文|小食代
在宣布戰(zhàn)略投資本地乳企歐比佳4個(gè)月后，達(dá)能在中國(guó)奶粉市場(chǎng)拿到了關(guān)鍵的新籌碼。
昨天，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審評(píng)中心發(fā)布最新一批嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)批件（決定書）待領(lǐng)取信息，其中包括了湖南歐比佳營(yíng)養(yǎng)食品有限公司的卓徉和諾優(yōu)羊兩個(gè)羊奶粉系列。
小食代翻查資料發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)品牌是達(dá)能攜手歐比佳之后在中國(guó)市場(chǎng)推出的全新品牌，同時(shí)也是該公司旗下首批符合奶粉新國(guó)標(biāo)的羊奶粉產(chǎn)品。
下面我們來看看具體情況。
全新品牌
配方注冊(cè)對(duì)整個(gè)嬰幼兒配方乳粉行業(yè)的影響被指是巨大而深遠(yuǎn)的，而新配方的取得對(duì)于企業(yè)能否快速占領(lǐng)市場(chǎng)、獲得關(guān)鍵的市場(chǎng)份額“起到了決定性作用”。
小食代在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)看到，最新拿到配方注冊(cè)的卓徉配方羊奶粉1-3段的產(chǎn)品配方在2022年06月17日獲批準(zhǔn)予注冊(cè)，且需要在自批準(zhǔn)之日起3個(gè)月內(nèi)完成與羊滋滋配方羊奶粉1-3段的切換，切換后嚴(yán)格按照新配方組織生產(chǎn)。卓徉三款羊奶粉的注冊(cè)號(hào)有效期至2027年6月16日。
相對(duì)應(yīng)的，羊滋滋配方羊奶粉1-3段產(chǎn)品配方2022年06月17日予以注銷，要在自注銷之日起3個(gè)月內(nèi)完成與卓徉配方羊奶粉1-3段的切換。
和卓徉品牌一樣的是，新的諾優(yōu)羊配方羊奶粉1-3段的三款產(chǎn)品配方同樣在2022年06月17日獲批準(zhǔn)予注冊(cè)，要在自批準(zhǔn)之日起3個(gè)月內(nèi)完成與可唯安配方奶粉1-3段，后者在2022年06月17日予以注銷。諾優(yōu)羊三款羊奶粉的注冊(cè)號(hào)有效期至2027年6月16日。
資料顯示，此前歐比佳已獲得9個(gè)奶粉配方注冊(cè)資格，分別屬于羊滋滋、可唯安兩個(gè)羊奶粉品牌，以及牛奶粉品牌歐素力。上述網(wǎng)站信息顯示，歐素力注冊(cè)號(hào)有效期至2023年1月17日，目前尚未清楚該品牌后續(xù)將如何安排。
小食代還留意到，“卓徉”和“諾優(yōu)羊”兩個(gè)商標(biāo)由湖南歐比佳營(yíng)養(yǎng)食品有限公司分別在去年12月17日和12月24日提出注冊(cè)申請(qǐng)，商品/服務(wù)范圍包括嬰兒含乳面粉；蛋白質(zhì)膳食補(bǔ)充劑；嬰兒食品；營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑；嬰兒配方奶粉；嬰兒奶粉等。
“入場(chǎng)券”
值得留意的是，盡管今年奶粉新國(guó)標(biāo)尚未正式實(shí)施，但奶粉企業(yè)在申報(bào)二次配方注冊(cè)時(shí)必須考慮到與奶粉新國(guó)標(biāo)的要求相匹配。
最新通過配方注冊(cè)的卓徉和諾優(yōu)羊兩個(gè)品牌系列也是達(dá)能旗下首批符合奶粉新國(guó)標(biāo)的羊奶粉產(chǎn)品。
近兩年來，達(dá)能憑借收購邁高青島奶粉工廠、戰(zhàn)略投資歐比佳以及從雅士利手上回購多美滋奶粉中國(guó)業(yè)務(wù)這三筆交易不斷加碼在華本土產(chǎn)能。
根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)顯示，目前由達(dá)能特殊營(yíng)養(yǎng)品（青島）有限公司生產(chǎn)的蘊(yùn)薈尚未更新配方注冊(cè)的相關(guān)信息。而達(dá)能收購多美滋在華業(yè)務(wù)的交易目前正處于簡(jiǎn)易案件公示階段，且多美滋旗下產(chǎn)品也均未更新配方注冊(cè)相關(guān)信息。
這也意味著，隨著卓徉和諾優(yōu)羊兩個(gè)品牌拿到配方注冊(cè)，目前達(dá)能至少已經(jīng)手握兩張奶粉新國(guó)標(biāo)的“入場(chǎng)券”，為后者贏得了時(shí)間窗口。
