文|娛樂硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
越是說影視圈已經(jīng)凈窮了，越是能看到驚天的大手筆，莫非這就是傳說中的“集中力量辦大事”？
硬糖君也是頭回見一部電影，只是開機就要發(fā)全網(wǎng)熱搜戰(zhàn)報。張藝謀新片《滿江紅》6月26日宣布開機，官博才過凌晨便迫不及待發(fā)布“引爆全網(wǎng)”的戰(zhàn)報。這里面，不僅包含各平臺熱搜統(tǒng)計，還包含頭部媒體、大V乃至網(wǎng)友自發(fā)安利圖。
這宣傳架勢，堪比電影界的《夢華錄》。且不說做這樣的戰(zhàn)報有何實質(zhì)性意義（對買票觀眾來說戰(zhàn)線過長，可能主要是增強投資者信心），咱就說能在開機便策劃全網(wǎng)造勢的項目，宣發(fā)費一定少不了。
相應地，這個項目的成本，可能也是張藝謀這幾年最貴的。此前，張藝謀無論是和英皇合作的《懸崖之上》，還是和光線合作的《狙擊手》《堅如磐石》，前期宣發(fā)都比較低調(diào)。別說開機戰(zhàn)報，甚至連開機當天都沒發(fā)張圖宣傳宣傳。
沒想到，疫情反復折磨電影行業(yè)的當下，竟還能有這樣壕氣的項目和宣發(fā)，張藝謀的《滿江紅》這次到底什么來頭，又透露了當下電影圈哪些新秘密？
群星參演，超級頭部？
乍一看《滿江紅》片名，很多人都以為是部古裝主旋律，講的自然是宋代抗金民族英雄岳飛的故事。
但實際上，立項故事簡介里絲毫沒有提到岳飛，只出現(xiàn)了奸臣秦檜和小兵張大的名字。該片講述的是秦檜率軍赴邊境談判，會談前夜發(fā)生了謎案，小兵張大被裹挾其中，展開了一場義士鏟奸的迷局。嗯，好像有影版《風起隴西》內(nèi)味？
網(wǎng)傳沈騰飾演秦檜，易烊千璽飾演張大，岳云鵬、張譯、于和偉、雷佳音、于謙等飾演的角色不詳。這一云集圈內(nèi)大咖演員的魔幻陣容，一開始被認定為網(wǎng)友編的假消息。但據(jù)硬糖君一位業(yè)內(nèi)朋友透露，網(wǎng)傳陣容的真實度很高。
而且《滿江紅》項目有錢，已經(jīng)在圈內(nèi)傳為佳話了。因為片方甚至在開機前，就撥出預算提前找上各家平臺渠道、媒體對接影片宣傳。眾所周知，疫情后的電影宣發(fā)都變得謹慎，很多電影都是在定完檔期后，才找平臺渠道談宣發(fā)合作的。
像這類開機前就很豪橫的項目，在如今的電影圈非常罕見。不過，按照片方攢局的邏輯來說，一個敲定了扛票房電影大咖+一眾喜劇演員的項目，對當下的電影圈完全就是無法抵擋的重磅炸彈。而提早敲鑼打鼓對圈內(nèi)外宣告——我們要好好做一個大項目了，也是有兩方面好處的。
一方面，讓觀眾久違地注意到電影圈大事件，吸引疫情后流失的電影觀影人群。另一方面，也是重在引起各路資方注意，方便拉各大資本入局，分擔項目顯然預計很高的成本風險。
不過事無萬全，以硬糖君的烏鴉嘴來說，雖然《滿江紅》是由近來作品質(zhì)量相當穩(wěn)定的國師操刀，但電影類型卻不是張藝謀擅長的。據(jù)說，張藝謀將首次嘗試本格推理，且包含喜劇元素。
過往張藝謀作品中，只有《三槍拍案驚奇》接近這一類型。該片就是古裝+懸疑+喜劇，集結(jié)了閆妮、小沈陽、趙本山以及“趙家班”弟子程野、毛毛等一眾喜劇演員。可這部電影，也是公認的張藝謀最失敗的作品。票房僅收2.4億，豆瓣評分4.7，甚至低于《長城》。
難道國師再拍這一類型，是想在哪跌倒，就在哪爬起來？
也有人認為，《三槍拍案驚奇》畢竟是改編自科恩兄弟電影的《血迷宮》，懸疑、喜劇風格更加偏荒誕一點，水土不服也情有可原。而《滿江紅》如果真是本格推理+喜劇的形式，可能更像古裝版的《唐人街探案》。從這個角度而言，電影還是有很大的票房潛力。
張藝謀回歸歡喜？
《滿江紅》目前背后的第一大出品方是歡喜傳媒。這是張藝謀自2018年簽約歡喜傳媒后，拍攝的第二部片子。2018年拍攝完歡喜傳媒的《一秒鐘》之后，張藝謀分別合作了英皇、光線，拍了三部片子，一直在別處兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，似乎與歡喜約深緣淺。
沒想到，國師最后還是回到了歡喜。去年硬糖君在《再次起訴昔日黃金搭檔，是因為張藝謀缺錢嗎？》一文中，討論過張藝謀為何要6年打4起官司。與張偉平進行這場曠日持久的拉鋸戰(zhàn)，可能是因為張藝謀的經(jīng)濟狀況，并不如外界想象的富足。
張藝謀曾先后與張偉平的新畫面影業(yè)、張昭的樂視影業(yè)展開緊密合作，被稱為“二張”、“新二張”時代?？上啥魏献骶霈F(xiàn)意外、戛然而止。張藝謀這位中國最負盛名的導演，可能在巔峰時期，并沒有賺到什么錢。
