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22年雪花老兵履新金種子,華潤或是白酒的超級(jí)變量

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22年雪花老兵履新金種子,華潤或是白酒的超級(jí)變量

華潤的酒量有多大?

文|云酒網(wǎng)

6月24日,阜陽投資發(fā)展集團(tuán)轉(zhuǎn)讓金種子集團(tuán)49%股權(quán)給華潤戰(zhàn)略投資有限公司(下稱華潤戰(zhàn)投)完成工商登記變更。

時(shí)隔14天后,華潤完成了從股權(quán)到人力的進(jìn)駐。7月8日,金種子酒發(fā)布公告稱,根據(jù)公司董事長提名,公司董事會(huì)同意聘任何秀俠為公司總經(jīng)理,聘任何武勇為公司副總經(jīng)理,聘任金昊為公司財(cái)務(wù)總監(jiān)。

云酒頭條發(fā)現(xiàn),接棒總經(jīng)理的何秀俠,還是在華潤雪花啤酒任職超過20年的“老兵”。

在銷售、人事、財(cái)務(wù)等三大核心方面進(jìn)行調(diào)整,繼汾酒、景芝之后,華潤系正全面深入白酒行業(yè)。

22年雪花老兵何秀俠,從圣泉而來

公告顯示,2000年11月,何秀俠就開始在華潤雪花啤酒相關(guān)單位工作。在擔(dān)任華潤雪花啤酒晉陜區(qū)域公司黨委書記、總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理,華潤雪花啤酒河南區(qū)域公司總經(jīng)理之前,何秀俠長年在華潤雪花啤酒安徽區(qū)域公司供職,從合肥銷售大區(qū)總經(jīng)理到安徽區(qū)域公司營銷中心營銷中心副總經(jīng)理、總經(jīng)理,再到安徽區(qū)域公司總經(jīng)理助理、副總經(jīng)理……都有她的身影。

履歷顯示,在進(jìn)入華潤雪花啤酒工作之前,1997年6月至2000年11月,何秀俠曾任安徽圣泉集團(tuán)營銷公司省外部部長。

提起圣泉,不少酒業(yè)老兵都知道它的故事:1981年,安徽蚌埠誕生了一家啤酒廠——圣泉啤酒,隨后在改革開放初期的時(shí)代紅利中快速崛起,省內(nèi)市場占比一度達(dá)40%。

2000年,華潤雪花啤酒率先進(jìn)軍華東,以5.4億元收購圣泉、廉泉兩家啤酒廠,組建安徽華潤啤酒有限公司,一舉成為安徽啤酒市場的龍頭。

據(jù)了解,華潤雪花啤酒并購?fù)瓿芍?,邀?qǐng)圣泉啤酒總經(jīng)理蔣文俊及其團(tuán)隊(duì)繼續(xù)效力,從時(shí)間點(diǎn)來看,何秀俠也正是由此進(jìn)入華潤雪花啤酒。

何武勇的故事也大致一樣。2004年進(jìn)入華潤雪花啤酒之前,何武勇曾在1998年10月任職安徽龍津集團(tuán)有限公司。

2004年,華潤雪花啤酒在坐穩(wěn)安徽啤酒老大后,斥資2.8億元收購彼時(shí)安徽第二大啤酒企業(yè)龍津集團(tuán)90%股份,將安徽市場占有率提升至40%,省會(huì)合肥市場占有率更是高達(dá)95%。

這一年,華潤雪花啤酒銷量突破110萬千升,與青島啤酒、燕京啤酒位列全國前三。這背后是其10年的并購之路,當(dāng)時(shí),華潤雪花在全國掌控的啤酒廠數(shù)量已達(dá)到37家。

另一位履新的高管金昊,于2001年11月起在華潤雪花啤酒相關(guān)單位工作,歷任華潤雪花啤酒(中國)有限公司財(cái)務(wù)部經(jīng)理、華潤雪花啤酒甘肅區(qū)域公司財(cái)務(wù)部經(jīng)理及財(cái)務(wù)總監(jiān)、華潤雪花啤酒黑吉區(qū)域公司財(cái)務(wù)總監(jiān)、華潤雪花啤酒山東區(qū)域公司營銷中心財(cái)務(wù)總監(jiān)等職務(wù)。在華潤雪花啤酒有著20余年的財(cái)務(wù)專業(yè)履歷。

