文|三易生活
在剛剛結(jié)束的618大促活動(dòng)中，按照慣例各大手機(jī)廠商也紛紛公開(kāi)了自家的戰(zhàn)報(bào)，并用定語(yǔ)修飾下的各種第一宣布自己“贏麻了”。但在618的硝煙逐漸散去后，諾基亞手機(jī)日前突然宣布，諾基亞105系列全球銷量已超過(guò)2億臺(tái)，也成為了繼諾基亞1100后，又一款銷量超過(guò)2億臺(tái)的諾基亞手機(jī)。
諾基亞，如今儼然已經(jīng)是一個(gè)大家即熟悉又陌生的名字。作為功能機(jī)時(shí)代曾連續(xù)14年占據(jù)全球第一手機(jī)廠商寶座的老牌廠商，諾基亞這家來(lái)自芬蘭的百年老店，無(wú)疑也為許多80、90后所熟知，5230、3210、3310、N81、N95這些機(jī)型也都是本世紀(jì)第一個(gè)十年席卷全球的產(chǎn)品。
但接下來(lái)的故事大家也都知道了，喬布斯用iPhone開(kāi)啟了智能手機(jī)的時(shí)代，功能機(jī)巨頭諾基亞在微軟的領(lǐng)導(dǎo)下也沒(méi)能實(shí)現(xiàn)“大象轉(zhuǎn)身”。
即使是在HMD旗下的諾基亞手機(jī)，在前幾年依靠性價(jià)比與情懷兩張牌曾實(shí)現(xiàn)短暫的復(fù)蘇，但隨著5G時(shí)代的到來(lái)，體量不大的諾基亞手機(jī)并沒(méi)有選擇跟隨、也并未“躺平”，而是重新發(fā)力功能機(jī)?；蛟S有些朋友可能會(huì)感到疑惑，作為功能機(jī)時(shí)代的代表，諾基亞之所以倒下就是被以iPhone為代表的智能手機(jī)降維打擊了，以至于逐漸在時(shí)代的浪潮中掉隊(duì)。
功能機(jī)這一從上世紀(jì)90年代到本世紀(jì)第一個(gè)十年主導(dǎo)移動(dòng)通信領(lǐng)域的產(chǎn)物，為什么會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，迎來(lái)“文藝復(fù)興”呢?但事實(shí)上，諾基亞手機(jī)能靠著功能機(jī)闖出屬于自己的一片天地，當(dāng)然是因?yàn)闈M足了當(dāng)下一部分消費(fèi)者的需求。那么，到底是誰(shuí)在買(mǎi)諾基亞105這類功能機(jī)呢。
自iPhone開(kāi)啟了智能手機(jī)時(shí)代后，毫無(wú)疑問(wèn)功能機(jī)的時(shí)代就已經(jīng)落幕，但從主流到邊緣化并不意味著就完全被淘汰了。智能手機(jī)盡管說(shuō)擁有著無(wú)限可能，但其需要有發(fā)達(dá)的通信網(wǎng)絡(luò)和軟件生態(tài)來(lái)支持。盡管從全球范圍來(lái)看，雖然智能手機(jī)的全面普及是必然，但由于全球各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不平衡、導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度差異頗大，也使得功能機(jī)的市場(chǎng)依然十分龐大。
根據(jù)WeAreSocial與Hootsuite發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月全球網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)46.6億人，反過(guò)來(lái)說(shuō)也就是剩下的至少32億人，仍沒(méi)有接觸互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。在這些基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)欠缺的地區(qū)，豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)并不存在，這也就意味著智能手機(jī)在當(dāng)?shù)貛缀鯖](méi)有無(wú)用武之地，反而是對(duì)網(wǎng)絡(luò)要求極低的功能機(jī)有著巨大的市場(chǎng)。
典型的例證。就是印度首富穆克什·安巴尼旗下Reliance Jio推出的運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)Jio Phone，憑借著僅需1500盧比(彼時(shí)約為150元人民幣)就可以獲得的一臺(tái)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，最終席卷了整個(gè)印度的入門(mén)級(jí)市場(chǎng)。對(duì)于這部分預(yù)算有限的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格低廉的功能機(jī)，無(wú)疑也是滿足通信與輕度娛樂(lè)需求的最佳選擇。
