文|智能相對(duì)論 佘凱文
今年VR翻紅，上一次風(fēng)光還是在2019年，彼時(shí)Facebook也就是如今的Meta發(fā)售了第一代Oculus Quest，引得華為、蘋果、微軟等全球科技巨頭紛紛下場(chǎng)，圍繞VR/AR加大布局。
更早之前的2016年則被稱為“VR元年”，更準(zhǔn)確來說應(yīng)該是“VR走進(jìn)公眾視野的元年”，當(dāng)年VR+演唱會(huì)、VR+影視被資本推到了風(fēng)口浪尖，同樣也是消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品集中發(fā)布的一年，從Oculus 到HTC再到索尼，都推出了讓世人耳目一新的穿戴設(shè)備。
“三年一火”仿佛成為了VR/AR行業(yè)的某種規(guī)律，不過，如今火的不光是VR還有XR（包含AR、VR、MR在內(nèi)的擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)）。今年賽道的火熱，當(dāng)然也離不開行業(yè)內(nèi)的推波助瀾，從去年“元宇宙”概念的興起，到Pico在國(guó)內(nèi)的走俏，再到老羅宣布投身AR事業(yè)等等都在為行業(yè)不斷拾柴，然而這股勁頭在今年又能持續(xù)多久呢？
風(fēng)起XR，又一個(gè)巨頭戰(zhàn)場(chǎng)
如果評(píng)選2022年上半年十大最熱門賽道，XR絕對(duì)是其中之一，特別是作為銜接元宇宙概念的鏈接設(shè)備，XR產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速期。
XR是指通過計(jì)算機(jī)將真實(shí)與虛擬相結(jié)合，打造一個(gè)人機(jī)交互的虛擬環(huán)境，是VR、AR、MR等多種技術(shù)的統(tǒng)稱。其包含硬件、軟件、內(nèi)容以及應(yīng)用四大產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，其中每個(gè)環(huán)節(jié)又存在多個(gè)子環(huán)節(jié)，形成了整套環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈。
政策上，XR同樣被寄予厚望，《十四五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》將“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”產(chǎn)業(yè)列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的七大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前北京、上海、杭州、武漢、合肥、成都等多個(gè)城市都已明確了元宇宙領(lǐng)域的發(fā)展方向。
應(yīng)用上，XR已經(jīng)形成豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，當(dāng)下最主要的還是應(yīng)用于C端消費(fèi)級(jí)，目前包括游戲、影視娛樂等等，而在制造業(yè)、零售業(yè)、醫(yī)療、教育等B端場(chǎng)景，XR也開始出現(xiàn)廣泛布局。
如此盛會(huì)當(dāng)然也就少不了科技巨頭們的身影?！靶氯刖帧钡南耱v訊，日前騰訊控股向其員工宣布正式成立“擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)”部門，為什么要打個(gè)引號(hào)，是因?yàn)槠鋵?shí)騰訊早在2014年就曾入局了VR賽道，投資了AltspaceVR，此后更是發(fā)布過“騰訊VR計(jì)劃”，還和HTC聯(lián)手舉辦過Vive開發(fā)者大賽，只是之后不了了之。今年投資嗅覺敏銳的騰訊再次入場(chǎng)，足以說明賽道熱度。
去年開始，國(guó)內(nèi)另一大廠阿里也開始涉及相關(guān)業(yè)務(wù)，設(shè)立了XR實(shí)驗(yàn)室，并在全球范圍內(nèi)相繼投資了MagicLeap、Nreal等XR業(yè)務(wù)公司，還成立了相關(guān)子公司。
至于華為、蘋果、谷歌、Meta們就更不用說了。例如華為，相比蘋果、Meta在單個(gè)層面有著突出的優(yōu)勢(shì)，華為如今在XR領(lǐng)域的布局可謂四面出擊。從消費(fèi)級(jí)的硬件產(chǎn)品“Huawei VR Glass”，到“XRKit”場(chǎng)景化的AR解決方案的框架軟件，再到7月1日剛剛公布的全新VR交互電子設(shè)備專利（據(jù)悉華為XR專利儲(chǔ)備已過萬），都在展現(xiàn)華為XR業(yè)務(wù)上的野心。
當(dāng)然對(duì)于XR賽道有興趣的絕對(duì)不止有這些科技巨頭們，當(dāng)前只是國(guó)內(nèi)已經(jīng)或正在進(jìn)入賽道的玩家就涵蓋智能手機(jī)品牌、家電品牌、流媒體甚至服裝品牌、乃至于不少房地產(chǎn)商也早已打起了XR的主意，例如AR看房、AR導(dǎo)航、VR營(yíng)銷等相關(guān)內(nèi)容都早已被大眾熟知。
