文|文景網(wǎng)娛
自誕生之來(lái)，整個(gè)短視頻產(chǎn)業(yè)就備受“侵權(quán)”的困擾，但這一現(xiàn)狀正發(fā)生改變。
不久前，抖音正式與搜狐達(dá)成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。自3月17日起，抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)相關(guān)影視作品重新剪輯、編排或改編。未來(lái)雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷或視頻征集等合作。
長(zhǎng)視頻與短視頻的紛爭(zhēng)持續(xù)至今，這可謂是雙方第一次“握手言和”，而雙方合作的背后，更代表著長(zhǎng)短視頻有望以互補(bǔ)的方式走向共贏。
搜狐抖音握手言和帶來(lái)視頻新生態(tài)
據(jù)了解通過(guò)雙方的合作，抖音、西瓜視頻、今日頭條將獲搜狐全部的自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等近百部劇集。目前在抖音搜索搜狐版權(quán)相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容，會(huì)推送搜狐視頻APP的下載端口為平臺(tái)引流。
據(jù)抖音方面透露，根據(jù)合作內(nèi)容，抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。除此之外，未來(lái)雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷或視頻征集等合作。
針對(duì)此次合作抖音表示：“影視二創(chuàng)是一個(gè)新事物，平臺(tái)在努力推動(dòng)和更多版權(quán)方，尤其是擁有眾多獨(dú)家版權(quán)資源的長(zhǎng)視頻平臺(tái)達(dá)成合作，為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權(quán)解決方案?！?/p>
雙方合作可以看作是長(zhǎng)短視頻“回暖”的強(qiáng)烈信號(hào)，對(duì)抖音和搜狐而言各有優(yōu)勢(shì)。對(duì)于抖音而言，二創(chuàng)本身快節(jié)奏的內(nèi)容節(jié)奏需要大量“原始素材”進(jìn)行新的演繹，而影視劇向來(lái)是一個(gè)受到眾多用戶喜愛(ài)的類型，搜狐為抖音提供了眾多可供創(chuàng)作的素材，為抖音的內(nèi)容生態(tài)注入了活力。
而對(duì)于搜狐而言，不可否認(rèn)的是，二創(chuàng)能夠讓優(yōu)秀的影視作品繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，同時(shí)通過(guò)二次創(chuàng)作的造“?！蹦芰Γ幸欢◣茁首尷掀匦聼òl(fā)生機(jī)收獲關(guān)注。一定意義上，二次創(chuàng)作讓影視劇煥發(fā)“第二春”，更能夠提高IP知名度，吸引到更多人關(guān)注后續(xù)影視作品。
從相互抗?fàn)幍綌y手進(jìn)步
2005年，一個(gè)約20分鐘的短片在網(wǎng)絡(luò)上爆火。音樂(lè)愛(ài)好者胡戈通過(guò)重新編排和剪輯，將陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《無(wú)極》進(jìn)行了二創(chuàng)。其極具搞笑元素和傳播性讓很多人開(kāi)始關(guān)注到《無(wú)極》電影本身，而憤怒的陳凱歌一度要起訴胡戈侵權(quán)。
事實(shí)上自從進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)便從未止息，隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展，這個(gè)矛盾更是愈演愈烈，而規(guī)模也從原本單獨(dú)的起訴案件上升到平臺(tái)之間的掐架。
2018年5月愛(ài)奇藝就曾以“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”為由，控告B站在《中國(guó)有嘻哈》熱播期間未經(jīng)授權(quán)擅自播出節(jié)目片段，并向B站索賠。
2021年4月，愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)以及影視傳媒單位共同發(fā)布《關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》，呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。矛頭直指短視頻上的二次創(chuàng)作內(nèi)容，導(dǎo)致抖音、快手、B站、微博等平臺(tái)眾多二創(chuàng)制作者紛紛下架作品。
隨后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則(2021)》，明確規(guī)定短視頻不得未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行二次創(chuàng)作。被網(wǎng)友稱作“最嚴(yán)新規(guī)”的細(xì)則雖沒(méi)有法律效力，但仍被當(dāng)做行業(yè)自律性的規(guī)范性文件。
一時(shí)間，長(zhǎng)短視頻究竟是零和博弈還是正和博弈一直爭(zhēng)論不休。但值得注意的是，當(dāng)一些平臺(tái)不斷“劍拔弩張”的同時(shí)，同樣有一些長(zhǎng)短視頻平臺(tái)正在攜手探索新的合作模式。
