文|藍(lán)媒匯 閆燁
不得不說，周杰倫就是周杰倫。
7月6日12點(diǎn)，周杰倫的新專輯先行曲MV《最偉大的作品》在歌迷的一片期待聲中準(zhǔn)時(shí)上線。截止到發(fā)稿前，這支MV在B站播放量就突破了700萬，QQ音樂播放量達(dá)到1006萬次，#周杰倫先行曲#也登頂微博熱搜，同時(shí)刷爆了抖音、快手等各大平臺(tái)……
但這樣的高熱度，也沒人會(huì)覺得意外，畢竟“周杰倫”三個(gè)字光是放在那，就已經(jīng)是流量本身。
當(dāng)看到MV中，那熟悉的魔術(shù)、熟悉的鋼琴，配上昏黃的畫面，以及似曾相識(shí)的曲調(diào)，誰能不感嘆一聲：JAY式MV，原汁原味，名不虛傳。
盡管這首歌讓一些網(wǎng)友懷疑是周杰倫過去20年的歌曲remix，但依然不妨礙大家傾盡所能表達(dá)對(duì)周杰倫的喜愛，他們紛紛評(píng)論道：
“時(shí)隔六年那個(gè)男人終于回來了!快來繼續(xù)指揮樂壇的交通!還得是你周杰倫!”
“今天就是華語樂壇復(fù)活!讓我們一起謝謝周杰倫!”
而與歌迷們一樣興奮的，還有對(duì)周杰倫以及其背后巨大流量虎視眈眈、摩拳擦掌的各路大廠。
他們有的手握周杰倫的歌曲、MV版權(quán)，盡一切可能靠周杰倫向自家平臺(tái)引流，哪怕得重新定義“首發(fā)”的含義，也要在全網(wǎng)同時(shí)上線MV時(shí)，在自家的宣傳語中打上“首發(fā)”二字;那些拿不到歌曲版權(quán)的，他們也依然希望通過五花八門的方式，乘上這波流量快車。
不過，這幅“一倫多吃”的情景也并不讓人意外，誰讓他是周杰倫呢?
手握版權(quán)，他們沖鋒在前
關(guān)于“瓜分周杰倫”的戰(zhàn)役，早就于幾天前打響。
7月1日，周杰倫成立的音樂廠牌@杰威爾音樂 就在B站發(fā)動(dòng)態(tài)預(yù)告：7月6日中午12:00，不見不散。短短12個(gè)字，便迅速引來了超過16萬B站網(wǎng)友的視頻預(yù)約，以及幾萬條評(píng)論。
借于此，B站也火速官宣“嗶哩嗶哩與杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)合作”，并在首頁(yè)為周杰倫特意打造了一個(gè)banner，點(diǎn)進(jìn)去之后，不僅能看到周杰倫的新歌MV，還能看到B站發(fā)起的#周杰倫新歌二創(chuàng)大賽#，截止目前，最熱的一條參賽視頻已經(jīng)達(dá)到14.6萬次播放，其速度之快讓很多網(wǎng)友笑稱：你是不是聽過音源，你和周杰倫什么關(guān)系。
令人在意的是，在B站的宣傳語中，特意提到的“首播”等關(guān)鍵詞，但參與了中午蹲點(diǎn)的都知道，與其說中午12點(diǎn)是某家大廠首發(fā)，不如說是“萬箭齊發(fā)”，而B站想要的，則更像是“周杰倫新歌二創(chuàng)”的首發(fā)。
另一邊，早早就簽下周杰倫的快手，自然也沒有放棄這波流量。
對(duì)于周杰倫，快手總是有著自己的privilege。
和B站一樣，快手同樣為周董獨(dú)家定制了新歌MV的頁(yè)面，并打出了“獨(dú)家互動(dòng)，只在快手”的標(biāo)語。顯然，快手希望再次讓外界知道，自己是周杰倫的唯一中文社交媒體賬號(hào)。
截至目前，這支MV在快手收獲了1.25億播放量和360.4萬次點(diǎn)贊。同樣在該頁(yè)面，快手還加入了周杰倫的歌曲MV《煙花易冷》、《晴天》、《范特西》，供歌迷回味經(jīng)典。
而作為周董的“首個(gè)中文社交媒體”，周杰倫的快手賬號(hào)@周同學(xué) 也在7月5日專門發(fā)了一張日常照片向歌迷們預(yù)告新歌的上線，這條動(dòng)態(tài)也在一天內(nèi)收獲了252.3萬次點(diǎn)贊。
獨(dú)一份的照片，獨(dú)一份的社交媒體，這一波還真的是“全網(wǎng)唯一，只在快手”。
當(dāng)然，作為音樂市場(chǎng)上的老玩家，QQ音樂不僅擁有周杰倫新MV和整個(gè)專輯的音樂版權(quán)，還試圖把流量變現(xiàn)這套玩到極致。
截止到目前，已經(jīng)有超過742萬粉絲在QQ音樂上預(yù)約了9天后開售的周杰倫新專輯，其先行曲MV已經(jīng)有1006萬次播放量。
音樂專輯之外，QQ音樂還試圖在周杰倫新專輯的周邊上做文章。QQ音樂顯示，周杰倫的新專輯可以與售價(jià)139元的“周同學(xué)系列手辦”、售價(jià)79元的“潮流拼接手鏈”等組合購(gòu)買，真實(shí)最終的價(jià)格還要等新專輯正式上線后才能知曉。
但按照QQ音樂一貫對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)挖掘的本領(lǐng)，這波鵝絕不會(huì)虧。
與此同時(shí)，在B站收了周杰倫“新歌二創(chuàng)”、快手成了其“唯一社交媒體”、QQ音樂享有其“音樂版權(quán)”之外，抖音、咪咕音樂、微博等大廠也紛紛參與了這場(chǎng)“瓜分周杰倫”的競(jìng)逐。雖然流量和效果各有千秋，但終歸在這場(chǎng)“周杰倫的狂歡”中，沒有人甘當(dāng)配角。
只不過，在這場(chǎng)狂歡中，網(wǎng)易云音樂卻像個(gè)擺爛的孩子，始終沒有參與其中，不知道剛剛增持云音樂5萬股的丁磊，這一下午的咖啡，喝著還香嗎?
