文|節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng) 五行
“如果沒有底層核心技術(shù)，就不可能有未來，沒有底層核心技術(shù)的旗艦產(chǎn)品更是空中樓閣?！痹?021年發(fā)布馬里亞納芯片時(shí)，OPPO創(chuàng)始人、CEO陳明永，第一次公開明確提到了底層技術(shù)對(duì)OPPO的重要意義。
其實(shí)，在發(fā)布芯片之前，OPPO就已經(jīng)開始著手投入底層技術(shù)的研發(fā)。除手機(jī)芯片外，OPPO的IoT業(yè)務(wù)也采取了這個(gè)邏輯。
底層技術(shù)猶如《易筋經(jīng)》，江湖皆知其妙，更知其難。選擇從底層技術(shù)出發(fā)的OPPO，與昔日給人留下的印象相比，簡(jiǎn)直判若兩人。但這條路并不好走，OPPO還需要解決一些挑戰(zhàn)。
為什么要做IoT？
從DVD、MP3再到手機(jī)，OPPO的每一次轉(zhuǎn)型都取得了成功，這在中外商業(yè)歷史都是罕見的。而促使OPPO多次轉(zhuǎn)型的原因，都很相似。
2005年，由于DVD和MP3兩個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)都逐漸飽和，OPPO不得不面對(duì)轉(zhuǎn)型的問題。當(dāng)時(shí)，陳明永先是選擇了跟OPPO相近的液晶電視行業(yè)。不過，陳明永在深入研究后發(fā)現(xiàn)，中國(guó)液晶電視行業(yè)的核心部件嚴(yán)重依賴日韓等國(guó)外上游供應(yīng)商，且沒有議價(jià)能力，利潤(rùn)空間非常薄。
當(dāng)時(shí)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的年銷量已經(jīng)接近9000萬部，是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。但陳明永在遠(yuǎn)近聞名的華強(qiáng)北，依然沒有買到一款心儀的手機(jī)，認(rèn)為手機(jī)市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)，才將OPPO的轉(zhuǎn)型方向變?yōu)槭謾C(jī)。
從這個(gè)例子可以看到，OPPO的方向出現(xiàn)大轉(zhuǎn)變時(shí)，往往會(huì)遵循三點(diǎn)原則：與現(xiàn)有業(yè)務(wù)相近、市場(chǎng)前景廣闊且還有機(jī)會(huì)。
目前，符合這三個(gè)條件的方向有兩個(gè)。一個(gè)是造車，在陳明永的推動(dòng)下，OPPO在2019年開始籌備造車事項(xiàng)。據(jù)報(bào)道，陳明永已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)鏈資源和人才方面進(jìn)行摸底、調(diào)研。不過，OPPO造車一直沒有大動(dòng)作。
另一個(gè)就是IoT，相比遲遲不見動(dòng)靜的造車，IoT的進(jìn)展要更快一些。
IoT是Internet ofThings的縮寫，最早由Kevin Ashton于1999年命名得來，指的是在互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，將日常用品、設(shè)備、車輛互相連通的網(wǎng)絡(luò)。
作為一個(gè)廣義的概念，物聯(lián)網(wǎng)涉及到傳感器、通信網(wǎng)絡(luò)、軟件、控制系統(tǒng)等方面。理論上，它的規(guī)模將遠(yuǎn)超人和人互聯(lián)的規(guī)模，這讓IoT蘊(yùn)含了極大的商業(yè)價(jià)值。
尤其需要注意的是，在2020年，IoT行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)信號(hào)：全球物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)首次超過非物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)，達(dá)到超 117 億個(gè)。在過去十年里，全球物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)保持著30.8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)超總連接數(shù)9.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。
一直以來，手機(jī)大廠和家電巨頭，推出IoT產(chǎn)品的目的都是搶奪消費(fèi)者的使用場(chǎng)景。當(dāng)物聯(lián)網(wǎng)的連接數(shù)超過非物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)，意味著IoT行業(yè)距離質(zhì)變時(shí)刻越來越近。
對(duì)于OPPO來說，IoT市場(chǎng)的龐大市場(chǎng)，只是錦上添花，它能與手機(jī)密切相關(guān)的特點(diǎn)，才是促使OPPO進(jìn)入IoT行業(yè)的最大原因。