到這里,故事的另一層——華潤對(duì)金種子的重視程度便開始顯現(xiàn)。

云酒頭條注意到,在調(diào)任金種子之前,何秀俠、何武勇皆已不在華潤雪花啤酒安徽區(qū)域公司任職。此次不惜從河南、蘇滬區(qū)域?qū)⑵湔倩?,看中的必然是其?duì)安徽市場的熟悉程度。

華潤進(jìn)駐,金種子提速

2021年,金種子酒實(shí)現(xiàn)營收12.11億元,同比增長16.70%,其中酒類板塊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收7.38億元,同比增長24.75%。

分地區(qū)來看,金種子酒11.07億元營收來自于安徽省內(nèi),占比高達(dá)91.41%。徽酒“內(nèi)卷”嚴(yán)重,而金種子又高度依賴省內(nèi)市場,這成為其目前發(fā)展亟待突破的問題。

根據(jù)平安證券調(diào)研結(jié)果,安徽白酒市場擴(kuò)容將優(yōu)于全國,預(yù)計(jì)市場規(guī)模2024年將突破400億元。一方面,安徽白酒市場龐大的市場容量吸引著全國性名酒品牌入局;另一方面,徽酒市場分化加劇,省內(nèi)龍頭借勢消費(fèi)提檔機(jī)遇不斷奪取市場份額。

盡管如此,在業(yè)內(nèi)人士看來,金種子仍然有其競爭優(yōu)勢。

在歷史文化方面,金種子酒業(yè)前身是1949年7月成立的阜陽縣酒廠,是一家傳承明代晉商“大升酒坊”、民國時(shí)期晉商“蘊(yùn)泰酒坊”的老字號(hào)企業(yè),至今已歷經(jīng)28代傳承,擁有深厚的歷史底蘊(yùn)。其所在的阜陽被譽(yù)為“名酒之鄉(xiāng)”,無論是中華老字號(hào)“潁州佳釀”,還是魏晉時(shí)期“杜康釀酒醉劉伶,一醉三秋始醒來”的美酒傳說,以及北宋時(shí)歐陽修、蘇東坡師生詩文傳酒,都讓金種子酒充滿了新生代酒企少有的文化和厚重。

在產(chǎn)區(qū)方面,金種子酒業(yè)坐落于安徽阜陽,位于淮河支流潁河之濱,地處黃河名酒帶,擁有產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢的金種子酒可謂天生就自帶“好酒基因”。

融合歷史、文化、產(chǎn)區(qū)等多方面優(yōu)勢,2020年,金種子酒攜手江南大學(xué)陳堅(jiān)院士、徐巖教授團(tuán)隊(duì)再次進(jìn)行品類創(chuàng)新,成為中國白酒最年輕的香型——馥合香的定義者,即在原料上實(shí)現(xiàn)多糧共聚、多曲共融,在技藝上巧用石板發(fā)酵、高溫堆積,口感上呈現(xiàn)濃、醬、芝三香特性并諸味諧調(diào)。

以此為核心,金種子酒重構(gòu)產(chǎn)品矩陣,發(fā)力中高端市場,于2020年正式推出了金種子馥合香系列,馫9、馫15、馫20分別售價(jià)368元、468元、698元,成為金種子酒品牌重塑的主力軍。

對(duì)于金種子的全新戰(zhàn)略,業(yè)內(nèi)普遍給予認(rèn)同,認(rèn)為推出馥合香、打造差異化的企業(yè)獨(dú)有的基因品質(zhì)概念,有利于實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升,進(jìn)行次高端與中高端市場突圍”。

這在某種程度上對(duì)金種子而言,是對(duì)團(tuán)隊(duì)市場理念與執(zhí)行力的考驗(yàn)。而這也正是業(yè)內(nèi)普遍寄望于“華潤系人員”進(jìn)入金種子酒的原因所在。

在此背景下,華潤雪花啤酒推薦三位超20年的“老兵”進(jìn)駐,對(duì)金種子銷售、人事、財(cái)務(wù)等三大核心方面實(shí)施系統(tǒng)的組織升級(jí),實(shí)是“眾望所歸”。

華潤的酒量有多大?

