文 | 娛樂獨(dú)角獸 Mia
曾茂軍與萬達(dá)電影深度綁定的16年劃上了句號(hào)。
今年7月4日晚，萬達(dá)電影（002739.SZ）發(fā)布公告稱，董事會(huì)于7月4日收到公司董事長、總裁曾茂軍提交的書面離任申請(qǐng)，曾茂軍因個(gè)人原因辭去公司董事長、總裁及董事會(huì)專業(yè)委員會(huì)相關(guān)職務(wù)，不再擔(dān)任公司法定代表人。新一任董事長、總裁還待選舉，目前由公司董事、執(zhí)行總裁陳洪濤暫為代行董事長及總裁職務(wù)。
一切似乎早有預(yù)兆。6月4日，曾茂軍向大連商管董事會(huì)遞交辭任報(bào)告，因個(gè)人原因擬辭去公司董事職務(wù)，辭任報(bào)告自公司股東大會(huì)選舉新的董事之日起生效。
據(jù)萬達(dá)電影2021年年報(bào)顯示，曾茂軍2021年年薪達(dá)到903萬元。曾茂軍直持有萬達(dá)電影股份16萬股，萬達(dá)電影稱，曾茂軍將根據(jù)深交所相關(guān)規(guī)定，持續(xù)遵守股份限售承諾。據(jù)上市公司2021年年報(bào)，曾茂軍持有的12萬股股份為高管鎖定股，每年可解禁25%。另外，2022年4月，曾茂軍曾遭遇“被限高”。
疫情下，電影行業(yè)持續(xù)承壓，多家影視公司業(yè)績慘淡。曾茂軍辭職，外界將目光投向了同樣面臨著挑戰(zhàn)的萬達(dá)電影。告別核心老將后，繼任者能否帶領(lǐng)這家頭部電影公司駛出險(xiǎn)灘？
曾茂軍的萬達(dá)16年
時(shí)勢與英雄總是互相成就，任何一位行業(yè)重磅人物的履歷，都仿佛是時(shí)代變化、行業(yè)起伏的縮影。曾茂軍作為核心高管，趕上了過去幾年電影行業(yè)的高速增長，以及萬達(dá)電影的大范圍擴(kuò)張，也見證了近幾年來行業(yè)與萬達(dá)的遇冷和收縮。
官網(wǎng)信息和財(cái)報(bào)資料顯示，曾茂軍并非文娛行業(yè)出身，而是從工程師轉(zhuǎn)行而來。他于1971年出生，中國人民大學(xué)工商管理碩士，自1994年起歷任北京航空材料研究院工程師，北京百慕航材高科技股份有限公司人力資源部部長，恒寶股份有限公司助理總裁。2006年加入萬達(dá)集團(tuán)，主要負(fù)責(zé)人事領(lǐng)域，歷任萬達(dá)集團(tuán)人力資源部副總經(jīng)理，萬達(dá)酒店建設(shè)有限公司副總經(jīng)理，萬達(dá)商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理等職務(wù)。
這位“老萬達(dá)”進(jìn)入電影行業(yè)，最早可以追溯到2012年，彼時(shí)曾茂軍聯(lián)合陳思誠創(chuàng)立上海聘亞影視文化傳媒有限公司，該公司代表作有電影IP《唐人街探案》系列、《北京愛情故事》，電視劇《我在北京等你》等。2016年，上海聘亞影視被萬達(dá)影視收購。
曾茂軍在電影板塊，最初從營銷做起，2014年-2015年，曾茂軍正式出任萬達(dá)院線董事、總裁，2020年9月起擔(dān)任萬達(dá)集團(tuán)董事，萬達(dá)電影總裁兼董事長。
回顧其整個(gè)職業(yè)生涯，見證2015年萬達(dá)院線A股上市，一度市值破千億之外，打通“內(nèi)容+發(fā)行+院線渠道+IP衍生價(jià)值”全產(chǎn)業(yè)鏈、打造電影生態(tài)圈，無疑是曾茂軍在任期間，書寫下的最濃墨重彩的幾筆。他本人在接受每經(jīng)采訪時(shí)談到過原因：“電影（收入）有天花板，但圍繞電影生態(tài)圈的其他收入是沒有天花板的?！?/p>
“內(nèi)容+院線渠道”整合方面，萬達(dá)從2016年起，計(jì)劃將傳奇影業(yè)、萬達(dá)影視打包裝入萬達(dá)院線，并將萬達(dá)院線更名為萬達(dá)電影。幾經(jīng)波折，歷經(jīng)四次調(diào)整后，2019年對(duì)萬達(dá)影視的并購得以實(shí)現(xiàn)，剝離了傳奇影業(yè)，加入了電視劇業(yè)務(wù)。
而在海外，萬達(dá)則開啟了買買買模式，先后收購了美國第二大院線AMC、澳洲第二大院線Hoyts、歐洲第一大院線歐典，以及美國傳奇影業(yè)、美國電影制作公司DCP等。
發(fā)行方面，2014年，萬達(dá)影視聯(lián)合大地時(shí)代、金逸影視和橫店院線成立五洲電影發(fā)行公司，從事院線電影發(fā)行業(yè)務(wù)。2015年五洲電影發(fā)行電影票房達(dá)到67億元，占國產(chǎn)電影市場份額的四分之一。曾茂軍目前仍為五洲發(fā)行董事長，及法定代表人。
IP衍生價(jià)值方面，則多依托于自身地產(chǎn)優(yōu)勢，打造實(shí)景樂園。例如開發(fā)多個(gè)文旅城，萬達(dá)寶貝王對(duì)《海底小縱隊(duì)》場景的開發(fā)。
