文|FBIF食品飲料創(chuàng)新

中國人對茶的情感仿佛刻在基因里，消費進入年輕時代的當(dāng)下，年輕人不僅是新式茶飲的消費主力，開始喝茶和買茶的年輕人也越來越多。雖然是溫飽之余的消遣，但年輕消費者的要求一點不低：便攜即飲、健康養(yǎng)生、花式混搭、喝出顏值...精致的年輕人早已不滿足保溫杯里泡枸杞，好喝和好看當(dāng)然全都要！

歷史悠久的茶文化如何多元碰撞，突破傳統(tǒng)包裝吸引年輕消費者？本期【Marking Awards參賽作品特輯】帶您了解，新潮好看的茶包裝怎么做。

MarkingAwards參賽作品；圖片來源：Marking Awards

01、作品鑒賞

1、CHALI茶里唐風(fēng)國飲禮盒

CHALI茶里唐風(fēng)國飲禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：TUSHI design

這款新式袋泡茶禮盒的包裝，主視覺的畫面風(fēng)格靈感來自唐代壁畫《金地青綠山水》：打開禮盒，以茶馬古道為背景的唐朝茶文化風(fēng)情濃縮于眼。禮盒結(jié)構(gòu)參照中式書籍，內(nèi)部加入當(dāng)代流行的盲盒形式，盲盒通過四個不同服飾、不同馬匹裝飾的唐代女子來表達四款茶飲的不同風(fēng)味。內(nèi)袋的茶包設(shè)計，正面類似拼圖，可拼成一張插畫；背面以大色塊和騎馬人物做口味區(qū)分，趣味生動的同時，將東方浪漫里的茶學(xué)內(nèi)涵淋漓展現(xiàn)。

2、「巨鹿縣產(chǎn)」系列商品包裝設(shè)計

「巨鹿縣產(chǎn)」系列商品包裝設(shè)計 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：阿里巴巴（中國）有限公司

中國巨鹿縣，有著悠久的歷史和深厚的文化，但鮮有人知。巨鹿縣城下至今埋藏著一個900年前完整的宋代城市，被稱為「東方龐貝」，曾出土大量精美的宋代瓷器。巨鹿縣的物產(chǎn)有三寶，金銀花、串枝紅杏和枸杞，延伸的商品是全縣的支柱產(chǎn)業(yè)之一。現(xiàn)有的商品包裝缺乏特色和競爭力，設(shè)計團隊挖掘當(dāng)?shù)厮纬菤v史文化，結(jié)合中國繪畫美學(xué)，融入設(shè)計中。外包裝上是繪制還原真實的巨鹿宋代瓷器，用不同的瓷器裝盛不同的巨鹿物產(chǎn)，并在包裝上標(biāo)注瓷器名，現(xiàn)存地點和商品介紹等信息，讓包裝成為“文化傳播”的載體。

3、一書一茶

一書一茶 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：深圳Bob Design

好書是人生知識的養(yǎng)分，好茶是美好生活的養(yǎng)分。該款中國茶設(shè)計以書籍為茶產(chǎn)品包裝盒的設(shè)計原型，營造“書茶一體”的氛圍，充分展現(xiàn)“有書有茶”的品牌形象。利用多層次覆蓋的紙，吸睛又環(huán)保，打造立體視覺上的“山脈”，多重山脈組合營造了書籍翻頁的感覺，也蘊含著“好茶產(chǎn)自深山”的產(chǎn)品寓意。

4、Teastan

Teastan | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：Backbone Branding

茶葉盒子上切下缺失的一塊，仿佛打開了窺視包裝盒內(nèi)部的一扇窗戶，可以看到包裝盒內(nèi)部的茶葉世界。在這個神奇夢幻的茶葉世界中，昆蟲、花朵、樹葉在大自然中彼此相鄰生長，呼吸著新鮮的空氣。遠方有綿延的山脈，太陽或月亮都從那里升起。兩種類型的茶葉分置在兩種顏色的包裝內(nèi)，白色包裝代表著明亮的白晝，傳遞活力茶能夠提供能量的特性；黑色包裝代表著安靜夜晚，傳遞放松茶能夠舒緩神經(jīng)的特性。