在金種子人事變動(dòng)之前,華潤與景芝的故事也有了新的進(jìn)展。

相關(guān)報(bào)道顯示,華潤雪花啤酒上線了一款微信小程序,華潤內(nèi)部員工可通過這款小程序購買到景芝白酒的產(chǎn)品。據(jù)了解,小程序只面向華潤內(nèi)部員工,定位為華潤員工提供便利性購酒、用酒的一個(gè)電商平臺(tái)。

華潤雪花啤酒(中國)有限公司董事長兼總經(jīng)理侯孝海此前曾公開表示,“與景芝白酒的合作已在落地,初步在渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)方面?!倍爸グ拙埔晃幌嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹,小程序除了為滿足華潤系統(tǒng)各級(jí)企業(yè)用酒需求之外,也意圖讓分布于全國的華潤員工成為景芝白酒品牌與品質(zhì)的“代言人”,從而助力景芝白酒“走出山東、走向全國”。

與金種子的人事變動(dòng)聯(lián)系起來看,云酒頭條此前關(guān)于華潤進(jìn)軍白酒并非只做財(cái)務(wù)投資的猜想得到了進(jìn)一步證實(shí)。

今年2月,云酒頭條曾撰文《華潤VS復(fù)星,誰將是中國版“帝亞吉?dú)W”?》分析華潤與復(fù)星在白酒并購整合方面的思路異同。彼時(shí),雖然無論是對(duì)汾酒,還是對(duì)景芝、金種子,華潤介入的深度與廣度都相對(duì)有限,整合程度上還不夠深入,但參照華潤在啤酒行業(yè)的發(fā)展路徑,云酒頭條(微信號(hào):云酒頭條)認(rèn)為,華潤和復(fù)星一樣,雙方的發(fā)展目標(biāo),都會(huì)指向中國版“帝亞吉?dú)W”。

文中進(jìn)一步提出,華潤與復(fù)星的進(jìn)入,將會(huì)推動(dòng)白酒行業(yè)誕生新的巨頭,進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)多元化發(fā)展,同時(shí)資本的看好,也將為白酒行業(yè)帶來更多的力量。

這一判斷,源自于對(duì)華潤戰(zhàn)略整合能力的認(rèn)知。

1993年,華潤收購沈陽雪花啤酒廠,以此為起點(diǎn)正式切入啤酒行業(yè)。此后十年,華潤啤酒憑借雄厚的資金優(yōu)勢,采取“蘑菇戰(zhàn)略”,一路買買買,先后收購了月山、蒙原、金獅、藍(lán)劍、金威等幾十個(gè)地方啤酒品牌,先后成為中國啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量第一的企業(yè)、全球單品牌銷量第一的啤酒品牌。

2017年,華潤雪花啤酒啟動(dòng)3+3+3戰(zhàn)略,從產(chǎn)能優(yōu)化、品牌重塑,徹底向高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2021年,華潤啤酒實(shí)現(xiàn)營收333.87億元,同比增長6.2%;實(shí)現(xiàn)凈利潤45.87億元,同比增長119.1%,凈利潤首次超過青島啤酒,成為營收、凈利雙第一的國產(chǎn)啤酒巨頭。

雄厚的資金實(shí)力,與強(qiáng)大的戰(zhàn)略執(zhí)行能力,讓華潤的白酒布局進(jìn)一步增加了想象空間。

在2021年業(yè)績說明電話會(huì)上,侯孝海首次系統(tǒng)性闡釋對(duì)非啤酒類產(chǎn)業(yè)布局的目標(biāo),就是“向世界一流的企業(yè)對(duì)標(biāo)”。而從金種子的人事變動(dòng)開始,深度經(jīng)營白酒的華潤,或許是白酒未來十年或者更短時(shí)間的最大變量。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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22年雪花老兵履新金種子,華潤或是白酒的超級(jí)變量

華潤的酒量有多大?

