文｜雷科技
在智能手表中，Apple Watch一直是一個(gè)非常特殊的存在：
在續(xù)航時(shí)間上，48小時(shí)續(xù)航已經(jīng)是“非Apple Watch”們的及格線，在省電模式的支持下，不少中國(guó)品牌的智能手表更是能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)一周的超長(zhǎng)續(xù)航時(shí)間。相比之下，Apple Watch那18小時(shí)的電池續(xù)航時(shí)間與45分鐘的充電時(shí)間根本不值一提。
在功能上，Apple Watch相比于國(guó)內(nèi)同行似乎也沒(méi)什么特長(zhǎng)，更別說(shuō)Apple Watch必須依靠iPhone激活。國(guó)產(chǎn)品牌的智能手表大多數(shù)都能搭配其他品牌手機(jī)使用，但Apple Watch至今不肯推出非iOS客戶端，單單手表就是一座信息孤島。
而在價(jià)格上，Apple Watch是為數(shù)不多“賣手表能買手機(jī)”的品類。鈦合金和愛(ài)馬仕等暫且不提，光是Serise 7那2999元的起步價(jià)都完全可以去買一臺(tái)不錯(cuò)的Android手機(jī)了。高昂的售價(jià)搭配上蘋(píng)果標(biāo)志性的高維修費(fèi)用，如果你像小雷一樣喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的話，AppleCare+可能是你最需要的“官方配件”。
但好在蘋(píng)果似乎聽(tīng)到了我們的怨言，根據(jù)多方消息，今年蘋(píng)果似乎終于要推出Apple Watch系列的第一個(gè)真正意義上的分支型號(hào)——Apple WAtch Pro。
是Pro還是Pro？
可能有人會(huì)覺(jué)得奇怪，雖然說(shuō)iPhone 13 Pro用的是不銹鋼邊框，但也沒(méi)說(shuō)會(huì)比一般的iPhone更耐摔。Apple Watch Pro和戶外運(yùn)用愛(ài)好者又有什么關(guān)系呢？這里其實(shí)有一個(gè)誤區(qū)：
一般來(lái)說(shuō)，數(shù)碼領(lǐng)域我們提到“Pro”這三個(gè)字母，指代的都是“Professional”，即專業(yè)的。但在Apple Watch身上，Pro這個(gè)后綴可以是“專業(yè)”的縮寫(xiě)之外，也完全有可能是“Protected”，即“受保護(hù)的”的簡(jiǎn)稱。
我承認(rèn)，這樣的解釋雖然不至于指鹿為馬，但確實(shí)有些玩文字游戲的意思。但不可否認(rèn)的是，推出專門的“戶外版”硬件，在數(shù)碼領(lǐng)域其實(shí)并不是新鮮事。
早在智能手機(jī)和智能手表這些概念誕生之前，數(shù)碼領(lǐng)域就有“三防版”“軍版”電腦的概念。其實(shí)這些產(chǎn)品并不一定是為軍用設(shè)計(jì)的，畢竟在勘探、石油甚至是工程等領(lǐng)域，電腦的工作環(huán)境都一樣的惡劣。
由于這些行業(yè)用戶時(shí)常會(huì)面臨極端天氣或物理沖擊，常規(guī)的家用電腦根本無(wú)法在這種工作環(huán)境下持續(xù)、穩(wěn)定工作，因此也有專門面向這些用戶設(shè)計(jì)的“戶外版”加固電腦。其中松下的Toughbook毫無(wú)疑問(wèn)是戶外電腦中的代表作，其皮實(shí)耐造的加固設(shè)計(jì)讓這款電腦被多國(guó)大量采購(gòu)。
而在手機(jī)行業(yè)，采用加固保護(hù)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品就更多了。AGM就推出過(guò)多款以三防、戶外為賣點(diǎn)的智能手機(jī)，不過(guò)這些手機(jī)大多在設(shè)計(jì)時(shí)就以三防為首要設(shè)計(jì)指標(biāo)，其綜合表現(xiàn)并不出色，只能說(shuō)是特殊場(chǎng)景下的特殊解決方案。除這種在三防領(lǐng)域走到底的品牌，曾經(jīng)的Android霸主三星也曾推出過(guò)多款以Galaxy S系列手機(jī)為藍(lán)本的“戶外版”。
以Galaxy S8 Active為例，這款手機(jī)在配置上與標(biāo)準(zhǔn)版S8高度看齊：兩者都搭載高通驍龍835移動(dòng)平臺(tái)，5.8英寸Super AMOLED屏幕、1200萬(wàn)像素后置攝像頭。但不同的是，S8 Active采用更加堅(jiān)固的機(jī)身設(shè)計(jì)，同時(shí)電池也從標(biāo)準(zhǔn)版的3000mAh提升到4000mAh。
而根據(jù)Power On通訊中的信息，蘋(píng)果即將推出的Apple Watch Pro將搭載更大尺寸的屏幕，以及最重要的——采用更多的保護(hù)設(shè)計(jì)。根據(jù)猜測(cè)、這款Pro手表還將配備更大的電池、體溫傳感器以及S8芯片，其目標(biāo)用戶也不是一般消費(fèi)者，而是極限運(yùn)動(dòng)員或佳明等高端運(yùn)動(dòng)手表品牌的用戶。
與此同時(shí)，Pro系列的出現(xiàn)也有可能將取代現(xiàn)有的Edition系列，成為Apple Watch非愛(ài)馬仕產(chǎn)品序列中的旗艦款，售價(jià)更是有可能來(lái)到900美元的價(jià)位。
細(xì)分領(lǐng)域是Apple Watch的新機(jī)遇
