文|娛樂獨(dú)角獸 矩栗
隨著元宇宙概念的紅火，全球知名社交平臺facebook扎克伯格高調(diào)宣布All in元宇宙，更是助推了全球創(chuàng)業(yè)者的熱潮。
盡管元宇宙仍處于概念雛形，但與之相關(guān)的虛擬偶像卻成為時(shí)代寵兒。
自中國的虛擬偶像元年2020年以來，中國市場上有名有姓的虛擬偶像已經(jīng)高達(dá)上百個(gè)，還在崛起中的虛擬偶像更是數(shù)不勝數(shù)。不僅有B站、樂華娛樂、閱文集團(tuán)、虛擬影業(yè)等文娛類企業(yè)在加速虛擬偶像的開發(fā)，數(shù)字星空、上海禾念、百度、霍巴科技等科技類公司也在創(chuàng)新自己的虛擬人。
根據(jù)iMedia Research在2021年7月發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年中國虛擬偶像核心市場規(guī)模為34.6億元，虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場規(guī)模為645.6億元。
2022年2月，iMedia Research繼續(xù)預(yù)測，中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模將在今年達(dá)到120.8億元、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為1866.1億元，增長量呈現(xiàn)翻幾倍的增長。
這樣的預(yù)測，并不是無根據(jù)的。
2021年10月，一橫空出世便聲名大噪的柳夜熙，便是由創(chuàng)壹科技打造的虛擬偶像。一夜?jié)q粉近兩百萬，至今無人能敵。推出柳夜熙兩個(gè)月后，創(chuàng)壹科技乘熱打鐵又上線第二個(gè)虛擬偶像猶卡塔娜。
虛擬偶像給創(chuàng)壹科技帶來的，除了粉絲和流量，還有商業(yè)變現(xiàn)。創(chuàng)壹科技創(chuàng)始人謝多盛在《紅星新聞》的采訪中就曾說過，最想要的商業(yè)變現(xiàn)是元宇宙概念下，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界連接而產(chǎn)生的商業(yè)化變現(xiàn)。
跟平臺、傳統(tǒng)IP合作，共創(chuàng)數(shù)字人、做虛擬資產(chǎn)等，都是虛擬偶像與品牌合作的主流方式。
大眾對虛擬偶像的接受程度變高，虛擬偶像的制作日益完善，商業(yè)化模式初具規(guī)模。這樣的背景之下，新入局的虛擬偶像如何在一眾“同行”中脫穎而出，成了其背后運(yùn)營操盤手思考的問題。
虛擬偶像運(yùn)營方式大不同
虛擬偶像這個(gè)詞最早誕生于90年代前，電視動(dòng)畫《超時(shí)空要塞》中的女主角林明美，是早先最具有代表性的虛擬偶像，也被稱為元祖虛擬偶像。
相比與傳統(tǒng)虛擬人，虛擬偶像需要通過展現(xiàn)個(gè)人魅力，或外形、技能、性格等方面的長處吸引粉絲。
一個(gè)成功的虛擬偶像背后是一整個(gè)團(tuán)隊(duì)的付出。形象設(shè)計(jì)、動(dòng)作捕捉，聲音塑造......各個(gè)環(huán)節(jié)都可能是由不同的人，來協(xié)同一位虛擬偶像完成。比如數(shù)字星空旗下的虛擬偶像卓青，即使一個(gè)彎腰的動(dòng)作，都是得“皮套”真人彎腰后，算法將他的動(dòng)作渲染成相應(yīng)的動(dòng)畫，呈現(xiàn)在屏幕上，以此來實(shí)現(xiàn)真人到虛擬人的轉(zhuǎn)換。
不同平臺的虛擬偶像，運(yùn)營方式也相對不同。