文|云酒網(wǎng)

6月24日,阜陽投資發(fā)展集團(tuán)轉(zhuǎn)讓金種子集團(tuán)49%股權(quán)給華潤戰(zhàn)略投資有限公司(下稱華潤戰(zhàn)投)完成工商登記變更。

時(shí)隔14天后,華潤完成了從股權(quán)到人力的進(jìn)駐。7月8日,金種子酒發(fā)布公告稱,根據(jù)公司董事長提名,公司董事會(huì)同意聘任何秀俠為公司總經(jīng)理,聘任何武勇為公司副總經(jīng)理,聘任金昊為公司財(cái)務(wù)總監(jiān)。

云酒頭條發(fā)現(xiàn),接棒總經(jīng)理的何秀俠,還是在華潤雪花啤酒任職超過20年的“老兵”。

在銷售、人事、財(cái)務(wù)等三大核心方面進(jìn)行調(diào)整,繼汾酒、景芝之后,華潤系正全面深入白酒行業(yè)。

22年雪花老兵何秀俠,從圣泉而來

公告顯示,2000年11月,何秀俠就開始在華潤雪花啤酒相關(guān)單位工作。在擔(dān)任華潤雪花啤酒晉陜區(qū)域公司黨委書記、總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理,華潤雪花啤酒河南區(qū)域公司總經(jīng)理之前,何秀俠長年在華潤雪花啤酒安徽區(qū)域公司供職,從合肥銷售大區(qū)總經(jīng)理到安徽區(qū)域公司營銷中心營銷中心副總經(jīng)理、總經(jīng)理,再到安徽區(qū)域公司總經(jīng)理助理、副總經(jīng)理……都有她的身影。

履歷顯示,在進(jìn)入華潤雪花啤酒工作之前,1997年6月至2000年11月,何秀俠曾任安徽圣泉集團(tuán)營銷公司省外部部長。

提起圣泉,不少酒業(yè)老兵都知道它的故事:1981年,安徽蚌埠誕生了一家啤酒廠——圣泉啤酒,隨后在改革開放初期的時(shí)代紅利中快速崛起,省內(nèi)市場占比一度達(dá)40%。

2000年,華潤雪花啤酒率先進(jìn)軍華東,以5.4億元收購圣泉、廉泉兩家啤酒廠,組建安徽華潤啤酒有限公司,一舉成為安徽啤酒市場的龍頭。

據(jù)了解,華潤雪花啤酒并購?fù)瓿芍?,邀?qǐng)圣泉啤酒總經(jīng)理蔣文俊及其團(tuán)隊(duì)繼續(xù)效力,從時(shí)間點(diǎn)來看,何秀俠也正是由此進(jìn)入華潤雪花啤酒。

何武勇的故事也大致一樣。2004年進(jìn)入華潤雪花啤酒之前,何武勇曾在1998年10月任職安徽龍津集團(tuán)有限公司。

2004年,華潤雪花啤酒在坐穩(wěn)安徽啤酒老大后,斥資2.8億元收購彼時(shí)安徽第二大啤酒企業(yè)龍津集團(tuán)90%股份,將安徽市場占有率提升至40%,省會(huì)合肥市場占有率更是高達(dá)95%。

這一年,華潤雪花啤酒銷量突破110萬千升,與青島啤酒、燕京啤酒位列全國前三。這背后是其10年的并購之路,當(dāng)時(shí),華潤雪花在全國掌控的啤酒廠數(shù)量已達(dá)到37家。

另一位履新的高管金昊,于2001年11月起在華潤雪花啤酒相關(guān)單位工作,歷任華潤雪花啤酒(中國)有限公司財(cái)務(wù)部經(jīng)理、華潤雪花啤酒甘肅區(qū)域公司財(cái)務(wù)部經(jīng)理及財(cái)務(wù)總監(jiān)、華潤雪花啤酒黑吉區(qū)域公司財(cái)務(wù)總監(jiān)、華潤雪花啤酒山東區(qū)域公司營銷中心財(cái)務(wù)總監(jiān)等職務(wù)。在華潤雪花啤酒有著20余年的財(cái)務(wù)專業(yè)履歷。

