記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

國(guó)產(chǎn)腕表品牌海鷗表近期發(fā)布了多款“中國(guó)海鷗”系列腕表。其中兩款飛行員腕表均屬于海鷗表航空計(jì)時(shí)Horizon天際系列。特殊之處在于，這兩枚腕表表盤(pán)上均刻有“中國(guó)海鷗”字樣。

這兩款刻有“中國(guó)海鷗”字樣的飛行員腕表分別為滑尺款和羅盤(pán)款，是對(duì)海鷗表在1963年研發(fā)的中國(guó)第一只航空計(jì)時(shí)碼表D304的致敬。其中，“中國(guó)海鷗”滑尺飛行員腕表的領(lǐng)航尺刻制在藍(lán)寶石表圈內(nèi)，而“中國(guó)海鷗”羅盤(pán)款飛行員腕表則以飛機(jī)駕駛儀表盤(pán)的方向羅盤(pán)設(shè)計(jì)為靈感。

同時(shí)，海鷗表還發(fā)布了一枚“秦風(fēng)·虎符”限量腕表，表盤(pán)中間同樣刻有“中國(guó)海鷗”字樣。

這塊“秦風(fēng)·虎符”限量腕表在設(shè)計(jì)上以戰(zhàn)國(guó)時(shí)出征的威武秦師為靈感來(lái)源：表盤(pán)上的時(shí)標(biāo)以小篆字體演繹，6點(diǎn)位為秦軍甲胄頭盔圖案，紅色秒針令人想起秦國(guó)神秘冷兵器“弩機(jī)”，表側(cè)銘牌設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于杜虎符，皮質(zhì)表帶上燙印虎符標(biāo)記，表底后蓋則鐫有小篆“秦”字。

海鷗表希望通過(guò)秦風(fēng)·虎符限量腕表來(lái)展示對(duì)中國(guó)古代軍事文化的探索。

“中國(guó)海鷗”系列是海鷗表近兩年全新推出的腕表系列。按照海鷗表品牌說(shuō)法，“中國(guó)海鷗”系列腕表的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要方向?yàn)?/span>“軍旅風(fēng)格腕表，囊括海、陸、空三大領(lǐng)域”，而設(shè)計(jì)靈感來(lái)源則不限于當(dāng)代中國(guó)，品牌會(huì)深入至“中國(guó)古代到現(xiàn)代的軍事場(chǎng)景、挖掘軍事文化寶藏”。

作為中國(guó)制表業(yè)的開(kāi)拓者，如今被納入上海豫園股份旗下的海鷗表，顯然在全新品牌發(fā)展戰(zhàn)略上已經(jīng)把“民族品牌復(fù)興”視為重要目標(biāo)。

2019年底，上海豫園股份通過(guò)旗下漢辰表業(yè)集團(tuán)有限公司參與天津海鷗表業(yè)集團(tuán)有限公司增資擴(kuò)股項(xiàng)目。交易完成后，漢辰表業(yè)持有海鷗表業(yè)65%股權(quán)，成為其控股股東。此后，漢辰表業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)“上海表”和“海鷗表”兩個(gè)國(guó)民腕表品牌的控股。

這兩個(gè)國(guó)產(chǎn)腕表品牌被豫園股份納入旗下“快樂(lè)板塊”，根據(jù)豫園股份當(dāng)時(shí)對(duì)其定位，這兩個(gè)腕表品牌將以家庭客戶為主，“致力成為代表中國(guó)的世界一流鐘表品牌。”

海鷗表和上海表在國(guó)人心中擁有較高的品牌知名度，無(wú)疑是中國(guó)制表業(yè)具備代表性的品牌。海鷗手表始創(chuàng)于1955年的天津，海鷗手表也是中國(guó)第一只國(guó)產(chǎn)粗馬手表。同年，上海表業(yè)成功研制出中國(guó)第一只“上海牌”細(xì)馬手表，津滬共同結(jié)束了中國(guó)不能自主生產(chǎn)制造手表的歷史。

品牌資料顯示，在過(guò)去67年，海鷗表先后研發(fā)出中國(guó)第一只航空軍表、第一只符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的女表、中國(guó)第一只獲得國(guó)際金獎(jiǎng)的手表等等。海鷗表業(yè)在天津建設(shè)了國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的精密機(jī)械手表機(jī)芯制造基地，掌握了陀飛輪、萬(wàn)年歷、三問(wèn)等復(fù)雜功能機(jī)芯的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在國(guó)內(nèi)機(jī)械制表領(lǐng)域，海鷗表有著豐富的歷史，且擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的精密制造技術(shù)工人隊(duì)伍。

不過(guò)，過(guò)去20年隨著外資品牌入華，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)快速升級(jí)換代。代表全球機(jī)械制表業(yè)最高水準(zhǔn)的瑞士腕表讓中國(guó)消費(fèi)者大開(kāi)眼界，這對(duì)國(guó)產(chǎn)制造腕表品牌一度造成巨大沖擊。

但在近幾年國(guó)風(fēng)回潮，本土消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的支持力度日益加大的情勢(shì)下，傳統(tǒng)品牌復(fù)興有了契機(jī)。與此同時(shí)，中國(guó)高端機(jī)械制表市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，在疫情以后一度成為瑞士制表工業(yè)出口的第一大市場(chǎng)，這也讓上海表、海鷗表這樣的老牌國(guó)產(chǎn)制表品牌看到了巨大的市場(chǎng)潛力和品牌升級(jí)的必要性。

根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，2022年天貓618腕表大盤(pán)成交總額規(guī)模約為8億元，同比下滑約為11%。但在在整體消費(fèi)疲軟的態(tài)勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)腕表在本次天貓618期間成交額僅較去年同期略微下滑，基本維持去年同一水平，一定程度上體現(xiàn)出本土消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的青睞。

過(guò)去兩年，漢辰表業(yè)為上海表和海鷗表組建了年輕化和創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的品牌團(tuán)隊(duì)，同時(shí)品牌也在加大電商渠道的投入。漢城表業(yè)數(shù)據(jù)顯示 ，在2022年618促銷(xiāo)活動(dòng)期間，旗下海鷗表、上海表顯示銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)24%，創(chuàng)下品牌歷年來(lái)“618”最佳業(yè)績(jī)。