記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

天眼查公開信息顯示，日本護(hù)膚品牌DHC關(guān)聯(lián)公司“上海蝶翠詩商業(yè)有限公司”近期被上海浦東市場(chǎng)監(jiān)督管理局沒收違法所得114.66萬元并沒收違法物品。

處罰事由顯示，此次涉嫌違法的是DHC旗下男士保濕平衡爽膚水和男士保濕平衡霜兩款產(chǎn)品，其中添加的“羥乙磷酸四鈉”不符合化妝品安全技術(shù)規(guī)范。

羥乙磷酸四鈉是一種表面活性劑，在護(hù)膚品中主要用于增稠作用。DHC銷售上述兩款產(chǎn)品所得金額達(dá)到160.85萬元。監(jiān)管局查明發(fā)現(xiàn)，DHC庫存中不符合化妝品安全技術(shù)規(guī)范的保濕平衡霜有1863瓶，保濕平衡爽膚水有1745件。

這不是DHC近期第一次被罰。

2021年6月，DHC因虛假標(biāo)注防曬產(chǎn)品SPF值違反廣告法，涉及發(fā)布虛假廣告，被浦東市場(chǎng)監(jiān)管局罰款35萬元。更早之前，DHC護(hù)唇膏、橄欖卸妝油以及橄欖蘆薈皂等8款產(chǎn)品也均因涉及虛假宣傳，被市場(chǎng)監(jiān)管局罰款42萬元。

虛假宣傳是化妝品品牌最易被處罰的原因之一。

界面時(shí)尚曾報(bào)道，品牌倩碧和悅木之源在2021年均因在各自天貓旗艦店中發(fā)布了無事實(shí)依據(jù)或夸大性的宣傳廣告而被處罰。碧歐泉也曾因在重慶某百貨內(nèi)使用“肌膚猶如新生愈顏”等話語，被認(rèn)為虛構(gòu)產(chǎn)品的使用效果，并受到監(jiān)管部門處罰。

除了夸大功效，部分化妝品品牌被罰原因還包括促銷未標(biāo)明贈(zèng)品數(shù)量和宣傳混淆醫(yī)療用語等。蔚藍(lán)之美則在2019年因未取得藥品生產(chǎn)資質(zhì)，卻在宣傳用語中使用“中醫(yī)美容護(hù)膚品”而被處罰。

但對(duì)于大部分化妝品品牌而言，受影響最大的監(jiān)管手段莫過于下架產(chǎn)品。

其中最受消費(fèi)者關(guān)注的是含“377”美白成分的產(chǎn)品下架一事。

2021年12月，潤百顏、百植萃和畢生之研等品牌旗下含有美白成分“377”的產(chǎn)品接連在淘寶上進(jìn)行折扣清倉，這些產(chǎn)品大都以普通化妝品進(jìn)行申報(bào)，但按照新規(guī)要求，只有特殊化妝品才能宣稱美白功效。

下架之前，這些377成分美白產(chǎn)品已經(jīng)在社交媒體上擁有一定熱度。下架之后，品牌必須重新提交功效論證，其中涉及文獻(xiàn)資料研究和人體功效測(cè)評(píng)等流程。護(hù)膚品市場(chǎng)競爭激烈，小品牌錯(cuò)失機(jī)會(huì)，既有可能會(huì)在未來長時(shí)間內(nèi)陷入被動(dòng)狀態(tài)。

自2021年下半年起，化妝品新規(guī)密集出臺(tái)。上一版《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中的不足之處讓許多品牌得以將旗下產(chǎn)品以普通化妝品身份來宣稱特殊化妝品功效。

而新版《條例》實(shí)施后，不僅許多產(chǎn)品需要重新進(jìn)行申報(bào)，此前一些被大范圍使用的化妝品宣傳用語也被納入監(jiān)管范圍。這是近期化妝品行業(yè)罰單增加的原因之一。

但從長遠(yuǎn)來看，這是中國化妝品行業(yè)發(fā)展過程中必然要經(jīng)歷的陣痛。上一版《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》更新已經(jīng)是在1990年，期間相對(duì)寬松的要求讓中國化妝品行業(yè)得以快速發(fā)展，但也滋生了大量有損消費(fèi)者權(quán)益和行業(yè)形象的事件。

監(jiān)管收緊后，化妝品品牌必然要在成分選用、功效宣稱以及對(duì)外營銷上更為謹(jǐn)慎。對(duì)于近期發(fā)展進(jìn)入平緩期的本土品牌而言，更專注提升自身產(chǎn)品或?qū)⑹菐椭鼈冄娱L品牌生命力的方式。而對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，這可以形成正向反饋，是整體質(zhì)量提升的體現(xiàn)。