文|億邦動力網 石航千

就在昨晚，微信開放平臺面向視頻號商家、達人發(fā)出了一則“關于優(yōu)化視頻號櫥窗使用規(guī)則的公告”，稱在2022年7月21日，將上線“視頻號小店”，且未來使用視頻號櫥窗功能，要先注冊“視頻號小店”。

值得關注的是，此前作為視頻號櫥窗和商品連接載體的“微信小商店”，將在2022年11月30日起無法接入視頻號櫥窗?！耙曨l號櫥窗”是一個商品列表，用戶在“小商店助手”里通過上傳商品，或者在官方商品池里選貨可以形成“視頻號櫥窗”，而這個列表不止會展示在視頻號主頁，也是視頻號直播上架商品的直接入口。

官方對本次調整的原因描述為，“優(yōu)化視頻號櫥窗用戶體驗，助力視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人有序經營，推動平臺生態(tài)健康發(fā)展。”未來，視頻號還會逐步優(yōu)化視頻號櫥窗的使用規(guī)則。

由于“視頻號小店”暫未上線，還沒有商家和服務商見到該項服務的“真容”。不過，多位視頻號帶貨相關行業(yè)人士對“視頻號小店”功能的可能性都做出了猜想。

猜想一：視頻號小店的功能可以參考抖音小店，平臺可能會鼓勵商家把商品直接上架到小店里。

“以往在微信小商店里選貨才能形成視頻號的商品櫥窗。參考其它平臺的電商小店功能的發(fā)展軌跡，‘小店’上線后，平臺會逐步鼓勵商家將商品直接上傳至‘小店’，從商品審核上架一直到消費交付，都通過所在平臺，以此保證用戶的購物體驗。這個邏輯和調整公告中，優(yōu)化用戶體驗的說法一致。”

——某服飾商家

猜想二：視頻號小店有助于視頻號帶貨生態(tài)搭建，商品和流量由同一個團隊運營更好。

“微信小商店屬于微信小程序團隊，微信視頻號是另外的團隊。以前視頻號里的電商鏈路有點奇怪，貨是小程序團隊把控，銷售是視頻號直播。但對視頻號來說，小程序和第三方平臺一樣都是貨源，沒有必要一定要讓帶貨玩家開個小商店。這次變化更明確了把貨也放在視頻號這邊來統一運營，這樣整個視頻號帶貨生態(tài)更統一完整，運營效率也會更高?！?/p>

——某視頻號服務商

猜想三：貨盤生意剛火起來，可能就不能做了。

“昨晚服務商群里發(fā)出通知后大家討論的結果是，不用特別緊張。公告里說明了，找服務商定制小程序商城的商家視頻號帶貨不會受影響，所以服務商也不會有影響。但貨源（貨盤）生意最近剛剛火起來，就比較不確定了，之前成熟對接的還好，新玩家不一定能做了?！?/p>

——某小程序SaaS服務商

猜想四：視頻號會搭建更完善的分銷體系。

“現在直播間櫥窗的商品有的來自小程序，有的來自第三方，還有的來自小商店聯盟、小程序聯盟。未來平臺一定會有一個更高級別的“聯盟”把第三方商品統一在一起，做出一個更完善的分銷體系，至于到時候直播和短視頻能帶什么范圍的貨，就更容易規(guī)范了。”

——某全渠道用戶運營服務商

猜想五：有自己的小店是第一步，會不會閉環(huán)就看選擇了。

“未來發(fā)展或許可以參考抖音。當時抖音電商閉環(huán)的時候，官方對外強調了直播商品本來就主要來自小店，所以可以算是規(guī)范運營的自然過度。其實現在，視頻號帶貨的體量主要也是來自小程序，不過微信對產品和功能的迭代一向嚴謹，應該不會這么快。”

——某品牌數字化服務商

事實上，關于視頻號的帶貨路徑，平臺今年以來也一直在探索調整。

今年3月，小商店就曾在后臺發(fā)布過一則“‘我要帶貨’商品調整公告”：稱“小商店助手-我要帶貨”將不再展示第三方電商平臺的商品（如京東、拼多多等），已上架商品也會做下架處理。

小商店助手后臺官方公告

不過在發(fā)出幾天后，這條公告就被刪除了。

不久后，官方又發(fā)出了另一則相似的公告，自3月7日起，“小商店助手-我要帶貨”將僅展示自營商家提供的帶貨商品，針對以往通過該入口添加的其他（平臺）來源商品將會在3月結束前移除。

7月4日，官方再次推出了有關視頻號帶貨環(huán)節(jié)的調整，直通視頻號櫥窗的小商店里，原本的“我要帶貨”功能變成了“小程序聯盟”，其中所有商品均來自商家的微信小程序。

億邦動力測試發(fā)現，目前，視頻號直播中仍可添加第三方平臺商品，只是范圍有限。

在視頻號直播添加商品的環(huán)節(jié)，除了從視頻號櫥窗選擇外，還可以選擇對應分銷的小程序中的商品，以及官方“選品中心”里的商品。該“選品中心”覆蓋來自愛逛、微盟、魔筷、唯品會、當當、小程序聯盟、小商店聯盟等多方來源的商品。

有服務商指出，視頻號目前正快速完善電商帶貨的能力。據透露，視頻號正在內測數據大屏幕功能，讓直播帶貨的玩家實時關注數據情況即時調整運營動作。此外，官方也在積極推動視頻號帶貨生態(tài)的完善，借大促樹立更多標桿的同時，配合激勵政策，招募更多視頻號帶貨服務商加入。