文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥

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6月，一度萎靡的新東方從直播賽道異軍突起，靠著知識帶貨成為直播界的一匹黑馬。然而，新東方近日卻因一起侵權(quán)糾紛成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

日前，北京法院審判信息網(wǎng)公布了一則與北京新東方前途出國咨詢有限公司（下稱“新東方前途出國”）關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)糾紛案判決書。據(jù)判決書顯示，此次向新東方前途出國提起上訴的正是前奧運(yùn)冠軍、“亞洲飛人”劉翔。

劉翔方稱，2016年8月9日，新東方前途出國通過公眾號“新東方美國中學(xué)留學(xué)”發(fā)表了題為《從8年前的劉翔到今年的傅園慧，中國這才真正強(qiáng)大起來》的文章，其中文中未經(jīng)劉翔授權(quán)使用了多張劉翔的肖像圖片，且文末的顯著位置還植入了“美國小常青藤中學(xué)全國巡展”的廣告及公眾號二維碼等商業(yè)宣傳信息。

劉翔方認(rèn)為，新東方前途出國的前述行為意在利用劉翔的社會知名度吸引關(guān)注，以此來達(dá)到為其品牌及教育培訓(xùn)宣傳推廣的目的。因此，劉翔起訴新東方前途出國侵犯其肖像權(quán)，要求對方賠禮道歉，并提出對方需支付經(jīng)濟(jì)損失及精神損害撫慰金15萬元和維權(quán)合理開支5000元的賠償。

據(jù)新東方一審提交的材料顯示，涉案文章已經(jīng)刪除，刪除時(shí)該文章的閱讀量為676。

法院一審認(rèn)為，新東方前途出國構(gòu)成對劉翔肖像權(quán)的侵害，涉案文章雖使用劉翔肖像，但相關(guān)圖片均系劉翔賽場照片，并未對劉翔肖像進(jìn)行丑化、污損，侵權(quán)行為輕微。

最終，法院一審判令新東方前途出國書面致歉，但因在案證據(jù)不足以確定因侵權(quán)行為給劉翔造成的損失和新東方獲利的具體情況，因此酌情確定新東方前途出國賠償劉翔的經(jīng)濟(jì)損失數(shù)額為6000元。因未證明因侵權(quán)行為對其造成的嚴(yán)重精神損害，法院對劉翔提出的精神損害撫慰金主張不予支持。

后續(xù)，劉翔認(rèn)為被判決數(shù)額過低，既無法彌補(bǔ)自己的損失，也無法有效懲戒對方的行為，因此再次提起上訴。但法院二審駁回上訴，維持原判。

天眼查顯示，新東方前途出國是新東方旗下唯一從事出國留學(xué)服務(wù)的專職機(jī)構(gòu)，公司成立于2004年2月，注冊資本500萬元，法定代表人正是新東方的創(chuàng)始人俞敏洪，俞敏洪在該公司的最終受益股份為99%。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，新東方前途出國涉及多起司法糾紛。天眼查顯示，截至目前，與新東方前途出國有關(guān)的服務(wù)合同糾紛達(dá)15起，名譽(yù)權(quán)糾紛達(dá)5起，侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛3起，委托合同糾紛3起。2014年，新東方前途出國還曾因未登記而冒用有限責(zé)任公司或者股份有限公司分公司名義，被罰款5萬元。

值得一提的是，當(dāng)下已經(jīng)退役的劉翔鮮少公開露面，但作為和姚明、李娜一樣的體育巨星，巔峰時(shí)期的劉翔擁有巨大的商業(yè)價(jià)值。

2004年，當(dāng)年制榜時(shí)還未在雅典奧運(yùn)會上大放光芒的劉翔，憑借著在世界田徑黃金聯(lián)賽上的不俗成績，拿到了耐克和可口可樂等代言，這一年他在福布斯中國名人榜上的收入為160萬元。隨后，劉翔在雅典奧運(yùn)會上憑借出色的表現(xiàn)一炮成名。一年后，劉翔的收入飆升至2300萬元，升至福布斯中國名人榜排名第三位。

2006年，劉翔以12.88秒的成績打破世界紀(jì)錄，再度成為國人的驕傲。據(jù)媒體報(bào)道，彼時(shí)中國田協(xié)將其廣告代言價(jià)格的上限從原來的1000萬元上調(diào)至1200萬元。據(jù)悉，田協(xié)為劉翔設(shè)定了每年5個(gè)一級代言品牌上限，每個(gè)代言價(jià)格都在1000萬元左右。從雅典奧運(yùn)會前小有名氣的30萬到1000萬，劉翔的身價(jià)在短短幾年的時(shí)間里翻了數(shù)十倍。

2007年，劉翔在福布斯中國名人榜榜單上的收入達(dá)到了5800萬元，僅次于姚明的2.6億元。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，在2008年北京奧運(yùn)會前，劉翔商業(yè)代言一度多達(dá)14個(gè)，盡管奧運(yùn)賽場遭遇傷退，劉翔也依靠上半年的豐收，獲得了1.3億元的收入。