文 | 另鏡 劉雨婷
編輯 | 陳彥旭
在今年第三批審批的游戲版號(hào)中，騰訊、網(wǎng)易依舊擦肩而過。
7月12日，國(guó)家新聞出版署發(fā)布7月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，此次共?7款游戲獲得版號(hào)。
今年以來，國(guó)家新聞出版署在4月、6月、7月三批共發(fā)放172個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)，但年初至今騰訊、網(wǎng)易均未拿到新版號(hào)。
自去年7月后游戲版號(hào)停發(fā)，到今年4月版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，游戲行業(yè)度過8個(gè)月的煎熬時(shí)刻。但對(duì)于騰訊和網(wǎng)易來說，這段充滿未知的周期或許還未完全過去。今年上半年，騰訊多次傳出裁員消息，其中就包括曾經(jīng)的營(yíng)收主力——游戲部門。
國(guó)內(nèi)對(duì)游戲版號(hào)的限制愈加嚴(yán)格，與此同時(shí)，反壟斷也波及到游戲領(lǐng)域，業(yè)務(wù)增速減慢的騰訊游戲在思考如何前行。騰訊游戲的并購(gòu)步伐已經(jīng)放緩，今年上半年，其僅投資了11家開發(fā)商。
全球化布局成為騰訊游戲的展望方向，今年5月，騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼在接受采訪時(shí)曾表示，以前只會(huì)花20%的時(shí)間去看海外，而現(xiàn)在60%的時(shí)間都用來觀察全球市場(chǎng)。
無(wú)版號(hào)不平臺(tái)
近期，掌上WeGame宣布從7月5日起停止新用戶的注冊(cè)，并且在9月8日正式關(guān)閉服務(wù)器，正式停止運(yùn)營(yíng)。這在一定程度上意味著騰訊全球游戲平臺(tái)夢(mèng)的折戟。
作為一個(gè)立志要做中國(guó)本土steam的游戲平臺(tái)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)游戲是不可或缺的一部分。但平臺(tái)上的獨(dú)家3A大作數(shù)量并未達(dá)到預(yù)期，今年以來，尚未有進(jìn)口游戲獲得審批。
WeGame的前身是TGP，即騰訊游戲平臺(tái)（Tencent Game Platform）的英文縮寫，該平臺(tái)最早在2013年開始運(yùn)營(yíng)，主要為騰訊自家網(wǎng)絡(luò)游戲和手游提供入口。
2016年8月，TGP宣布轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，除了自家游戲以外，還允許接入第三方單機(jī)和聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)游戲，打造在線游戲商城，并在2017年4月正式宣布轉(zhuǎn)型為新品牌WeGame。
彼時(shí)的玩家對(duì)好玩有趣的單機(jī)游戲需求并不低，但后者的海外產(chǎn)品很難在國(guó)內(nèi)找到渠道觸及用戶。WeGame想做二者之間的橋梁，成為中國(guó)本土的Steam。
為此，騰訊將WeGame定位于“連接全球開發(fā)者與玩家，提供一站式服務(wù)，發(fā)現(xiàn)海量單機(jī)游戲”。手握微信、QQ、應(yīng)用寶等流量入口，也因此騰訊在游戲發(fā)行領(lǐng)域成為贏家。在WeGame平臺(tái)鼎盛期，有獨(dú)立游戲上線WeGame一個(gè)月，銷量輕松超越Steam。
但WeGame的全球PC游戲商城夢(mèng)并沒能如期實(shí)現(xiàn)。自2018年起，國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)發(fā)放收縮。從當(dāng)年3月，游戲版號(hào)的審批曾出現(xiàn)過近8個(gè)月的停擺，游戲行業(yè)遭受沖擊頗大，多家游戲行業(yè)頭部公司均在財(cái)報(bào)中將版號(hào)問題列為影響公司業(yè)績(jī)的重要因素之一。
2018年12月，游戲版號(hào)重新開始發(fā)放，但發(fā)放數(shù)量逐年遞減。2021年8月，國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)再次停擺，當(dāng)年核發(fā)版號(hào)數(shù)量共755個(gè)。根據(jù)GameLook的統(tǒng)計(jì)，與2020年發(fā)放1405個(gè)游戲版號(hào)相比，2021的版號(hào)總量減少46.26％。
今年4月版號(hào)審批重啟后，共下發(fā)3批共172款游戲版號(hào)，平均每次發(fā)放57款游戲版號(hào)，遠(yuǎn)低于版號(hào)停發(fā)前的月均95款，并且以移動(dòng)游戲?yàn)橹?。今?月的版號(hào)審批名單共有64款移動(dòng)游戲，5款客戶端游戲，1款主機(jī)（PS5）游戲。