B站的虛擬偶像菜菜子nanaco，不僅在平臺更新日常視頻，還會推出自己為主角的動(dòng)畫番。她的聲優(yōu)，是曾經(jīng)在春晚上留下過許多經(jīng)典作品的小品演員蔡明。打開菜菜子的主頁，幾乎每一個(gè)視頻下面都有評論在詢問，“真的是那個(gè)蔡明老師嗎？”蔡明的特色配音為菜菜子的宣傳推廣，加分不少。
目前活躍在抖音的數(shù)字星空的卓青，作為唱跳界的虛擬偶像，演唱實(shí)力就是他贏得粉絲的關(guān)鍵。他的聲優(yōu)演員多了一分神秘，但是演唱技巧和感情投入是虛擬偶像中首屈一指的。
另一批虛擬偶像則是通過“選秀”出道。綜藝節(jié)目《跨次元新星》，是2020年10月愛奇藝上線的一檔虛偶像才藝競演“真人”秀。節(jié)目中嗲聲嗲氣的虛擬偶像秋蒂，由女演員虞書欣來進(jìn)行配音。秋蒂外貌可愛青春，聲音甜美嬌氣，一度成為《跨次元新星》人氣最高的選手。
動(dòng)畫是二次元，聲優(yōu)是三次元，聲優(yōu)加之動(dòng)畫塑造而成的虛擬偶像就是典型的2.5次元產(chǎn)物。對于有些粉絲而言，甚至?xí)植磺遄约壕烤乖诜叟湟粞輪T還是虛擬偶像。所以找到與虛擬偶像形象、氣質(zhì)相符的配音演員，對虛擬偶像的塑造尤為重要。
卓青無疑是聲、型相匹配很高的虛擬偶像之一。
真人偶像不敵虛擬偶像的專業(yè)度
虛擬偶像會被粉絲追捧的一大原因，是他們既有真人偶像的偶像特質(zhì)，又比真人偶像讓人省心。專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)從方方面面保障虛擬偶像的產(chǎn)出內(nèi)容，穩(wěn)定維持他們的人設(shè)。
《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》顯示，中國虛擬人愛好者中，37.2%的受訪網(wǎng)民每月為虛擬人花費(fèi)金額在200元及以下，24.8%的受訪用戶表示愿意花更多的錢支持虛擬人物。
虛擬偶像一步步在帶貨、種草以及代言等領(lǐng)域展露頭腳，受到品牌、商家、消費(fèi)者的喜愛。
研究虛擬人產(chǎn)業(yè)的小紅書博主@優(yōu)秀的AcT告訴獨(dú)角獸：“虛擬偶像的最大優(yōu)勢就是容易操控，制作者可以輕松決定他們的穿著風(fēng)格、說話內(nèi)容?！碧摂M偶像所輸出的內(nèi)容思想會經(jīng)過團(tuán)隊(duì)一一把關(guān)，鮮少會出現(xiàn)錯(cuò)誤。并且塌房概率低，真人偶像或許會被曝光隱婚生子、違法亂紀(jì)、偷稅漏稅，但虛擬偶像永遠(yuǎn)不會有這些問題。就如粉絲畫像男女比例3:7的卓青，數(shù)量龐大的女粉根本不必?fù)?dān)心他會偷偷戀愛。
并且虛擬偶像的2.5次屬性，導(dǎo)致泛文娛和二次元粉絲都是他們的受眾。
根據(jù)iMedia Research(艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，53.2%網(wǎng)民喜歡虛擬偶像是出于其形象設(shè)計(jì)，51.6%網(wǎng)民喜歡虛擬偶像是因?yàn)槠渥髌?，也?0.5%網(wǎng)民表示是因?yàn)樾愿瘛⒍ㄎ坏热宋镌O(shè)定而喜歡虛擬偶像。
虛擬偶像帶動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條快速發(fā)展，更多娛樂公司也加入到虛擬偶像產(chǎn)業(yè)競爭中。
A-SOUL團(tuán)內(nèi)TOP嘉然隨隨便便一條翻唱視頻，在B站播放量也能達(dá)到上百萬。隊(duì)長貝拉的單曲《ShinyDancer》在上線不到24小時(shí)，評論過萬，播放量過百萬，并登上B站音樂熱門排行榜。比起真人女團(tuán)，虛擬女團(tuán)更合宅男們的胃口。
嘉行傳媒以迪麗熱巴為原型塑造的迪麗冷巴、Angelababy的Angela3.0、景甜的甜小甜、龔俊的俊俊、歐陽娜娜的NAND，都是娛樂公司打造的純虛擬偶像。他們不僅是在明星原有的粉絲群體內(nèi)自嗨，也會以獨(dú)立的虛擬偶像身份參加綜藝、商演以及品牌活動(dòng)。
