文|視聽圈

由于今年上半年彩電市場整體表現(xiàn)疲軟，給多個彩電品牌出貨帶來巨大的壓力。因此，618大促成為彩電企業(yè)上半年沖量最為重要節(jié)點。為此，在大促期間，整個彩電行業(yè)掀起一輪又一輪的‘低價浪潮’，電視銷售價格再次刷新最低紀錄。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年618期間（指第23~25周）各主流尺寸的均價已經(jīng)下滑到2020年的水平，線上線下同比降幅均大于10%，其中85吋線上降幅達到43.2%，線下降幅也超過了25%。

整體價格下探也刺激了618期間彩電零售規(guī)模短暫的上量。中怡康數(shù)據(jù)顯示，全渠道零售量達到364萬臺，同比增長6.5%。但受到降價趨勢影響，零售額仍有同比微降。全渠道銷售額為116億元，同比下降6.4%。

量增6個點，額下降6個點，這一正一反的數(shù)據(jù)背后則預示著，這個618期間的彩電零售量“回暖”是建立超低價刺激后的“反應(yīng)”?！覐S商干活多了，收益反而可能更低。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：或許是因為低價沖量不增收后的結(jié)果，今年618期間，多數(shù)彩電品牌并沒有“顯得很興奮”，相反都比較冷靜和低調(diào)。

不過，這股市場低調(diào)的背后，也有一些新的市場“氣象特性”：國內(nèi)彩電市場的整體趨向已從大屏走向超大屏已成市場定勢。而在這場大屏走向巨幕化過程中，85/86、98寸電視可謂是眾廠商最為倚重的“砝碼”。

中怡康數(shù)據(jù)顯示：“6·18”期間，85寸線上同比增長314.1%、86寸線上增長159.%；而90寸線上增長118.5%，線下更是同比增長2316.2%；98寸線上增長432%、線下增長821%。

可以看到，今年618期間85+巨幕電視無論線上還是線下都在翻倍增長，這也證明一個事實，超大屏產(chǎn)品將是當下彩電市場的“主旋律”。GfK中怡康預測85吋及以上的超大板將成為下半年各廠商發(fā)展的重點。

那么問題來了，到底“誰”是當下80+巨幕電視的“領(lǐng)跑者”呢？中怡康針對618期間，85/86、98寸等三大主流巨幕尺寸做了TOP5暢銷排名。而從這份榜單排名則可以看出一些“端倪”。

在85/86寸線上出貨量TOP5中，Redmi MAX86排名第一，但海信（Vidaa）和TCL(雷鳥)也各有兩款入圍，并形成對Redmi的"擠壓“。在98寸電視線上TOP5暢銷榜單，TCL則是一家獨大，其一共有三款產(chǎn)品“上榜”，并占據(jù)1、4、5之位，剩下被Redmi、海信所占據(jù)。

而在線下平臺，85/86寸、98寸出貨量TOP5榜單中，則成為海信、索尼、TCL、三星、創(chuàng)維等主流品牌“形成對壘”。但在線下渠道整體走勢來看，海信以4款產(chǎn)品入圍成為85+巨幕液晶電視的“領(lǐng)跑者”，TCL以三款緊隨其后，此外，索尼、三星、創(chuàng)維各有一款入圍。

大尺寸電視銷量在產(chǎn)品均價下滑下，高速擴張，已經(jīng)成為彩電企業(yè)的必爭之地。海信、TCL、小米系三強在80+巨幕電視的優(yōu)勢，表征著三者在國內(nèi)彩電市場整體地位的“頂流實力”，更代表著三者對行業(yè)未來的準確把握。但是，業(yè)內(nèi)人士更認為，隨著大尺寸、80+從少數(shù)消費者喜歡的奢侈品，變成普及品，這一細分市場也一定會刮起更多品牌競爭的風暴。

一位行業(yè)人士表示：80+產(chǎn)品日漸豐富，不僅是銷量之爭，也是銷售額之爭、利潤之爭。預計下半年，會有更多的品牌推出80+的爆款型號。預期雙十一彩電市場該類產(chǎn)品無論是供給規(guī)模、銷售規(guī)模都會再創(chuàng)新高，價格上也可能再次下調(diào)。