文|雷報 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
近期，雷報通過企查查獲悉，A股上市游戲公司“吉比特”關(guān)聯(lián)投資基金“諾惟合悅”投了一家國產(chǎn)積木品牌——未及（深圳未及文化創(chuàng)意有限公司），持股約10%。
“諾惟合悅”于2021年成立，由吉比特、騰訊、青瓷數(shù)碼、杭州播播（網(wǎng)易）、上海鷹角、廈門勇仕、福州天盟、廈門姚明、廈門真有趣、廈門淘金、及黃希威等TMT行業(yè)資深從業(yè)者共同參與，基金規(guī)模8.37億元，其中，吉比特出資3.5億元，騰訊出資3億。
2022年，吉比特又出資2500萬元，與杭州播播（網(wǎng)易）（出資：2000萬元）、北京趣加（funplus）（出資：2000萬元）、北京快手（出資：2000萬元）、上海赫游（拳頭游戲）（出資：1200萬元）以及吉比特旗下吉相投資經(jīng)理徐超（出資：200萬元）共同參與成立“廈門諾惟啟豐基金”，基金規(guī)模1億元，主要投資于文化創(chuàng)意及其他領(lǐng)域的早期團(tuán)隊。
除了“諾惟資本”，吉比特還有“吉相資本”這一投資主體助力其在投資領(lǐng)域開疆拓土。吉相資本脫胎于原吉比特投資部，截至目前已陸續(xù)投了青瓷數(shù)碼、真有趣、TapTap、勇仕網(wǎng)絡(luò)、百漫文化、凝羽動畫、好傳動畫等公司，聚焦于游戲上下游及文娛領(lǐng)域。
“未及”之前，投資多家潮玩公司
未及創(chuàng)立于2020年6月1日，由其設(shè)計的吐司店積木玩具為其打開知名度，該款產(chǎn)品早期在摩點進(jìn)行眾籌，曾突破30萬元預(yù)售金額，2000多人下單。目前在其天貓旗艦店，這款產(chǎn)品的單月銷量超過了1000單。
產(chǎn)品圖片
“一塊吐司切三片，每片場景皆不同”，展開后的三片吐司呈現(xiàn)的是吐司制作的不同場景。在吐司店成功以后，未及圍繞“食物店”設(shè)計了多款街景系列，包括果凍店、刨冰店、冰淇淋店等。有的成系列玩具復(fù)購率能達(dá)到30%。其天貓店鋪顯示，未及還有有個創(chuàng)意園、白日夢樂園、童話鎮(zhèn)、國潮、節(jié)日等系列產(chǎn)品，其中一款有個創(chuàng)意園系列產(chǎn)品月銷達(dá)2000+，售價59元，童話鎮(zhèn)系列積木書月銷1000+，售價159元，店鋪粉絲數(shù)接近10萬。“未及”創(chuàng)始人林薇曾對外表示，其天貓店鋪每月銷售額達(dá)到百萬元。諾惟資本在該公司持股約10%。
除了投資潮玩積木品牌，吉比特還通過不同投資主體投資了Suplay、COME4ARTS、以及潮玩國度等潮玩公司，其中，2021年投資Suplay 2288萬元、2022年以來投資COME4ARTS和潮玩國度，在后者持股20%。
吉相資本投資的Suplay（北京超級玩咖科技有限公司）成立于2019年底，是一家覆蓋IP、渠道全產(chǎn)業(yè)鏈的潮流IP消費品公司，從線上小程序起家，目前全渠道累計近百萬用戶，合作超800+國內(nèi)外主流潮玩設(shè)計師品牌、工作室；2020-2022年，其通過小程序直播形式先后舉辦10屆STF線上直播潮玩展，直播總觀看人次突破300萬。
微信小程序“Suplay潮玩”界面和旗下部分IP
IP方面，Suplay孵化合作kiki、水波蛋、 OHO、winni等潮玩IP，簽約合作故宮文化、三麗鷗、原神、迪士尼等各領(lǐng)域知名IP；品牌方面，其全資擁有潮玩設(shè)計制造廠牌“嘿粉兒”、卡牌廠牌“Kakawow”。
關(guān)于投資，除了去年年初獲得吉相資本千萬投資，2019年獲LittleJoy數(shù)十萬美元天使輪投資外，2020和2021年，Suplay還分別獲得“源碼資本”數(shù)百萬美元Pre-A輪和“米哈游”約千萬美元的A+輪投資。融資完成后，Suplay將進(jìn)一步提升數(shù)字化能力、持續(xù)加碼IP孵化和商品開發(fā)、完善渠道建設(shè)。
COME4ARTS成立于2020年，該潮玩品牌以“潮流人偶”聞名，推出了“街角酒吧”、“時空打撈隊”、“寵物醫(yī)院”、“末日”、“查理的奇幻冒險”等系列50%潮流人偶，還合作了《這就是灌籃4》、《這就是街舞4》、《這！就是潮流》等綜藝，以及騰訊旗下IP角色 PUPU，目前其官方天貓店鋪粉絲數(shù)超過4萬，產(chǎn)品單價多在兩三百元左右，單月銷量最高的三款產(chǎn)品銷售數(shù)量分別為1000+、700+、及200+。據(jù)了解，旗下潮流人偶第一季自去年3月到8月，半年時間累計銷售額達(dá)3000萬元。
