文|三易生活
作為一款在全球范圍擁有12.6億用戶的超級(jí)APP，微信如今毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)成為了許多人必備的社交工具。但當(dāng)微信填滿了我們的日程后，一個(gè)微信號(hào)就顯得有些不夠用了。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃到，“微信讓打工人變成24小時(shí)待命”，為此也有許多用戶會(huì)注冊(cè)兩個(gè)微信號(hào)，其中一個(gè)用來(lái)工作、另一個(gè)用于生活。
而為了讓兩個(gè)微信號(hào)能同時(shí)在線，往往則需要使用“應(yīng)用雙開(kāi)”或“應(yīng)用分身”這類工具，但這一行為卻并不受官方的歡迎。在過(guò)去的數(shù)年間，微信方面曾數(shù)次大規(guī)模打擊第三方微信“分身”客戶端。
如今，微信方面似乎終于要“痛改前非”了。近日有消息顯示，微信的“大小號(hào)”功能內(nèi)測(cè)范圍正在陸續(xù)擴(kuò)大。
據(jù)悉，在這一功能中用戶可以使用現(xiàn)有的微信號(hào)、再注冊(cè)一個(gè)新的微信號(hào)，也就是說(shuō)不需要新的手機(jī)號(hào)，就可以擁有一個(gè)官方認(rèn)可的“微信小號(hào)”。如果目前你已經(jīng)獲得了測(cè)試資格，那么打開(kāi)“設(shè)置”里的“切換賬號(hào)”就會(huì)出現(xiàn)相關(guān)提醒，可選擇“注冊(cè)一個(gè)新賬號(hào)”，再點(diǎn)擊下方的“通過(guò)當(dāng)前微信號(hào)輔助注冊(cè)”，只需驗(yàn)證大號(hào)就能完成。
我們之所以需要兩個(gè)微信號(hào)，其實(shí)是因?yàn)槲⑿旁诓粩嗟母碌?，已?jīng)使得自己不僅成為了一款社交軟件、更是許多用戶日常生活中的一部分。而微信作為社交軟件越成功，也就意味著大量用戶的社會(huì)關(guān)系都寄托于此，而微信自身的特性也讓其就像個(gè)橡皮擦一樣，將工作與生活的界限都模糊了。
早前用電子郵件作為溝通工具的時(shí)代，還只有上班時(shí)在線，而如今有了微信，許多用戶就變成了7*24小時(shí)隨時(shí)隨地待命，朋友圈也更是幾乎成為了公司的免費(fèi)廣告平臺(tái)。
如今，大量用戶早已習(xí)慣了將微信作為工作平臺(tái)，卻在不知不覺(jué)中跨越了一些本不該混淆的界限，忽視了微信用來(lái)溝通工作時(shí)的諸多缺點(diǎn)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，便捷的微信正在慢慢侵蝕用戶的私人空間，逼著大家必須及時(shí)表達(dá)、及時(shí)回復(fù)。在這樣的情況下，一個(gè)微信號(hào)負(fù)責(zé)工作、另一個(gè)微信號(hào)用來(lái)記錄生活自然也就成為了剛需。
為此，手機(jī)廠商們也行動(dòng)了起來(lái)。數(shù)年前，各大Android手機(jī)廠商幾乎都推出了“應(yīng)用分身”功能，并且將其作為一個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)大肆宣傳。而應(yīng)用分身的原理其實(shí)非常簡(jiǎn)單，就是借助虛擬機(jī)在手機(jī)內(nèi)存里劃分出一塊區(qū)域，并使用不同的設(shè)備碼創(chuàng)建同一個(gè)APP的多個(gè)鏡像，讓APP誤以為是在另一個(gè)設(shè)備里運(yùn)行，從而實(shí)現(xiàn)應(yīng)用多開(kāi)。
然而在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，微信方面并不樂(lè)意見(jiàn)到用戶使用這一功能。早在2017年時(shí)，官方就曾大規(guī)模打擊使用第三方微信“分身”客戶端的情況，當(dāng)時(shí)諸多用戶都收到了“該微信帳號(hào)因使用非官方微信客戶端被限制登錄，若后續(xù)仍繼續(xù)使用將永久限制登錄”這樣的信息。但微信不希望用戶多開(kāi)的原因也很簡(jiǎn)單，畢竟其意圖就是承包一個(gè)人全部的社交需求。
微信的產(chǎn)品思維，是希望用戶的賬號(hào)能夠成為在互聯(lián)網(wǎng)中唯一的身份識(shí)別，從即時(shí)通訊的“即時(shí)”角度來(lái)看，在有了多開(kāi)后，微信所傳達(dá)的“社交信息”就會(huì)變得不連貫、不真實(shí)、不可信，反而會(huì)削弱其對(duì)于用戶的重要性、并降低自身的不可代替性。而從商業(yè)的角度出發(fā)，在一部手機(jī)上多開(kāi)微信賬號(hào)的群體，其實(shí)也包括需要用大量賬號(hào)群發(fā)廣告、乃至黑灰產(chǎn)。
那么問(wèn)題就來(lái)了，如今為什么微信會(huì)“打臉”呢？原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單，因?yàn)槠髽I(yè)微信在問(wèn)世后并沒(méi)有迅速在B端一家獨(dú)大。作為針對(duì)企業(yè)的移動(dòng)端溝通工具，企業(yè)微信只能算是起了個(gè)大早、趕了個(gè)晚集。在2022年的新品發(fā)布會(huì)上，官方所公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)微信上的真實(shí)企業(yè)和組織數(shù)量已超過(guò)1000萬(wàn)，活躍用戶數(shù)達(dá)到1.8億，服務(wù)微信活躍用戶超過(guò)5億。
而根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》顯示，作為企業(yè)微信的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，釘釘在2021年9月就已擁有1.96億的月活躍用戶，到了同年10月其對(duì)外宣稱的用戶數(shù)更是已經(jīng)突破5億。再加上，如今字節(jié)跳動(dòng)旗下的飛書(shū)也早已殺入這個(gè)市場(chǎng)，儼然形成了三分天下的架勢(shì)。
現(xiàn)在的情況，就是騰訊方面雖然確實(shí)對(duì)企業(yè)微信進(jìn)行了資源傾斜，但是它的出現(xiàn)對(duì)于用戶區(qū)分工作和生活的幫助并沒(méi)有那么明顯。占據(jù)絕大多數(shù)的小微企業(yè)幾乎用不上企業(yè)微信，再額外搭建一套企業(yè)微信體系也屬于無(wú)謂的成本。在這樣的情況下，微信顯然就不如順應(yīng)用戶的需求，主動(dòng)開(kāi)放有限度的多賬號(hào)功能了。