文|犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯|樸芳
已經(jīng)在全球各大地區(qū)陸續(xù)上映的《小黃人大眼萌2》，至今遲遲未公布內(nèi)地市場(chǎng)的檔期情況。
自2010年《神偷奶爸》開(kāi)始，小黃人已經(jīng)風(fēng)靡全球12載，成為最為頭部的動(dòng)畫(huà)形象IP，備受兒童和女性的喜愛(ài)。電影方面的持續(xù)大爆，周邊產(chǎn)品的海量帶動(dòng)，包括北京環(huán)球影城的加持，都讓小黃人這個(gè)形象深入人心。如今這部《小黃人大眼萌2》再度風(fēng)靡全球，取得了優(yōu)異的成績(jī)。
超級(jí)頂流小黃人
小黃人有多火已經(jīng)不用再贅述，隨處可見(jiàn)的周邊產(chǎn)品已經(jīng)可見(jiàn)一斑。作為環(huán)球最為值錢(qián)的IP之一，它也成為全球各大環(huán)球影城的頂流存在，甚至北京環(huán)球影城還專(zhuān)門(mén)打造了小黃人樂(lè)園，而新加坡環(huán)球影城不惜高價(jià)拆除馬達(dá)加斯加，就是為了改造成小黃人專(zhuān)區(qū)。這一切都是因?yàn)?，小黃人太火了。
很顯然，小黃人已經(jīng)是當(dāng)今最為頂流的萌寵，它最早出自2010年環(huán)球影業(yè)&照明動(dòng)畫(huà)的《神偷奶爸》。原本是一個(gè)老爹與三個(gè)女兒的故事，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，里面的配角小黃人卻大搶?xiě)蚍荩蔀橛澈笞钍軞g迎的角色，其呆萌的造型，迅速的吸引了人們的眼球。
很快《神偷奶爸2》迎來(lái)了開(kāi)發(fā)和上映，也首次登錄內(nèi)地市場(chǎng)，取得了3億+的成績(jī)，位列當(dāng)年動(dòng)畫(huà)電影第二的位置。此刻，小黃人徹底壓不住了，已經(jīng)開(kāi)啟了它的頂流模式，因此獨(dú)立電影也就提上了日程，而且非常罕見(jiàn)的是，影片的票房開(kāi)始了一路逆跌的模式。
從票房數(shù)據(jù)上來(lái)看，小黃人屬于極少數(shù)能夠票房一直往上走的項(xiàng)目，哪怕是后面的口碑迎來(lái)下滑，但卻憑借小黃人的人氣，一己之力拉回了票房成績(jī)。雖然口碑迎來(lái)了最低谷，爛番茄跌破60%，但在2017年的《神偷奶爸3》中，取得了全球、內(nèi)地雙10億的成績(jī)，在市場(chǎng)層面真正做到了橫掃千軍。
縱觀整個(gè)《神偷奶爸》系列，誰(shuí)的貢獻(xiàn)大，已經(jīng)一目了然，但小黃人究竟自身貢獻(xiàn)占比有多少？很快《小黃人大眼萌》的上映就給出了答案，在這個(gè)獨(dú)立篇章中，雖然內(nèi)地市場(chǎng)迎來(lái)了寒冷檔期，導(dǎo)致票房迎來(lái)縮水，但并不妨礙它在全球市場(chǎng)繼續(xù)創(chuàng)造新高，一舉拿下11.59億美元的成績(jī)，位列當(dāng)時(shí)動(dòng)畫(huà)電影歷史第二的位置，僅次于《冰雪奇緣》。
脫離了主系列《神偷奶爸》之后，小黃人反倒是創(chuàng)造了新高，全世界所有人都無(wú)法拒絕這個(gè)呆萌可愛(ài)的形象。因此續(xù)集的啟動(dòng)也就順理成章，盡管因疫情原因?qū)е铝隧?xiàng)目不斷的推遲，但如今終于迎來(lái)了它的首秀，也給出了非常完美的答案。
首周末爆砍2億美元+
正如前面所說(shuō)，小黃人至今推出4部影片，盡管票房不斷上揚(yáng)，但口碑幾乎是一路呈下滑趨勢(shì)前行，而如今《小黃人大眼萌2》終于在口碑方面止跌了，迎來(lái)一波觸底反彈。目前爛番茄高達(dá)72%，尤其是爆米花指數(shù)，竟然達(dá)到了91%，遠(yuǎn)超首部的49%， 也成為了4部小黃人相關(guān)電影中的新高。
這意味著影片更具娛樂(lè)性和可看性，更被觀眾所認(rèn)可，從市場(chǎng)層面基本也印證了這一點(diǎn)。尤其是伴隨著全球市場(chǎng)的火熱復(fù)蘇，也是收獲了很好的成績(jī)。目前影片已經(jīng)于7月1日陸續(xù)登陸全球各大市場(chǎng)，先來(lái)看一下成績(jī)單。
整體來(lái)看，盡管目前依然有一些疫情的困擾，但影片在首周累計(jì)拿到了2.022億美元成績(jī)，位列動(dòng)畫(huà)電影歷史第五。僅用3天的時(shí)間，就反超皮克斯年度巨制《光年正傳》的總票房。影片在海外52個(gè)市場(chǎng)創(chuàng)造了疫情期間動(dòng)畫(huà)電影最好成績(jī)，包括還有4個(gè)市場(chǎng)拿到了歷史最高成績(jī)。