顯然，隨著新的產(chǎn)品、應(yīng)用、場(chǎng)景正在不斷加速落地，XR領(lǐng)域的一場(chǎng)“跨維度”戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響。
卡位消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌挑大梁
今年國(guó)內(nèi)的這場(chǎng)XR熱潮，與過去的那兩次又有些不一樣，不同之處在于這次以XR為背景的技術(shù)迭代中，中國(guó)玩家不再只是國(guó)外大牌的背景板，特別是在消費(fèi)級(jí)領(lǐng)域，許多中國(guó)企業(yè)已經(jīng)成為市場(chǎng)教育的主力軍。
最主要，在這之中不僅僅只有前面提到的華為、阿里、騰訊，這些大牌，更有一批XR領(lǐng)域的原生玩家正在冒頭，譬如在字節(jié)跳動(dòng)加持下大熱的Pico，又比如前不久剛剛拿到新一輪數(shù)千萬元融資的大朋VR，以及在今年618期間被買爆的Rokid AR智能眼鏡等等。
在帶火XR及相關(guān)產(chǎn)品的同時(shí)，這些國(guó)產(chǎn)品牌也在用自己的方式演繹他們的XR戰(zhàn)略。例如Pico成立于2015年，在當(dāng)年就推出過虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔與PicoVR虛擬現(xiàn)實(shí)APP，2017年也推出過手機(jī)盒子產(chǎn)品PicoU和頭手6DoF一體機(jī)“Pico Neo VR”，2020推出第二代6DoF一體機(jī)Pico Neo 2，但在市場(chǎng)端一直沒能引起多大反響，直到去年被字節(jié)跳動(dòng)收購，讓Pico及市場(chǎng)都見識(shí)到什么叫做“鈔能力”和流量?jī)?yōu)勢(shì)。
在字節(jié)的加持下，各路營(yíng)銷不斷，生態(tài)方面也不斷加碼，VR演唱會(huì)、“3D大片重燃計(jì)劃”等一系列項(xiàng)目讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并接受Pico，僅今年618 Pico Neo3全系開門紅24小時(shí)銷售額突破千萬，銷售額相較去年618首日，同比增加200%，此外線下門店同樣火爆異常。
又比如AR領(lǐng)域的Rokid，相較于Pico的火熱，AR領(lǐng)域的市場(chǎng)聲量還不是那么大，但Rokid在今年618期間依舊獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，618期間天貓AR類目銷量排行榜上，Rokid推出的AR智能眼鏡Rokid Air斬獲TOP1，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)300％、京東AR智能眼鏡GMV排行榜上，Rokid Air更是斬獲“量額”雙TOP1，環(huán)比增長(zhǎng)655％、同時(shí)還占據(jù)抖音XR設(shè)備銷量排行榜第二名，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到了1579％。
但不同于Pico，Rokid的出圈更多來自于對(duì)場(chǎng)景功能的開發(fā)。他們?cè)贑端市場(chǎng)已經(jīng)構(gòu)建了觀影、游戲、教育科普等諸多場(chǎng)景，并開始構(gòu)建自己的場(chǎng)景生態(tài)。比如在年初選擇與釘釘合作，共同探索XR辦公、內(nèi)容和行業(yè)解決方案；前不久又與Cocos達(dá)成戰(zhàn)略合作，從軟件層、開發(fā)端共建AR高質(zhì)量?jī)?nèi)容生態(tài)圈。
當(dāng)然，Rokid的出圈也和它推出第一款進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)的AR眼鏡有著密切關(guān)系，在消費(fèi)者體驗(yàn)過VR的驚喜后，肯定也想體驗(yàn)下AR的神奇，至少這也再次說明當(dāng)前有部分消費(fèi)者是愿意為XR買單的。
此外，還有大朋VR、奇遇VR也都在不停收獲自己的用戶，與以往迷信國(guó)外大牌的不同，今年國(guó)內(nèi)XR風(fēng)潮之下是百花齊放的盛景。毫無疑問，XR賽道在C端市場(chǎng)有著巨大的想象空間，“元宇宙”虛擬世界的構(gòu)想引發(fā)從行業(yè)到用戶的無限遐想，并已經(jīng)開始解鎖直播、購物、旅游等消費(fèi)場(chǎng)景。
不過，對(duì)于行業(yè)來說或許還不夠。
關(guān)于未來，行業(yè)在期待什么？
近日，IDC發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，XR設(shè)備2021年全球出貨量已歷史性的突破千萬臺(tái)，未來五年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)28.7%，但XR行業(yè)的未來究竟是怎么樣，目前誰也說不準(zhǔn)，技術(shù)上的難題能否解決？市場(chǎng)熱度是否再次“跳票”？有媒體稱之為“非穩(wěn)態(tài)的大機(jī)遇”。
