文|酒管財(cái)經(jīng)
編輯|阿鰍
6月29日，取消通信行程卡“星號(hào)”標(biāo)記的消息一出，《酒管財(cái)經(jīng)》多個(gè)互動(dòng)交流群立馬熱鬧起來(lái)。
隨后，行程卡取消“星號(hào)”的話(huà)題瞬間在朋友圈刷屏并登上微博熱搜，同時(shí)引發(fā)了酒旅行業(yè)一連串反應(yīng)。
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，在“摘星”消息發(fā)布半小時(shí)內(nèi)，該平臺(tái)機(jī)票搜索量較前日同一時(shí)段上漲180%，酒店搜索量較前日同一時(shí)段上漲220%。
6月30日，A股三大指數(shù)集體上升，旅游、機(jī)酒等板塊領(lǐng)漲兩市。不僅如此，近日多個(gè)酒店上市公司品牌負(fù)責(zé)人告訴《酒管財(cái)經(jīng)》，公司股票連日看漲，有的出現(xiàn)多個(gè)漲停。
另外，國(guó)內(nèi)不少酒店的出租率、預(yù)定量都有明顯上升。
多個(gè)利好信源都在表明酒旅市場(chǎng)的回升，而升溫的別后，又有哪些值得關(guān)注的地方？
憋足勁兒的酒旅漲嗨了
行程卡“摘星”對(duì)酒旅行業(yè)意味著什么？
資深行業(yè)人士認(rèn)為，之前風(fēng)險(xiǎn)防控分為高、中、低三級(jí)，行程卡“星號(hào)”取消后實(shí)現(xiàn)全國(guó)一個(gè)規(guī)則。
這有效規(guī)避基于行程卡星號(hào)標(biāo)記的多重不便和一刀切，從而讓人們?cè)诜揽爻B(tài)化之下的出行、出游更加便利。
除了“摘星”這一消息外，讓酒旅人看到希望的還有，剛過(guò)去的6月份酒旅市場(chǎng)向上增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
鄭州多個(gè)酒店負(fù)責(zé)人告訴《酒管財(cái)經(jīng)》，最近一個(gè)月已經(jīng)有多個(gè)客戶(hù)預(yù)定了自助餐包場(chǎng)，很久沒(méi)有看到此番熱鬧的場(chǎng)面。
而杭州的酒店同行稱(chēng)，杭州森泊開(kāi)元度假酒店，最近不僅滿(mǎn)房，停車(chē)場(chǎng)都爆滿(mǎn)。在7月的不少日子里該酒店均顯示已售罄。
社交平臺(tái)爆火的三亞亞特蘭蒂斯酒店，6月大多處于滿(mǎn)房狀態(tài)。7月之后，基礎(chǔ)房型也在3688元。蜈支洲島珊瑚酒店、海南土福灣嘉佩樂(lè)度假酒店從7月1日至6日均已滿(mǎn)房。
看準(zhǔn)了流動(dòng)性的增強(qiáng)，也讓一些酒旅企業(yè)提前去布局。
比如鄭州天地麗笙酒店就與重慶融匯麗笙酒店在“官微”上做了聯(lián)動(dòng)，前者推出了599元享高級(jí)客房的優(yōu)惠。隨著鄭渝高鐵的貫通，酒店還打出了，僅需4小時(shí)23分，就能高喊著“中”，一起去重慶“耍”的口號(hào)。
6月28日上海迪士尼度假區(qū)宣布恢復(fù)運(yùn)營(yíng)后，當(dāng)天下午“迪士尼”相關(guān)訪(fǎng)問(wèn)量環(huán)比暴漲655%，迪士尼周邊酒店熱度同樣上升。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，官宣開(kāi)園后，周邊酒店預(yù)訂量環(huán)比6月27日增長(zhǎng)了1.5倍。6月30日，“玲娜貝兒復(fù)工”半天就登上了微博熱搜。
最近，鄭州銀基國(guó)際旅游度假區(qū)三大樂(lè)園夜場(chǎng)啟幕，開(kāi)始了貫穿整個(gè)暑期的“白+黑”晝夜狂歡模式。開(kāi)啟首日，度假區(qū)累計(jì)接待游客5.56萬(wàn)人次。
酒旅股市方面。6月30日酒店及餐飲板塊整體漲幅6.39%，華天酒店漲10.04%居首，金陵飯店、西安旅游、錦江酒店、君亭酒店也紛紛看漲。截至6月30日，酒店及餐飲板塊近一周漲幅18.87%，近一月漲幅21.35%，近一季漲幅23.51%。
資深酒旅從業(yè)者向《酒管財(cái)經(jīng)》分析認(rèn)為，今年端午假期酒旅市場(chǎng)就在穩(wěn)步回升，近期，長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀、成渝等地區(qū)的消費(fèi)潛力、需求也將在當(dāng)下以及暑期得到加速釋放，這波補(bǔ)償性消費(fèi)或?qū)⒊蔀榻衲晷袠I(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)契機(jī)。