在OPPO正式宣布進(jìn)入IoT之前，它早已經(jīng)身處其中，它的手機(jī)產(chǎn)品正是走進(jìn)IoT的絕佳場(chǎng)景。而手機(jī)市場(chǎng)的陣陣寒意，讓OPPO多了一個(gè)進(jìn)入IoT行業(yè)的理由。在中國(guó)市場(chǎng)，手機(jī)行業(yè)的出貨量從2017年出現(xiàn)首次下滑后，就處于下行期，而OPPO的壓力不小。
在2020Q4-2022Q1期間，中國(guó)市場(chǎng)的前五名中只有蘋果和OPPO出現(xiàn)了下滑，OPPO下滑了-2.7個(gè)百分點(diǎn)，而榮耀的份額在此期間增長(zhǎng)了13.6個(gè)百分點(diǎn)，小米和VIVO分別為1.2個(gè)百分點(diǎn)、0.1個(gè)百分點(diǎn)。
無論是從自身發(fā)展需要出發(fā)，還是沿著轉(zhuǎn)型慣性探索，IoT都是OPPO繞不開的新課題。
OPPO做IoT，姍姍來遲
在手機(jī)產(chǎn)品之外，OPPO雖然已經(jīng)進(jìn)入了IoT行業(yè)，但還是有些姍姍來遲。
2018年，陳明永在當(dāng)年舉辦的科技展上，表示OPPO將布局智能終端領(lǐng)域，此后OPPO開始搭建團(tuán)隊(duì)。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)比小米晚了五年左右，早在2013年底，小米就開始通過投資孵化的方式布局IoT。
華為在2018年6月，就讓原屬于華為智能家居的IoT產(chǎn)品線獨(dú)立成軍，創(chuàng)辦了“華為智選”品牌。2019年，華為進(jìn)一步將IoT戰(zhàn)略升級(jí)為“1+8+N”，場(chǎng)景從手機(jī)延伸到平板、PC、耳機(jī)等。
入局時(shí)間晚，直接導(dǎo)致OPPO的IoT產(chǎn)品的問世時(shí)間也晚于友商。直到2020年，OPPO才發(fā)布第一批IoT產(chǎn)品，包括OPPO Watch、OPPO智能電視S1、OPPO智能電視R1。
比華為更早進(jìn)入的小米，它算是行業(yè)的先行者。具體到布局上，從2013年底算起，經(jīng)過約6年的布局后年，小米在2019年提出了與華為相似的戰(zhàn)略，即“1+4+X”戰(zhàn)略，手機(jī)+電視+智能音箱+路由器和筆記本+生態(tài)鏈企業(yè)（掃地機(jī)器人、冰箱、電飯煲等）。
2020年，小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍，又在當(dāng)年8月的內(nèi)部信中，將“手機(jī)×AIOT”定為小米下一個(gè)十年的核心戰(zhàn)略。
值得注意的是，華為與小米代表了兩種邏輯。
小米更側(cè)重投資孵化，偏向在行業(yè)中選擇初創(chuàng)企業(yè)，由企業(yè)負(fù)責(zé)研發(fā)產(chǎn)品，小米提供品牌、渠道等方面的幫助，培育IoT生態(tài)。
而華為更側(cè)重與細(xì)分行業(yè)龍頭合作，通過自身強(qiáng)大的品牌和技術(shù)實(shí)力幫助合作伙伴做好IoT產(chǎn)品，以此來培育生態(tài)。
目前，小米和華為都完成了從布局單品到提出全屋智能方案的過渡，進(jìn)入了布局IoT的2.0階段。
其中，華為借助自身在通信領(lǐng)域多年積累，布局更深入。在華為去年發(fā)布的新版全屋智能方案中，提出了通過一個(gè)主機(jī)（HarmonyOS 中央控制系統(tǒng)）控制兩張網(wǎng)（家庭物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)）和N套系統(tǒng)（涵蓋照明系統(tǒng)、安防系統(tǒng)等的鴻蒙智聯(lián)生態(tài)）來加強(qiáng)IoT整合的方案。
橫向?qū)Ρ?，可見華為做IoT的方式與做汽車業(yè)務(wù)是相似的，都在通過自身強(qiáng)大的品牌力和底層的技術(shù)實(shí)力，對(duì)行業(yè)進(jìn)行賦能。
在2022年，OPPO的IoT策略變得更像華為，在自己做單品的同時(shí)，還開始引入第三方家電巨頭（海信），共建IoT生態(tài)。而在更早的2019年，OPPO還上線了子品牌“智美心品”，其內(nèi)容和華為的“華為智選”相似。
不過，相比已經(jīng)進(jìn)入到2.0階段的小米和華為，OPPO的IoT業(yè)務(wù)慢了半拍。
以可穿戴設(shè)備市場(chǎng)為例。IDC數(shù)據(jù)顯示，小米2021年的出貨量超過5000萬，是僅次于蘋果的全球第二大可穿戴設(shè)備廠商，2021年Q4的市場(chǎng)份額8.6%。而OPPO未能排進(jìn)前五。
在業(yè)績(jī)上，IoT業(yè)務(wù)還沒能給OPPO帶來正向回報(bào)。據(jù)36氪2021年報(bào)道，OPPO的IoT業(yè)務(wù)板塊一直處于虧損狀態(tài)，2020年的虧損甚至高達(dá)數(shù)億。小米的IoT業(yè)務(wù)，季度營(yíng)收已超兩百億元，全年毛利潤(rùn)超百億元。
2021年，OPPO將IoT事業(yè)部改組為IoT事業(yè)群，分別成立了穿戴（手表、手環(huán)）、智能顯示（電視）和音頻（耳機(jī)）三個(gè)事業(yè)部，自負(fù)盈虧。
