記者 | 程璐

近日，阿里旗下自營(yíng)生活方式品牌——淘寶心選官方旗艦店發(fā)布公告，正式宣布店鋪已暫停運(yùn)營(yíng)。心選業(yè)務(wù)已升級(jí)為天貓超市旗下全新品牌“喵滿分”，聚焦于用戶家庭生活場(chǎng)景的各項(xiàng)消費(fèi)需求。

目前在手淘APP上仍能搜到“淘寶心選”的官方旗艦店，店鋪粉絲數(shù)達(dá)859萬(wàn)，但點(diǎn)擊店內(nèi)商品均顯示已賣(mài)光。天貓旗艦店官方客服回應(yīng)界面新聞稱，目前店內(nèi)商品暫時(shí)都已下架，無(wú)法購(gòu)買(mǎi)，但客服服務(wù)尚未停止，已購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的售后問(wèn)題可以保障。

界面新聞還發(fā)現(xiàn)，6月仍在清倉(cāng)的淘寶心選杭州親橙里門(mén)店，也已于日前關(guān)店。這曾是淘寶心選2018年在全國(guó)開(kāi)出的首家線下門(mén)店，店鋪面積達(dá)360平米。

而在今年4月，淘寶心選曾發(fā)布公告稱，店鋪啟動(dòng)品牌升級(jí)計(jì)劃，全店將在2022年6月30日關(guān)閉，會(huì)員權(quán)益、購(gòu)物積分、店鋪充值的購(gòu)物金等相關(guān)用戶權(quán)益，都將在6月30日前終止，用戶賬戶中剩余的購(gòu)物金本金部分，也會(huì)在7月5日前按照原充值鏈路進(jìn)行返還。

升級(jí)后的新品牌“喵滿分”，目前已有商品在天貓超市內(nèi)上架銷售，主要聚焦在糧油米面、堅(jiān)果零食、家清洗護(hù)、寵物用品這四項(xiàng)品類，具體商品包括貓糧、核桃油、腰果、大米、洗碗巾、護(hù)衣留香珠等39個(gè)SKU，且SKU仍在不斷增長(zhǎng)。

據(jù)官方介紹，“喵滿分”為天貓超市獨(dú)家商品，基于對(duì)天貓超市消費(fèi)者的深度了解，在全球?qū)ふ覂?yōu)質(zhì)原產(chǎn)地，商品主打源頭直供、原料專業(yè)的開(kāi)發(fā)能力、嚴(yán)苛的品控，以及性價(jià)比優(yōu)勢(shì)等特點(diǎn)。

至此，淘寶心選這一品牌徹底落幕，轉(zhuǎn)為全新的“喵滿分”品牌，并圍繞天貓超市開(kāi)發(fā)出不同品類的自有商品。

淘寶心選曾承載著阿里巴巴精選自營(yíng)電商的野心。

2017年5月，淘寶心選正式上線。彼時(shí)主打ODM模式、走精品電商路線的網(wǎng)易嚴(yán)選上線已有一年，2016年全年帶動(dòng)GMV收入飆漲至80億元，行業(yè)跟隨者眾，小米有品、京東京造、蘇寧極物等巨頭爭(zhēng)相入局。

而淘寶心選前身為淘寶面向產(chǎn)地制造業(yè)的“中國(guó)質(zhì)造”頻道，在此基礎(chǔ)上升級(jí)為阿里巴巴自有品牌上線，主打有設(shè)計(jì)感的生活用品，商品涵蓋家居、餐廚、洗護(hù)、出行、日用家電等品類。

據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，2017年淘寶心選開(kāi)始頻繁和薇婭、李佳琦等淘寶主播合作，得到了淘寶的流量支持，但也受到阿里的限制。例如商品層面，心選不能銷售服裝和食品，因?yàn)檫@些品類品牌集中度高，會(huì)直接影響到阿里的大客戶；營(yíng)銷層面，網(wǎng)易嚴(yán)選成立之初的很多產(chǎn)品可以直接說(shuō)是來(lái)自大牌代工廠，打上 “MUJI制造商直供”、“COACH制造商直供” 的標(biāo)簽，淘寶心選則不行。

借著阿里的新零售資源，此后淘寶心選也入駐了親橙里購(gòu)物中心、大潤(rùn)發(fā)、歐尚、銀泰等渠道開(kāi)線下店。

2020年上半年，淘寶心選從淘寶事業(yè)群被劃入新成立的同城零售事業(yè)群，幾個(gè)月后，負(fù)責(zé)人張棣離任。2021年，天貓超市業(yè)務(wù)被劃分出來(lái)與進(jìn)出口事業(yè)群合并，組成B2C零售事業(yè)群，淘寶心選并入天貓超市。

值得一提的是，近年來(lái)阿里一直在強(qiáng)化對(duì)自營(yíng)業(yè)務(wù)的投入。今年2月，阿里開(kāi)始布局自營(yíng)電商“貓享”業(yè)務(wù)，并構(gòu)建起改善服務(wù)體驗(yàn)的物流體系。自營(yíng)業(yè)務(wù)方面，無(wú)論是商品供應(yīng)鏈，還是物流體系的構(gòu)建，都在從輕走向重，這對(duì)阿里而言也是不小的挑戰(zhàn)。