文｜張書(shū)樂(lè)

出海到底是不是一個(gè)好選擇？

對(duì)于有的游戲公司來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)成為暴發(fā)戶的機(jī)會(huì)。

但對(duì)于一批游戲公司，則意味著雙刃劍：戰(zhàn)斗力不足、貿(mào)然出海，割腕韭菜后可能就涼涼。

第三方機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2022年5月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，國(guó)產(chǎn)游戲海內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)收入雙雙下滑。

具體來(lái)看，海外市場(chǎng)方面，中國(guó)自主研發(fā)游戲?qū)嶋H銷售收入為14.46億美元，環(huán)比下降5.8%，部分頭部產(chǎn)品流水下滑。

而在去年，情況則大不一樣，同樣是來(lái)自伽馬的數(shù)據(jù)。

其《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)自主研發(fā)游戲的海外市場(chǎng)銷售收入達(dá)到180.13億美元，較2020年增收25.63億美元，同比增長(zhǎng)16.59%；相比之下，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)銷售收入同比僅增6.4%。

顯然，海外市場(chǎng)增量已經(jīng)超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而出海市場(chǎng)份額已接近國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的一半。

短短半年時(shí)間，為何會(huì)出現(xiàn)如此這般大逆轉(zhuǎn)？

對(duì)此，《時(shí)代周報(bào)》記者齊鑫和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

出海的整體形式依然紅火，但弱者正在被淘汰。

游戲出海在中國(guó)游戲廠商之中，是有歷史淵源的。

從過(guò)去進(jìn)軍東南亞等游戲產(chǎn)業(yè)相對(duì)薄弱的地域起步，現(xiàn)在逐步在歐美日韓主流游戲市場(chǎng)上獲得了一定的突破。

主要突破的原因在于中國(guó)游戲廠商在手游領(lǐng)域全力發(fā)展了十年，較之國(guó)外廠商側(cè)重于主機(jī)游戲市場(chǎng)，形成了差異化，且主機(jī)或掌機(jī)體驗(yàn)手游化，免費(fèi)游戲、道具付費(fèi)體驗(yàn)等，都在國(guó)外市場(chǎng)的手游同行中形成了一定的碾壓。

問(wèn)題在于國(guó)外游戲廠商也開(kāi)始認(rèn)清了趨勢(shì)，主機(jī)游戲體驗(yàn)手游化體驗(yàn)也在成型，國(guó)產(chǎn)游戲的窗口紅利日間稀薄，且輕研發(fā)、重營(yíng)銷的游戲產(chǎn)品慣性也在阻礙其后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力。

整體來(lái)看，5月中國(guó)游戲廠商海外營(yíng)收的增長(zhǎng)幅度比下降的要更大，共有中手游、華清飛揚(yáng)、冰川網(wǎng)絡(luò)、富春股份、三七互娛等5家公司增長(zhǎng)幅度都超過(guò)100%。

而下降幅度方面，僅有愷英網(wǎng)絡(luò)1家公司的下降幅度超過(guò)了50%。

其中，增速最快的是出海業(yè)務(wù)剛剛起步的中手游。

2021年，公司游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)只有3.6%，而海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)7260%到4.59億元，占比從2020年的0.2%上升到11.6%。

換言之，中手游海外營(yíng)收暴增了73倍。

但紅利期正在消耗殆盡。

相對(duì)應(yīng)的，國(guó)外逐步適應(yīng)中國(guó)游戲的進(jìn)擊模式，必然會(huì)在同賽道上以主機(jī)體驗(yàn)來(lái)進(jìn)行狙擊。

此外，技術(shù)上的代差，也重新成為國(guó)產(chǎn)手游海外逐鹿的新兵。

在次時(shí)代游戲機(jī)呼之欲出、云游戲、元宇宙概念正在逐步落地下，國(guó)產(chǎn)游戲的出海唯有進(jìn)入重度游戲領(lǐng)域或獨(dú)立游戲風(fēng)格中，或可延續(xù)目前的高歌猛進(jìn)態(tài)勢(shì)。