文|文娛商業(yè)觀察 阿木
這個夏天，注定是推理粉的狂歡盛宴。
前有愛奇藝、騰訊視頻多檔推理綜藝上線，后有王牌欄目《密室大逃脫》的暑期檔回歸，另外，還有小紅書等平臺新鮮加盟推理賽道，讓綜藝市場席卷進一場“頭腦風暴”。
不過這其中，各大平臺在推理綜藝的布局，卻迎來截然不同的境遇，堪比“二八定律”。有的節(jié)目未播先爆，不是因為節(jié)目內(nèi)容，而是關乎安全生產(chǎn)；有的節(jié)目悄然上線，熱度甚至比不過各種推理謎題。
當劇本殺密室逃脫被大眾廣泛接受，線上推理節(jié)目是走向另一個出圈高潮，還是會產(chǎn)生創(chuàng)作困境？對于推理粉來說，線下游戲體驗能否取代線上觀看效果？
小紅書打造推理微綜，熱度差距懸殊
近幾年，劇本殺、密室逃脫這種游戲模式廣受追捧，成為年輕人線下娛樂的新興方式。在線下異常火熱的同時，各大平臺也紛紛推出了同類型的推理節(jié)目，而現(xiàn)如今，這一版圖更是延展至了社交分享平臺。
近日，小紅書聯(lián)手蒙牛真果粒推出自制微綜藝《我們一起推理吧》，邀請平臺頭部博主深度參與，林彥俊、田曦薇、蒲熠星三位明星分別展開了一場沉浸式劇本殺的體驗。
與傳統(tǒng)推理綜藝不同，這檔微綜藝無論是內(nèi)容還是形式，都更偏向于小紅書平臺的明星vlog，節(jié)目時長僅五六分鐘，內(nèi)容中雖然是以劇本殺為載體，但是并沒有將推理作為核心內(nèi)容輸出，這也使得節(jié)目是披著推理外衣的vlog。
整體節(jié)目熱度自然也大打折扣，#我們一起推理吧#話題在小紅書站內(nèi)擁有2380萬的瀏覽，但是正片節(jié)目點贊量在5900至3.9萬不等。
當然，這一節(jié)目的設定本身也并非是主打線上，更多是為了線下鋪墊。
在《我們一起推理吧》正片內(nèi)容中，三位明星參與的劇本殺均是《山海風云錄》，在節(jié)目中并沒有對于這一劇本進行推理和復盤，僅是簡要介紹了一些劇本殺玩法，并且在片尾提示觀眾，欲知詳情請線下體驗。
這種處理手法很明顯是為線下進行推廣，據(jù)了解，這部劇本為真果粒和小紅書首創(chuàng)獨家定制劇本，并且上線在某一家獨家線下門店。從中自然也能看出，整個節(jié)目是為了這一劇本殺衍生而來。
種草平臺打造推理國，深耕互動玩法
相比于自制微綜，在社交分享平臺上，一些推理博主的內(nèi)容反而更容易吸睛，在形式上也更具有互動性和參與性。
以小紅書平臺為例，博主“偵探少女小漁”主打漫畫圖文版三分鐘推理，通過一張漫畫圖片，邀請玩家找出兇手，用戶參與熱情極高，最高一條甚至達到了16萬點贊，遠超微綜藝熱度。
同時還有像情景還原版海龜湯、講述推理案件等形式，另外，還會針對線上推理綜藝進行二次創(chuàng)作分析，以及針對線下優(yōu)質(zhì)劇本殺進行安利復盤分享等。
當然不僅僅是小紅書在發(fā)展這一領域，較早入局的芒果超媒也同樣深耕線下劇本殺版圖。
借助著王牌綜藝“明偵”、“密逃”兩大熱門IP，芒果超媒直接打通了整個劇本殺領域產(chǎn)業(yè)鏈，不僅推出了由節(jié)目衍生的微劇、互動短劇，同時也布局線下實景娛樂賽道，創(chuàng)立自營品牌M-City實景劇本殺館。
在芒果TV旗下的新潮國貨內(nèi)容電商平臺小芒APP中，更是有此前明偵衍生劇《目標人物》的周邊劇本殺《織網(wǎng)》等內(nèi)容。
在小芒自營店中，同樣也存有來自驚人院的多部劇本殺作品。驚人院為一家泛劇本殺頭部品牌，此前便與芒果TV達成戰(zhàn)略，共同打造《明星大偵探》系列解謎書、劇本殺產(chǎn)品等。
此前，在《大偵探》第七季播出時，小芒平臺便發(fā)起了#誰是兇手#主題活動，玩家將推理內(nèi)容帶話題標簽發(fā)布至小芒IP宇宙圈子中，便可以參與其中。另外，小芒此前也作為《密室大逃脫》的官方互動平臺，打出了有機會和愛豆一起玩密室的口號，深度挖掘密室領域。