但價(jià)格與基礎(chǔ)設(shè)施不完善，只能解釋功能機(jī)在欠發(fā)達(dá)地區(qū)更受歡迎的原因，可如今在智能手機(jī)已高度發(fā)達(dá)的中國(guó)市場(chǎng)，僅在京東平臺(tái)諾基亞105的評(píng)價(jià)數(shù)量就超過(guò)了50萬(wàn)。事實(shí)上，排除預(yù)算因素后，在主流電商平臺(tái)商品評(píng)價(jià)中就不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)功能機(jī)主要是將其作為老人機(jī)、備用機(jī)或?qū)W生機(jī)。
將功能機(jī)視為老人機(jī)，其實(shí)是智能手機(jī)高速發(fā)展時(shí)期遺留的刻板印象，實(shí)際上在絕大多數(shù)功能機(jī)的產(chǎn)品介紹頁(yè)面中，都沒(méi)有關(guān)于“老人機(jī)”的痕跡。從監(jiān)管部門(mén)近年來(lái)要求互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)行適老化改造就不難看出，如今銀發(fā)一族在二十年前正是人到中年的時(shí)候，盡管接受能力與年輕人不可同日而語(yǔ)，但在經(jīng)過(guò)了二十年的時(shí)間后，互聯(lián)網(wǎng)也勢(shì)必不會(huì)再是障礙。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，60歲及以上的老年網(wǎng)民數(shù)量占據(jù)了整體網(wǎng)民的12.2%、規(guī)模達(dá)1.233億人。在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)流量紅利面臨枯竭的情況下，這些用戶無(wú)疑也成為了存量市場(chǎng)中的“價(jià)值洼地”，而給他們配備功能機(jī)也已經(jīng)不再是絕大多數(shù)消費(fèi)者的選擇了。
功能機(jī)不適合銀發(fā)一族在新環(huán)境下的新需求，卻反過(guò)來(lái)更適合學(xué)生、特別是未成年人。如今，給未成年人配手機(jī)已經(jīng)非常普遍，但家長(zhǎng)會(huì)擔(dān)心孩子有了自己的手機(jī)后沉迷其中，因此功能機(jī)也進(jìn)入了家長(zhǎng)們的視野。沒(méi)錯(cuò)，相當(dāng)一部分消費(fèi)者選擇功能機(jī)就是看中了其既可以滿足基礎(chǔ)通信需求，又在功能上足夠“簡(jiǎn)陋”。
由于智能手機(jī)已經(jīng)深遠(yuǎn)地影響了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，也成為了大家日常生活中幾乎不可或缺的一部分，因此也導(dǎo)致相當(dāng)數(shù)量的用戶沉迷其中。早在2019年，就市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)成年人平均每天打開(kāi)手機(jī)為96次，到了2022年這一數(shù)字大幅上漲至352次，也就是平均每四分鐘就要打開(kāi)一次手機(jī)。
如今“數(shù)字成癮”已經(jīng)成為了全球范圍內(nèi)不可忽視的社會(huì)問(wèn)題，以至于兩大主流操作系統(tǒng)iOS與Android都不約而同推出了屏幕時(shí)間管理功能，試圖讓用戶不再沉迷于手機(jī)。
如今，“戒手機(jī)”是一種“奪回生活”的方式，也是一種用戶在技術(shù)宰制環(huán)境下的覺(jué)醒，是對(duì)科技依賴極度焦慮的反叛，在許多地方使用功能機(jī)也成為了一種復(fù)古的情懷，以及一種反潮流的時(shí)尚。不過(guò)“破山中賊易，破心中賊難”，自控力足夠的用戶不需要擔(dān)心被手機(jī)支配，但自控力不足的用戶光靠類似屏幕時(shí)間管理功能，乃至名為自律神器的“手機(jī)隔離盒”也是不行的，畢竟到底能不能玩手機(jī)還是一念之間的事。
事實(shí)上，防沉迷也是如今功能機(jī)大力宣傳的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，畢竟系統(tǒng)底層就已經(jīng)決定，功能機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)的功能基本都是出廠就設(shè)定好了的，如果沒(méi)有一定的相關(guān)知識(shí)，想要在功能機(jī)里裝應(yīng)用幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)然，為了打消用戶對(duì)于買(mǎi)了功能機(jī)就等于與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絕緣的顧慮，目前主流的功能機(jī)產(chǎn)品準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，應(yīng)該被稱為“半智能機(jī)”，也可以安裝微信、支付寶、微博等常用應(yīng)用來(lái)滿足日常使用需求。
所以，功能機(jī)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不僅沒(méi)有被淘汰、反而欣欣向榮，或者還有消費(fèi)者出于種種原因?qū)λ行枨笏隆?/p>