文|伯虎財(cái)經(jīng) 李下
周杰倫上一次發(fā)布專輯是在2016年，《周杰倫的床邊故事》，一共10首歌，其中傳唱度比較廣的是“告白氣球”。
此后幾年，周杰倫只出過(guò)一些單曲，華語(yǔ)樂(lè)壇逐漸被一些新生代的流量小生擠滿，從而也導(dǎo)致了正在老去的一代與新生代在音樂(lè)上的互相嗤之以鼻。
終極表現(xiàn)就是2019年那次周杰倫與蔡徐坤的打榜，一群不屑于數(shù)據(jù)、自稱上了年紀(jì)的“中老年人”拖家?guī)Э诘啬贻p了一下，最后以“周杰倫超話影響力破億”贏了，還創(chuàng)造了微博超話紀(jì)錄。
時(shí)隔5年，周杰倫在帶著他的第十五張專輯《偉大的作品》出現(xiàn)的時(shí)候，自然會(huì)喚起了這群“中老年人”青春。
那么，青春是什么？每個(gè)人理解不一樣，但就商業(yè)來(lái)說(shuō)，青春肯定是大把大把的鈔票。
01 大廠收割進(jìn)行時(shí)
6月19日周杰倫宣布發(fā)布新專輯《最偉大的作品》，7月1日發(fā)行方“杰威爾音樂(lè)”宣布新專輯先行曲MV將于7月6日中午12時(shí)首播，7月15日新專輯正式發(fā)行。
自宣布發(fā)布新專輯后，周杰倫的熱搜從未間斷。這周一“周杰倫賬號(hào)被差評(píng)淹沒(méi)”又上了一次熱搜，原因是不滿12首歌里放了5首舊歌。
不管怎么樣，都足以見(jiàn)得周杰倫巨大的影響力，那些想蹭周杰倫新專輯流量的平臺(tái)肯定不會(huì)放過(guò)這次機(jī)會(huì)。
但又有誰(shuí)能想到第一個(gè)實(shí)現(xiàn)這次流量收割的居然是豆瓣。
憑借萬(wàn)金油的“評(píng)分”機(jī)制，豆瓣早早的就上架了周杰倫的《最偉大的作品》，也算是蹭到了。但奇怪的是，7月4日有歌迷發(fā)現(xiàn)，這張15日才發(fā)售的專輯，在既沒(méi)有主打歌也沒(méi)有公布專輯封面的情況下，豆瓣已經(jīng)開(kāi)啟了評(píng)分、評(píng)論功能，而且用戶評(píng)分低的離譜，不少用戶給出了1星。
這一操作被爆出來(lái)后，自然引發(fā)了大家熱議，最后豆瓣出面致歉?，F(xiàn)在（7月11日），豆瓣《最偉大的作品》，評(píng)分、評(píng)論都被清空。
7月6日是《最偉大的作品》先行曲MV首播，也是各大平臺(tái)流量爭(zhēng)奪的第一戰(zhàn)。
當(dāng)天，B站正式宣布與杰威爾達(dá)成版權(quán)合作，雙方宣布從音樂(lè)版權(quán)等多個(gè)維度展開(kāi)深度合作。當(dāng)天中午12點(diǎn)整，官方MV在B站賬號(hào)“杰威爾音樂(lè)”播出。截至7月11日中午，播放量2578萬(wàn)，評(píng)論92萬(wàn)條，“點(diǎn)贊”“硬幣”均在220萬(wàn)以上。
其它一些平臺(tái)，比如微博、抖音等，也憑借杰威爾音樂(lè)的賬號(hào)，在同一時(shí)間發(fā)布了視頻。
但總的來(lái)看，這次周杰倫新專輯最大的獲益者，恐怕要數(shù)騰訊。
作為周杰倫多年的獨(dú)家版權(quán)方，7月6日這天《最偉大的作品》MV也同步到了QQ音樂(lè)上。目前，播放量2713萬(wàn)，評(píng)論18萬(wàn)。
而且除了MV外，7月5日QQ音樂(lè)便開(kāi)啟了周杰倫新專輯預(yù)售預(yù)約。在沒(méi)有任何宣傳的情況下，一天后，預(yù)售預(yù)約數(shù)超過(guò)600萬(wàn)。
不過(guò)這次新專輯預(yù)售有了新參賽選手，這就是中國(guó)移動(dòng)下的咪咕音樂(lè)。
7月8日，周杰倫新專輯正式開(kāi)啟預(yù)售，有媒體統(tǒng)計(jì)，咪咕音樂(lè)和騰訊下的QQ音樂(lè)、酷狗、酷我?guī)讉€(gè)音樂(lè)平臺(tái)，8小時(shí)內(nèi)就銷售了上百萬(wàn)張。