分開(kāi)來(lái)看，影片在北美市場(chǎng)首周末3天拿下1.085億美元，拿到照明動(dòng)畫(huà)歷史第二的成績(jī)，表現(xiàn)基本跟首部持平。目前北美4天拿到1.279億美元，也超越《變形記剛3》創(chuàng)下北美獨(dú)立日檔期的新紀(jì)錄。一如既往的保持了高熱度，觀眾也繼續(xù)給予了高度的關(guān)注。
作為影響北美票房走勢(shì)最關(guān)鍵的指標(biāo)，影片的觀眾口碑CS為A，同樣也是超越了首部，因此在最終票房層面將輕松超越。接下來(lái)北美市場(chǎng)依然有一定的考驗(yàn)，畢竟后面《雷神4》虎視眈眈，接下來(lái)的懸念便是《小黃人大眼萌2》北美能否沖擊4億美元了。
海外市場(chǎng)層面，英國(guó)市場(chǎng)大爆，拿下1290萬(wàn)美元；墨西哥市場(chǎng)1240萬(wàn)美元，澳大利亞1220萬(wàn)美元，德國(guó)480萬(wàn)美元，西班牙360萬(wàn)美元，印度尼西亞340萬(wàn)美元，阿根廷330萬(wàn)美元，巴西320萬(wàn)美元，波蘭240萬(wàn)美元，荷蘭200萬(wàn)美元。其中多個(gè)市場(chǎng)創(chuàng)造了環(huán)球動(dòng)畫(huà)的票房新高。
另外，中東拿下470萬(wàn)美元、巴西320萬(wàn)美元、以色列150萬(wàn)美元、越南400億越南盾，均打破動(dòng)畫(huà)開(kāi)畫(huà)紀(jì)錄。巴基斯坦920萬(wàn)盧比，動(dòng)畫(huà)電影中位列歷史第二。包括香港、泰國(guó)等地區(qū)，都有著非常穩(wěn)定的票房成績(jī)?？紤]到影片僅有區(qū)區(qū)8000萬(wàn)美元的成本，基本上僅需2天就能實(shí)現(xiàn)回本了。
橫向?qū)Ρ戎?，目前《小黃人大眼萌2》較前作同期低13%左右，但以它高出一截的口碑來(lái)看，最終有望奮起直追，最終保住一個(gè)全球10億美元+還是沒(méi)有太大的問(wèn)題。當(dāng)然，非常關(guān)鍵的一個(gè)維度便是全球第二大市場(chǎng)——內(nèi)地市場(chǎng)。
《小黃人2》還能不能登陸內(nèi)地了？
從前面的市場(chǎng)成績(jī)可以看出，唯獨(dú)缺席了內(nèi)地這個(gè)最為重要的市場(chǎng)，無(wú)疑會(huì)對(duì)整體票房有著非常巨大的影響。縱觀“小黃人”之前的4部，唯有第一部《神偷奶爸》未能登陸內(nèi)地大銀幕，其他無(wú)一例外均引進(jìn)成功。但如今的內(nèi)地市場(chǎng)卻有著一系列變化，讓能否引進(jìn)變得撲朔迷離。
按說(shuō)環(huán)球影業(yè)是最有引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)技巧的一家好萊塢公司，正在熱映的《侏羅紀(jì)世界3》也是今年為數(shù)不多能夠在內(nèi)地公映的好萊塢大片，包括剛剛下線的超級(jí)黑馬《壞蛋聯(lián)盟》，邁克爾·貝新作《亡命救護(hù)車(chē)》等均由環(huán)球出品，環(huán)球也成為了今年引進(jìn)數(shù)量最多的好萊塢五大。包括北京環(huán)球影城的落地，這些都讓環(huán)球跟內(nèi)地有著非常緊密的合作關(guān)系。
可如今一部部好萊塢大片遺憾未能登陸內(nèi)地市場(chǎng)，要知道今年的《壯志凌云2》《奇異博士2》《光年正傳》等多部都未能引進(jìn)了，《雷神4》也是懸而未決，而此刻《小黃人大眼萌2》至今尚未啟動(dòng)任何營(yíng)銷(xiāo)手段，因此讓人不免擔(dān)心它的引進(jìn)之路是否順暢。
就連人畜無(wú)害的“小黃人”都難以引進(jìn)，無(wú)疑對(duì)今年整體的電影市場(chǎng)，包括院線方，都有著巨大的損害。目前尚不知是因暑期檔保護(hù)月原因，還是其他審查原因，總之截止目前尚未有一個(gè)明確的官方說(shuō)法?？稍?jīng)的《神偷奶爸3》也輕松登陸了暑期檔黃金期，一舉斬獲了10億+票房。
很顯然，如今小黃人在內(nèi)地已經(jīng)人盡皆知，其IP的熱度和好感度爆棚，倘若放在7月的黃金暑期檔，無(wú)疑還具備著沖擊10億票房的實(shí)力，一旦擁有這種巨大的市場(chǎng)加持，那么《小黃人大眼萌2》很可能在全球票房上繼續(xù)超越前作。作為海外第一大市場(chǎng)，作為占據(jù)10-15%份額的內(nèi)地市場(chǎng)，它的作用是巨大的。
有小黃人就有歡樂(lè)，希望它能夠順利引進(jìn)，拯救一下當(dāng)下低迷的電影市場(chǎng)，能夠進(jìn)一步盤(pán)活影院，要知道這已經(jīng)是為數(shù)不多能夠參與救市、填補(bǔ)暑期檔的項(xiàng)目了，相信很多小朋友都把錢(qián)準(zhǔn)備好了，只待影片定檔上映了。