5、一念草木中-神游八極

一念草木中-神游八極 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：上海仁真電子商務(wù)有限公司

「神游八極」的產(chǎn)品包裝靈感來源于中國傳統(tǒng)的「魯班鎖」和茶席上的「寸錦游戲」，其中的每一張小包腰封都是一副圖畫。用戶從八款茶看過去，會有種逛傳統(tǒng)園林「一步一景」的感覺。紋樣、命名、詩句組合成謎語，打開之后在內(nèi)包裝上呈現(xiàn)謎底。各款茶取名時，多從中國自然環(huán)境中攫取天然之意象：山嶺、星巖、幽澗、云霧、雪意、春野、美樹，天光日暮，關(guān)鍵單字凝練的茶風(fēng)味，詩詞精妙演繹的茶特點，各款茶的內(nèi)涵所對應(yīng)“十二文章”中的紋飾意象，在含蓄但雋永的表達中讓用戶感受到一念草木中「尋茶」的心意，同時也能夠參與其中。

6、TNO棒棒原葉茶

TNO棒棒原葉茶 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：上海職佳網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

該款設(shè)計最大的特點在于結(jié)合了攪拌棒與茶包的造型設(shè)計。紙板與茶包一體化的設(shè)計不但在視覺上更加美觀，還很好地解決了傳統(tǒng)茶包茶葉容易沉底，濃度不均勻、連接標(biāo)簽的線容易斷等常見問題。外包裝方面，設(shè)計團隊采用了以色彩為視覺引導(dǎo)的設(shè)計思路，通過霧化、擴散的色塊表現(xiàn)該系列中不同茶品類、厚重度、發(fā)酵程度、泡茶后的顏色等信息。

7、藝福堂十連冠潮玩扭扭茶

藝福堂十連冠潮玩扭扭茶 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：杭州瑞德設(shè)計股份有限公司

藝福堂十連冠潮玩扭扭茶由10罐獨立的小圓罐單泡茶組成，小巧便攜，罐體之間可積木式堆疊，隨心拼配，極具互動性與趣味性。該產(chǎn)品作為杭州亞運會指定用茶，融合了“罐”與“冠”的諧音，每10個罐體連成一組，寓意賽事獎項“十連冠”，以情感化的設(shè)計語言祝福運動員。不同口味的茶與相應(yīng)的亞運會色系進行搭配，組成充滿食欲感的彩虹色系包裝。另外包裝采用食品級PP塑料，通過螺紋旋緊蓋子可重復(fù)裝茶，還可收納、裝飾等，環(huán)保可持續(xù)。

8、PUYU樸郁小樹茶包裝設(shè)計

PUYU樸郁小樹茶包裝設(shè)計 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：北京焙客設(shè)計服務(wù)有限公司

該款凍干茶粉包裝設(shè)計，結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)，呈現(xiàn)東方意境之韻，見茶如景。通過茶粉膠囊不同的“植被”造型，形成一個整體的“自然景觀”，讓消費者產(chǎn)生產(chǎn)品與茶葉原產(chǎn)地的聯(lián)想。打破傳統(tǒng)速溶飲品單一造型包裝的常規(guī)，以產(chǎn)品整體概念進行視覺演繹：包裝整體配色對應(yīng)茶的不同口味，讓整體“景觀”富有層次，體現(xiàn)四季之變換。包裝整體采用可回收材質(zhì)，不同膠囊的造型采用共享模塊，讓包裝更加環(huán)保。

9、布蘭兔花茶茶磚“眼影”盤

布蘭兔花茶茶磚“眼影”盤 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：杭州可果品牌管理有限公司

該款花茶禮盒形似精致的眼影盤，四種不同花瓣的修飾，就如“眼影盤”的四個色號，滿足精致愛美女性不同飲茶的訴求。不僅提升了茶磚視覺上的食欲度，也吸引年輕群體能夠更喜愛上飲茶，始于顏值，陷于口感，忠于悠然自在的茶生活方式。精美的眼影盤的包裝結(jié)構(gòu)在飲茶結(jié)束后，還可以放置一些單色眼影，DIY屬于自己的眼影盤。