（截至7月11日中午，QQ音樂(lè)上就已售約252萬(wàn)張。）
各個(gè)平臺(tái)借著周杰倫這次的新專輯，狠狠地把自己營(yíng)銷了一把，都在這次流量中分了一杯羹。但快手，這個(gè)自稱周杰倫中文社交媒體“全網(wǎng)唯一”的短視頻平臺(tái)，并沒(méi)有在這次周杰倫的新專輯中造出什么記憶點(diǎn)。
一員工說(shuō)，“這次新專輯先行曲發(fā)布，QQ音樂(lè)和B站都在12時(shí)準(zhǔn)時(shí)發(fā)布了MV視頻，周杰倫快手賬號(hào)卻是在12時(shí)23分發(fā)布視頻，流量全是QQ音樂(lè)和B站的，快手啥也沒(méi)撈著?！?/p>
02 高調(diào)的隱形玩家
2020年5月29日，周杰倫首個(gè)中文社交媒體在快手開(kāi)通，賬號(hào)名為“周同學(xué)”，簡(jiǎn)介中寫著“全網(wǎng)唯一，只在快手”。這意味著，快手獲得的權(quán)益會(huì)更高一層，比如直播權(quán)益、獨(dú)家花絮等。
同年7月26日，周杰倫在快手開(kāi)啟首次直播，為了豐富玩法，幾個(gè)好友也在現(xiàn)場(chǎng)助陣，包括前幾個(gè)月跳“本草綱目”爆火的劉畊宏，當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)也表演了一小段刺激的健身動(dòng)作。
（快手首次直播：周杰倫和他的朋友們）
由于偶像的巨大號(hào)召力，開(kāi)播僅10分鐘,“周同學(xué)”直播間累計(jì)觀看人次就突破4260萬(wàn),互動(dòng)總量破1個(gè)億。整個(gè)直播時(shí)間短短半小時(shí)，但是在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬(wàn)，而2020年上半年，快手的日活1.7億，周杰倫一人頂快手日活的三分之一。
據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)“中年人”為了看偶像直播，第一次下載快手App。第三方平臺(tái)七麥數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)播當(dāng)日，快手的iOS總榜單排名由22名躍升至第7名。
就直播首秀的數(shù)據(jù)而言，快手拿下周杰倫無(wú)疑是一個(gè)正確的選擇，但是從“周同學(xué)”后來(lái)在快手上的營(yíng)業(yè)積極性來(lái)看，就不一定了。
在更新頻率上，“周同學(xué)”兩年來(lái)發(fā)布了101個(gè)視頻作品，直播了4次，相當(dāng)于一周一更，其中有些月份還斷更。而且雖然是周杰倫的個(gè)人賬戶，但在內(nèi)容上，除了同步Instagram上的動(dòng)態(tài)之外，剩下的基本是商業(yè)宣發(fā)，點(diǎn)贊互動(dòng)數(shù)非常低。
作為對(duì)比，可以看看去年入駐抖音的劉德華，都是本人出鏡，視頻內(nèi)容主要是分享自己的生活心得、工作現(xiàn)場(chǎng)，滿足了粉絲的好奇心，點(diǎn)贊數(shù)都是幾百上千萬(wàn)的。
言而總之，快手確實(shí)得到了周杰倫這個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇的重量級(jí)人物，但其“全網(wǎng)唯一”的標(biāo)簽并沒(méi)有被快手挖掘出來(lái)，而周杰倫的粉絲也停留在了兩年前的3000多萬(wàn)。
于是在周杰倫時(shí)隔五年的新專輯發(fā)布之際，毫無(wú)記憶點(diǎn)的快手被傳出與周杰倫的合作將結(jié)束。
7月4日，快手回復(fù)道“雙方仍在有條不紊地合作中”，之后會(huì)開(kāi)展直播、定制短視頻、互動(dòng)玩法等獨(dú)家活動(dòng)。為此，快手特地搞了一個(gè)“許愿池”，說(shuō)官方會(huì)滿足粉絲的心愿。
