文|開菠蘿財(cái)經(jīng) 蘇琦
編輯|金玙璠
繼“劉畊宏女孩”、“王心凌男孩”后，《孤勇者》成為新晉流量密碼。
今年4月以來，“孤勇者+小學(xué)生”的組合，開始在社交平臺(tái)頻繁刷屏，人們?cè)诟鞣N場(chǎng)景中總能聽到《孤勇者》：各地的文藝匯演中，10個(gè)節(jié)目里有7個(gè)是演唱《孤勇者》；幼兒園的課間操和起床鈴聲，全部換成《孤勇者》；小學(xué)生拔河比賽輸給隔壁班，全班集體合唱《孤勇者》；迎面走來一個(gè)小學(xué)生，唱《孤勇者》還能對(duì)上暗號(hào)。
圖源 / 微博
《孤勇者》成了孩子們口口相傳的熱門兒歌，不僅霸屏社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)，還在國(guó)內(nèi)兩大音樂平臺(tái)QQ音樂和網(wǎng)易云音樂持續(xù)位列“榜首”，熱度高到歌曲的演唱者陳奕迅本人都下場(chǎng)“玩?！?，發(fā)微博稱，“聽說我出了首兒歌？”
陳奕迅本人發(fā)微博稱《孤勇者》是兒歌
《孤勇者》原本是游戲衍生動(dòng)畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的中文主題曲，在半年多的時(shí)間里，它是怎么一路變成小學(xué)生最愛歌曲TOP1的？
要回答這個(gè)問題，其實(shí)并不難。這首歌的傳播與短視頻平臺(tái)的發(fā)展息息相關(guān)，將之形容為“時(shí)代情緒與流量玩法碰撞后的產(chǎn)物”，也絲毫不為過。
而要想理解小學(xué)生對(duì)這首歌的喜愛，可以試圖回想自己的童年。一位網(wǎng)友稱，“有一點(diǎn)燃，有一點(diǎn)孤，也有一點(diǎn)卑微，卻不妨礙我戴上耳機(jī)成為超級(jí)英雄。在我適合的年齡推我這首歌，我也會(huì)瘋狂愛上。”
熱鬧背后，另一個(gè)值得思考的問題是，《孤勇者》會(huì)和大部分短視頻BGM一樣，爆火后又快速冷卻嗎？歌曲背后的文化價(jià)值，會(huì)被魔性改編所消解嗎？
從游戲主題曲、BGM到兒歌，誰(shuí)在助推？
《孤勇者》的“出圈”，趕上了“天時(shí)、地利、人和”。開菠蘿財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這首歌的傳播路徑，也恰好能體現(xiàn)如今這個(gè)時(shí)代，音樂和內(nèi)容是如何被一路傳播，最終被“遞”到小學(xué)生手里的。
首先，《孤勇者》基于《英雄聯(lián)盟》游戲廣泛的群眾基礎(chǔ)，率先在游戲圈和動(dòng)漫迷中火了起來。
2021年11月，中國(guó)游戲戰(zhàn)隊(duì)EDG在冰島奪得S11世界冠軍之際，拳頭游戲籌備了6年之久的《英雄聯(lián)盟》衍生動(dòng)畫《雙城之戰(zhàn)》在騰訊視頻正式發(fā)布。作為動(dòng)畫的中文主題曲，《孤勇者》發(fā)歌之際趕上“賽事關(guān)注度和獲勝情緒的巔峰”，當(dāng)日即登榜各大排行榜的榜首。
游戲玩家陳勝告訴開菠蘿財(cái)經(jīng)，《孤勇者》的歌詞不但和雙城之戰(zhàn)的背景深度契合，唱出了金克斯的倔強(qiáng)和蛻變，以及艾克重建祖安的決心，還讓人聯(lián)想起游戲中的人物踏在下城的街道，沒有光、滿身污泥，卻依舊敢于抗?fàn)幍牟磺?。“這歌擊中了我心中的斗魂，被很多玩家私下認(rèn)作是2021年的年歌”。