不靠版權(quán)，“周杰倫”仍是他們的掌中寶
之所以說周杰倫的一張專輯是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的盛宴，很重要的原因就是：哪怕不靠版權(quán)，只要你想，依然能靠著“周杰倫”三個(gè)字收獲流量。
誰都記得，幾天前，也就是距離專輯正式上線還有十幾天時(shí)，周杰倫新專輯《最偉大的作品》就在豆瓣開了分。
一些“穿越回來”的網(wǎng)友為這張專輯打出了5.8分，甚至還認(rèn)為“周董江郎才盡”。看到這些惡意差評(píng)太多，周杰倫的歌迷也坐不住了，他們開始組團(tuán)去豆瓣與之對(duì)狙。兩方的對(duì)戰(zhàn)直到豆瓣官方站出來稱是“后臺(tái)bug”并道歉，將所有的評(píng)分和評(píng)論清空才終于收尾。
你看，哪怕是沒有版權(quán)，豆瓣依然能憑借“豆瓣評(píng)分”刷存在感，提醒外界“沒人能忽視豆瓣的打分機(jī)制”。
同時(shí)，在微博上，與周杰倫MV相關(guān)的熱搜在短短四小時(shí)內(nèi)就超過了十個(gè)，其中#周杰倫先行曲#的閱讀量更是超過了7.1億次，占據(jù)了熱搜榜的首位，其他的還有#Mojito#、#夜的第七章#、#周杰倫 哥#等先后登上了熱搜。
盡管同樣是MV的播放平臺(tái)之一，但為微博帶來更多流量的則是網(wǎng)友的熱議，進(jìn)而也能產(chǎn)生流量變現(xiàn)，像是點(diǎn)開微博熱搜#Mojito#，率先出現(xiàn)的博主不是@杰威爾音樂，而是@咪咕音樂。
懂的都懂。
除此之外，百度也為“周杰倫”的搜索頁(yè)面制作了定制的banner，將周杰倫新專輯上線前后的大事件，包括“新專輯預(yù)約人數(shù)”、“豆瓣關(guān)閉周杰倫新專輯評(píng)分”、“劉畊宏為周杰倫新專輯打call，透露可能是新操歌曲”等事件一一列出，顯示了其“百科”的地位。
其他的像是APP端開屏、首頁(yè)的banner欄已經(jīng)屬于基本操作，暫且不提。
當(dāng)然，大廠對(duì)于周杰倫的這場(chǎng)流量追逐，或許并非從這張專輯才開始。
過去幾年里，QQ音樂與網(wǎng)易云音樂針對(duì)周杰倫的版權(quán)之爭(zhēng)如火如荼，咪咕音樂也因?yàn)橛辛酥芙軅惖囊魳钒鏅?quán)收獲了不少歌迷的青睞。而兩個(gè)月前，QQ音樂在520和521兩天直播的兩場(chǎng)“周杰倫演唱會(huì)重播”，也掀起了大廠們對(duì)于演唱會(huì)重播的熱潮。
可見，在華語樂壇，得周杰倫者得天下。
對(duì)于已經(jīng)六年沒有推出過完整專輯的周杰倫，不管是歌迷還是大廠，都急切地期盼著他的回歸。無論他所帶來的作品是能夠讓人夢(mèng)回《青花瓷》和《七里香》，還是像部分網(wǎng)友所調(diào)侃了十幾年的“江郎才盡”，只要他是周杰倫，人們也始終會(huì)對(duì)他的歌抱有期待。
恐怕這一點(diǎn)，才是大廠們所深諳，并且為之追逐的。