受此影響，WeGame平臺(tái)上線的3A大作屈指可數(shù)，與Steam難以相提并論，騰訊游戲寄以重望的《怪物獵人：世界》就是典型案例。
2018年8月，騰訊引進(jìn)全新3A大作——《怪物獵人：世界》，并在全網(wǎng)預(yù)熱，將在WeGame發(fā)售。但8月13日，原本定檔全球同步發(fā)售的《怪物獵人：世界》卻因被撤銷版號(hào)禁止發(fā)售，在WeGame下架。
在沒有拿到版號(hào)的游戲，不得在平臺(tái)上線，這直接讓《PUBG》、《APEX》、《堡壘之夜》等全球熱門端游無(wú)法在WeGame上架，這也讓其“連接全球開發(fā)者與玩家”的平臺(tái)夢(mèng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
有媒體統(tǒng)計(jì)，之前騰訊每年發(fā)行、代理的游戲超過1000款，但受版號(hào)影響，騰訊近幾年每年只有約200款游戲上線。在新游數(shù)量受限的同時(shí)，本身并不提供移動(dòng)游戲下載，而是定位于提供游戲資訊的掌上WeGame，處境更為艱難。
“登錄掌上WeGame干什么？我在平臺(tái)上的游戲又不能在手機(jī)上玩。社交有微信和QQ就行，查戰(zhàn)績(jī)也有小黑盒，手機(jī)版的WeGame有些雞肋?！庇杏螒蛴脩暨@樣評(píng)價(jià)掌上WeGame。
掌上WeGame依托于平臺(tái)PC本體，平臺(tái)游戲數(shù)量及熱度受限也影響移動(dòng)端資訊社區(qū)的搭建。目前WeGame平臺(tái)主要用戶，所玩的最熱游戲還是上線超十年的《英雄聯(lián)盟》。
掌上WeGame玩家最活躍的地方，也便是《英雄聯(lián)盟》的開黑大廳。很多玩家把掌上WeGame作為了游戲啟動(dòng)器、開黑社交區(qū)和戰(zhàn)績(jī)查詢的平臺(tái)。
但在此方面，掌上WeGame也并不是獨(dú)一無(wú)二的存在，組隊(duì)有社交軟件、查戰(zhàn)績(jī)有小黑盒、針對(duì)LOL有單獨(dú)的掌上英雄聯(lián)盟App，多方面造就了其移動(dòng)端的尷尬處境。
并購(gòu)步伐放緩
掌上WeGame謝幕的背后是騰訊全球游戲聚合平臺(tái)夢(mèng)的黯淡，而與游戲平臺(tái)相比，更為版號(hào)焦慮的是中小游戲開發(fā)商。
沒有版號(hào)意味著無(wú)法將游戲商業(yè)化，產(chǎn)品上線卻不能貢獻(xiàn)現(xiàn)金流，騰訊、網(wǎng)易可以靠產(chǎn)品儲(chǔ)備熬過寒冬，但有的中小游戲公司產(chǎn)品獲得版號(hào)時(shí)，公司已經(jīng)注銷。
今年6月下發(fā)的審批名單中，深圳市千智互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營(yíng)的《智力彈球》游戲獲得版號(hào)，但該公司已于2022年3月7日注銷。
對(duì)于沒有獲得游戲版號(hào)，騰訊或許早有預(yù)料，在此前財(cái)報(bào)會(huì)議中，騰訊管理層表示，對(duì)規(guī)模大的、手握多款游戲的公司，沒有游戲版號(hào)傷害還沒有那么大，所以先給新創(chuàng)公司發(fā)版號(hào)是情理之中的。
而對(duì)中小游戲開發(fā)商的保護(hù)不僅體現(xiàn)在版號(hào)上，還體現(xiàn)在反壟斷的大背景下。7月10日，市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)《中華人民共和國(guó)反壟斷法》對(duì)阿里巴巴、騰訊控股、上?；秒姷榷鄠€(gè)企業(yè)共計(jì)二十八起未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案件作出行政處罰決定。此次處罰涉及多個(gè)大型企業(yè)并購(gòu)，其中就包括騰訊收購(gòu)Supercell。
此次處罰的主要原因主要是違反了《反壟斷法》第二十一條規(guī)定：" 經(jīng)營(yíng)者集中達(dá)到國(guó)務(wù)院規(guī)定的申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)的，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)事先向國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)申報(bào)，未申報(bào)的不得實(shí)施集中。"
芬蘭手機(jī)游戲巨頭Supercell擁有《部落沖突》、《海島奇兵》、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》、《荒野亂斗》等多項(xiàng)熱門游戲，2016年6月，騰訊以86億美元現(xiàn)金方式獲得Supercell76.9%的股份。
