文|掘物新消費(fèi)
近年來(lái)，隨著人們生活壓力的增大，越來(lái)越多的人選擇飼養(yǎng)寵物作為解壓的方式與精神的寄托，寵物經(jīng)濟(jì)正在成長(zhǎng)為新消費(fèi)領(lǐng)域并不起眼的一環(huán)。而在選擇飼養(yǎng)哪種寵物時(shí)，雖然爬行動(dòng)物、昆蟲(chóng)、魚(yú)類(lèi)和鳥(niǎo)類(lèi)作為寵物的比重正在增長(zhǎng)，但貓和狗依然是人們的第一選擇。
中國(guó)人自古以來(lái)一直把“狗”視作忠心伙伴，“狗不嫌家貧”的俗語(yǔ)足以證明中國(guó)人對(duì)狗的信任。相比之下，貓既高冷又記仇，還常常會(huì)離家出走，因此在民間的人氣長(zhǎng)期位于狗之下。不過(guò)7月初，一則#我國(guó)養(yǎng)貓人群數(shù)超過(guò)養(yǎng)狗人群數(shù)#的消息登榜抖音熱搜第一名。作為寵物經(jīng)濟(jì)最重要的兩大支柱，狗與貓的地位是否發(fā)生了反轉(zhuǎn)？
喵星人已初步占領(lǐng)地球
我國(guó)的養(yǎng)貓和養(yǎng)犬者數(shù)量，已在大眾不知不覺(jué)間拉開(kāi)了差距。
根據(jù)最新出爐的《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，我國(guó)養(yǎng)貓人群達(dá)59.5%，而養(yǎng)犬人群僅剩51.7%，倆派的差距已接近8個(gè)百分點(diǎn)，養(yǎng)貓人群正在急速擴(kuò)大。
放眼全球，從《忠犬八公》到《一條狗的使命》，狗主演的電影雖然在票房上一次次席卷全球，然而在現(xiàn)實(shí)中卻也被喵星人擊敗。
國(guó)外網(wǎng)站Budget Direct，曾在社交平臺(tái)上做過(guò)一次“貓vs狗”受歡迎程度較量的非官方調(diào)查。結(jié)果顯示，全世界91個(gè)國(guó)家及地區(qū)是喵喵教，而76個(gè)國(guó)家及地區(qū)是汪汪派。其中愛(ài)貓人士主要集中在歐洲和亞洲，而養(yǎng)犬的大本營(yíng)則分布在北美、南美、大洋洲和非洲。
德國(guó)GfK集團(tuán)還做過(guò)一份精確到國(guó)家的數(shù)據(jù)調(diào)查，印證了這種洲際差異。這份調(diào)查顯示，美國(guó)、墨西哥、巴西、阿根廷等地，熱情洋溢的狗狗最受寵物飼養(yǎng)者的歡迎，而在俄羅斯、法國(guó)等地，貓超越狗成為養(yǎng)寵物的第一選擇。2021年由日本寵物食品協(xié)會(huì)進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)貓者的數(shù)量從2014年起已經(jīng)連續(xù)8年超過(guò)了養(yǎng)犬者的數(shù)量。特別是在新冠疫情下，養(yǎng)貓人群的增長(zhǎng)速度更快。
除調(diào)查數(shù)據(jù)外，社交平臺(tái)上貓的熱度與人氣更是取得了壓倒性勝利。貓自己打開(kāi)飲水機(jī)喝水、偷喝魚(yú)缸的水、俄羅斯消防員救出的貓、貓不配合主人、貓是一種液體等等熱門(mén)內(nèi)容層出不窮，簡(jiǎn)直堪稱(chēng)行走的流量。而在寵物狗當(dāng)中，除了傻乎乎的哈士奇和嫉妒心強(qiáng)的金毛外，鮮有爆款出現(xiàn)。
由此可見(jiàn)，無(wú)論中西方“狗是人類(lèi)最好的朋友”這句話都是大家對(duì)狗子們的口頭認(rèn)可，嘴上這么說(shuō)，身體卻誠(chéng)實(shí)。那么問(wèn)題來(lái)了，為什么貓星人能占領(lǐng)地球？
養(yǎng)貓趨勢(shì)因何走強(qiáng)？
為何近年來(lái)貓經(jīng)濟(jì)走強(qiáng)？通過(guò)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)貓還是養(yǎng)狗，往往是客觀因素造成的。
首先是空間的限制。養(yǎng)寵物需要空間，在經(jīng)濟(jì)水平相當(dāng)?shù)那闆r下，人均居住面積越小，對(duì)于天性活潑的犬類(lèi)就越不友好。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第七次人口普查顯示，我國(guó)人均居住面積約為41.76平方米，在這樣的生活環(huán)境下，大中型犬只缺乏活動(dòng)空間。而這類(lèi)犬只的精力旺盛，缺乏運(yùn)動(dòng)常會(huì)導(dǎo)致健康問(wèn)題頻發(fā)或出現(xiàn)抑郁癥狀。
在其他養(yǎng)貓人群超越養(yǎng)狗人群的國(guó)家中，法國(guó)人均居住面積約為35.2平米、俄羅斯人均居住面積竟然為24.4平米，日本人均居住面積則只有19.6平米。其中俄羅斯雖然國(guó)土面積巨大，但大部分都是不適宜人類(lèi)居住的苦寒地帶，實(shí)際有效土地僅有約500萬(wàn)平方公里。
而美國(guó)以約750萬(wàn)平方公里，位列全世界有效土地面積占比的第一。因此，美國(guó)人均居住面積高達(dá)67平米，這也促成了美國(guó)人更愛(ài)養(yǎng)犬的習(xí)慣。此外，養(yǎng)狗人士占優(yōu)的巴西、阿根廷和墨西哥也有巨大的有效土地面積。
工作時(shí)間的長(zhǎng)短，也與人們選擇飼養(yǎng)貓或狗有著直接關(guān)系。
據(jù)OECD和中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，美國(guó)人均每日工作時(shí)長(zhǎng)6.8小時(shí)，而俄羅斯人均每日工作時(shí)長(zhǎng)為7.6小時(shí)，中國(guó)最多達(dá)9.2小時(shí)。日本近年來(lái)通過(guò)法律約束，平均工作時(shí)長(zhǎng)縮短至6.6小時(shí)，但在過(guò)往的二十年間，日本的長(zhǎng)時(shí)間勞動(dòng)者比例一直高居全球前列。日本正式員工的全年勞動(dòng)時(shí)間始終保持在2000小時(shí)左右，每天的加班時(shí)間是美國(guó)的2倍多。