與明星相比，虛擬偶像自由度更大，趕通告不拘泥于時(shí)間、空間，還省去了接待費(fèi)。來和娛樂公司的虛擬偶像搶蛋糕的，還有高精尖技術(shù)擁有的科技公司。
2021年5月20才出道的AYAYI，一年內(nèi)在全平臺的粉絲已經(jīng)達(dá)到了百萬。高度還原真人的皮膚質(zhì)感，完整的思維邏輯設(shè)定，是她吸粉的關(guān)鍵。作為虛擬偶像界的時(shí)尚美妝達(dá)人，AYAYI出道半年就與嬌蘭、LV等奢侈品牌達(dá)成合作，并入職阿里，成為美妝帶貨主播。
AYAYI出道至今，沒有負(fù)面新聞出現(xiàn)，更是和官方合作緊密，稱得上虛擬偶像界的“根正苗紅”。也正如虛擬偶像卓青在直播中，言行舉止有專業(yè)團(tuán)隊(duì)人員進(jìn)行把控。在嚴(yán)格丈量下形成的偶像品質(zhì)，是這些虛擬偶像優(yōu)于真人偶像的保障。
所以省去了對明星的背調(diào)，不用操心虛擬偶像今后出現(xiàn)與人設(shè)不符的負(fù)面新聞?dòng)绊懫放菩蜗螅瞧放铺暨x虛擬偶像合作的重要原因之一。
虛擬偶像正在帶動(dòng)消費(fèi)市場
2021年10月，雅迪電動(dòng)車也官宣阿喜擔(dān)任其高端智能換電車換換系列的新品推薦；同年12月，阿喜又成為京東手機(jī)× OPPO Find N 數(shù)字推薦官；2022年1月和4月，奇瑞汽車和花點(diǎn)時(shí)間先后正式宣布虛擬偶像阿喜Angie為品牌代言人。
虛擬偶像阿喜并非品牌代言人中的虛擬人特例。
歐萊雅的虛擬代言人歐爺、M姐，肯德基的銀發(fā)虛擬上校，虛擬網(wǎng)紅Imma受邀加盟SK-II廣告大片、美妝品牌花西子的同名虛擬偶像代言人......人們不禁發(fā)問，虛擬偶像在吸引什么樣的消費(fèi)者？數(shù)字星空的虛擬偶像卓青顯然很能代表一部分男性虛擬偶像回答這個(gè)問題。
打開卓青在抖音的個(gè)人賬號，自2022年5月15日開始，他以每天一條的頻率更新個(gè)人作品。視頻內(nèi)容多為舞蹈展示，抖音當(dāng)下流行的歌曲選段搭配卓琴獨(dú)特的舞步，很是洗腦。作品中也不乏一些直播間的精彩CUT，可以很好的展示卓青的人物性格。
在卓青視頻和直播間留言的粉絲，年齡圈層較小，是抖音上的主力軍。他們喜歡追逐熱點(diǎn)，哪里有人氣就去哪里玩耍。熱衷于給抖音的熱門BGM、熱梗視頻點(diǎn)贊。可以看出，卓青背后的消費(fèi)主力是Z世代主導(dǎo)的年輕人。
年輕人也將是未來消費(fèi)市場的主要人群，品牌可以通過虛擬偶像的輻射能力，先一步養(yǎng)成他們的消費(fèi)習(xí)慣。
小紅書博主@優(yōu)秀的AcT說，“中國不同的虛擬偶像定位天差地別，自認(rèn)為還沒有出現(xiàn)頂流。國外的Lil Miquela則是真正的虛擬偶像頂流，粉絲眾多，商業(yè)價(jià)值巨高?！倍词故菄鴥?nèi)運(yùn)營實(shí)力較強(qiáng)的AYAYI，個(gè)人社交賬號的數(shù)據(jù)也沒有到一騎絕塵的程度。AYAYI在2022年7月4日更新的微博，僅僅5條轉(zhuǎn)發(fā)，6條評論。
縱觀國內(nèi)外，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)處于方興未艾發(fā)展階段，只是資本的涌動(dòng)造就了“元宇宙”和“虛擬人”的走紅，當(dāng)熱潮褪去誰能留住粉絲，沉淀商業(yè)價(jià)值，更值得我們關(guān)注。時(shí)至今日，中國虛擬偶像的頂流缺席，也從反面印證了，每一位虛擬偶像都在擁有自己的穩(wěn)定受眾。
未來樂華娛樂旗下的虛擬女團(tuán)組合A-SOUL，上海禾念的樂正綾，以及數(shù)字星空的卓青，能否成為虛擬偶像界的頂流，可以拭目以待。