文|ACGx
動(dòng)畫電影《沖出地球》再一次定檔了，此時(shí)距離它去年經(jīng)歷定檔、宣傳、點(diǎn)映、預(yù)售，最終選擇撤出了暑假檔，已經(jīng)過(guò)去了近1年時(shí)間。
在動(dòng)漫愛(ài)好者眼中，《沖出地球》是一部有爭(zhēng)議的電影。跟2011年動(dòng)畫《星游記》同一世界觀、同主角的《沖出地球》，算得上是前者的衍生動(dòng)畫電影（電影名曾為《星游記之沖出地球》）?！缎怯斡洝钒鏅?quán)所有方和核心創(chuàng)作者割裂，這使得大量核心動(dòng)畫粉絲并不認(rèn)可《沖出地球》是《星游記》的衍生作品。去年電影首次定檔時(shí)，大量粉絲曾在微博、B站等各種動(dòng)漫愛(ài)好者聚集的社區(qū)抵制過(guò)作品。這對(duì)高粉絲向電影來(lái)說(shuō)，顯然是致命的，會(huì)對(duì)口碑和票房產(chǎn)生極大影響。至今，《星游記》以及其他衍生動(dòng)畫之間從版權(quán)到內(nèi)容的種種糾葛，仍是關(guān)注國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的年輕群體中屢屢提及的話題。
有意思的是，關(guān)注《沖出地球》影訊的除了動(dòng)漫愛(ài)好者，還有不少A股股民。
2021年7月13日，投資者在投資者互動(dòng)平臺(tái)詢問(wèn)：
B站有用戶對(duì)《沖出地球》惡評(píng)如潮，揚(yáng)言抵制。沖出地球投資成本大嗎？
光線傳媒（300251.SZ）回應(yīng)：
《沖出地球》起源是十年前《星游記》的番劇，所以難免會(huì)有一些不同的觀點(diǎn)和聲音，都是可以理解的。《沖出地球》歷時(shí)六年打磨，無(wú)論是電影的制作還是音樂(lè)等各方面都進(jìn)行了全新升級(jí)，系彩條屋“國(guó)風(fēng)科幻”系列第一部動(dòng)畫電影，也是誠(chéng)意之作，將于2021年7月30日上映，敬請(qǐng)期待。該影片的投資成本不高。
投資者互動(dòng)平臺(tái)是一個(gè)普通股民與上市公司互動(dòng)交流、進(jìn)行信息溝通的渠道。只需要簡(jiǎn)單注冊(cè)，就可以向上市公司提出相關(guān)問(wèn)題，上市公司人員會(huì)站在官方角度進(jìn)行回復(fù)。絕大多數(shù)股民針對(duì)影視公司提出的問(wèn)題都與公司業(yè)績(jī)、電影上映時(shí)間等相關(guān)，而針對(duì)動(dòng)畫電影這塊的問(wèn)題就非常有意思了，包括電影過(guò)審進(jìn)度，到上線檔期推薦，再到衍生品布局，ACG產(chǎn)業(yè)鏈上下游的相關(guān)問(wèn)題，都深受股民關(guān)心。
在2021年10月，再次有股民向光線傳媒就《沖出地球》撤檔提問(wèn)：
請(qǐng)問(wèn)《沖出地球》7月30日撤檔的原因是什么？是因?yàn)橐咔?？因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題引發(fā)的一些負(fù)面評(píng)論？還是對(duì)自身作品質(zhì)量和票房信心不足？有沒(méi)有考慮過(guò)在寒假期間(2022年初)上映？(請(qǐng)不要敷衍回復(fù)上映時(shí)間還沒(méi)有確定?。?！)
從這段5連發(fā)提問(wèn)，可以看出《沖出地球》在暑期檔的缺失引發(fā)了股民的不滿。根據(jù)提問(wèn)的時(shí)間，這位股民的問(wèn)題或許與2021年Q3光線傳媒業(yè)績(jī)?cè)龇黠@回落有關(guān)，而動(dòng)畫電影在光線傳媒過(guò)去的財(cái)報(bào)中曾經(jīng)起到過(guò)非常重要的作用。而最終事實(shí)也證明，由于真人電影沒(méi)有起色，也沒(méi)有拿得出手的動(dòng)畫電影，光線傳媒2021年全年凈虧損達(dá)3.12億元。實(shí)際上有關(guān)光線傳媒旗下動(dòng)畫電影的各種信息，一直是股民們關(guān)注的熱點(diǎn)。