2018年5月，張藝謀在樂視拍攝的最后一部片子《影》還沒上映，歡喜傳媒就聲勢浩大開發(fā)布會，宣布以1億5000萬股票+1億創(chuàng)作資金的條件簽約張藝謀。這種拿股份綁定簽約的形式，和已故的樂視影業(yè)很像。當時歡喜還說要未來六年內(nèi)，和張藝謀合作三部網(wǎng)劇。
此后4年，網(wǎng)劇是一部沒有，電影也只有一部《一秒鐘》。硬糖君甚至一度懷疑歡喜的財務狀況，以及和張藝謀合約的“名存實亡”，因為張藝謀一直在和別家電影公司合作。而且前段時間，歡喜傳媒也和新導演王一淳鬧出合同糾紛案，涉及的金額還讓我們這些窮人都覺得有點不值當。
再看歡喜傳媒這兩年，出品電影不少，但主控很少。除了張涵予主演的《無所畏懼》，就是寧浩今年才剛剛殺青的《紅毯先生》。
期間還傳聞張藝謀新片還是會合作光線，可能將開啟和王長田的合作時代。沒想到，轉(zhuǎn)眼張藝謀又回到了歡喜，而且還攢了一個大盤子，比寧浩導演+劉德華主演的《紅毯先生》陣仗還大。
事實上，張藝謀出走歡喜這段時間，拍攝的電影都不算大項目，《狙擊手》甚至啟用了全新人陣容，章宇、張譯都屬于友情出演。
而且張藝謀是知名的“體驗派”拍攝導演，他會讓演員提前很長時間進組體驗生活，所以他此前一直喜歡海選新人。很多謀女郎就是這么出來的，因為只有新人能留出這么長的檔期和時間滿足拍攝需求。像張譯這樣愿意犧牲時間死磕張藝謀電影的演員，應該也是抱著沖獎訴求去的。最終他拿下金雞獎影帝，也算是如愿以償。
這回張藝謀卻不走尋常路，《滿江紅》如果真啟用了如今網(wǎng)傳的全大咖演員陣容，那應該是除了《長城》外，張藝謀最豪華的電影了?？磥恚瑲g喜還是比光線敢啊。
“超級頭部”頻啞火，《滿江紅》怎么還敢？
遙想2017年，因《戰(zhàn)狼2》風光一時的北京文化，曾高調(diào)宣布《封神》10億+投資、2億+宣發(fā)費，那也是行業(yè)提早宣發(fā)的爆炸性大事件。可后面上映時間一拖再拖，宣發(fā)也啞火了。
北京文化爆雷出事后，項目以6億作價轉(zhuǎn)讓25%份額給名不見經(jīng)傳的西藏慧普華企業(yè)管理有限公司。此后，傳聞《封神》項目一直在業(yè)內(nèi)外尋找更多接盤俠，卻因為高昂的成本，沒人敢接手宣發(fā)，至今仍處于無人接管“棄嬰”的局面。
一個電影大項目的資金鏈承擔著很大風險，因為太容易出現(xiàn)意外，所以很多大項目前期都會宣得很低調(diào)。
博納孤注一擲賭贏了的《長津湖》，前期宣發(fā)也是很低調(diào)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，遭遇疫情延期的《長津湖》項目，也是讓博納資金鏈游走在危險的邊緣。2020年博納就傳出員工降薪，據(jù)說到現(xiàn)在還未恢復疫情前的薪資水平。
《長津湖》的票房數(shù)字雖然很亮眼，但傳聞博納提前賣了很多份額。而且是類似定期理財?shù)姆绞剑狡谶B本帶利返還。只有真缺錢的項目，才會如此賣份額。所以《長津湖》背后的博納，票房賺的錢可能不如大家想象中多。
不得不說，做一個大項目賭沒賭對，風險都很大?，F(xiàn)在很多頭部項目普遍都很低調(diào)，不敢在前期投注太多宣發(fā)，就是怕后面出現(xiàn)問題。畢竟中國電影從拍攝到上映，要面臨的風險太大了，而且資金、審查、政策、疫情等等不可控的因素越來越多。
《滿江紅》敢如此高調(diào)宣布，久違地給中國電影制造“重磅炸彈”，只能說背后資方賭的是明年市場向好、穩(wěn)定恢復?！稘M江紅》極有可能瞄準的是2023年春節(jié)檔，對打一早定檔的《流浪地球2》。加之原本要加入戰(zhàn)局的《唐人街探案4》因疫情無法出國拍攝而擱置中，明年春節(jié)檔確實缺少頭部電影。
中國電影確實很久沒立項過超級項目了，沒有那種單看陣容就極具號召力的電影。以前群星參演的拼盤電影如“我和我的”系列，如今也不讓搞了。除了主旋律大片外，也只有國師張藝謀能攢出這么豪華的陣容了。
除了國師金字招牌對演員的吸引力，想來也有一部分是疫情和行業(yè)不景氣造成的“因禍得福”——電影圈的頭部演員不如從前忙碌了，所以能把他們的檔期湊齊。
硬糖君此前也盤點過，中國電影雖有一堆因疫情延期的積壓片，有賣相的卻并不多。拍攝新的頭部項目，制造噱頭、制造話題，重振電影的聲勢還是很有必要、有價值的。
就像《夢華錄》之于劇集行業(yè)的意義，現(xiàn)在電影行業(yè)也需要前期就造勢、制造全民關(guān)注、不得不關(guān)注的“爆款”，吸引流失的觀眾與金主，給整個行業(yè)一種希望。在這個層面，硬糖君雙手雙腳支持諸君盡情花錢。別嫌棄泡沫，泡沫就是信心，就是趨勢，氣泡水多好喝。