文|張書(shū)樂(lè)
微軟和索尼這兩大游戲巨頭的戰(zhàn)場(chǎng)，由比拼主機(jī)硬件來(lái)到了加碼訂閱制服務(wù)。
自索尼于3月正式官宣將推出新一代PlayStation Plus服務(wù)后，微軟也緊鑼密鼓地開(kāi)始了對(duì)其訂閱制服務(wù)Xbox Game Pass的進(jìn)一步升級(jí)計(jì)劃。
索尼的訂閱制服務(wù)，頗為牽動(dòng)全球鐵粉的關(guān)注。
歷經(jīng)多輪預(yù)告后，索尼于2022年5月24日及6月2日分別在亞洲多個(gè)地區(qū)推出了新一代PlayStation Plus（以下簡(jiǎn)稱“PS Plus”）訂閱制服務(wù)，并在6月14日正式上線美國(guó)地區(qū)。
相較于此前版本，新一代PS Plus最為顯著的改變?cè)谟谠黾恿藚^(qū)分化的會(huì)員服務(wù)。在可供會(huì)員游玩的游戲庫(kù)方面，“基礎(chǔ)版”訂閱延續(xù)了原版PS Plus提供的內(nèi)容，“升級(jí)版”則增加了近400款PS4和PS5游戲，“高級(jí)版”除了包含以上提及的內(nèi)容，進(jìn)一步增加了近 340 款游戲，其中主要包括PlayStation主機(jī)歷史機(jī)型（如PS第一代至第三代、PSP等）中的游戲。以上三類會(huì)員服務(wù)的定價(jià)分別為每月9.99、14.99及17.99美元。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新推出PS Plus訂閱服務(wù)讓用戶可以游玩700多款游戲，同時(shí)還可獲得“育碧+Classics”的會(huì)員身份。
這正好和微軟的一個(gè)福利對(duì)沖：開(kāi)通Xbox Game Pass訂閱服務(wù)，自帶“EA Play”會(huì)籍。
作為應(yīng)對(duì)，6月13日，微軟召開(kāi)了旗下主機(jī)Xbox的游戲發(fā)布會(huì)。
在發(fā)布會(huì)中，微軟宣布，《星空》《空洞騎士：絲之歌》《我的世界：傳奇》等第一方新游都將在首發(fā)之日加入XGP。
此外，《全面戰(zhàn)爭(zhēng)：三國(guó)》《FIFA 22》《永劫無(wú)間》等熱門(mén)游戲也在近日被收入了XGP游戲庫(kù)中。
但這個(gè)應(yīng)對(duì)，多多少少讓人有些失望，畢竟只是加了一些，而不是加了一大堆。
反觀三大平臺(tái)的常年悶聲大發(fā)財(cái)?shù)碾[藏角色任天堂，則繼續(xù)走自己的路，不和微軟、索尼慪氣。
從其提供的Nintendo Switch Online（以下簡(jiǎn)稱“NSO”）這一訂閱制服務(wù)的規(guī)則來(lái)看，NSO主打聯(lián)網(wǎng)功能，其次是DLC（游戲追加內(nèi)容）免費(fèi)下載以及部分經(jīng)典游戲的免費(fèi)游玩權(quán)限。
與微軟和索尼大量追加訂閱制中游戲數(shù)量的做法不同，現(xiàn)階段的任天堂Switch中提供的第一方和第三方游戲，并不會(huì)被直接收錄于NSO中，大多仍需通過(guò)一次性付費(fèi)買(mǎi)斷的方式才可游玩。
主機(jī)之戰(zhàn)會(huì)在訂閱制上打出不靠品質(zhì)升級(jí)、靠誘導(dǎo)消費(fèi)的怪異戰(zhàn)爭(zhēng)嗎？
對(duì)此，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》蔡姝越和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道認(rèn)為：
這場(chǎng)以訂閱制為特征的主機(jī)平臺(tái)“軍備競(jìng)賽”，其實(shí)不是核戰(zhàn)爭(zhēng)，而是常規(guī)戰(zhàn)爭(zhēng)。