值得一提的是，除了上述兩大平臺之外，作為二次元文化聚集地的B站，也對于推理內(nèi)容進行過一番開發(fā)。
在去年，B站知名UP主怪異君牽頭制作了一檔實景劇本殺節(jié)目《推理信條》，通過邀請優(yōu)質(zhì)的劇本作者提供劇本，B站各領域UP主參與游戲，通過搜證和推理完成一個劇本，堪比嗶哩嗶哩版本的“明偵”。
這檔節(jié)目不僅是由UP主牽頭，而且采用了不同視角切入，讓觀眾也能夠沉浸式體驗，十分具有創(chuàng)意點，不過同樣，在熱度上僅為站內(nèi)熱門，難以帶動推理出圈。
各大平臺駐扎推理賽道，“二八定律”顯現(xiàn)
對于這些社區(qū)平臺下海推理賽道，或是甘為線下劇本殺做綠葉，或是淪為線上綜藝的衍生板塊，而真正能夠帶動劇本殺、密室逃脫領域進一步出圈的，仍舊還是依賴于視頻平臺的頭部綜藝。
頭部推理綜藝與社區(qū)推理內(nèi)容，二者之間逐漸已經(jīng)顯現(xiàn)出“二八定律”，頭部內(nèi)容占據(jù)了絕大多數(shù)的關注度，而剩余的熱度留給了大量尾部內(nèi)容分攤。
除了芒果TV打造的《大偵探》和《密室大逃脫》之外，優(yōu)酷《勝利的游戲》、愛奇藝《萌探探探案》、騰訊視頻《開始推理吧》《登錄圓魚洲》等節(jié)目集中亮相這一賽道。
當然，除了頭部平臺以外，這一類型節(jié)目更早發(fā)跡于直播平臺，早在劇本殺和密室逃脫走紅之前，各大直播平臺先是掀起了一股狼人殺綜藝潮。
從2015年開始，戰(zhàn)旗TV推出狼人殺電競真人秀《Lying Man》，后來亮相《密室大逃脫·大神版》的JY大神便是從這里走上“神壇”；熊貓直播也推出同類狼人殺直播《Super Liar》，隨后第二季改名為《Panda Kill》；2016年時，騰訊視頻推出國內(nèi)首檔明星狼人殺訪談綜藝節(jié)目《飯局的誘惑》，成為了狼人殺綜藝化的第一槍。
2017年時，虎牙直播推出狼人殺互動競技真人秀節(jié)目《God Lie》，也正式加入電競直播平臺的競爭之中。在2021年，虎牙直播和優(yōu)酷游戲聯(lián)合推出首檔沉浸式劇本殺綜藝《最后贏家》，隨后又合作了密室創(chuàng)造對抗類真人秀《好虎的密室》。
與視頻平臺開發(fā)推理綜藝思路不同，直播平臺里不僅融入了直播的元素，同時更放大了綜藝里的游戲?qū)傩浴?/p>
值得一提的是，今年，快手短視頻也在原創(chuàng)即興喜劇真人秀《時空店鋪》中，融合“短視頻+實景情境演繹+喜劇真人秀”多元素，尤其是其中增加了一些沉浸實景劇本殺體驗，是微綜藝模式的一次創(chuàng)新。
接下來，這一賽道依舊會異常擁擠，芒果TV將進一步推出首檔全女性連續(xù)劇式沉浸推理真人秀《漂亮的推理》（曾用名《女子推理社》）以及實景連續(xù)劇式懸疑推理類綜藝《推理開始了》；愛奇藝也進一步將《奇異劇本鯊》第二季改名為《奇異局中局》；騰訊視頻也同樣進一步打造《她他它真探社》等。
根據(jù)《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，2021年中國實體劇本殺市場規(guī)模預估達154.2億元，消費者人數(shù)或達941萬。相關數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)目前經(jīng)營劇本殺的門店已超過4.5萬家，并且有望進一步突破5萬家。
從整體而言，線上推理類綜藝依舊還是會噴涌式發(fā)展，線下實體門店同樣也是異?；馃?，不過兩條賽道相互獨立又彼此借力，或能共同助力推理類別內(nèi)容長續(xù)發(fā)展。