7月10日，“許愿池”結(jié)果出來(lái)了，那就是在7月18日讓周杰倫直播，前面還特意加了“獨(dú)家”兩字，以對(duì)應(yīng)“周同學(xué)”下的介紹：全網(wǎng)唯一。
7月18日，也就是新專輯正式發(fā)售后的第四天，綜合“周同學(xué)”在快手上發(fā)布的視頻，不由的猜想，當(dāng)初快手簽下周同學(xué)，究竟是為了讓周同學(xué)宣傳快手，還是為了讓快手宣傳周同學(xué)的新專輯？
肯定有人會(huì)說(shuō)，這個(gè)猜想太沒(méi)有格局了，為什么不能是“雙贏”呢？為什么不能是，快手既宣傳了周同學(xué)，又宣傳了周同學(xué)的新專輯。這才是第三方平臺(tái)應(yīng)該具有的價(jià)值和胸襟。
03 爭(zhēng)奪最后一滴流量
2021年，快手DAU（日活用戶）和MAU（月活用戶）的同比增速分別是16%和13%，遠(yuǎn)低于2020年同期的51%和46%。
今年一季度，快手DAU為3.46億，同比增長(zhǎng)17%，MAU為5.98億，同比增長(zhǎng)15%。顯而易見(jiàn)，增速趨緩已成常態(tài)。
作為短視頻行業(yè)的老大，2021年一季度抖音DAU均值超6億，一年零兩個(gè)月過(guò)去后，5月31日，抖音電商總裁魏雯雯表示，抖音DAU用戶已超6億。
當(dāng)然行業(yè)也有另類，那就是視頻號(hào)。
2020年6月22日，張小龍發(fā)了一條朋友圈，宣告視頻號(hào)的成績(jī)“2億，只是一個(gè)開(kāi)始。”
當(dāng)年1月22日，視頻號(hào)剛剛開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，一年后DAU達(dá)到3億，而到了今年1月份，已經(jīng)達(dá)到4.5億。甚至有預(yù)測(cè)，年底視頻號(hào)DAU將突破6億，有望超過(guò)抖音。
坐擁自家微信十億級(jí)流量，加上殷實(shí)的家底，從去年開(kāi)始視頻號(hào)“引進(jìn)”了一系列知名樂(lè)隊(duì)、歌手進(jìn)來(lái)開(kāi)線上直播，包括西城男孩直播演唱會(huì)，五月天跨年演唱會(huì)、后街男孩全球首場(chǎng)線上演唱會(huì)、崔健直播、羅大佑演唱會(huì)等。
稍微成熟點(diǎn)的觀眾都知道，這些樂(lè)隊(duì)、歌手都很知名和經(jīng)典，喜歡周杰倫的人應(yīng)該不會(huì)不知道。簡(jiǎn)單揣測(cè)一下，在視頻號(hào)發(fā)展了兩年，DAU達(dá)到4個(gè)億后，視頻號(hào)應(yīng)該和快手、抖音一樣面臨增長(zhǎng)的問(wèn)題。
所以我們看到，不論是這次平臺(tái)集體營(yíng)銷周杰倫，還是抖音引進(jìn)劉德華、孫燕姿這些已經(jīng)功成名就的明星，都是在流量見(jiàn)頂?shù)那闆r下，繼續(xù)“破圈”的行徑，就是要把最后的一滴流量收至囊下。
視頻號(hào)通過(guò)照抄作業(yè)，用兩年時(shí)間實(shí)現(xiàn)快速崛起，又迅速“破圈”，直接擠掉了快手，成為行業(yè)第二。
雖然仍是幾個(gè)頭部短視頻App之一，但快手超越抖音無(wú)望，如今又被視頻號(hào)甩開(kāi)，在大眾眼中開(kāi)始邊緣化。一旦一種固化的認(rèn)知形成，快手也就很難翻身。
參考來(lái)源：
1.每日經(jīng)濟(jì)新聞：快手、騰訊后，B站又加入……沒(méi)有平臺(tái)愿意錯(cuò)過(guò)周杰倫！
2.燃次元：周杰倫帶不動(dòng)快手
3.AI財(cái)經(jīng)社：周杰倫爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的隱形玩家