COME4ARTS潮流人偶
吉比特為什么頻頻投資潮玩公司？
吉相資本董事鄭琳倩對于投資Suplay曾表示，潮玩消費品在中國有巨大的潛力空間。Suplay創(chuàng)始人對IP孵化運營、渠道拓展以及品牌發(fā)展有長期的積累和深刻理解。“我們有幸能夠在投資后見證Suplay在IP和渠道方面進(jìn)一步的飛速成長，并持續(xù)看好Suplay未來的發(fā)展，希望Suplay可以讓更多年輕消費者的精神世界獲得更多滿足?！?/p>
從潮玩市場來看，去年12月24日，中國社科院發(fā)布《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》。《報告》指出，預(yù)計2022年中國整個潮流玩具零售市場規(guī)模將達(dá)到478億元人民幣。而2015年，我國潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模才63億元，2015年-2020年復(fù)合年增長率高達(dá)36%。品牌設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)新是消費者主要關(guān)注點。
未及代表的積木市場又如何呢？據(jù)天貓發(fā)布的《天貓潮流玩具行業(yè)白皮書》，目前積木品類市場規(guī)模已達(dá)百億，是淘寶天貓規(guī)模最大的細(xì)分玩具品類，今年618期間累計金額同比增長超100%。另據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)，今年上半年部分國產(chǎn)積木的銷售額增幅已超樂高，如萌小鷹、KeepPley銷售額分別同比增長超230%、150%，樂高為26%。
雷報此前撰寫過積木的文章，發(fā)現(xiàn)不少國產(chǎn)積木品牌產(chǎn)品受到大量消費者歡迎，有積木品牌線上店鋪坐擁百萬粉絲，也有產(chǎn)品單月銷量超4000件?！爸袊e木”的火熱和當(dāng)下年輕人居家活動成為常態(tài)等現(xiàn)狀也引得阿里、紅杉、順為、高榕、小紅書等資本在該領(lǐng)域進(jìn)行投資布局。
其中，“森寶積木”于今年1月獲得阿里巴巴、頭頭是道基金和弘暉資本數(shù)億元人民幣投資；“巧合積木”于去年12月獲得小紅書和梅花創(chuàng)投數(shù)千萬元人民幣天使輪投資；積木品牌布魯可目前已獲3輪投資，分別為2018年獲西博思投資天使輪投資、2020年獲高榕資本、源碼資本、君聯(lián)資本3.3億人民幣A輪投資、以及去年4月獲云鋒基金、君聯(lián)資本領(lǐng)投，高榕資本和源碼資本跟投的6億元B輪投資；成立于2020年的“拼奇”目前獲得2次投資，累計融資超千萬美金，投資方包括真格基金、紅杉資本、順為資本、光速資本等。
由此來看，潮玩、積木等品類，確實有較大市場，目前來看也還將不斷增長，潛力巨大，因此，吉比特在該領(lǐng)域進(jìn)行投資，或也有機會獲得更多投資回報。
除此之外，潮玩的屬性使其能夠與IP進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)造更多衍生產(chǎn)品，便于達(dá)到拓寬IP變現(xiàn)路徑或擴(kuò)大影響力等目的，除了吉比特，還有如前文提到的游戲公司米哈游投資的Suplay，其合作IP便有該公司的“原神”，關(guān)于投資Suplay，米哈游投資負(fù)責(zé)人吳頔曾表示：潮玩消費品領(lǐng)域是其一直關(guān)注的重點賽道，其期待本輪融資后，Suplay能夠?qū)⒁呀?jīng)擁有的IP孵化能力和渠道能力更好地整合起來。并與米哈游自有IP進(jìn)行更深度地合作，為消費者帶來更多很有意思的IP和作品。由此可見，潮玩+游戲IP的高適配性。
米哈游還投資了IP衍生品綜合服務(wù)商艾漫，2019年和2020年連續(xù)對該公司進(jìn)行投資，其中2019年7月，其和火山石資本、厚德前海基金投了艾漫6000萬元，目前米哈游持股10.39%，為該公司第三大股東。艾漫曾推出原神主題店，及徽章、立牌、掛件、公仔等各類IP周邊產(chǎn)品，合作IP還包括米哈游旗下的《崩壞3》、《崩壞學(xué)院2》、《未定事件簿》等。
未來，吉比特投資的潮玩公司或許將帶來更多旗下IP產(chǎn)品，其投資的眾多動畫公司也能幫助其講好更多IP故事。