今年1月，騰訊電視劇B站官方賬號(hào)舉辦新年活動(dòng)，指定了電視劇素材范圍，邀請(qǐng)B站用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作，并提供了豐厚的獎(jiǎng)金。
同時(shí)2022年春節(jié)前，快手開(kāi)放放映廳頻道上線樂(lè)視、風(fēng)行小程序的動(dòng)作，背后同樣涉及到更廣泛的版權(quán)合作，快手的影視類短視頻已經(jīng)有#樂(lè)視獨(dú)播劇#標(biāo)簽。
市場(chǎng)變化是長(zhǎng)短視頻爭(zhēng)端根源
長(zhǎng)短視頻紛爭(zhēng)從表面上看是版權(quán)的歸屬問(wèn)題，但根源上還需要回歸到市場(chǎng)。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模同比增6%至8.72億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)為同比增39.7%至42.6小時(shí)。而長(zhǎng)視頻平臺(tái)，則出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，在線視頻全行業(yè)月活已經(jīng)從去年的9.26億下降到8.45億，滲透率都同比下滑8.4%。
長(zhǎng)視頻失去的用戶數(shù)量，正被短視頻攫取。網(wǎng)飛首席運(yùn)營(yíng)官兼首席產(chǎn)品官格雷格·彼得斯曾在2021年10月的第三季度財(cái)報(bào)會(huì)上也表示，“大家到處都能看到我們的IP，比如在TikTok上把反復(fù)刷到我們的視頻。”
而國(guó)內(nèi)第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億。同時(shí)用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加，據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截止2021年3月中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。
在國(guó)家大力推行“提質(zhì)減量”的大背景下，近年來(lái)我國(guó)長(zhǎng)視頻制作方更加重視內(nèi)容質(zhì)量而非數(shù)量，近三年全國(guó)備案劇集平均集數(shù)由2018年的39.2集下降至2020年的35.2集。同時(shí)為了緩解短視頻的沖擊，長(zhǎng)視頻制作方不斷朝著互動(dòng)劇、豎屏劇、微短劇等類型發(fā)展。
當(dāng)紛爭(zhēng)走向終結(jié)
從視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯來(lái)看，長(zhǎng)短視頻總將走向合作共贏的道路，抖音與搜狐的合作提前為整個(gè)產(chǎn)業(yè)打了版。
對(duì)于短視頻方來(lái)說(shuō)，在加強(qiáng)版權(quán)監(jiān)管勢(shì)在必行的前提下，影視類內(nèi)容令抖音、快手難以割舍。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)2021年Q4，影視解說(shuō)類賬號(hào)在漲粉排行榜TOP30中占據(jù)6席。對(duì)于長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)，短視頻也能夠在其生態(tài)上起到補(bǔ)充作用。
同時(shí)值得注意的是，長(zhǎng)短視頻的界限正變得越來(lái)越模糊。長(zhǎng)視頻將劇集做得越來(lái)越小的同時(shí)，短視頻也在不斷拓展自己的時(shí)長(zhǎng)，比如抖快開(kāi)放十分鐘及以上的中視頻形式吸引用戶創(chuàng)作。
此次搜狐給予抖音5分鐘內(nèi)的視頻剪輯時(shí)長(zhǎng)限制，實(shí)際上并不會(huì)對(duì)原片產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的代替作用。既保證了長(zhǎng)視頻視若珍寶的版權(quán)問(wèn)題，又能通過(guò)短視頻的借勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，雙方有望產(chǎn)生更為深入的合作。
比如長(zhǎng)視頻在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，一些未公開(kāi)畫(huà)面或者花絮內(nèi)容，便很適合交由短視頻來(lái)形成內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作。而短視頻在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，一些數(shù)據(jù)反饋又能夠促進(jìn)長(zhǎng)視頻在內(nèi)容生產(chǎn)方面的改進(jìn)。不僅于此，雙方未來(lái)在商業(yè)、宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)方面更有值得發(fā)掘的新玩法。
當(dāng)版權(quán)合作規(guī)模化后，版權(quán)矩陣也就不遠(yuǎn)了?；蛟S在不久的未來(lái)，整個(gè)長(zhǎng)短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容又將迎來(lái)一個(gè)新的高度。