對(duì)于Pro系列手表的售價(jià)猜測(cè)這里小雷不做評(píng)價(jià)，雖然小雷也不相信Apple Watch能賣到這個(gè)價(jià)格，但畢竟在iPhone X面世之前也沒(méi)有人相信一款非定制手機(jī)能賣到999美元，萬(wàn)一Pro系列真的賣到這個(gè)價(jià)格，小雷除了繞路走之外也沒(méi)別的辦法。
但Pro系列或?qū)⑷〈鶨dition系列的消息，在小雷看來(lái)卻更加重要。雖然這看起來(lái)只不過(guò)是和iPhone等產(chǎn)品統(tǒng)一命名方式，但這卻意味著Apple Watch產(chǎn)品的布局即將出現(xiàn)巨大改變。
在此之前，Apple Watch可以分為SE、數(shù)字款、Nike款、Edition和愛(ài)馬仕五個(gè)款式。其中SE款本質(zhì)上是換殼且限制功能的舊款，數(shù)字款為每年基準(zhǔn)款，Nike款是采用定制表盤(pán)的數(shù)字款、Edition是標(biāo)配的蜂窩網(wǎng)絡(luò)且改用不銹鋼、鈦合金和人造藍(lán)寶石等材料的標(biāo)準(zhǔn)款，愛(ài)馬仕款是改用愛(ài)馬仕表帶的不銹鋼款。
而在后來(lái)，后來(lái)的Edition直接被整合到數(shù)字款中。也就是說(shuō)同一代數(shù)字款、Edition和愛(ài)馬仕款除表盤(pán)數(shù)量有所差異，在功能上完全一致。
也就是說(shuō)，在Apple Watch的1.0時(shí)代，不同產(chǎn)品系列的差異與其說(shuō)是“中杯大杯超大杯”，倒不如說(shuō)是以不同的材質(zhì)刻意打造出不同價(jià)位的“奢華版”。這種把Apple Watch當(dāng)作奢侈品設(shè)計(jì)的理念自第一代手表發(fā)布就延續(xù)，也讓不少用戶感到不滿。
在iPhone、iPad、Mac甚至是耳機(jī)的產(chǎn)品序列中，蘋(píng)果都用Pro系列對(duì)產(chǎn)品的硬件功能做出區(qū)分。但在Apple Watch產(chǎn)品序列中，無(wú)論你買的是最便宜的鋁合金GPS版，真皮表帶的愛(ài)馬仕款還是曇花一現(xiàn)的精密陶瓷或黃金版，只要是同一代產(chǎn)品，它們的功能都是完全一樣的。雖然說(shuō)蘋(píng)果蘋(píng)果確實(shí)沒(méi)把這些產(chǎn)品稱作“Pro”，但高度同質(zhì)化的手表其實(shí)已經(jīng)不能滿足當(dāng)前用戶差異化的用戶需求。
用戶需要怎樣的手表？
而如果傳言屬實(shí)，未來(lái)蘋(píng)果真的要推出Apple Watch Pro，無(wú)論這個(gè)Pro代表的是Protected還是Professional，這都意味著Apple Watch即將開(kāi)啟自己的功能差異化的路線，Apple Watch也將正式進(jìn)入到2.0時(shí)代。
在1.0時(shí)代，Apple Watch一直是一個(gè)設(shè)計(jì)主導(dǎo)的產(chǎn)品?；ǖ腻X多或者少只會(huì)影響手表的材質(zhì)，而不會(huì)影響手表的功能，其實(shí)是“價(jià)錢只買個(gè)殼子”。這種做法可能有助于Apple Watch向入門機(jī)械表發(fā)起挑戰(zhàn)，但卻無(wú)視了用戶差異化的功能追求，本質(zhì)上還是以傳統(tǒng)手表“裝飾品”的想法來(lái)設(shè)計(jì)Apple Watch。
但2.0時(shí)代意味著Apple Watch將走向功能主導(dǎo)設(shè)計(jì)的路線。針對(duì)用戶差異化的產(chǎn)品需求，Apple Watch第一次擁有不同解決方案。對(duì)于手表功能沒(méi)有特殊要求的絕大多數(shù)用戶可以選擇標(biāo)準(zhǔn)版的Apple Watch，不需要為額外的特殊功能付費(fèi)。而對(duì)功能有特殊要求的少數(shù)用戶可以選擇Pro系列，畢竟能力越大、售價(jià)越高。
深入用戶的生活、了解用戶真正的需求，這是Apple Watch轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。在Android Wear年代，安卓智能手表幾乎無(wú)法對(duì)Apple Watch的市場(chǎng)地位造成任何影響，因此Apple Watch自然可以安心走奢侈品的路線。但在其他品牌智能手表已經(jīng)成熟的2022年，至少在功能上，Apple Watch面對(duì)其他手表已經(jīng)不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。Apple Watch迫切地需要重新找到自己的定位，而Pro系列的誕生，會(huì)是Apple Watch一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的契機(jī)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，Pro系列手表在售價(jià)上會(huì)高出常規(guī)數(shù)字系列一大截，銷量也未必能比得過(guò)最便宜的小尺寸鋁合金GPS版本Apple Watch。但Pro系列的出現(xiàn)可以把所謂的“高端用戶”從常規(guī)Apple Watch中分流出去，也讓我們有理由去購(gòu)買價(jià)格更實(shí)惠的普通Apple Watch，這可能也是Pro系列對(duì)Apple Watch產(chǎn)品發(fā)展最大的貢獻(xiàn)。