文|小食代 何丹琳
聯(lián)合利華正式告別了“全球最大茶公司”的稱號。
7月1日，這家全球快消巨頭在正式實行新架構(gòu)的同時宣布，已完成將其茶業(yè)務(wù)ekaterra以45億歐元的價格出售給CVC Capital Partners Fund VIII。緊接著，在交割完成的下一個工作日（7月4日），ekaterra宣布任命Nathalie Roos為全球首席執(zhí)行官，Pierre Laubies擔任董事會主席。
這意味著，包括中國立頓業(yè)務(wù)在內(nèi)的多個茶品牌，都已經(jīng)正式從聯(lián)合利華中徹底剝離，轉(zhuǎn)而收歸“新東家”私募公司CVC旗下，而這一規(guī)模龐大的全球茶業(yè)務(wù)ekaterra也迎來了“新掌門人”。
小食代今天了解到，ekaterra（中文名：益科特）在中國市場的業(yè)務(wù)現(xiàn)在由ekaterra亞澳區(qū)總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理Jennifer Antczak（中文名：尚德欣）領(lǐng)導。她已于2021年3月正式上任，目前常駐上海。
我們一起來關(guān)注下。
正式完成剝離
聯(lián)合利華在上周五發(fā)布的公告中表示，此前，聯(lián)合利華和CVC已于2021年11月簽訂了出售ekaterra的協(xié)議，在無現(xiàn)金、無債務(wù)的基礎(chǔ)上以45億歐元（約合人民幣314億元）的價格出售；預(yù)計于2022年下半年完成。
小食代曾介紹，去年11月，聯(lián)合利華決定將旗下全球茶業(yè)務(wù)打包出售，這塊業(yè)務(wù)也有了個新名字“ekaterra”。據(jù)介紹，ekaterra旗下?lián)碛?4個品牌，包括立頓（Lipton）、PG tip、Pukka、T2和 TAZO。該業(yè)務(wù)在2020年的收入約為20億歐元（約合人民幣140億元）。
聯(lián)合利華全球茶業(yè)務(wù)
根據(jù)公告，已正式完成出售的交易不包括聯(lián)合利華在印度、尼泊爾和印度尼西亞的茶業(yè)務(wù)，以及聯(lián)合利華在百事立頓即飲茶合資企業(yè)和相關(guān)分銷業(yè)務(wù)中的權(quán)益。
隨著新架構(gòu)自7月1日起生效，未被剝離的立頓茶（如與百事的即飲茶合資）業(yè)務(wù)被歸在營養(yǎng)事業(yè)群下，由聯(lián)合利華營養(yǎng)事業(yè)群總裁Hanneke Faber管理。
這也是聯(lián)合利華在大力重塑產(chǎn)品組合上邁出的“一大步”。
聯(lián)合利華首席執(zhí)行官喬安路（Alan Jope）去年曾表示，產(chǎn)品組合向高增長的方向演變是聯(lián)合利華增長戰(zhàn)略的重要組成部分。出售ekaterra的決定表明，聯(lián)合利華在實現(xiàn)該計劃方面取得了新進展。他在2020年時曾談到，盡管茶業(yè)務(wù)實現(xiàn)了由價格驅(qū)動的增長，但銷量出現(xiàn)下滑，原因在于發(fā)達市場消費者對紅茶的需求下降。
“我們現(xiàn)在的產(chǎn)品組合比4年前要好得多?！盚anneke Faber日前曾說，“我們賣掉涂抹醬、茶業(yè)務(wù)，以及一大批較小的食品品牌如Bertolli和Baltimore。然后我們收購了Horlicks和植卓肉匠?！甭?lián)合利華首席財務(wù)官Graeme Pitkethly則表示，自2017年以來，該公司對占食品飲料業(yè)務(wù)近1/4的涂抹醬和茶業(yè)務(wù)進行了剝離，這令該業(yè)務(wù)的增長穩(wěn)步上漲。
在加速集團增長的戰(zhàn)略下，聯(lián)合利華歷史悠久的茶業(yè)務(wù)的“巔峰時代”終結(jié)了。資料顯示，聯(lián)合利華的茶業(yè)務(wù)擁有150多年的歷史，可追溯至在英國成立的茶葉公司Brooke Bond Tea Co.（1869年）和后來開始向美國運送茶葉的Thomas J. Lipton Co.（1890 年）。
根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2018年，聯(lián)合利華以10.6%的份額在全球茶類公司中遙遙領(lǐng)先，其份額甚至超過了排名第二至第五的公司份額總和。聯(lián)合利華全球食品飲料總裁Hanneke Faber也曾在該公司2019年股東大會上指出，在該公司進入的全部市場中，按銷售額計算，其茶業(yè)務(wù)的市場份額占比超過20%。
