文|文娛商業(yè)觀察 波吉
“逢人先問(wèn)代表作，破冰還得出節(jié)目?！?/p>
近期，來(lái)自于《五十公里桃花塢》第二季節(jié)目里的名場(chǎng)面，在各大社交平臺(tái)引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議，不僅成功打響了暑期檔綜藝的第一槍，也因此在綜藝市場(chǎng)上誕生了又一門“學(xué)問(wèn)”，塢學(xué)。
從早年《花兒與少年》延伸出“花學(xué)”開(kāi)始，到《中餐廳3》中黃曉明店長(zhǎng)的“明學(xué)”，再到如今《五十公里桃花塢》中各種社交修羅場(chǎng)鑄就的“塢學(xué)”，暑期檔一直是綜藝爆款的高發(fā)期。
而縱觀整個(gè)2022年的綜藝市場(chǎng)，在經(jīng)歷了上半年的調(diào)整后，暑期檔終于迎來(lái)了集中爆發(fā)，各大平臺(tái)亮出殺手锏，為市場(chǎng)回暖帶來(lái)了希望的光芒。
在各有千秋的暑期檔綜藝中，究竟觀眾更加青睞于什么樣的節(jié)目？而下一個(gè)爆款又將會(huì)最終花落誰(shuí)家呢？
市場(chǎng)回暖，社交真人秀獨(dú)占鰲頭
根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年Q1綜藝贊助市場(chǎng)研究》顯示，2022年第一季度，整體綜藝上線播放數(shù)量為77部，相比2021年同期下降10部，但這其中，電視綜藝減少了19部，網(wǎng)絡(luò)綜藝卻反而逆風(fēng)向上，同比出現(xiàn)增長(zhǎng)。
相比于電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝在進(jìn)行不斷探索之后，已經(jīng)逐漸適應(yīng)了當(dāng)前市場(chǎng)內(nèi)容需求的調(diào)整和變更，這其中，最為鮮明的代表便是社交真人秀節(jié)目。
在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，無(wú)論從節(jié)目招商，還是從實(shí)時(shí)熱度等方面，社交真人秀都是頗受關(guān)注的節(jié)目類型。包括像《向往的生活》第六季、《花兒與少年》第四季、《五十公里桃花塢》第二季等節(jié)目都同時(shí)交鋒在這一領(lǐng)域。
往年這一類節(jié)目的主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)其實(shí)是在衛(wèi)視綜藝手中，但如今，平臺(tái)則更傾向于網(wǎng)綜化，最為直接的原因便是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為這些節(jié)目提供了實(shí)時(shí)互動(dòng)的場(chǎng)景。
舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，來(lái)自湖南衛(wèi)視的《花兒與少年4》，作為曾經(jīng)一度打造過(guò)現(xiàn)象級(jí)名場(chǎng)面的節(jié)目，新一季花少播出前，外界整體的期待值很高，但是目前節(jié)目播出后的實(shí)際反響卻遠(yuǎn)不如預(yù)期，更是第一期被指無(wú)聊，后面兩期又被質(zhì)疑是惡剪。
而來(lái)自騰訊視頻的《五十公里桃花塢2》，在播出后迅速吸引觀眾眼球，第一期的尷尬九分鐘引發(fā)全網(wǎng)熱議。在這種時(shí)候，來(lái)自網(wǎng)綜的優(yōu)勢(shì)則更為明顯，在第一期節(jié)目后，導(dǎo)演組便組織“塢民們”開(kāi)了一場(chǎng)直播進(jìn)行回應(yīng)，外界不和的傳聞自然不攻自破。
相比之下，節(jié)目播出期間，《桃花塢2》的熱度不斷攀升，全網(wǎng)熱搜上百個(gè)，一度成為暑期檔社交真人秀的“頂流”，同時(shí)，還有像#入職新公司發(fā)現(xiàn)融入不了怎么辦#等職場(chǎng)生活的社會(huì)議題也在節(jié)目中被探討。
并且《桃花塢2》通過(guò)設(shè)置相關(guān)游戲規(guī)則，使得原本的慢綜藝節(jié)目中有了更快節(jié)奏的強(qiáng)設(shè)定，從某種意義上，是對(duì)于快慢綜藝二者優(yōu)勢(shì)的整合，從而節(jié)目?jī)?nèi)容中既有生存也有生活，節(jié)目形式上既有意思也有意義。
爆款回歸，綜N代迎來(lái)兩極分化
除此之外，在暑期檔的綜藝賽道上，各大平臺(tái)也拿出了看家本領(lǐng)，綜N代毋庸置疑成為了重中之重。通過(guò)綜N代回歸，利用已有的成功經(jīng)驗(yàn)，在暑期各大平臺(tái)的綜藝大戰(zhàn)中提前占據(jù)先機(jī)，把握流量密碼。
愛(ài)奇藝主推華語(yǔ)樂(lè)壇說(shuō)唱歌手頂級(jí)聯(lián)賽《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》，這也是繼去年推出《少年說(shuō)唱企劃》之后，愛(ài)奇藝對(duì)于《中國(guó)新說(shuō)唱》系列IP的又一次深度開(kāi)發(fā)。不過(guò)此前B站《說(shuō)唱新世代》、芒果TV《說(shuō)唱聽(tīng)我的》等同類型節(jié)目頻繁出現(xiàn)后，說(shuō)唱題材的吸引力整體都大不如前。