這首由陳奕迅演唱的歌曲，同樣能抓住非游戲受眾的耳朵和情緒。因此從2022年年初開始，不少創(chuàng)業(yè)者在正能量視頻中將其當(dāng)作BGM。這首歌曲也進(jìn)一步破圈，實(shí)現(xiàn)了泛年齡層的覆蓋，開始被大眾賦予不一樣的意義。
對(duì)此，營(yíng)銷行業(yè)人士宋恩解釋到，這與歌詞作者唐恬的經(jīng)歷、當(dāng)下的時(shí)代背景分不開。
唐恬于2011年大年夜被確診患有鼻咽癌，而這首歌的歌詞，也是她多年抗癌的真實(shí)寫照，這使得“孤勇者”跳出游戲語(yǔ)境，是“孤勇”形象的現(xiàn)實(shí)寫照，歌詞被賦予了不向命運(yùn)低頭、與絕望對(duì)峙、站在暗處抗?fàn)幍葎?lì)志意味。
近兩年，大眾對(duì)防疫“大白”、醫(yī)生護(hù)士以及消防隊(duì)員、運(yùn)動(dòng)員的奉獻(xiàn)與付出都深有感觸，從他們身上都能看到“孤勇者”的影子。尤其是那句“誰(shuí)說站在光里的才算英雄”的歌詞，可以說唱出了普通人抗?fàn)?、拼搏的模樣?/p>
此后，更多的明星和網(wǎng)紅加入到翻唱《孤勇者》的隊(duì)伍中，央視、新華社等主流媒體也多次使用這首歌作為背景音樂，向每一位“凡人英雄”致敬。目前，僅在抖音短視頻平臺(tái)，使用#孤勇者#話題制作短視頻的用戶超過千萬(wàn)名，播放量超過105億次。
孤勇者相關(guān)抖音話題播放量均破百萬(wàn)
經(jīng)歷了電競(jìng)出圈、短視頻二創(chuàng)兩個(gè)階段的擴(kuò)散后，學(xué)校的加入，開始讓這首歌滲入小學(xué)生圈層，并進(jìn)一步通過小學(xué)生圈層，傳遞到他們的父母乃至老一輩群體，徹底實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)共振。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)社會(huì)與心理學(xué)院心理學(xué)系副教授竇東徽觀察到，當(dāng)歌曲有一定流行度的時(shí)候，各學(xué)校會(huì)在各類場(chǎng)合重復(fù)播放這首歌，從而產(chǎn)生了“純粹曝光效應(yīng)”，使得歌曲的知曉度和傳唱度大幅增加。
而當(dāng)一些老師、家長(zhǎng)將孩子演唱歌曲的視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，“全國(guó)的小朋友都會(huì)唱孤勇者”逐漸成為共識(shí)，原本不會(huì)唱的孩子也會(huì)多少感到一些“同伴壓力”而去主動(dòng)學(xué)唱，原本不播放這首歌的學(xué)校或機(jī)構(gòu)也會(huì)開始單曲循環(huán)。隨著空白點(diǎn)的逐漸“消滅”，這首歌便具備了某種“國(guó)民性”。
如今在短視頻平臺(tái)上，“孤勇者小孩”已經(jīng)和“劉畊宏女孩、王心凌男孩” 一樣成為流行密碼，看準(zhǔn)這個(gè)流量密碼，一群視頻創(chuàng)作者開始前往街頭“造新?！?。
他們看到年紀(jì)較小的孩子便走過去拋出一句“愛你孤身走暗巷”，期待他們回唱一句“愛你不跪的模樣”，這類“對(duì)暗號(hào)”的短視頻逐漸成為出圈名梗，進(jìn)一步推高了歌曲熱度，同時(shí)也加強(qiáng)了人們心中“全國(guó)小孩都會(huì)唱孤勇者”的直觀感受。