另一方面，卓徉和諾優(yōu)羊兩款羊奶粉產(chǎn)品作為達(dá)能在中國(guó)市場(chǎng)加碼羊奶粉業(yè)務(wù)的重要布局，除了有望為其帶來新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)之外，還有望成為達(dá)能在中國(guó)進(jìn)一步探索和開拓下線市場(chǎng)生意的籌碼。
小食代曾介紹，今年5月達(dá)能在一份內(nèi)部通知指出，隨著達(dá)能與歐比佳達(dá)成戰(zhàn)略合作，該公司有意“建立并打磨在下線城市專供線的生意模式，力圖在下線城市的拓展模式上取得更大突破”，同時(shí)也對(duì)歐比佳的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)作出了最新任命。
由此可見，卓徉和諾優(yōu)羊作為開拓下線城市生意的“前鋒部隊(duì)”，其經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)都有望為達(dá)能旗下其他品牌打通下沉市場(chǎng)帶來更多啟發(fā)。
不過，和達(dá)能旗下的愛他美、諾優(yōu)能等已經(jīng)擁有較高知名度的奶粉品牌比，重新打造品牌，也必然存在品牌知名度不高、產(chǎn)品定位是否能讓中國(guó)消費(fèi)者“買賬”的問題。下一步，達(dá)能能否用好最新的籌碼，成效值得關(guān)注。
奶粉業(yè)務(wù)
今天，在回復(fù)小食代查詢時(shí)，達(dá)能重申和歐比佳的戰(zhàn)略合作“是達(dá)能在華發(fā)展的又一個(gè)重要里程碑”，形容將助力達(dá)能利用全球?qū)I(yè)特殊營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)更“好地服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者”。
事實(shí)上，目前嬰幼兒配方奶粉已是達(dá)能中國(guó)最重要的業(yè)務(wù)支柱，加速奶粉業(yè)務(wù)發(fā)展自然也是該公司的頭等大事。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度中國(guó)市場(chǎng)所在的大區(qū)成為達(dá)能在全球增長(zhǎng)最高的市場(chǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)15.3%至7.35億歐元（約合人民幣50.86億元）。而在中國(guó)市場(chǎng)所屬大區(qū)，達(dá)能專業(yè)特殊營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)今年一季度的銷售額為5.43億歐元（約合人民幣37.57億元），同比增長(zhǎng)21.5%。
公司資料
在今年3月舉行的達(dá)能2022資本市場(chǎng)日活動(dòng)中，達(dá)能大中華區(qū)及大洋洲地區(qū)總裁謝偉博重點(diǎn)分享了公司對(duì)中國(guó)奶粉業(yè)務(wù)的投資重點(diǎn)。
他談到，當(dāng)前中國(guó)嬰配市場(chǎng)正面臨新生人口紅利消退、新國(guó)標(biāo)過渡期等挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)行業(yè)將在2022-2023年面臨銷量下滑，但得益于三胎政策等利好，2024年銷量有望恢復(fù)穩(wěn)定。作為應(yīng)對(duì)措施，達(dá)能已圈定數(shù)個(gè)投資重點(diǎn)，具體包括保持及提高愛他美份額、引進(jìn)外文標(biāo)簽創(chuàng)新產(chǎn)品、本土供應(yīng)能力和新品開發(fā)。
謝偉博認(rèn)為，在中國(guó)本地生產(chǎn)對(duì)于達(dá)能加速奶粉新品上市而言正變得越發(fā)重要，因此達(dá)能已經(jīng)采取行動(dòng)加快建立本地供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)。他又直言，達(dá)能與歐比佳戰(zhàn)略合作將能幫助加快提供符合奶粉國(guó)標(biāo)的中文標(biāo)簽產(chǎn)品。