無(wú)獨(dú)有偶，優(yōu)酷在暑期主打的《這！就是街舞》第五季也面臨著同樣的問(wèn)題。日前，導(dǎo)師陣容曝光，節(jié)目陣容大換血，韓庚、王一博、劉雨昕、李承鉉四位，兩位全新面孔導(dǎo)師的加入，對(duì)于這檔節(jié)目是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
同樣，騰訊視頻也是將重頭戲放在了綜N代上，除了上面所提及的《五十公里桃花塢2》打頭陣之外，后續(xù)還有國(guó)內(nèi)觀察室戀綜的鼻祖《心動(dòng)的信號(hào)5》即將回歸；職場(chǎng)觀察真人秀《令人心動(dòng)的offer4》或?qū)⒉饺肴滦袠I(yè)；另外還有久違的喜劇類節(jié)目《脫口秀大會(huì)5》也即將與觀眾見(jiàn)面。
日前，網(wǎng)傳的《脫口秀大會(huì)5》邀約名單中，從作家、演員、愛(ài)豆到美妝博主等，包括很多日常被觀眾拿來(lái)調(diào)侃的藝人都榜上有名，亮點(diǎn)十足，讓人期待值拉滿。
最后，芒果TV主推內(nèi)容毋庸置疑是《乘風(fēng)破浪》和《披荊斬棘》兩大王牌，平臺(tái)原本想讓兩檔節(jié)目無(wú)縫銜接，但是節(jié)目組的工作人員存在重合，這也使得部分節(jié)目導(dǎo)演分身乏術(shù)。網(wǎng)友通過(guò)總導(dǎo)演吳夢(mèng)知微博所透露的細(xì)節(jié)，更是質(zhì)疑節(jié)目組“重男輕女”，加之近日的歌曲改編風(fēng)波，王牌節(jié)目陷入輿論漩渦。
整體上來(lái)看，綜N代節(jié)目呈現(xiàn)出兩極分化趨勢(shì)，有的節(jié)目能夠持續(xù)保證熱度，并通過(guò)不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步吸引更為廣泛的用戶群體，與此同時(shí)，也有的節(jié)目已經(jīng)走上了下坡路，熱度和口碑都難以維續(xù)。
創(chuàng)新接力，新生代如何獨(dú)當(dāng)一面
當(dāng)然，各大平臺(tái)也紛紛將一些創(chuàng)新節(jié)目放置暑期檔，接受觀眾和市場(chǎng)檢驗(yàn)，但是這些新生代綜藝中，究竟誰(shuí)能最終獨(dú)當(dāng)一面，目前仍舊是一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
在開(kāi)發(fā)新綜藝時(shí)，各大平臺(tái)都無(wú)可厚非地選擇了長(zhǎng)期合作的制作公司，這也讓平臺(tái)綜藝具有了鮮明的頻道風(fēng)格。
比如說(shuō)，優(yōu)酷與燦星制作多次聯(lián)手，如今再次打造電音組隊(duì)競(jìng)演類真人秀《超感星電音》；愛(ài)奇藝與魚(yú)子醬同樣如此，先后打造了多檔偶像養(yǎng)成類節(jié)目，如今也在戶外潮流露營(yíng)生活體驗(yàn)真人秀《一起露營(yíng)吧》中再度聯(lián)手。
在當(dāng)前新生代節(jié)目中的占比中，騰訊綜藝的新綜占比領(lǐng)先，在不同垂直類和題材中都有所呈現(xiàn)，同樣也是和一些老牌合作伙伴共同推陳出新。例如與笑果文化深度合作打造的《怎么辦！脫口秀專場(chǎng)》，與視鹽文化再次聯(lián)手打造的《是很熟的味道呀》，以及與同門的王者榮耀及其KPL賽事的唯一運(yùn)營(yíng)商英雄體育VSPN共同打造了電競(jìng)實(shí)訓(xùn)節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰》，讓30位電競(jìng)新人深入頂級(jí)電競(jìng)俱樂(lè)部進(jìn)行不斷磨練，打破了傳統(tǒng)電競(jìng)節(jié)目的瓶頸，更加接地氣，也更具有出圈潛質(zhì)。
另外，在腦力推理類節(jié)目中，愛(ài)奇藝的《萌探探探案》第二季，騰訊視頻的《開(kāi)始推理吧》《登錄圓魚(yú)洲》等節(jié)目的播出，熱度與市場(chǎng)反饋尚可，都為推理市場(chǎng)帶來(lái)了新鮮血液。
除了在播節(jié)目以外，接下來(lái)即將上線的還有一些大眾翹首以待的節(jié)目，無(wú)論是題材和玩法都進(jìn)一步創(chuàng)新升級(jí)，通過(guò)不斷嘗試新花樣，實(shí)現(xiàn)新突破。像是抖音重磅推出的年度戰(zhàn)略級(jí)綜藝節(jié)目《百川綜藝季》，容納多種綜藝類型于一體；騰訊視頻與視頻號(hào)首次合作、以直播形態(tài)呈現(xiàn)時(shí)代演唱會(huì)的音樂(lè)節(jié)目《來(lái)看我們的演唱會(huì)》；以及以社團(tuán)文化為載體、聚焦呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)“高校舞蹈社團(tuán)榮譽(yù)之戰(zhàn)”的《沸騰校園》等節(jié)目都已經(jīng)進(jìn)入了錄制階段。
無(wú)論是對(duì)于綜N代節(jié)目，還是新生代節(jié)目，在當(dāng)前不確定的市場(chǎng)環(huán)境，網(wǎng)綜能夠進(jìn)一步逆風(fēng)向上，這背后少不了各大平臺(tái)齊心協(xié)力的探索和挖掘。下半年綜藝戰(zhàn)火還將持續(xù)升級(jí)，但只要保持著這一股火力全開(kāi)的勁頭，國(guó)內(nèi)綜藝才能長(zhǎng)久不衰。