《孤勇者》怎么打入小學(xué)生圈子的？
《孤勇者》徹底火了，很多人好奇的是，作為一首原本面向成人的流行歌曲，它為什么如此受到小學(xué)生群體甚至幼兒園群體的歡迎，以至于火成新一代的兒歌？
首先，歌曲本身好唱、好記、情緒很“燃”，這是它能在小朋友之間傳唱的基礎(chǔ)條件。
《孤勇者》是一首建立在游戲IP上的推廣曲，但在它誕生之前，“燃”的屬性就被確定了。歌曲制作人錢雷曾說：“我在寫曲的時(shí)候就希望它是一首既有情感輸出又很燃很炸的歌，想做一首‘中文語(yǔ)境的流行電子燃曲’”。
這首歌非常適合孩子們合唱。小學(xué)老師歡歡告訴開菠蘿財(cái)經(jīng)，《孤勇者》在演唱時(shí)語(yǔ)速不快，音區(qū)適合孩子們，不需要吊嗓子去唱，歌詞直白、帶有“燃”的屬性，副歌部分以“口號(hào)”形式進(jìn)行創(chuàng)作，小朋友們跟唱幾遍就能學(xué)會(huì)。
竇東徽也持同樣觀點(diǎn)，在他看來，這首歌的副歌旋律上口、歌詞押韻、能量充沛、信念篤定，基本聽過一兩遍就都能哼唱出來；歌曲還通過節(jié)奏和音調(diào)的戲劇性變化，逐漸將情緒推向“燃點(diǎn)”，
這對(duì)于兒童來說，更容易喚起他們的情緒。竇東徽注意到，很多孩子唱這首歌時(shí)，都是輔以跺腳、握拳、鼓掌等動(dòng)作，甚至大聲喊唱?！皩?duì)于孩子們來說，這首歌就像是一首戰(zhàn)歌，只要旋律或歌詞響起，情緒就能立刻進(jìn)入狀態(tài)。”
小學(xué)生雙手緊握唱《孤勇者》
其次，孩子們喜歡這首歌，與這個(gè)群體所處的階段也分不開。
“這首歌所表達(dá)的觀念，在一定程度上契合小學(xué)生的心理發(fā)展特點(diǎn)?！备]東徽稱，按照埃里克森的人生發(fā)展階段理論，處于小學(xué)時(shí)期的兒童（6-12歲）最主要的發(fā)展任務(wù)是獲得勤奮感，克服自卑感。
這個(gè)階段的孩子需要在學(xué)習(xí)和社會(huì)互動(dòng)中確認(rèn)，“我是否可以通過努力實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)？”而《孤勇者》所表達(dá)的“你我一樣皆有缺口，但仍要勇敢前行”的觀念，給予了孩子們自我肯定的勇氣。
“他們渴望自己有勇氣、有斗志、不屈不撓、戰(zhàn)勝困難，這是生命的勃發(fā)，是本能的力量。可能很久以后他們才會(huì)認(rèn)識(shí)到自己的渺小，可是小時(shí)候他們就覺得自己是世界的中心，自己是強(qiáng)大的。哪個(gè)少年不想當(dāng)拯救世界的英雄呢？哪個(gè)小朋友不相信光呢？”網(wǎng)友“兔肉火鍋辣辣”也稱。
歡歡老師告訴開菠蘿財(cái)經(jīng)，游戲和動(dòng)漫主題曲，一直很受小學(xué)生喜歡。不止是《孤勇者》，小學(xué)生群體中曾流行過張杰的《逆戰(zhàn)》，是為騰訊游戲槍戰(zhàn)網(wǎng)游“逆戰(zhàn)”所作的歌曲。她的學(xué)生還很喜歡張韶涵演唱的斗羅大陸2020年主題曲《破繭》，“只不過當(dāng)時(shí)沒有《孤勇者》這么火而已”。
《孤勇者》和《逆戰(zhàn)》交接
最后，孩子們的創(chuàng)造力、想象力和愛玩天性，也讓《孤勇者》這首歌在小學(xué)里瘋傳開來。
知乎網(wǎng)友“香蕉不好吃”稱，自己的媽媽是小學(xué)三年級(jí)語(yǔ)文老師，媽媽表示“聽到他們（孩子們）開始翻唱奧特曼版本、熊出沒版本和各種搞笑魔改版本。后來跟其他老師交流，發(fā)現(xiàn)都是類似的情況?！?/p>
