文|酒管財(cái)經(jīng)
編輯|阿鰍
今天來說說創(chuàng)立超百年的麗笙酒店集團(tuán)。
6月24日，麗笙酒店集團(tuán)宣布了其亞太區(qū)擴(kuò)張計(jì)劃，旨在于2025年以前，實(shí)現(xiàn)亞太地區(qū)業(yè)務(wù)量增長400%的目標(biāo)，以及新增1700家酒店及度假村。
該集團(tuán)還明確表示，擴(kuò)張計(jì)劃主要集中于五大戰(zhàn)略性增長市場：印度、泰國、越南、澳大利亞和新西蘭。還特意提出，與錦江及其子公司進(jìn)一步發(fā)掘中國作為目的地及出境商旅市場方面的巨大潛力。
那么，在當(dāng)前的“錦江時(shí)間”之下，被麗笙酒店集團(tuán)看好的大中華區(qū)，能否實(shí)現(xiàn)千店目標(biāo)？
不疾不徐的大中華區(qū)進(jìn)程
早在1990年，麗笙酒店旗下品牌首次進(jìn)入中國，并成為亞太地區(qū)重要開發(fā)的區(qū)域之一。
直到2018年被錦江收購，麗笙在中國酒店市場翻開新篇章。自此，寧波影秀城麗筠酒店、蘇州紐威麗筠酒店、鄭州天地麗笙酒店、杭州博地中心麗筠酒店、上海虹橋西郊莊園麗笙大酒店以及杭州新天地麗笙酒店先后開業(yè)。
2018年，麗笙酒店還制定了一個五年戰(zhàn)略運(yùn)營計(jì)劃，該五年戰(zhàn)略計(jì)劃包括了重新定義全球品牌組合等23個重點(diǎn)項(xiàng)目，其中非常重要的一環(huán)就是達(dá)成中國市場運(yùn)營及在建酒店數(shù)量的快速增長。
當(dāng)年，麗笙酒店集團(tuán)亞太區(qū)總裁關(guān)若荷也表示，集團(tuán)正加速中國這一重要市場的發(fā)展，將集團(tuán)旗下更多令人興奮的品牌理念引入中國，繼續(xù)深耕這一關(guān)鍵市場。
2019年，杭州博地中心麗筠酒店、杭州新天地麗笙酒店先后開業(yè)。
同年，麗笙旗下定位為國際中端酒店，瞄準(zhǔn)“城市新中產(chǎn)”的麗怡酒店正式進(jìn)入中國，開啟本土化進(jìn)程。直到2021年末，麗怡酒店在華簽約數(shù)突破70家。
自此，麗亭、麗芮、麗柏、麗怡四個“麗字輩”的品牌就納入了中國區(qū)的發(fā)展之列。之后，麗祺和麗笙精選品牌也加入中國市場陣列。
早些年，在中國市場跑馬圈地過程中，采取雙向思維，即高端和超高端品牌針對一線和二線城市，中檔品牌則定位三、四級城市。隨后，開始沿著國內(nèi)的政策、發(fā)展方向開拓。
疫情前夕，麗笙酒店集團(tuán)中國區(qū)運(yùn)營副總裁葉師鈞曾公開表示，“一帶一路”建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)、高鐵“八橫八縱”網(wǎng)絡(luò)的鋪開、大灣區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目的開發(fā)，都將成為麗笙酒店集團(tuán)在中國一線以下城市發(fā)展的有效戰(zhàn)略指引，也將大力推動集團(tuán)實(shí)現(xiàn)2022年達(dá)成中國市場運(yùn)營酒店數(shù)量達(dá)到三倍增長的目標(biāo)。
然而，對于上述目標(biāo)是否達(dá)成，并無消息曝出。
根據(jù)麗笙酒店集團(tuán)官網(wǎng)最新顯示，中國目前有24家旗下酒店，分布在上海、北京、南京、寧波、鄭州、重慶等城市。另據(jù)美通社報(bào)道，集團(tuán)在中國地區(qū)的主品牌發(fā)展協(xié)議在其全球增長中扮演重要角色。
而同在亞太地區(qū)的印度則是103家。
一邊全球擴(kuò)張，一邊頻頻“交易”
一家國際酒店，為何頻繁被“交易”？有人說是命途多舛，也有人說是遇到實(shí)力買家，就是麗笙的一次新生。
而最近一次交易則發(fā)生在上個月。當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月13日，美國精選國際酒店集團(tuán)（Choice）宣布已簽訂協(xié)議，將以6.75億美元的價(jià)格收購錦江旗下麗笙酒店集團(tuán)所分拆出來的美洲區(qū)業(yè)務(wù)。按照協(xié)議，麗笙旗下9個品牌在美洲區(qū)的酒店加盟、運(yùn)營業(yè)務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)將歸屬于Choice酒店，包括624家酒店、超過6.8萬間客房。從此，這塊業(yè)務(wù)線與錦江國際再無關(guān)系。