現(xiàn)在，聯(lián)合利華剝離出來的茶業(yè)務(wù)，則組成了新的“全球最大茶公司”。
小食代留意到，目前，ekaterra已開通官網(wǎng)，并入駐了Twitter、Facebook等多個社交媒體平臺。根據(jù)官網(wǎng)，ekaterra是“全球最大的茶公司”，年收入約為20億歐元，旗下?lián)碛辛㈩D等品牌，在4大洲擁有11家生產(chǎn)工廠，在3個國家擁有茶園，業(yè)務(wù)遍布100多個國家/地區(qū)，有著超過15000名員工，每天在家庭、咖啡館、餐廳和辦公室等場所為超過6億人提供茶飲。
“就像最受歡迎的茶一樣，我們的名字是混合而成的：eka是梵文，意思是‘一個’。在拉丁語中，terra 的意思是‘土地’；在漢語中，它意味著‘自然’；這是一個提醒，即地球只有一個。如果我們關(guān)心她，她也會照顧我們?！眅katerra介紹說，“我們將這些想法和文化結(jié)合在一起，實現(xiàn)我們的共同目標：通過植物的煥活能力創(chuàng)造一個幸福的世界?！?/p>
“激動人心的新階段”
緊隨著交易完成，ekaterra新的管理層陣容也亮相了。
昨天，ekaterra在官方平臺宣布，任命Nathalie Roos為首席執(zhí)行官，Pierre Laubies擔任董事會主席。該公司表示，兩人的任命“標志著ekaterra作為一家獨立企業(yè)，拉開了一個激動人心的新階段的序幕”。
左：ekaterra董事會主席Pierre Laubies；右：ekaterra首席執(zhí)行官Nathalie Roos
公告顯示，Nathalie Roos之前是歐萊雅專業(yè)產(chǎn)品部門的負責人，還曾擔任該集團的德國首席執(zhí)行官。此外，她曾在瑪氏擔任高管近20年。目前，她也是英國簡餐品牌Pret-a-Manger和法國健康乳制品和水果零食制造商Bel Group的非執(zhí)行董事。
“作為對Nathalie經(jīng)驗的補充，Pierre Laubies出任了ekaterra董事會主席一職。Pierre在瑪氏、金寶湯公司擁有30年的領(lǐng)導經(jīng)驗，最近擔任（咖啡巨頭）Jacobs Douwe Egberts和科蒂（Coty）的首席執(zhí)行官?！眅katerra表示，他將繼續(xù)擔任飛利浦家用電器和（法國面食品牌）Groupe Panzani的董事會成員。
這也意味著，和此前安排不同，去年4月上任的聯(lián)合利華茶公司全球CEO John Davison不再執(zhí)掌ekaterra?！癳katerra的領(lǐng)導團隊和CVC感謝即將離任的首席執(zhí)行官John Davison對業(yè)務(wù)的重大貢獻?！眅katerra表示。
“我為ekaterra團隊感到自豪，他們從聯(lián)合利華中分拆出業(yè)務(wù)并將其建立為一家獨立公司，（在這一過程中）取得了多個里程碑。我相信ekaterra將蓬勃發(fā)展，并祝愿Nathalie和團隊在加速ekaterra的發(fā)展勢頭方面取得成功，成為一家?guī)斫】蹈ｌ淼牟韫尽！盝ohn Davison說。
那么，新CEO對于執(zhí)掌這家全球最大茶公司有何想法呢？
“茶在世界各地的社會中扮演著重要角色，根植在傳統(tǒng)、文化和社區(qū)精神中。它還具有令人難以置信的發(fā)展能力，并且始終與時代息息相關(guān)。ekaterra的未來也將體現(xiàn)這些元素。”Nathalie Roos昨天在公告中表示。
“同時，我們有著雄心勃勃的計劃，要成為可持續(xù)茶葉生產(chǎn)、耕作和分銷方法的領(lǐng)導者，并成為我們經(jīng)營所在社區(qū)的支持者?！彼f，“隨著消費者想要獲取富含抗氧化劑的茶的健康益處，他們也熱衷于支持致力于改善自然環(huán)境和支持員工的企業(yè)?！?/p>
在她看來，茶是一個“令人興奮的增長品類”。“隨著注重健康的消費者尋求新品，并激起對水果茶的興趣，茶的受歡迎程度持續(xù)增長。在其年輕品牌中，Pukka和T2通過B-Corp認證引領(lǐng)行業(yè)?！眅katerra表示。
中國新帥及業(yè)務(wù)
在中國市場，隨著出售交易完成，原歸屬聯(lián)合利華旗下的立頓、Pukka等茶品牌也迎來了“新東家”。