到這里,故事的另一層——華潤對(duì)金種子的重視程度便開始顯現(xiàn)。

云酒頭條注意到,在調(diào)任金種子之前,何秀俠、何武勇皆已不在華潤雪花啤酒安徽區(qū)域公司任職。此次不惜從河南、蘇滬區(qū)域?qū)⑵湔倩?,看中的必然是其?duì)安徽市場的熟悉程度。

華潤進(jìn)駐,金種子提速

2021年,金種子酒實(shí)現(xiàn)營收12.11億元,同比增長16.70%,其中酒類板塊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收7.38億元,同比增長24.75%。

分地區(qū)來看,金種子酒11.07億元營收來自于安徽省內(nèi),占比高達(dá)91.41%。徽酒“內(nèi)卷”嚴(yán)重,而金種子又高度依賴省內(nèi)市場,這成為其目前發(fā)展亟待突破的問題。

根據(jù)平安證券調(diào)研結(jié)果,安徽白酒市場擴(kuò)容將優(yōu)于全國,預(yù)計(jì)市場規(guī)模2024年將突破400億元。一方面,安徽白酒市場龐大的市場容量吸引著全國性名酒品牌入局;另一方面,徽酒市場分化加劇,省內(nèi)龍頭借勢消費(fèi)提檔機(jī)遇不斷奪取市場份額。

盡管如此,在業(yè)內(nèi)人士看來,金種子仍然有其競爭優(yōu)勢。

在歷史文化方面,金種子酒業(yè)前身是1949年7月成立的阜陽縣酒廠,是一家傳承明代晉商“大升酒坊”、民國時(shí)期晉商“蘊(yùn)泰酒坊”的老字號(hào)企業(yè),至今已歷經(jīng)28代傳承,擁有深厚的歷史底蘊(yùn)。其所在的阜陽被譽(yù)為“名酒之鄉(xiāng)”,無論是中華老字號(hào)“潁州佳釀”,還是魏晉時(shí)期“杜康釀酒醉劉伶,一醉三秋始醒來”的美酒傳說,以及北宋時(shí)歐陽修、蘇東坡師生詩文傳酒,都讓金種子酒充滿了新生代酒企少有的文化和厚重。

在產(chǎn)區(qū)方面,金種子酒業(yè)坐落于安徽阜陽,位于淮河支流潁河之濱,地處黃河名酒帶,擁有產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢的金種子酒可謂天生就自帶“好酒基因”。

融合歷史、文化、產(chǎn)區(qū)等多方面優(yōu)勢,2020年,金種子酒攜手江南大學(xué)陳堅(jiān)院士、徐巖教授團(tuán)隊(duì)再次進(jìn)行品類創(chuàng)新,成為中國白酒最年輕的香型——馥合香的定義者,即在原料上實(shí)現(xiàn)多糧共聚、多曲共融,在技藝上巧用石板發(fā)酵、高溫堆積,口感上呈現(xiàn)濃、醬、芝三香特性并諸味諧調(diào)。

以此為核心,金種子酒重構(gòu)產(chǎn)品矩陣,發(fā)力中高端市場,于2020年正式推出了金種子馥合香系列,馫9、馫15、馫20分別售價(jià)368元、468元、698元,成為金種子酒品牌重塑的主力軍。

對(duì)于金種子的全新戰(zhàn)略,業(yè)內(nèi)普遍給予認(rèn)同,認(rèn)為推出馥合香、打造差異化的企業(yè)獨(dú)有的基因品質(zhì)概念,有利于實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升,進(jìn)行次高端與中高端市場突圍”。

這在某種程度上對(duì)金種子而言,是對(duì)團(tuán)隊(duì)市場理念與執(zhí)行力的考驗(yàn)。而這也正是業(yè)內(nèi)普遍寄望于“華潤系人員”進(jìn)入金種子酒的原因所在。

在此背景下,華潤雪花啤酒推薦三位超20年的“老兵”進(jìn)駐,對(duì)金種子銷售、人事、財(cái)務(wù)等三大核心方面實(shí)施系統(tǒng)的組織升級(jí),實(shí)是“眾望所歸”。

華潤的酒量有多大?