而在具體項(xiàng)目方面，曾茂軍見證了過去幾年間電影行業(yè)每年增長30%、高歌猛進(jìn)的黃金年代，貓眼專業(yè)版顯示，曾茂軍作為出品人、聯(lián)合出品人、制片人參與的電影、劇集多達(dá)77部，其中參與電影72部，票房累計(jì)494.87億。其中任出品人的主要代表作包括《西游伏妖篇》《誤殺1&2》《唐人街探案2&3》等等。
另外，曾茂軍主導(dǎo)下，萬達(dá)對(duì)業(yè)內(nèi)資源也進(jìn)行了整合，如2018年，阿里巴巴、文投控股以每股51.96元收購萬達(dá)集團(tuán)持有的萬達(dá)電影12.77%的股份，分別成為萬達(dá)電影第二、第三大股東。2020年遭遇疫情時(shí)，提出了“開放特許經(jīng)營加盟權(quán)”，推動(dòng)院線洗牌，使得其市場占有率不降反升。
時(shí)至今日，萬達(dá)電影的海外并購、實(shí)景娛樂等業(yè)務(wù)布局都早已是換了人間，青島東方影都等13個(gè)文旅城項(xiàng)目打包出售給了融創(chuàng)，2021年萬達(dá)退出AMC院線，曾茂軍退出了AMC董事會(huì)。
萬達(dá)還在尋找著新的故事，例如嘗試脫口秀等非票房業(yè)務(wù)，曾茂軍在今年5月的2021 年度網(wǎng)上業(yè)績說明會(huì)提到，公司正在研發(fā)探索元宇宙和NFT等。
“隨著泡沫破滅，這個(gè)市場最終沉淀下來的是一批在內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展上有優(yōu)勢的公司?！痹谡麄€(gè)萬達(dá)體系輕資產(chǎn)化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的背景下，其影視和院線業(yè)務(wù)或許都將開啟新的篇章。
老將離去，萬達(dá)電影等待“春天”
一直以來萬達(dá)電影的人事變動(dòng)便頗為頻繁，王健林信奉“鐵打的營盤流水的兵”，同時(shí)也被認(rèn)為更依賴于體制運(yùn)行。
2016-2017年，原萬達(dá)院線董事葉寧、原五洲發(fā)行總經(jīng)理李寧、原萬達(dá)影視總經(jīng)理趙方、原傳奇影業(yè)CEO高群耀先后離職，2018年3月，萬達(dá)影視總經(jīng)理蔣德富、副總經(jīng)理賈燕江，以及五洲發(fā)行總經(jīng)理闕文雄離職。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩年時(shí)間里，萬達(dá)電影系高管離職至少超過10人。如今，這個(gè)長長的離職名單上又加上了一個(gè)新的名字——曾茂軍。
有業(yè)內(nèi)人士表示，離職潮與王健林對(duì)萬達(dá)文化集團(tuán)業(yè)績不滿，內(nèi)容板塊承壓有關(guān)。高層頻繁動(dòng)蕩，或多或少不利于穩(wěn)定軍心。
按照萬達(dá)電影并購萬達(dá)影視時(shí)對(duì)賭協(xié)議，萬達(dá)影視2018-2021年每年的凈利潤應(yīng)分別不低于7.63億、8.88億、10.69億、12.74億。然而，除了2018年以外，萬達(dá)影視在2019年和2020年，2021年均未完成業(yè)績承諾。
萬達(dá)電影發(fā)布的 2022 年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司營收 34.61 億元，同比下降 16.01%；凈利潤 4499 萬元，同比下降 91.42%；扣非后歸母凈利潤 2004 萬，同比下跌 96.13%。
如果說業(yè)績不達(dá)標(biāo)，多少帶有行業(yè)不景氣、疫情防控等客觀因素的無奈，萬達(dá)電影暴露出的其他問題還有內(nèi)容質(zhì)量穩(wěn)定性，把控力有待增強(qiáng)等。光線傳媒的中小體量青春愛情片便已形成了固定“品牌”，在疫情特殊時(shí)期有著穩(wěn)定的投資回報(bào)率。去年春節(jié)檔萬達(dá)《唐探3》口碑崩盤、被《你好，李煥英》反超，便反映出了這一爆款I(lǐng)P的日漸下行。
當(dāng)然，雖然下滑嚴(yán)重，萬達(dá)電影行業(yè)龍頭股的地位，以及翻盤的底氣仍在。當(dāng)前，萬達(dá)電影依舊以293億元市值位居第一，高于光線傳媒和中國電影。安信證券研報(bào)顯示，電影票房方面，萬達(dá)電影的恢復(fù)速度、第一季度下降幅度優(yōu)于行業(yè)平均，市場份額居于第一且穩(wěn)步提升。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，萬達(dá)院線是2021年票房最高的院線，以15.3%的票房份額領(lǐng)先于第二名大地院線的9.5%，亦是當(dāng)年新增影院數(shù)量最多的院線。