有分析認(rèn)為，今后國(guó)內(nèi)的相關(guān)游戲并購(gòu)如果達(dá)到一定數(shù)額都將嚴(yán)格執(zhí)行審批流程，過去一年近乎狂熱的游戲并購(gòu)潮會(huì)有所降溫。
實(shí)際上，騰訊游戲的并購(gòu)步伐已經(jīng)放緩。根據(jù)游戲媒體“游戲陀螺”數(shù)據(jù)，2021年騰訊收購(gòu)和投資102家游戲公司，相當(dāng)于每3天一家。但今年上半年，騰訊游戲僅投資了11家開發(fā)商，其中9起在海外，占比超8成。
騰訊游戲投資的視線正從國(guó)內(nèi)移至海外，僅今年第一季度，騰訊就在海外投資了7家工作室，如波蘭游戲開放商1C Entertainment和Exit Plan Games，加拿大的游戲工作室Inflexion Games，這些游戲公司不乏3A游戲開發(fā)實(shí)力。
下一站：海外
如果說技術(shù)積累是游戲廠商的“肌肉”，那么社會(huì)效益就是騰訊游戲產(chǎn)品的重要“外裝”。在今年6月騰訊游戲2022發(fā)布會(huì)上，騰訊用了近一半的時(shí)間介紹游戲技術(shù)的跨界應(yīng)用和游戲的社會(huì)價(jià)值。
實(shí)際上，近年來游戲版號(hào)政策開始傾向于對(duì)玩家有益和有教育價(jià)值的游戲。外界認(rèn)為，國(guó)內(nèi)對(duì)游戲版號(hào)的限制愈加嚴(yán)格，其中一大原因就是為加強(qiáng)對(duì)未成年人的保護(hù)。2021年8月30日，《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》出臺(tái)。
針對(duì)未成年人，近些年許多游戲廠商也專門做了諸多防沉迷部署。近日，騰訊游戲發(fā)布《2022年暑假期間未成年人限玩日歷》，規(guī)定在暑假期間未成年人只能在每周五、周六和周日晚上20點(diǎn)至21點(diǎn)之間登錄游戲，其余時(shí)間均不允許進(jìn)入游戲體驗(yàn)。
《王者榮耀》沒有了小學(xué)生隊(duì)友，游戲平臺(tái)失去了大量未成年玩家，再加之版號(hào)限制等因素，騰訊游戲在收入方面增速明顯下滑，而這并不是單獨(dú)一家公司的情況。
國(guó)內(nèi)游戲用戶的數(shù)量在趨于飽和，2021年，國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模6.66億，同比增長(zhǎng)0.22%。根據(jù)《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模增速下滑明顯，2021年同比增長(zhǎng)6.40%，遠(yuǎn)不及2020年的20.71%，稍遜于疫情前2019年的7.66%。
——眾多國(guó)內(nèi)游戲公司都需思考：何為紅海？何為藍(lán)海？
——騰訊和網(wǎng)易一同瞄準(zhǔn)了海外。
網(wǎng)易CEO丁磊在Q1財(cái)報(bào)會(huì)上表示，目前，網(wǎng)易游戲海外市場(chǎng)營(yíng)收占比達(dá)10%以上，未來希望海外市場(chǎng)占比能達(dá)到40%～50%。希望未來海外市場(chǎng)營(yíng)收占比能達(dá)到40~50%。
6月13日，騰訊的光子工作室群宣布升級(jí)，發(fā)布全新品牌體系和啟用全新的英文名稱“LIGHTSPEED STUDIOS”，還同時(shí)在新加坡、美國(guó)、加拿大、新西蘭、日本、韓國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、阿聯(lián)酋等海外多個(gè)國(guó)家及地區(qū)開設(shè)辦公室和布點(diǎn)招人。希望加大部署成建制、成規(guī)模的本地團(tuán)隊(duì)，打造一個(gè)集研發(fā)、發(fā)行于一體的全球游戲協(xié)作體系。
面對(duì)出海選擇，騰訊游戲一個(gè)首要的戰(zhàn)略變化就是面向全球玩家制作游戲。隨著時(shí)間推移，全球范圍內(nèi)越來越多的玩家會(huì)去玩同樣類型的游戲，并且對(duì)游戲質(zhì)量有同樣的要求。
目前，騰訊游戲自研團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有多款產(chǎn)品在立項(xiàng)之初，就被作為一款全球性產(chǎn)品來設(shè)計(jì)，而不只局限在某個(gè)市場(chǎng)區(qū)域。
“我們希望發(fā)揮騰訊在手游研運(yùn)、GaaS、電競(jìng)、技術(shù)等核心優(yōu)勢(shì)，與全球開發(fā)者在跨平臺(tái)制作、全區(qū)域發(fā)行方面展開更多協(xié)作，在幫助合作伙伴提升全球成功概率的同時(shí)，一同完善游戲生態(tài)建設(shè)。”騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼表示。
運(yùn)營(yíng) | 陳小妍