在投資者互動(dòng)平臺(tái)，有股民曾希望光線傳媒能夠?qū)ⅰ稕_出地球》或《深?！吩?022年春節(jié)檔上映，還希望能夠效仿漫威做“封神宇宙”，甚至有建議光線收購(gòu)追光動(dòng)畫的。今年5月，有股民詢問(wèn)《深?！贰稕_出地球》何時(shí)上映，而光線傳媒也終于給出了答復(fù)：《深?！贰恫璋《小芬呀?jīng)送審，預(yù)計(jì)將與《沖出地球》《大雨》一起在年內(nèi)上映。
在股民眼中，動(dòng)畫電影之于光線傳媒顯然有著極為特別的地位。
2015年，光線傳媒成立彩條屋影業(yè)，以“高性價(jià)比”投資當(dāng)時(shí)中國(guó)不少窮得叮當(dāng)響的動(dòng)畫公司，接下來(lái)幾年陸續(xù)推出主控的《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等大量動(dòng)畫電影，以及引進(jìn)《你的名字。》《煙花》《千與千尋》等日本動(dòng)畫電影，都在國(guó)內(nèi)文娛市場(chǎng)掀起過(guò)極高話題度。
超級(jí)成功的《哪吒之魔童降世》成為2019 年光線傳媒業(yè)績(jī)的主驅(qū)力，同時(shí)也促使光線傳媒在同年追加了包括凝羽動(dòng)畫、十月文化兩家動(dòng)畫公司的投資。
《哪吒》之后，是《姜子牙》在2020年貢獻(xiàn)16億票房。中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房過(guò)10億的唯三作品，有兩部由光線傳媒主控，另外一部超10億的《西游記之大圣歸來(lái)》，其制作方十月文化也在電影上映期間被光線入股了，因此外界給光線傳媒打上中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影NO.1的標(biāo)簽。
在中國(guó)股市，因?yàn)檠褐斜铍娪皫?lái)影視公司股價(jià)大幅抬升，早已有數(shù)例。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影這塊起步晚，幾年來(lái)產(chǎn)出雖然有限，但是每個(gè)爆款的市場(chǎng)號(hào)召力以及后續(xù)影響都十分巨大，所以也可能成為影視公司在二級(jí)市場(chǎng)獲得追捧的工具?！赌倪钢凳馈飞嫌称陂g，就曾帶動(dòng)光線傳媒的股價(jià)持續(xù)上漲。無(wú)論是因?yàn)槿狈∪耐顿Y回報(bào)機(jī)制，還是站在價(jià)值投資角度，股民們都對(duì)光線傳媒在動(dòng)畫電影發(fā)展方面抱有高期待。
但是，對(duì)動(dòng)畫制作略有了解的讀者朋友都知道，中國(guó)動(dòng)畫電影要擺脫低齡向，吸引更廣泛年齡層次的觀眾，這對(duì)劇本、制作都提出了更高要求。一部非兒童向動(dòng)畫電影從立項(xiàng)到最終上映，需要大量動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)通力制作，可能需要三四年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。之后，如何有效地進(jìn)行宣發(fā)，也是一個(gè)大問(wèn)題。動(dòng)畫電影與光線傳媒主推的青春題材電影有著受眾高度重合的特點(diǎn)，在早期動(dòng)畫電影宣傳中也曾利用青春片的宣發(fā)渠道，而后完全不同風(fēng)格的《姜子牙》捆綁《哪吒》宣傳，盡管收獲高票房，卻讓走進(jìn)影院的觀眾感覺(jué)“受騙”。讓股民們難以接受的，是光線傳媒的股價(jià)在《姜子牙》上映后遭遇的“大跳水”，市值蒸發(fā)90億。
距離2016年《西游記之大圣歸來(lái)》引爆動(dòng)畫電影在中國(guó)市場(chǎng)的熱度已過(guò)去6年，動(dòng)畫電影在各個(gè)方面仍舊有著太多變數(shù)，這并不是中國(guó)的資深股民們可以預(yù)判的。