10、水獺噸噸超即溶水果茶

水獺噸噸超即溶水果茶 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：深圳市水獺噸噸食品科技有限公司

水獺噸噸原創(chuàng)的超即溶果茶塊，產(chǎn)品本身最大的特點是：一杯隨時即飲，方便現(xiàn)做的水果茶，因此包裝設(shè)計從“自在隨手可得”的價值主張中提取設(shè)計概念，將水果茶原料（水果和茶）漂浮在水面的狀態(tài)抽象描繪成插畫，黑色描邊設(shè)計更為突出鮮果風(fēng)味，并結(jié)合原料展示、沖泡方式、配料（營養(yǎng)成分）等信息，傳遞清晰的產(chǎn)品信息。包裝顏色隨口味劃分，亮色系更抓眼球，能一眼識別口味屬性。內(nèi)袋顏色呼應(yīng)外包裝盒顏色，保持色調(diào)統(tǒng)一性。左右兩側(cè)雙開盒方式，方便消費者在多場景中能快速喝到果茶。

11、春風(fēng)食養(yǎng)局-食養(yǎng)茶系列

春風(fēng)食養(yǎng)局-食養(yǎng)茶系列 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：春風(fēng)食養(yǎng)（北京）健康科技有限公司

該設(shè)計結(jié)合中國傳統(tǒng)文化與年輕流行審美：「喚清曉」「待桃月」「望悠然」等產(chǎn)品名稱取自中國古典詩詞，以毛筆手寫體呈現(xiàn)，展現(xiàn)產(chǎn)品特性同時，營造美好氛圍。產(chǎn)品Logo靈感源自古代建筑屋脊、阿娜曲線神似唐朝仕女行走儀態(tài)。外盒模擬古代藥匣子，并設(shè)計印章、窗花、紋樣、如意等中國古典文化代表的輔助圖形呼應(yīng)。配色方面，采用明艷大膽的撞色對比、更具潮流的圖像處理方式。品牌設(shè)計理念，遵循「食飲有節(jié)，食養(yǎng)五臟」的飲食智慧，探索藥食同源新鮮式，弘揚中國傳統(tǒng)文化，提升食品的趣味化、社交化屬性，充分滿足年輕群體審美。

12、CHALI茶里黑標(biāo)烏龍茶

CHALI茶里黑標(biāo)烏龍茶 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：廣州茶里集團有限公司

CHALI茶里黑標(biāo)烏龍茶每款包裝以燙金浮雕插畫展現(xiàn)中國四大烏龍產(chǎn)區(qū)風(fēng)土人情，高級、精致，充滿國風(fēng)韻味。外盒應(yīng)用逆向磨砂工藝，整個禮盒看似平滑但摸起來帶細膩磨砂質(zhì)感，搭配銀卡不同角度折射光，整個黑標(biāo)烏龍充滿質(zhì)感。禮盒正面圖案和地圖經(jīng)過浮雕擊凸，畫面更有立體感，形象生動。內(nèi)袋將畫面直接透鋁箔方式，與外盒畫面形成相互呼應(yīng)的金屬質(zhì)感。采用斜體翻蓋式結(jié)構(gòu)，在禮盒底部搭建斜坡角度，使茶包呈梯度型擺放。輕啟禮盒，產(chǎn)品直接又完整地呈于眼前，每款茶的產(chǎn)地故事與四覺評價印在上蓋上，讓消費者從口感、專業(yè)、觀感，全方位品鑒中國烏龍茶，領(lǐng)略黑標(biāo)烏龍的珍稀獨特之處。

13、WILLchá

WILLchá | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：北京青春朝露茶飲有限公司

WILLchá定位東方輕茶飲，為了更好地踐行“輕”的理念，整體包裝盒上沒有使用粘膠技術(shù)，盒身也沒有塑料覆膜，袋泡茶的茶標(biāo)選用食用級大豆油墨技術(shù)印刷，袋泡茶使用超聲波封口，沒有膠水，安全健康。玉米纖維袋完全可降解，對環(huán)境十分友好。選取最基本的方形盒子，形成一個個小單元，盒身側(cè)面為東方美學(xué)藝術(shù)插畫，堆疊碼放時，既分擔(dān)了店面的倉儲壓力，又可以在店內(nèi)隨時搭建一面亮眼的“打卡墻”。

