記者｜喬啟迪

當(dāng)?shù)貢r間2022年7月5日，據(jù)FootWear News報道，加拿大運動服飾品牌lululemon正式進軍西班牙市場，將在該國開設(shè)兩家新門店及電商網(wǎng)站。

據(jù)悉，兩家新店分別位于馬德里和巴塞羅那，預(yù)計今年9月開業(yè)。

在此之前，lululemon共進駐歐洲的八個國家，在法國、德國、愛爾蘭、荷蘭、挪威、瑞典、瑞士、英國開有40家門店，而西班牙是lululemon自2019年以來在歐洲開拓的第一個新市場。

事實上，此次國際市場的拓展，與lululemon今年4月發(fā)布的五年增長戰(zhàn)略“Power of Three ×2”密切相關(guān)。

根據(jù)該計劃，到2026年，lululemon期望收入翻番至125億美元，為2021年的兩倍。此外，男士業(yè)務(wù)營收翻倍，數(shù)字業(yè)務(wù)營收翻倍，國際市場營收實現(xiàn)四倍增長。

2019年，lululemon曾發(fā)布第一個五年增長戰(zhàn)略“Power of Three”，目標在2023年男裝收入規(guī)模翻一番、數(shù)字渠道收入翻一番、國際收入翻兩番。截至2021財年結(jié)束，lululemon已提前實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標。

2018至2021財年間，lululemon數(shù)字業(yè)務(wù)營收實現(xiàn)三倍增長，并計劃在2026財年再次實現(xiàn)翻倍。

lululemon于1998年在加拿大溫哥華成立，2007年在紐約納斯達克和多倫多證券交易所同時上市。

2021財年，lululemon全年營收63億美元，創(chuàng)下歷史新高，同比增長42%。毛利潤增長46%，至36億美元。

6月初，lululemon公布的最新財報顯示，2022財年一季度銷售額同比增長32%至16億美元。

在運動鞋服行業(yè)普遍表現(xiàn)欠佳的情況下，lululemon交出一份超出預(yù)期的成績單。

到2022年，lululemon市值一度逼近500億美元，已超越阿迪達斯。

據(jù)行業(yè)調(diào)研公司NPD集團統(tǒng)計，從2019年到2021年，lululemon在成人運動服行業(yè)國際市場的份額超過了業(yè)內(nèi)其他所有品牌，包括耐克、阿迪達斯、安德瑪?shù)雀偁帉κ帧?/p>

近年來，lululemon不斷擴展產(chǎn)品線，先是在2019年宣告進軍美容和個護產(chǎn)業(yè)，推出名為“selfcare”的產(chǎn)品線，提供專為運動人群設(shè)計的保濕霜、香膏和干洗香波等產(chǎn)品。

2020年6月，lululemon斥資5億美元收購智能健身設(shè)備制造商Mirror，后者作為lululemon的旗下子公司保持獨立運營，lululemon為Mirror平臺提供一系列配套健身課程。

到2022年，lululemon的品類拓展速度明顯提升。

今年3月，lululemon推出首個女性鞋履系列，發(fā)布Blissfeel女士跑鞋、Chargefeel女士運動鞋、Strongfeel女士訓(xùn)練鞋、Restfeel拖鞋等數(shù)款產(chǎn)品。

4月，該品牌接著宣布了一項擴大其男裝業(yè)務(wù)的計劃，預(yù)計將在2023年推出男士鞋履系列。

5月末，lululemon繼續(xù)豐富跑步品類，推出SenseKnit跑步系列。

6月初，lululemon推出首個男士高爾夫球系列，涵蓋運動衫、運動褲等產(chǎn)品。

7月，lululemon推出首個綜合性徒步系列，產(chǎn)品包括外套、長褲、運動內(nèi)衣、短褲及配飾等，宣告進駐戶外市場。

截至一季度末，lululemon在全球共開有門店579家，在中國開設(shè)有87家門店。

預(yù)計到2026財年，中國大陸將成為lululemon全球第二大市場。

由于對前景保持樂觀，lululemon上調(diào)了2022財年預(yù)測，預(yù)計凈收入將在76.1億美元至77.1億美元之間。