實(shí)際上，光線在投資者互動(dòng)平臺(tái)提到的2022年將上映的四部動(dòng)畫電影，在內(nèi)容、制作方面都有著各自不同的境遇。
屬于長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬔苌娪暗摹稕_出地球》《茶啊二中》，其票房很大程度要取決于動(dòng)畫粉絲的口碑宣傳。
《沖出地球》在去年被粉絲“開(kāi)除”出《星游記》的故事中，今年再度定檔后明顯宣發(fā)低調(diào)了不少。
講述東北中學(xué)生故事的《茶啊二中》，制作團(tuán)隊(duì)凝羽動(dòng)畫自2018年停止網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的制作，改為全力制作動(dòng)畫電影，這一做就是4年。
不思凡的新作《大雨》，從PV來(lái)看將會(huì)貫徹其對(duì)哲學(xué)和社會(huì)的思考，會(huì)有一定觀看門檻。
2016年開(kāi)始制作，啟動(dòng)投資就達(dá)2億人民幣的《深?！罚@然是光線傳媒今年宣發(fā)的重頭。自電影發(fā)布PV后，唯美的畫面引發(fā)了動(dòng)漫愛(ài)好者的極高期待，他們同時(shí)也擔(dān)心國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影通病，“美術(shù)部分無(wú)可挑剔，劇情部分無(wú)能為力”。如何為它做宣發(fā)，則是另一個(gè)問(wèn)題。
今年光線傳媒預(yù)計(jì)上映4部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，是有史以來(lái)上映作品最多的一年，但是其中具備絕對(duì)票房號(hào)召力的，可能只有《深?！?。
不同于真人電影有明星加持、一流導(dǎo)演保駕，被當(dāng)今年輕觀眾賦予了極大情懷的動(dòng)畫電影，要想再度如《哪吒》那樣成為爆款，難度其實(shí)相當(dāng)大。在2019年金雞獎(jiǎng)的開(kāi)幕論壇上，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田曾談到，《哪吒》的高票房是一個(gè)意外，如果是有5部10億的電影，整個(gè)市場(chǎng)會(huì)是健康的狀況。王長(zhǎng)田的看法無(wú)疑是站在整個(gè)電影市場(chǎng)的角度，如果我們細(xì)化到動(dòng)畫電影市場(chǎng)，票房顯然只是一部分，衍生開(kāi)發(fā)收入的占比提升，才能成就真正健康的動(dòng)畫電影市場(chǎng)。
目前光線傳媒旗下待映的這些作品，并不具備足夠的長(zhǎng)線衍生開(kāi)發(fā)的能力。光線傳媒今年4月成立了專門做神話宇宙的“光線動(dòng)畫”，同時(shí)在投資者的回答中證實(shí)了這一問(wèn)題：
公司重新梳理了中國(guó)有史以來(lái)的神話傳說(shuō)、故事、人物、事件等等，已經(jīng)初步形成了中國(guó)神話宇宙的世界觀和人物譜系，涉及成百上千的神話人物。我們也規(guī)劃了早期動(dòng)畫電影的開(kāi)發(fā)方向，部分電影已在制作和籌備中；希望能每年推出2~3部左右的中國(guó)神話宇宙系列電影，會(huì)有幾十家公司參與到中國(guó)神話宇宙的開(kāi)發(fā)和制作中。
目前，公司動(dòng)漫周邊營(yíng)收占比不高，但隨著公司動(dòng)畫IP的逐步豐富，以及中國(guó)神話宇宙的逐漸開(kāi)發(fā)，未來(lái)動(dòng)漫周邊的營(yíng)收占比會(huì)不斷提高。
7年前彩條屋收購(gòu)的這些動(dòng)畫制作公司產(chǎn)出的作品，有著創(chuàng)作者們各自獨(dú)特的敘事方式和畫面風(fēng)格，彼此之間是很難產(chǎn)生聯(lián)系的，更遑論“宇宙”。光線傳媒也深知真正系列化后的動(dòng)畫電影才能在資本市場(chǎng)談及價(jià)值，這個(gè)目標(biāo)要實(shí)現(xiàn)，可能還要一個(gè)7年。