文|毒眸 陳首丞
編輯|張友發(fā)
ESO的熱度還沒過去，EMO男團(tuán)就又成立了。
7月3號，“范蒸蒸”“潘瑋坡”“阿岳”聯(lián)合組成了抖音第二個知名男團(tuán)“EMO”。隊長范蒸蒸信誓旦旦地在視頻中用一口家鄉(xiāng)方言表示，“內(nèi)娛要完了，哦不，內(nèi)娛要變天了。”
范蒸蒸的自立門派也有著一條清晰的時間線，不久之前，粉絲們還曾強烈要求范蒸蒸加入抖音男團(tuán)“頂流”ESO，范蒸蒸主動艾特ESO隊長鹿哈的視頻，甚至也吸引到了鹿哈本人。不過，范蒸蒸私信鹿哈要求加入ESO，卻沒得到回應(yīng)。
本以為的雙向奔赴并沒有成立，ESO隊長鹿哈反而在其他地方尋覓起了新人，找到了長相酷似王俊凱的女生“球球怪”，而評論區(qū)的粉絲們不樂意了，“別跟他們玩，咱們自己組個“TFgirls”。
作為抖音中的男團(tuán)“頂流”，ESO的火爆還沒有多久，就在近期，ESO團(tuán)隊中的成員進(jìn)進(jìn)出出，還曾斬獲多個熱搜，讓死寂的內(nèi)娛多了一絲來自抖音的山寨明星血液，引來了不小的集體性狂歡。
在抖音，山寨明星一向好做，憑借著一張?zhí)焐龃傻哪樉涂奢p松收獲流量。不過在以往，山寨明星的對象往往是國民度更高的大眾明星，如模仿周杰倫的“雍杰倫”、模仿葛優(yōu)的王東林等等。這些傳統(tǒng)勢力還曾組織成為明星幫，通過模仿正主在各種小地方商演走穴為生。
而ESO這樣碰瓷內(nèi)娛偶像的山寨明星團(tuán)體，其走向顯然到了更加新媒體的時代。模仿的正主國民度有限使得他們無法復(fù)刻前輩們的“商演走穴”道路，只有在內(nèi)娛死寂的時候制造一時的喧嘩，才能以娛人娛己的姿態(tài)在直播間賺得一些打賞，并祈禱著流量的光輝不要那么快離他們而去。
01 內(nèi)娛死寂，山寨稱王？
在范蒸蒸自立門戶成立EMO之前，ESO就曾短暫占領(lǐng)過微博文娛榜。彼時，鹿哈、易烊干洗和黃子誠的三條與ESO相關(guān)的動態(tài)，分別登上文娛榜一二三名，讓不明所以的吃瓜群眾頗為震驚。
實際上，ESO成立已經(jīng)有很長一段時間。僅從其團(tuán)體成員的短視頻動態(tài)看，至少去年3月起ESO就已經(jīng)有所活動。
彼時，ESO的初創(chuàng)成員包括“鹿哈”“黃子誠”“王俊卡”和“權(quán)酷龍”四人。雖然團(tuán)體成員模仿的對象本不在一個團(tuán)體，但相似的氣質(zhì)還是讓他們無縫融合在了一起。成立不久后，鹿哈和黃子誠還先后拿上了“歸國四子”的劇本，上演了脫團(tuán)的戲碼。
脫團(tuán)后的黃子誠確實整了不少好活。譬如自導(dǎo)自演剪輯跟黃子韜的連麥視頻，輕松拿下抖音百萬贊，又譬如邀請“王子韜”和“黃子斌”一起，組成韜宇宙，讓觀眾直呼，“怎么會有這么多完全不像但又同時跟黃子韜很像的人存在”。
那邊廂，ESO并沒有因為鹿哈和黃子誠的離開而倒下，反而 愈加壯大。新晉隊長王俊卡邀請到了練習(xí)時長也只有兩天半的“王二博”“黃子斌”和畫風(fēng)格格不入的“鹿啥”加入團(tuán)隊，再度貢獻(xiàn)了一波討論，讓輿論場好不熱鬧。
原團(tuán)吃香，黃子誠和鹿哈也在大勢面前重回團(tuán)體，并以相當(dāng)高超的舞技還原了團(tuán)魂名場面。當(dāng)然，團(tuán)隊成員都比較有個性，因此舞蹈動作并不太統(tǒng)一。
為了不斷給觀眾制造新鮮感，ESO也頗為努力，除了一起出境一起排練一起舞蹈之外，團(tuán)隊成員還不斷涌入新鮮血液，譬如“古力哪吒”“關(guān)曉桶”乃至“易烊干洗”。團(tuán)隊成員的進(jìn)進(jìn)出出，為微博貢獻(xiàn)了一條又一條熱搜。
山寨明星們團(tuán)伙作案，給抖人們貢獻(xiàn)了很多快樂，但也讓一些正主粉絲們感到不滿。在不少熱搜的評論下，有人對“易烊干洗”這一諧稱感到不滿，因為這曾是“黑粉對易烊千璽的攻擊性稱呼”，有人則直接對模仿自家idol這一行為感到不快，畢竟，模仿者有時跟正主并不像，甚至?xí)糯笳髂樕系娜毕?，這會被認(rèn)定為“黑粉”。