今天，一位熟悉情況的人士告訴小食代，ekaterra已經(jīng)在中國市場完成了新公司的注冊登記，名為“益科特”，該業(yè)務(wù)目前由ekaterra亞澳區(qū)總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理Jennifer Antczak（尚德欣） 領(lǐng)導。
小食代翻查的工商資料顯示，益科特（上海）植物制品有限公司成立于2021年8月12日，注冊資本為200萬美元，核準日期為2022年6月7日，由外資企業(yè)ekaterra Group Holdings B.V.持有，經(jīng)營范圍包括農(nóng)作物種子進出口、農(nóng)作物種子經(jīng)營、食品經(jīng)營、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售、食品進出口、貨物進出口等。該公司的法定代表人、總經(jīng)理、執(zhí)行董事為Jennifer Te-Hsin Antczak。
小食代拿到的一份官方簡歷顯示，尚德欣擁有20多年發(fā)展品牌、人員和業(yè)務(wù)的經(jīng)驗，并在聯(lián)合利華工作了超過12年。她是自2021年3月開始出任ekaterra大中華區(qū)總經(jīng)理一職并常駐上海的。
資料顯示，尚德欣是一位“充滿激情、具有戰(zhàn)略眼光和目標導向的領(lǐng)導者”，在全球和當?shù)厥袌觯绹椭袊碛袆?chuàng)造、加速和扭轉(zhuǎn)業(yè)績的杰出記錄，她“以真正的領(lǐng)導力而聞名，通過以清晰的愿景、團結(jié)協(xié)作和崇尚行動來領(lǐng)導團隊，并取得成果”。
值得注意的是，這位新帥的履歷中有著豐富的立頓、中國市場和電商的工作經(jīng)驗。
資料顯示，在出任新職位之前，2017年7月至2021年3月，她曾在英國倫敦擔任立頓全球副總裁一職，領(lǐng)導這一16.5億歐元的全球品牌的轉(zhuǎn)型議程。此外，她曾擔任聯(lián)合利華美國負責品牌發(fā)展、直接面向消費者/電商、飲料業(yè)務(wù)的副總裁。
小食代留意到，2013年8月至2016年2月，尚德欣擔任了立頓即飲茶業(yè)務(wù)的全球品牌開發(fā)副總裁，負責在全球領(lǐng)導立頓即飲茶的增長議程，包括全球產(chǎn)品組合戰(zhàn)略和創(chuàng)新平臺。據(jù)悉，在任期間，她曾帶領(lǐng)團隊通過面向未來的需求空間、制定戰(zhàn)略框架以及與關(guān)鍵市場共同創(chuàng)造，“將增長愿景轉(zhuǎn)變?yōu)榍袑嵉囊韵M者為中心的創(chuàng)新平臺和項目”。
與此同時，她為中國市場制定了愿景和發(fā)展戰(zhàn)略，包括與特許裝瓶商康師傅飲品控股有限公司的高級管理人員進行了談判和合作，以推動立頓即飲茶在中國煥新推出的計劃及雙方的共同愿景。另外，她還帶領(lǐng)了立頓即飲茶業(yè)務(wù)2014年在美國煥新推出，銷售額從-11%增長到+6%。
正如上文提到的，目前，立頓即飲茶業(yè)務(wù)不屬于此次剝離之列，仍被保留在了聯(lián)合利華的業(yè)務(wù)版圖中。
事實上，和聯(lián)合利華在全球?qū)用嫘枰鉀Q增長放緩的問題不同，茶業(yè)務(wù)在中國市場仍然處于一個不斷發(fā)展階段。近年來，立頓在中國市場一直保持雙位數(shù)的增長，并在中國茶包市場常年穩(wěn)坐“頭把交椅”。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019年，在線下渠道非草本茶的茶包市場中，立頓占有超過七成份額。
目前，立頓一共在中國市場經(jīng)營著超過200個產(chǎn)品，涵蓋茶包、茶粉、罐裝散茶等多個品類，每年賣出約20億杯茶。除了零售C端業(yè)務(wù)，立頓在中國還經(jīng)營著規(guī)模龐大的餐飲B端生意，在全國范圍內(nèi)已覆蓋數(shù)萬家餐飲門店。去年，這一茶業(yè)務(wù)在華仍然有新的投資。
不過，隨著一大波本土的袋泡茶初創(chuàng)品牌帶著創(chuàng)新想法涌入賽道，包括ChaLi茶里、茶小空、喜茶和奈雪的茶等，立頓在日趨激烈的競爭當中是否仍能保持住優(yōu)勢，仍然有待觀察。在中國業(yè)務(wù)迎來新東家和新掌門人后，立頓等品牌將有何發(fā)展新動向，小食代將繼續(xù)密切關(guān)注。