14、白村茶事

白村茶事 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：上海意卿文化傳媒有限公司

以純凈的白色為主色調(diào)，象征茶的綠色為輔助色調(diào)，外包裝整體簡約而具有視覺舒適感，包裝上基礎(chǔ)標(biāo)志圖形中茶碗意為茶，蒲團意為道。使用對稱構(gòu)圖，結(jié)合簡潔的圖形線條來體現(xiàn)茶道并傳達意境。蒲團的設(shè)計延伸出了不同的角色，以體現(xiàn)茶事修行中的概念。包裝上每種角色對應(yīng)一款茶，附帶的角色貼紙可以和內(nèi)外包裝形成互動，加強品牌理念傳達：靜坐無為也是一種生活方式，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活里感受半盞清茶，一顆靜心，放慢腳步。

15、一念草木中-自在茶

一念草木中-自在茶 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：上海仁真電子商務(wù)有限公司

現(xiàn)代都市人大部分時間都是生活在水泥城市，一念自在茶希望喚醒消費者體內(nèi)最原始的，對大自然的向往。自在茶的主視覺設(shè)計中，顏色選用大自然所賦予的色彩，圖采用偏流動感的設(shè)計，還原水的流動，風(fēng)吹動樹等自然感受。內(nèi)袋顏色選自大自然所賦予的色彩同時也是中國傳統(tǒng)色，通過設(shè)計結(jié)合茶本身的優(yōu)勢，調(diào)動消費者的五感，讓他們即便在忙碌的工作中，也可獲得一瞬間被拉入自然界的小憩。

16、從前慢柔性養(yǎng)生茶禮盒

從前慢柔性養(yǎng)生茶禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：寧波一原生活貿(mào)易有限公司

包裝外盒采用類棉紙的自然肌理紙張來制作，用簡單的燙銀呼應(yīng)原生紙張的質(zhì)感，放大給人安全感的同時，將高級感和質(zhì)樸感有機融合。外盒的“素”與內(nèi)袋飽滿且具有層次表達的色彩形成反差，配合內(nèi)袋膚感材質(zhì)的加持，由“冷”到“暖”的包裝體驗從此處打開。原創(chuàng)開發(fā)的內(nèi)袋包裝結(jié)構(gòu)區(qū)別于傳統(tǒng)和流行的茶包結(jié)構(gòu)，更具有品牌識別度的同時，結(jié)合外盒翻斗的創(chuàng)新設(shè)計，可匹配家庭、辦公室內(nèi)的水吧，輕松吸附變生成一個纖薄有質(zhì)可開合的茶倉抽屜。從包裝上體現(xiàn)出養(yǎng)生茶的溫度，開啟柔性養(yǎng)生。

17、CHALI茶里紅樓嘆茶禮盒

CHALI茶里紅樓嘆茶禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：廣州茶里集團有限公司

經(jīng)典巨著紅樓夢中，描寫茶事近300處，出現(xiàn)“茶”字459次?？芍^是“在茶香中，入得紅樓一夢。在茶味中，道盡眾人世情百態(tài)。”而茶里紅樓嘆茶禮盒的靈感，正是來自這部極具浪漫主義及精雅茶學(xué)的古典名著《紅樓夢》。禮盒設(shè)計運用古典空窗美學(xué)，并配以現(xiàn)代燙金工藝，精致大方。透過扇形空窗，四位金陵佳人以Q版形象展現(xiàn)，用現(xiàn)代潮流與經(jīng)典傳統(tǒng)結(jié)合，以一部《紅樓嘆茶》致敬經(jīng)典，是為國潮最佳演繹。禮盒中4款茶被賦予詩意的名字，充分詮釋了文化與時尚的碰撞。

18、拾一區(qū)茶品包裝設(shè)計

拾一區(qū)茶品包裝設(shè)計 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：布谷品牌創(chuàng)意（北京）有限公司