OPPO能后來居上嗎？
上文提到，IoT業(yè)務(wù)肩負(fù)著為OPPO提供新增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至轉(zhuǎn)型的任務(wù)。對(duì)OPPO來說，其中最大的變量，或者說是最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是對(duì)底層技術(shù)的態(tài)度。
在2020年的OPPO未來科技大會(huì)上，OPPO副總裁、研究院院長(zhǎng)劉暢，首次提出了OPPO系統(tǒng)性的IoT戰(zhàn)略，其中的“3+N+X”，是OPPO做IoT的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
具體來看，其中的“3”指的是三項(xiàng)基礎(chǔ)技術(shù)：硬件基礎(chǔ)技術(shù)、軟件基礎(chǔ)技術(shù)和服務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)?！癗” 代表了OPPO長(zhǎng)期構(gòu)建的能力中心，包括人工智能、安全隱私、多媒體、互聯(lián)互通等?！癤” 指OPPO差異化的技術(shù)，包含影像、閃充、新形態(tài)、AR等。
如果與手機(jī)業(yè)務(wù)相比，可以看到OPPO做IoT業(yè)務(wù)的邏輯發(fā)生了本質(zhì)的變化。
在做手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)，由于底層技術(shù)大多來自于上游供應(yīng)商，包括OPPO在內(nèi)的手機(jī)品牌只能在調(diào)教上找差異化。榮耀CEO趙明就曾表示“調(diào)教能力”是榮耀的優(yōu)勢(shì)之一。
不管是劉暢提到的“3”還是“N”，都表明OPPO在做IoT單品的同時(shí)，也在做底層技術(shù)。
說到這里，OPPO的IoT策略已經(jīng)有了清晰地輪廓：從2018年開始探索后，OPPO的IoT業(yè)務(wù)顯示經(jīng)歷了效仿小米做單品階段，現(xiàn)在的方向已經(jīng)向華為靠攏。
對(duì)外與家電巨頭展開合作，自己也在做單品，從兩個(gè)方向搶占IoT使用場(chǎng)景。同時(shí)深入探索底層技術(shù)，為IoT產(chǎn)品乃至生態(tài)的互聯(lián)互通提供支持。
底層技術(shù)，是中國(guó)企業(yè)長(zhǎng)久以來缺失的版圖，OPPO的選擇既有利于行業(yè)發(fā)展，也有助于培養(yǎng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。但是，OPPO的這個(gè)選擇在當(dāng)下需要面臨一些挑戰(zhàn)
首先，OPPO的IoT設(shè)備雖然在短時(shí)間覆蓋了穿戴、電視等主流IoT場(chǎng)景，但目前整體的份額都不高。除IDC的數(shù)據(jù)外，第三方電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)也可以進(jìn)行佐證。
在京東自營(yíng)店中，OPPO的智能電視最高評(píng)價(jià)數(shù)只有5萬+，而小米的智能電視最低評(píng)價(jià)數(shù)也高達(dá)50萬+。當(dāng)然，小米已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度成為行業(yè)冠軍，這樣對(duì)比似乎有失公允。
以同樣入局稍晚的華為為例，其智能電視在京東自營(yíng)店中的評(píng)價(jià)數(shù)也能沖到50萬+。
在沒有爆款單品/優(yōu)勢(shì)行業(yè)的情況下，OPPO必須要做一個(gè)選擇：做行業(yè)技術(shù)賦能者，還是硬件廠商。目前，OPPO的做法是全都要。
但是，相比技術(shù)積累深厚的華為，和早已實(shí)現(xiàn)規(guī)?；男∶?，OPPO在自己做單品和對(duì)外賦能方面都沒有太大的優(yōu)勢(shì)。
其次，IoT行業(yè)目前仍處于普及期，此時(shí)，找到一個(gè)能吸引用戶的理由，對(duì)業(yè)務(wù)的發(fā)展具有極強(qiáng)的帶動(dòng)作用，而這恰恰是OPPO缺失的一環(huán)。
以智能電視為例，在供應(yīng)鏈趨同，產(chǎn)品差異化不明顯的前提下，小米憑借性價(jià)比利器成為了行業(yè)第一，華為則提供了差異化的使用體驗(yàn)。而OPPO的IoT產(chǎn)品缺乏鮮明的特點(diǎn)。
在手機(jī)行業(yè)從功能機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄軝C(jī)時(shí)，OPPO由于及時(shí)調(diào)整策略，成功穿越了周期。當(dāng)手機(jī)行業(yè)見頂，越來越難做出差異化時(shí)，OPPO再次主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，做出了應(yīng)對(duì)。但是，無論是IoT還是造芯，甚至是造車，OPPO都需要面對(duì)規(guī)模更大、更復(fù)雜的環(huán)境，它能否再次穿越周期，讓我們拭目以待。