在金種子人事變動(dòng)之前,華潤與景芝的故事也有了新的進(jìn)展。

相關(guān)報(bào)道顯示,華潤雪花啤酒上線了一款微信小程序,華潤內(nèi)部員工可通過這款小程序購買到景芝白酒的產(chǎn)品。據(jù)了解,小程序只面向華潤內(nèi)部員工,定位為華潤員工提供便利性購酒、用酒的一個(gè)電商平臺(tái)。

華潤雪花啤酒(中國)有限公司董事長兼總經(jīng)理侯孝海此前曾公開表示,“與景芝白酒的合作已在落地,初步在渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)方面?!倍爸グ拙埔晃幌嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹,小程序除了為滿足華潤系統(tǒng)各級(jí)企業(yè)用酒需求之外,也意圖讓分布于全國的華潤員工成為景芝白酒品牌與品質(zhì)的“代言人”,從而助力景芝白酒“走出山東、走向全國”。

與金種子的人事變動(dòng)聯(lián)系起來看,云酒頭條此前關(guān)于華潤進(jìn)軍白酒并非只做財(cái)務(wù)投資的猜想得到了進(jìn)一步證實(shí)。

今年2月,云酒頭條曾撰文《華潤VS復(fù)星,誰將是中國版“帝亞吉?dú)W”?》分析華潤與復(fù)星在白酒并購整合方面的思路異同。彼時(shí),雖然無論是對(duì)汾酒,還是對(duì)景芝、金種子,華潤介入的深度與廣度都相對(duì)有限,整合程度上還不夠深入,但參照華潤在啤酒行業(yè)的發(fā)展路徑,云酒頭條(微信號(hào):云酒頭條)認(rèn)為,華潤和復(fù)星一樣,雙方的發(fā)展目標(biāo),都會(huì)指向中國版“帝亞吉?dú)W”。

文中進(jìn)一步提出,華潤與復(fù)星的進(jìn)入,將會(huì)推動(dòng)白酒行業(yè)誕生新的巨頭,進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)多元化發(fā)展,同時(shí)資本的看好,也將為白酒行業(yè)帶來更多的力量。

這一判斷,源自于對(duì)華潤戰(zhàn)略整合能力的認(rèn)知。

1993年,華潤收購沈陽雪花啤酒廠,以此為起點(diǎn)正式切入啤酒行業(yè)。此后十年,華潤啤酒憑借雄厚的資金優(yōu)勢,采取“蘑菇戰(zhàn)略”,一路買買買,先后收購了月山、蒙原、金獅、藍(lán)劍、金威等幾十個(gè)地方啤酒品牌,先后成為中國啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量第一的企業(yè)、全球單品牌銷量第一的啤酒品牌。

2017年,華潤雪花啤酒啟動(dòng)3+3+3戰(zhàn)略,從產(chǎn)能優(yōu)化、品牌重塑,徹底向高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2021年,華潤啤酒實(shí)現(xiàn)營收333.87億元,同比增長6.2%;實(shí)現(xiàn)凈利潤45.87億元,同比增長119.1%,凈利潤首次超過青島啤酒,成為營收、凈利雙第一的國產(chǎn)啤酒巨頭。

雄厚的資金實(shí)力,與強(qiáng)大的戰(zhàn)略執(zhí)行能力,讓華潤的白酒布局進(jìn)一步增加了想象空間。

在2021年業(yè)績說明電話會(huì)上,侯孝海首次系統(tǒng)性闡釋對(duì)非啤酒類產(chǎn)業(yè)布局的目標(biāo),就是“向世界一流的企業(yè)對(duì)標(biāo)”。而從金種子的人事變動(dòng)開始,深度經(jīng)營白酒的華潤,或許是白酒未來十年或者更短時(shí)間的最大變量。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。