關(guān)鍵還是局部試探性交火等級(jí)，對(duì)游戲廠商影響不大、對(duì)玩家影響不大，倒是對(duì)風(fēng)頭正勁、席卷全球市場(chǎng)份額的手游廠商有一定沖擊。
游戲廠商為何沖擊不大呢？
本質(zhì)上游戲主機(jī)乃至游戲平臺(tái)都有定期、不定期會(huì)推出各種限時(shí)免費(fèi)游戲，一方面可以增加會(huì)員黏性，延長(zhǎng)會(huì)員在平臺(tái)上的游戲時(shí)間，另一方面，此類游戲往往是曾經(jīng)爆款、但目前已過(guò)黃金期，有部分則是續(xù)作即將或已經(jīng)發(fā)售。
對(duì)前作爆款限時(shí)免費(fèi)，對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)也是一種促銷(xiāo)和延長(zhǎng)IP影響力的機(jī)會(huì)。
此外還可以通過(guò)各種訂閱服務(wù)中多元化游戲內(nèi)容，讓一部分玩家嘗鮮新的游戲類型，從而在用戶接近天花板之下，為后續(xù)提高消費(fèi)頻次（購(gòu)買(mǎi)新類型相關(guān)游戲）發(fā)揮效用。
不同平臺(tái)采取的訂閱制策略不同，也往往是針對(duì)自身平臺(tái)優(yōu)質(zhì)獨(dú)家游戲資源而量身定價(jià)。
與此同時(shí)，還有一種聲音在浮現(xiàn)，即對(duì)主機(jī)平臺(tái)大力推行訂閱制的擔(dān)憂。
這類觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著訂閱制內(nèi)容庫(kù)的不斷豐富，主機(jī)平臺(tái)作為一種渠道的“存在感”也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，有可能會(huì)擠壓游戲創(chuàng)作者的生存空間。
事實(shí)上，主機(jī)平臺(tái)在1980年代的任天堂紅白機(jī)開(kāi)始，就已經(jīng)確立了在游戲世界里強(qiáng)悍的渠道存在感。游戲廠商數(shù)十年來(lái)和主機(jī)平臺(tái)之間的相愛(ài)相殺從未間斷。
因此，訂閱制并不會(huì)改變格局，畢竟訂閱中提供的免費(fèi)游戲，要么爆款但過(guò)時(shí)、要么付費(fèi)者小眾，真正當(dāng)季游戲依然是需要另行購(gòu)買(mǎi)的。
相當(dāng)于，游戲廠商和主機(jī)平臺(tái)之間的分賬與營(yíng)銷(xiāo)合作，有了更多的選擇，也是一種相對(duì)平衡的共贏，亦是面對(duì)市場(chǎng)切割力越來(lái)越強(qiáng)的移動(dòng)游戲的一種時(shí)代選擇。
此外，目前主機(jī)平臺(tái)中提供的游戲大多仍采用買(mǎi)斷制，索尼、微軟紛紛大力推行游戲訂閱制，也不會(huì)產(chǎn)生左右互搏的可能。
這就類似于影視平臺(tái)的會(huì)員機(jī)制，部分游戲免費(fèi)、過(guò)季爆款限免、當(dāng)季熱門(mén)付費(fèi)打折而已。
由于付費(fèi)組合的多元，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，選擇更多；對(duì)于游戲而言，被消費(fèi)的可能性也加大。
反而，在手游瘋狂氪金傷肝模式下，讓用戶更多的時(shí)間停留在訂閱制的主機(jī)平臺(tái)上，有計(jì)劃和節(jié)制的花錢(qián)，則是訂閱制真正的目的。
三大主機(jī)廠商互相為敵，但目前有個(gè)更大的外敵手機(jī)網(wǎng)游需要面對(duì)。
火力加強(qiáng)版的訂閱制，就是出招。