甚至有對此上綱上線的，則將之稱呼為“審丑文化”，并對此進(jìn)行痛批，認(rèn)為是世風(fēng)日下的又一種證據(jù)。
當(dāng)然，反對聲音在嘩然的大笑中并沒有什么存在感。無論是以抖音為主的短視頻平臺，還是像微博一樣的飯圈勝地，都需要行業(yè)的新鮮血液來制造新的熱詞和事件。ESO還是EMO，都恰好踩在了網(wǎng)友吃瓜的空窗期。
這一切也事出有因，近一年來，微博改版熱搜榜、清朗行動多次下達(dá)、娛樂選秀被禁止，娛樂圈已經(jīng)少有新的爆點新聞?wù)Q生，僅剩的具有刺激性的新聞事件，也只有劣跡藝人可供大家圍觀。ESO的誕生雖然出于諧趣，但因其團(tuán)隊成員多為模仿內(nèi)娛中的idol或偶像，反而引爆了輿論場。
與之相匹配的是，一年前ESO就已經(jīng)成團(tuán)，但在當(dāng)時的娛樂圈環(huán)境里并沒有火爆，但當(dāng)下娛樂圈的死寂沉沉，反而造就了ESO。
02 短暫的高光
山寨明星男團(tuán)雖然階段性的獲得了人生中的高光時刻，屠榜了微博文娛版熱搜，但也可預(yù)見的是，山寨明星男團(tuán)的日子并不會那么好過。
首先，山寨明星男團(tuán)們的商業(yè)化方式十分有限。
盡管團(tuán)隊成員們在短期內(nèi)吸引了非常多的路人觀眾，乃至出圈到微博熱搜。但他們自身除了一時的娛樂效果外，缺少讓用戶持續(xù)關(guān)注他們的理由。因此，大批用戶多為“看熱鬧”的心態(tài)來圍觀，很難實際轉(zhuǎn)化為粉絲。
目前，即使是頂流黃子誠，在抖音也僅有36.1萬粉絲。在泛娛樂內(nèi)容頗為內(nèi)卷的抖音，36.1萬粉絲甚至還達(dá)不到商單起點。
在這種情況之下，山寨明星男團(tuán)們只能通過三種方式賺錢：第一種，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式獲取打賞；第二種，通過給用戶念祝福的方式賺取一些零錢；第三種，直播帶貨。
不過，直播打賞一直以來都不太穩(wěn)定，ESO的受眾群體也不像秀場直播和游戲直播的粉絲有明確的消費目的。第二種方法雖然有利可圖，但卻依靠走量，如果缺少節(jié)目效果，觀眾也很少會買單。而第三種，以黃子誠等人目前的粉絲體量，幾乎是不可能的事情。
商業(yè)化方式有限，山寨明星男團(tuán)還存在一個無法回避的尷尬點：踩在法律的灰色地帶。事實上，山寨明星的問題一直存在，也曾有過類似的法律案件。山寨明星范一賢，就曾因為模仿林俊杰做商演遭到控訴，模仿汪峰的丁勇，也曾被汪峰方起訴并被法院判定為構(gòu)成侵權(quán)。
在抖音，這樣的事件同樣有可能被認(rèn)定為侵權(quán)。一年前，曾在抖音火過一陣子的紫薇便曾因模仿“林心如”遭到警告，后來，“小林心如”多次改名，希望回避這一法律風(fēng)險。
據(jù)紅星新聞報道，江蘇法德東恒律師事務(wù)所合伙人藍(lán)天彬律師稱，有人使用王二博、鹿哈等名字組團(tuán)出道，傍名人蹭熱度，有可能影響王一博、鹿晗等人的聲譽，應(yīng)該說是損害了王一博、鹿晗等人的姓名權(quán)。王一博、鹿晗等人可以要求這些人停止侵害、消除影響等。
因此，若被模仿的正主本身并不在乎這些事情，山寨明星們或許還能得到一些生存的空間。若山寨明星們過分娛樂化正主，只要正牌明星發(fā)出律師函，山寨明星幾乎會立刻失去容身之所。
哪怕正主本身非常大度，對山寨不予追究。山寨明星們活在正主的影子下，也很難長久。原因無他，模仿者很大程度借用了正主的名氣和形象，因此和正主高度綁定。如果正主本身缺少了熱度，模仿者的名氣將會瞬間一落千丈，這并非沒有先例。
更重要的是，在抖音里生存的ESO男團(tuán)成員們，身上的價值幾乎都被抖音的公域流量給分食了，用戶既不會因此而關(guān)注他們，也不會對他們留下任何的情感。
ESO男團(tuán)靠著滑稽和荒誕的表演短暫博人一笑，或許能在高光的流量期通過直播獲取一些打賞。
但熱度很快會散去，不久之后，算法將會精準(zhǔn)地推送下一個可供“哈哈大笑”的熱點。此后的ESO若整不出新活，將會迅速進(jìn)入流量的墳場。