酒旅將出現(xiàn)新的“黃金拐點(diǎn)”？
市場(chǎng)起勢(shì)的氛圍烘托至此，是否就意味著在接下來(lái)的暑期市場(chǎng)，酒旅將進(jìn)入新的增長(zhǎng)拐點(diǎn)？
一方面可以看到國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)區(qū)域的市場(chǎng)在恢復(fù)，部分呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，一方面也要認(rèn)識(shí)到部分城市仍有零星疫情的出現(xiàn)，所以仍需處理好防控與復(fù)產(chǎn)的關(guān)系，大文旅行業(yè)深受疫情影響，市場(chǎng)還需要由點(diǎn)及面的帶動(dòng)。另外，只要防控未被取消，大量的出行需求很難完全釋放，至于說(shuō)是否迎來(lái)增長(zhǎng)拐點(diǎn)，目前還無(wú)法定論。
事實(shí)上，我們還應(yīng)該看到的是，過(guò)去，很多景區(qū)、導(dǎo)游、酒店從業(yè)者轉(zhuǎn)行或輪崗，市場(chǎng)逐步回暖后，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理規(guī)范、新員工上崗的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、酒店的接待能力是否恢復(fù)，各項(xiàng)檢查督導(dǎo)是否到位等，這些問(wèn)題相對(duì)于預(yù)測(cè)市場(chǎng)拐點(diǎn)，顯得更有實(shí)際意義。
《酒管財(cái)經(jīng)》智庫(kù)高級(jí)研究員、景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐?jiǎng)t認(rèn)為，暑假是酒旅行業(yè)傳統(tǒng)的旺季，短期內(nèi)會(huì)帶來(lái)一波提升，另外，一二線(xiàn)中產(chǎn)的商旅需求獲得釋放，共同推高了行業(yè)的增長(zhǎng)。但就下半年的市場(chǎng)預(yù)期而言，市場(chǎng)反彈的后勁兒有限，酒旅消費(fèi)可能依舊乏力。
周鳴岐稱(chēng)，對(duì)于酒店來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的會(huì)議、宴會(huì)需求，多是積壓推遲至今，當(dāng)釋放之后，今年第三季度尾期就會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的問(wèn)題。所以，對(duì)目前所謂的爆發(fā)式增長(zhǎng)，還要更為偏保守地來(lái)看。
“接下來(lái)，對(duì)于酒旅經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，首先是保證現(xiàn)金流，盡可能收攏資金，來(lái)抵御后續(xù)不確定性的出現(xiàn)?！彼Q(chēng)。
總結(jié)
行程卡“摘星”對(duì)消費(fèi)出行意愿、酒旅行業(yè)的提振，都是一種鼓舞。
但防控的大前提下，行程卡無(wú)“星號(hào)”提示，也讓酒店、景區(qū)核驗(yàn)時(shí)增加流程、難度。但從整體的大行業(yè)觀(guān)來(lái)看，出行的松綁、流動(dòng)性增加的種種利好，或許能夠抵消核驗(yàn)的不變，畢竟行業(yè)能夠向好，恢復(fù)元?dú)?、持續(xù)增長(zhǎng)才最為讓酒旅人心安。
面對(duì)部分市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)應(yīng)該回望的是遭受疫情后的生產(chǎn)、服務(wù)能力是否依舊經(jīng)得住檢驗(yàn)，以及產(chǎn)品能否繼續(xù)適應(yīng)新的市場(chǎng)需求。
而酒旅人喊了3年的“力爭(zhēng)恢復(fù)2019年的整體水平”，但從現(xiàn)在來(lái)看，市場(chǎng)正在向我們投遞積極的信號(hào)。