目前市場(chǎng)對(duì)于XR整個(gè)行業(yè)的期待，除了對(duì)元宇宙社交、游戲等現(xiàn)有可見場(chǎng)景的期待外，最關(guān)注的無非是誰會(huì)成為下一代計(jì)算平臺(tái)。
有人說是VR，因?yàn)樗悄壳捌占八俣茸羁斓腦R交互設(shè)備，但也遭到了部分行業(yè)人士的否定，像老羅就認(rèn)為VR充其量不過是一個(gè)游戲機(jī)，下一代計(jì)算平臺(tái)還得是AR。無論如何，其實(shí)關(guān)于下一代計(jì)算平臺(tái)之爭(zhēng)，比拼的都是行業(yè)創(chuàng)造場(chǎng)景、服務(wù)場(chǎng)景的能力。
從進(jìn)度上來看，目前比較領(lǐng)先的還是入局較早的那些巨頭們，像Meta今年就在中國(guó)臺(tái)灣省設(shè)立了亞洲首座元宇宙XR基地，聚焦文化藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)商業(yè)、社會(huì)公益等三大領(lǐng)域，打造XR產(chǎn)業(yè)生態(tài)系。
華為則憑借AR技術(shù)與各大園區(qū)、城市展開深度合作，近年來更是打造出“智慧園區(qū)元宇宙”、“智能城市元宇宙”等相關(guān)場(chǎng)景。
但就創(chuàng)新能力而言，國(guó)內(nèi)一些“小玩家”其實(shí)并不輸這些大廠。例如，從上月Rokid舉辦的軟件產(chǎn)品演示分享會(huì)上，就能看到從XR交互引擎、XR系統(tǒng)框架到XR創(chuàng)新應(yīng)用、AI算法應(yīng)等層面，Rokid都有不俗的表現(xiàn)。同樣，透過Rokid當(dāng)下的生態(tài)布局，無論是打造AR開發(fā)平臺(tái)，還是扶持開發(fā)者們，也展現(xiàn)出這些“小玩家”們的決心，或者說在行業(yè)商業(yè)化還未完全成熟，市場(chǎng)歸屬不明確的當(dāng)下，他們有信心與大佬們掰掰手腕。
可以說，當(dāng)前XR產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)延伸至芯片及操作系統(tǒng)層面，但是這也是目前國(guó)產(chǎn)品牌的軟肋所在。有行業(yè)人士指出“現(xiàn)階段，XR行業(yè)像極了智能手機(jī)的發(fā)展歷程，從比硬件到生態(tài)再到系統(tǒng)、芯片，即便當(dāng)下基本上所有玩家都還只停留在比硬件的最基礎(chǔ)階段，可系統(tǒng)與芯片問題已經(jīng)成為不得不提前考慮的問題?！?/p>
的確，像SoC主控芯片一定也是XR產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)控制和處理的核心，甚至于相比智能手機(jī)還有更高要求，然而眾所中高端XR芯片市場(chǎng)主要由高通占領(lǐng)，國(guó)產(chǎn)品牌替代還有距離，即便在國(guó)產(chǎn)主控芯片領(lǐng)域已經(jīng)誕生了全志科技、瑞芯微、晶晨股份等行業(yè)玩家，但性能差距仍在，最主要還是缺乏落地。
在操作系統(tǒng)方面也有類似的問題，國(guó)內(nèi)除了華為有自己的鴻蒙外，其他玩家在這方面仍缺少建樹，只有極少數(shù)玩家開始著手進(jìn)行這系統(tǒng)布局，如Rokid的YodaOS-XR。
總的來說，國(guó)產(chǎn)品牌所面臨的一方面是技術(shù)突破，“卡脖子”事件不得不再次警惕，即便當(dāng)下中國(guó)在VR/AR領(lǐng)域?qū)＠塾?jì)申請(qǐng)量世界第一，但在核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)、關(guān)鍵技術(shù)的較量上，吃過的虧還是太多。
另一方面對(duì)于現(xiàn)階段的國(guó)內(nèi)賽道玩家來說，比較缺乏的可能還是“背書”，讓VR/AR設(shè)備成為ToC領(lǐng)域人人觸手可及的普惠科技，他們還缺乏如蘋果、微軟、Meta一樣的說服力。
說白了XR或許將與機(jī)器人、自動(dòng)駕駛等技術(shù)成為改變未來的技術(shù)，能將核心技術(shù)掌握在自己手中，這或許就是最大的期待。
7月10日，羅永浩官宣其新創(chuàng)業(yè)公司 Thin Red Line（細(xì)紅線）的同時(shí)，還不忘調(diào)侃蘋果AR。他表示并不看好蘋果做AR眼鏡，因?yàn)槠脚_(tái)革命的時(shí)候，新世界的霸主永遠(yuǎn)不是之前舊世界的霸主。希望此次老羅能夠一語成讖，國(guó)產(chǎn)消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品真正意義上走向世界，XR或許是近幾十年最后的機(jī)會(huì)了。
結(jié)語
在20世紀(jì)90年代初，錢學(xué)森在閱讀文獻(xiàn)時(shí)注意到了“Virtual Reality”，將之命名為“靈境”。也留下了這么一句話“靈境技術(shù)是繼計(jì)算機(jī)技術(shù)革命之后的又一項(xiàng)技術(shù)革命。它將引發(fā)一系列震撼全世界的變革，一定是人類歷史中的大事?！比缃袷澜缫舱蜻@項(xiàng)技術(shù)而改變。