文｜視聽(tīng)圈

2022年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)“尺寸變大”愈演愈烈。行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)中怡康認(rèn)為：2022年，大尺寸電視的“起步標(biāo)準(zhǔn)”將從55英寸升級(jí)到65英寸，2022年65寸市場(chǎng)占比將提升到25.5%，同比增長(zhǎng)4.1%。85英寸和98英寸為主的超大屏日益受寵。

在剛剛過(guò)去“6·18”大促節(jié)點(diǎn)，85寸線(xiàn)上同比增長(zhǎng)314.1%、86寸線(xiàn)上增長(zhǎng)159.%；而90寸線(xiàn)上增長(zhǎng)118.5%，線(xiàn)下更是同比增長(zhǎng)2316.2%；98寸線(xiàn)上增長(zhǎng)432%、線(xiàn)下增長(zhǎng)821%。

可以看到，今年618期間85+巨幕電視無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下都在翻倍增長(zhǎng)，這也證明一個(gè)事實(shí)，超大屏產(chǎn)品將是當(dāng)下彩電市場(chǎng)的“主旋律”。

此外，另一家權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸將達(dá)55.9英寸，較2021年增長(zhǎng)1.5英寸。大屏幕作為高端視聽(tīng)的代表，已經(jīng)成為當(dāng)下彩電行業(yè)最為“耀眼”的符號(hào)。

不過(guò)，雖然國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)巨屏化之勢(shì)在越演越烈，但在全球市場(chǎng)卻可能遭遇“減速帶”。

據(jù)群智咨詢(xún)（Sigmaintell）測(cè)算數(shù)據(jù)，2022年全球彩電市場(chǎng)整體平均尺寸47.7英寸，同比下降0.8英寸，其中前三季度因大尺寸需求低迷，加上32英寸出貨水平維持高位，平均尺寸低于2021年的平均水平。

對(duì)于2022年全球LCD 電視面板市場(chǎng)平均尺寸首次出現(xiàn)衰退的主要原因。群智方面認(rèn)為有以下幾個(gè)方面：

第一，受高通脹、高海運(yùn)成本、需求透支等因素的影響，北美市場(chǎng)大尺寸電視需求受到明顯抑制；

第二，高通脹帶來(lái)全球范圍內(nèi)消費(fèi)降級(jí)，阻礙了大尺寸化進(jìn)程；

第三，面板價(jià)格驅(qū)動(dòng)廠商對(duì)小尺寸備貨更加激進(jìn)。以?xún)r(jià)格彈性高的32英寸面板最為典型，代工廠、經(jīng)銷(xiāo)商等二線(xiàn)市場(chǎng)需求占據(jù)了其出貨的半壁江山，面板價(jià)格降至相對(duì)低位，二線(xiàn)廠商抄底備貨熱情被點(diǎn)燃，推高了面板廠32英寸的出貨水平。

雖然，前三季度大尺寸化速率受阻。但群智咨詢(xún)（Sigmaintell）同時(shí)認(rèn)為，預(yù)計(jì)四季度隨著中國(guó)“11.11”促銷(xiāo)季來(lái)臨，加之北美市場(chǎng)隨著品牌及渠道庫(kù)存趨于健康、物流及面板成本的進(jìn)一步下探，有望帶動(dòng)大尺寸需求恢復(fù)，從而推動(dòng)四季度全球LCD 電視面板平均尺寸增加至49.3英寸，環(huán)比大幅增加2英寸。

此外，隨著液晶世代線(xiàn)的升級(jí)迭代驅(qū)動(dòng)大尺寸化進(jìn)程，大尺寸化是貫穿全球電視面板市場(chǎng)發(fā)展的主軸。

為此，有行業(yè)專(zhuān)家表示，2022年全球彩電市場(chǎng)是“特殊復(fù)雜”的一年，出貨量或?qū)⑷媸茏?，這勢(shì)必會(huì)給整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品“向大”升級(jí)帶來(lái)一定的“阻力”。但是從長(zhǎng)期需求趨向看，大尺寸化依然是彩電行業(yè)最為確定的發(fā)展方向。

因此，今年全球市場(chǎng)的液晶電視平均尺寸的小幅“回流”，只是一個(gè)市場(chǎng)緩沖過(guò)程，相信也不應(yīng)該成為阻礙大尺寸化進(jìn)程的關(guān)鍵點(diǎn)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)全球趨勢(shì)的引領(lǐng)作用，促使我國(guó)成為全球最大的液晶面板制造基地得到全面提升。

未來(lái)新興彩電、趨勢(shì)性產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)間進(jìn)度領(lǐng)先會(huì)成為常態(tài)：即國(guó)內(nèi)外彩電市場(chǎng)的規(guī)律不同步，也會(huì)是常態(tài)——因?yàn)?，依托本土面板業(yè)的強(qiáng)大，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者有機(jī)遇和更低的成本，優(yōu)先享受到包括超大屏在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。