其實(shí)，麗笙酒店母公司原本是叫卡爾森瑞德酒店集團(tuán)，是2012年卡爾森集團(tuán)和 Rezidor酒店集團(tuán)合并而來，2012年2月，美國酒店和旅行公司卡爾森，與歐洲酒店公司Rezidor酒店集團(tuán)宣布，兩家公司將聯(lián)合成立Carlson Rezidor酒店集團(tuán)。合并之后的卡爾森酒店集團(tuán)為全球第七大酒店集團(tuán)，擁有超過1400家酒店。
2016年4月28日，海航集團(tuán)與卡爾森集團(tuán)宣布達(dá)成協(xié)議，海航集團(tuán)將全盤收購卡爾森酒店集團(tuán)，以及后者持有的瑞德酒店集團(tuán)一半以上的股權(quán)。至此之后，卡爾森集團(tuán)進(jìn)入“中國時(shí)間”。
直到2018年，卡爾森瑞德酒店集團(tuán)才正式更名為麗笙酒店集團(tuán)。
2018年11月，麗笙酒店集團(tuán)再次易主，錦江國際牽頭的國際財(cái)團(tuán)通過聯(lián)合收購平臺 Aplite Holdings AB 完成對麗笙酒店集團(tuán)的收購。
這一步對錦江來說，一舉坐穩(wěn)國際第二大酒店集團(tuán)的位置。
回過頭來看，無論是4年前錦江國際收購麗笙，還是6月份美國精選國際收購麗笙美洲區(qū)業(yè)務(wù)，這兩家企業(yè)早期都是經(jīng)濟(jì)、商務(wù)型酒店起家，麗笙酒店集團(tuán)在某種程度上填補(bǔ)了錦江、精選國際的中高端線。
對于錦江國際來說，收購麗笙酒店集團(tuán)，也進(jìn)一步提升了其國際核心競爭力。單從這個角度來看，錦江國際對麗笙酒店集團(tuán)的收購，邊際收益大于邊際成本，是個劃算的買賣。
簡單來說，錦江與麗笙的這樁收購，發(fā)揮的是協(xié)同效應(yīng)、優(yōu)勢互補(bǔ)。
如同麗笙酒店集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“錦江對酒店行業(yè)有著深入的了解，而且有著開放的思維，可以幫助我們實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。他們也希望學(xué)習(xí)麗笙酒店的經(jīng)驗(yàn)，這也是錦江收購麗笙的原因之一，因?yàn)辂愺暇频険碛懈叨撕统叨司频晔袌龅膶I(yè)能力。”
拓店步伐掣肘品牌勢能
麗笙在國內(nèi)在營門店有24家，這個數(shù)量分布到全國并不算多。
像頭部的酒店集團(tuán)中，根據(jù)今年3月份數(shù)據(jù)，洲際在大中華區(qū)已有587家酒店開業(yè)，473家籌建；希爾頓酒店在大中華區(qū)運(yùn)營的酒店達(dá)400家，希爾頓酒店曾表示，到2022年三季度，在中國市場酒店數(shù)量可達(dá)500家，到2025年可達(dá)1000家。
另外，雅高、溫德姆等酒店集團(tuán)也都在開拓國內(nèi)市場。
雖說，按照原本體量、進(jìn)入中國市場的時(shí)間、疊加疫情等因素，并不能完全說明開店慢。
葉師鈞也曾表示，“每家酒店都應(yīng)該是‘手工打造’的，而不是‘流水線’的產(chǎn)物。”
但從側(cè)面來講，門店過少，顧客找到你的可能性就更少，很難形成區(qū)域品牌勢能。
似乎，在2021年，麗笙找到了一些節(jié)奏，在與錦江國際集團(tuán)及其子公司的合作中，麗笙旗下四個品牌在當(dāng)?shù)厥袌鲂潞灱s122家酒店和度假酒店。
早在2021年，雖有相關(guān)報(bào)道稱，麗笙酒店集團(tuán)著力發(fā)展中國市場，未來5年將在錦江酒店集團(tuán)的帶領(lǐng)下，將酒店規(guī)模拓展到1000家。
但面對兩位數(shù)的門店數(shù)量，背后的錦江國際也需要使出蠻力才能扯出千店的市場布局，其難度可想而知。