品牌名“拾一區(qū)”即表示混沌自為一體，且有道家的“天得一以清，地得一以寧，萬物得一以生”的理念，和logo中的帝江也能體現(xiàn)其精神一二。包裝設(shè)計上抓住“混沌”的特點，將茶湯的“濃、清、柴、潤”等特征，融入到抽象的“拾一區(qū)”中，同時通過不同的書寫混沌狀態(tài)，讓消費者能在飲茶之余產(chǎn)生看山是山，看山不是山的感悟。通過對茶性的研究，將不同的茶品與表示混沌的文字組合在一起，視覺上體現(xiàn)了茶的不同，理念是也將混沌與拾一區(qū)結(jié)合在一起，萬物得一以生，即拾一區(qū)與茶結(jié)合，將只屬于武夷山的風(fēng)味帶到城市，贈與城市的新興茶客，讓他們對茶的了解更近一步。

19、T9 ROYAL COLLECTION

T9 ROYAL COLLECTION | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：賢草品牌顧問

T9 ROYAL COLLECTION系列匯集了全球6大名茶莊園的好茶，每一種茶都如鉆石一樣珍貴。從內(nèi)到外，整體都采用品牌特有的菱形格紋樣進行設(shè)計，通過獨特的工藝，打造出奢華璀璨的視覺效果。外盒，精細的線條與工藝組合創(chuàng)造出層次豐富的精致感，橙色邊框、橙色圓點組合橙色品牌Logo，建立出鮮明的品牌識別度。菱形格紋樣一直延伸到包裝盒外側(cè)與內(nèi)部，內(nèi)部的茶罐，6種珠光彩色的菱形格對應(yīng)6款茶，壓制出珠寶一般的強烈的立體質(zhì)感，金色立體Logo的蓋子，金色內(nèi)袋，所有細節(jié)讓這個包裝奢華感十足。

20、Saristi

Saristi | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：A.S. Strategy Branding &Communication

這款茶包裝的設(shè)計靈感來源周日的一次自然漫步。包裝上的元素都沉浸在自然的律動中，植物與昆蟲共舞，大自然的水印閃閃發(fā)光，這些元素和諧共存于外包裝上。該設(shè)計希望通過包裝傳提：地球所創(chuàng)造出來的和諧共存的一切，在生命的循環(huán)中相互作用，順利自如。

02、結(jié)語

琳瑯滿目的商品貨架陳設(shè)，消費者停留的目光轉(zhuǎn)瞬即逝，而優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計總能抓住消費者的第一視線，給消費者帶來良好感官體驗。無論是醒目的視覺元素，還是創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)材料，好的包裝設(shè)計就像一位隱形的推銷員，幫助產(chǎn)品在飲茶選擇中贏得年輕消費者的青睞。

03、MA美術(shù)館

承接FBIF2022的主題涅槃新生，食品包裝也在發(fā)展浪潮中日新月異，各類新興設(shè)計創(chuàng)新包裝層出不窮。今年FBIF食品創(chuàng)新展的活動區(qū)也特別設(shè)置了【MA美術(shù)館】，展現(xiàn)全球食品包裝設(shè)計新興生長的創(chuàng)新風(fēng)潮。強調(diào)Marking Awards的賽事價值，突出包裝設(shè)計的美學(xué)價值，交流包裝設(shè)計的品牌理念，引領(lǐng)未來設(shè)計的潮流趨勢。

2022 MA美術(shù)館 場地效果圖；圖片來源：Marking Awards

2021 MA美術(shù)館現(xiàn)場圖；圖片來源：公眾號@FBIF食品飲料創(chuàng)新

04、關(guān)于Marking Awards

Marking Awards（MA） 是專注于食品飲料行業(yè)的包裝設(shè)計大賽，由全球食品飲料創(chuàng)新論壇（FBIF）于 2016 年在上海發(fā)起，面向全球。立足于FBIF的行業(yè)積累，MA匯集國際力量，為挖掘和表彰優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計而生。我們注重包裝的審美和商業(yè)雙重價值，從多個評分維度進行綜合評價，鼓勵本土與國際設(shè)計力量的切磋，致力于推動食品品牌的包裝創(chuàng)新速度、功能優(yōu)化及審美認知，助力創(chuàng)新型良性包裝設(shè)計生態(tài)圈的形成。