奧特曼和孤勇者“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”
歡歡老師對(duì)此也深有體會(huì)，她稱，“小孩子本來就特別喜歡唱惡搞歌曲，我們小時(shí)候也唱過‘小鳥說早早早，你為什么背上彈藥包’等，現(xiàn)在又正值奧特曼卡片重新流行的時(shí)候，孩子們自行對(duì)歌詞進(jìn)行改編和二創(chuàng)，加上一些主播為這首歌配上奧特曼的動(dòng)畫剪輯，很容易引發(fā)瘋傳?！?/p>
《孤勇者》不只屬于小學(xué)生
從目前來看，隨著熱度進(jìn)一步攀升，《孤勇者》感染的不僅是小學(xué)生，其他年齡階段的人也在受到鼓舞。
竇東徽指出，小學(xué)生有更多機(jī)會(huì)在集體場(chǎng)合聽到這首歌，情緒也更外露，而成年人不會(huì)在廣場(chǎng)上集體高歌，可能只會(huì)在孤身暗巷、對(duì)峙絕望時(shí)默默哼唱。
宋恩則認(rèn)為，《孤勇者》此前的火爆是覆蓋全年齡段的，隨著“對(duì)暗號(hào)”逐漸變成小學(xué)生都不愛玩的“爛梗”，年齡段成熟一些的群體，則開始失去興趣。
在這樣的背景下，《孤勇者》的持續(xù)火爆，開始引起傳播學(xué)人士的擔(dān)憂。他們觀察到，短視頻作為當(dāng)下最重要的流量推手，某種程度上會(huì)營(yíng)造出一種全民狂歡的景象，且正在影響不同年齡層群體的審美、信息接收和群體情緒。
中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍指出，短視頻好像成了一個(gè)渦輪機(jī)，造出來的流量會(huì)吸引群體模仿，再產(chǎn)生新的流量，但這反倒提醒我們，更應(yīng)該警惕和思考流量的影響。
一方面，《孤勇者》能在孩子中傳唱，是因?yàn)樾聝焊璧娜笔А?/p>
“一般來說，流行的BGM并不一定適合孩子，但很多卻在孩子中無(wú)差別傳唱，這是值得我們反思的事情?！敝煳”硎?，現(xiàn)在的兒童聽的還是《小兔子乖乖》《讓我們蕩起雙槳》《種太陽(yáng)》等傳唱已久的作品，因?yàn)榈角ъ旰螅袌?chǎng)上沒有再出現(xiàn)像之前那樣膾炙人口的兒歌，《孤勇者》相當(dāng)于是彌補(bǔ)了兒歌市場(chǎng)的空缺。
另一方面，借《孤勇者》的熱度進(jìn)行的魔性二創(chuàng)，可能會(huì)消解掉歌曲本身的文化價(jià)值。
一些歌曲通過短視頻平臺(tái)火遍全網(wǎng)，但往往讓人記住的是幾秒鐘的BGM和二創(chuàng)。歌曲背后表達(dá)的情感深度，以及能給人更多啟示和力量的思想內(nèi)涵，反而被忽視了。竇東徽不希望這樣的情況發(fā)生在《孤勇者》身上。
在他看來，這個(gè)時(shí)代的流行文化中有很多超級(jí)英雄，就像漫威里的鋼鐵俠、DC里的超人等，但距離我們太過遙遠(yuǎn)，《孤勇者》告訴我們，普通人的倔強(qiáng)、不盲從、不向命運(yùn)認(rèn)慫的個(gè)體經(jīng)驗(yàn)，同樣是一種英雄主義，即菲利普·津巴多所倡導(dǎo)的“平凡的英雄主義”。
至于《孤勇者》還會(huì)傳唱多久，它是否能喚起大家對(duì)短視頻平臺(tái)和流行文化影響的思考，需要時(shí)間給予我們答案。
*應(yīng)受訪者要求，文中陳勝、宋恩、歡歡為化名。