文|文景網(wǎng)娛
自誕生之來，整個短視頻產(chǎn)業(yè)就備受“侵權”的困擾，但這一現(xiàn)狀正發(fā)生改變。
不久前，抖音正式與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關授權。自3月17日起，抖音平臺和用戶可對相關影視作品重新剪輯、編排或改編。未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。
長視頻與短視頻的紛爭持續(xù)至今，這可謂是雙方第一次“握手言和”，而雙方合作的背后，更代表著長短視頻有望以互補的方式走向共贏。
搜狐抖音握手言和帶來視頻新生態(tài)
據(jù)了解通過雙方的合作，抖音、西瓜視頻、今日頭條將獲搜狐全部的自制影視作品二次創(chuàng)作相關授權，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等近百部劇集。目前在抖音搜索搜狐版權相關二創(chuàng)內(nèi)容，會推送搜狐視頻APP的下載端口為平臺引流。
據(jù)抖音方面透露，根據(jù)合作內(nèi)容，抖音平臺和用戶可對這些影視作品進行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。除此之外，未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。
針對此次合作抖音表示：“影視二創(chuàng)是一個新事物，平臺在努力推動和更多版權方，尤其是擁有眾多獨家版權資源的長視頻平臺達成合作，為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權解決方案。”
雙方合作可以看作是長短視頻“回暖”的強烈信號，對抖音和搜狐而言各有優(yōu)勢。對于抖音而言，二創(chuàng)本身快節(jié)奏的內(nèi)容節(jié)奏需要大量“原始素材”進行新的演繹，而影視劇向來是一個受到眾多用戶喜愛的類型，搜狐為抖音提供了眾多可供創(chuàng)作的素材，為抖音的內(nèi)容生態(tài)注入了活力。
而對于搜狐而言，不可否認的是，二創(chuàng)能夠讓優(yōu)秀的影視作品繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，同時通過二次創(chuàng)作的造“?！蹦芰?，有一定幾率讓老片重新煥發(fā)生機收獲關注。一定意義上，二次創(chuàng)作讓影視劇煥發(fā)“第二春”，更能夠提高IP知名度，吸引到更多人關注后續(xù)影視作品。
從相互抗爭到攜手進步
2005年，一個約20分鐘的短片在網(wǎng)絡上爆火。音樂愛好者胡戈通過重新編排和剪輯，將陳凱歌執(zhí)導的《無極》進行了二創(chuàng)。其極具搞笑元素和傳播性讓很多人開始關注到《無極》電影本身，而憤怒的陳凱歌一度要起訴胡戈侵權。
事實上自從進入到互聯(lián)網(wǎng)時代，長短視頻之爭便從未止息，隨著短視頻平臺的發(fā)展，這個矛盾更是愈演愈烈，而規(guī)模也從原本單獨的起訴案件上升到平臺之間的掐架。
2018年5月愛奇藝就曾以“侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權”為由，控告B站在《中國有嘻哈》熱播期間未經(jīng)授權擅自播出節(jié)目片段，并向B站索賠。
2021年4月，愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺以及影視傳媒單位共同發(fā)布《關于保護影視版權的聯(lián)合聲明》，呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權，未經(jīng)授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為。矛頭直指短視頻上的二次創(chuàng)作內(nèi)容，導致抖音、快手、B站、微博等平臺眾多二創(chuàng)制作者紛紛下架作品。
隨后，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則(2021)》，明確規(guī)定短視頻不得未經(jīng)授權進行二次創(chuàng)作。被網(wǎng)友稱作“最嚴新規(guī)”的細則雖沒有法律效力，但仍被當做行業(yè)自律性的規(guī)范性文件。
一時間，長短視頻究竟是零和博弈還是正和博弈一直爭論不休。但值得注意的是，當一些平臺不斷“劍拔弩張”的同時，同樣有一些長短視頻平臺正在攜手探索新的合作模式。
今年1月，騰訊電視劇B站官方賬號舉辦新年活動，指定了電視劇素材范圍，邀請B站用戶進行二次創(chuàng)作，并提供了豐厚的獎金。
同時2022年春節(jié)前，快手開放放映廳頻道上線樂視、風行小程序的動作，背后同樣涉及到更廣泛的版權合作，快手的影視類短視頻已經(jīng)有#樂視獨播劇#標簽。
市場變化是長短視頻爭端根源
長短視頻紛爭從表面上看是版權的歸屬問題，但根源上還需要回歸到市場。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模同比增6%至8.72億，月人均使用時長為同比增39.7%至42.6小時。而長視頻平臺，則出現(xiàn)了下滑的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，在線視頻全行業(yè)月活已經(jīng)從去年的9.26億下降到8.45億，滲透率都同比下滑8.4%。
長視頻失去的用戶數(shù)量，正被短視頻攫取。網(wǎng)飛首席運營官兼首席產(chǎn)品官格雷格·彼得斯曾在2021年10月的第三季度財報會上也表示，“大家到處都能看到我們的IP，比如在TikTok上把反復刷到我們的視頻?！?/p>
而國內(nèi)第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，短視頻用戶規(guī)模達9.34億。同時用戶使用短視頻的時長也在不斷增加，據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截止2021年3月中國短視頻人均單日使用時長達125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。
在國家大力推行“提質減量”的大背景下，近年來我國長視頻制作方更加重視內(nèi)容質量而非數(shù)量，近三年全國備案劇集平均集數(shù)由2018年的39.2集下降至2020年的35.2集。同時為了緩解短視頻的沖擊，長視頻制作方不斷朝著互動劇、豎屏劇、微短劇等類型發(fā)展。
當紛爭走向終結
從視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯來看，長短視頻總將走向合作共贏的道路，抖音與搜狐的合作提前為整個產(chǎn)業(yè)打了版。
對于短視頻方來說，在加強版權監(jiān)管勢在必行的前提下，影視類內(nèi)容令抖音、快手難以割舍。根據(jù)相關統(tǒng)計2021年Q4，影視解說類賬號在漲粉排行榜TOP30中占據(jù)6席。對于長視頻產(chǎn)業(yè)，短視頻也能夠在其生態(tài)上起到補充作用。
同時值得注意的是，長短視頻的界限正變得越來越模糊。長視頻將劇集做得越來越小的同時，短視頻也在不斷拓展自己的時長，比如抖快開放十分鐘及以上的中視頻形式吸引用戶創(chuàng)作。
此次搜狐給予抖音5分鐘內(nèi)的視頻剪輯時長限制，實際上并不會對原片產(chǎn)生實質性的代替作用。既保證了長視頻視若珍寶的版權問題，又能通過短視頻的借勢，在此基礎上，雙方有望產(chǎn)生更為深入的合作。
比如長視頻在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，一些未公開畫面或者花絮內(nèi)容，便很適合交由短視頻來形成內(nèi)容進行二次創(chuàng)作。而短視頻在運營過程中，一些數(shù)據(jù)反饋又能夠促進長視頻在內(nèi)容生產(chǎn)方面的改進。不僅于此，雙方未來在商業(yè)、宣發(fā)、運營方面更有值得發(fā)掘的新玩法。
當版權合作規(guī)?；?，版權矩陣也就不遠了?；蛟S在不久的未來，整個長短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容又將迎來一個新的高度。