養(yǎng)狗更消耗主人精力，大部分養(yǎng)犬者每天都需要花費(fèi)半小時(shí)以上時(shí)間遛狗。同時(shí)中國(guó)自1996年起開(kāi)始出臺(tái)禁犬令，絕大部分公共場(chǎng)所也禁止犬只進(jìn)入。另外養(yǎng)狗還需要承擔(dān)犬吠引起的鄰居投訴，以及可能對(duì)行人和其他動(dòng)物造成的傷害賠償。這些客觀因素，直接影響了人們養(yǎng)狗的熱情。反觀美國(guó)等流行養(yǎng)犬的國(guó)家，甚至有專(zhuān)門(mén)針對(duì)寵物犬和主人開(kāi)放的遛狗公園。時(shí)間與空間，成為了養(yǎng)貓還是養(yǎng)狗的決定性因素。
對(duì)比而言，貓咪的性格相對(duì)獨(dú)立，不太需要主人專(zhuān)門(mén)陪伴，甚至有些貓咪完全是為了穩(wěn)定的三餐而被迫營(yíng)業(yè)才陪伴主人。而貓的高冷和神秘感，又反向激起了貓主人的征服欲。
喵星人有了“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”
除了飼養(yǎng)寵物者的客觀因素外，商家的推波助瀾，也是養(yǎng)貓人群快速增長(zhǎng)的主要誘因。
貓市場(chǎng)的配套更多，利益驅(qū)使下的商業(yè)傳播動(dòng)力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于狗。早在2015年，日本就誕生了“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”一詞，所謂“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”是指不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對(duì)貓及相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家用對(duì)貓咪，就能吸引關(guān)注從中獲益。據(jù)悉，貓咪為日本帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了國(guó)民偶像。
而“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”近幾年也開(kāi)始蔓延至我國(guó)。據(jù)騰訊研究院測(cè)算，吸貓人群的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率為65%，許多商家都推出了與貓相關(guān)的產(chǎn)品，比如星巴克的貓爪杯就曾被炒出天價(jià)。也曾有鏟屎官感嘆：“一入‘貓坑’深似海，從此錢(qián)包是路人”，的確，相比狗而言，貓的配套產(chǎn)品更細(xì)分，也更全面。從必備的貓糧、貓罐頭、貓砂、貓窩、太空艙、指甲鉗、刷毛梳，到貓咪日常生活?yuàn)蕵?lè)所需的貓爬架、貓抓板、激光筆、逗貓棒、貓條、貓草等等，花樣層出不窮。在某消費(fèi)平臺(tái)上搜索，僅北京市朝陽(yáng)區(qū)竟有20家貓咖。
相較之下，狗則只有狗糧、牽引繩、狗窩三大件，大部分養(yǎng)犬者都不注意給狗購(gòu)買(mǎi)零食或是玩具。一些狗專(zhuān)用的潔齒、美毛用具和電子喂食器等，就更非犬只的必需品。這也直接導(dǎo)致了社交平臺(tái)上貓及相關(guān)用品的傳播內(nèi)容超越狗，進(jìn)一步加劇了養(yǎng)貓人群的增長(zhǎng)。
從今年京東平臺(tái)公布的618戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，京東寵物前4小時(shí)成交額超去年6月18日全天，總金額超3793億元，同比去年增長(zhǎng)超10%。從細(xì)分品類(lèi)趨勢(shì)來(lái)看，凍干貓糧成交額同比增長(zhǎng)126%；智能用品成交額同比增長(zhǎng)392%；護(hù)膚美毛品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)128%；內(nèi)外同驅(qū)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)108%；混合貓砂成交額同比增長(zhǎng)89%。其中有兩大品類(lèi)為貓專(zhuān)用，狗專(zhuān)用品則與其他寵物用品一起計(jì)入總數(shù)，并未單獨(dú)創(chuàng)造出亮眼成績(jī)。
時(shí)間成本、喂食成本、居住空間和城市化進(jìn)程，無(wú)一不在助推貓經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。再加上商業(yè)環(huán)境的烘托，高精細(xì)化程度的養(yǎng)貓?jiān)絹?lái)越具有普適性。據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》測(cè)算，2021年中國(guó)寵物貓的數(shù)量為5806萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)19.4%；犬的數(shù)量是5429萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)4%。若以此速度發(fā)展，幾年后寵物經(jīng)濟(jì)將完全倒向以貓為主，而狗子們也可能將逐漸淪為人類(lèi)生活中的配角。