文|中國品牌雜志 高萬鵬
在過去的五一、端午小長假，露營相關(guān)話題頻頻登上社交媒體熱搜，成為小長假的“流量擔(dān)當(dāng)”，露營經(jīng)濟(jì)也受到了人們的廣泛關(guān)注。
中國露營經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模及預(yù)測
數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年露營核心市場規(guī)模從130.5億元增長至747.5億元，帶動整體市場規(guī)模從613.4億元增長至3812.3億元。預(yù)計2025年露營核心市場規(guī)模可達(dá)2483.2億元，帶動整體市場規(guī)模將達(dá)14402.8億元。
山東的露營地企業(yè)最多
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月15日，中國共有超3萬家露營地企業(yè)，2020和2021年分別新增超8000家和超15000家露營地企業(yè)。從各省份的露營數(shù)量上看，山東的露營地企業(yè)最多，為3575家，其次為海南和陜西，露營地企業(yè)數(shù)量分別為2533家和2413家。
消費(fèi)者偏愛“貼近大自然”和“體驗新生活”
數(shù)據(jù)顯示，7成左右的露營消費(fèi)者“喜歡大自然”和“體驗新生活”，超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營營地，平均每位露營消費(fèi)者喜愛2個類型的露營營地。
消費(fèi)者傾向露營時長為兩天一夜
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在單次露營時長上，分別有46.8%和31.6%的中國“Z世代”群體表示單次露營時間通常為兩天一夜和一天一夜。
近半露營消費(fèi)者花費(fèi)超5000元/年
數(shù)據(jù)顯示，2021年25.9%的露營消費(fèi)者過去一年在露營器械上花費(fèi)3000-5000元，47.6%的露營消費(fèi)者花費(fèi)金額大于5000元。平均每位露營消費(fèi)者過去在露營器械上花費(fèi)6995.3元。
“Z世代”最多的活動是燒烤和野餐
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國“Z世代”群體露營時進(jìn)行最多的活動是燒烤和野餐，占比91.2%；還有部分“Z世代”群體露營時會做飯（53.8%）、放風(fēng)箏（48.0%）和玩棋牌（43.9%）等。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國“Z世代”群體露營時的活動需求豐富，為露營營地的配套服務(wù)創(chuàng)造了較大的發(fā)展空間。
超7成消費(fèi)者希望配備廁所與淋浴間
數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營消費(fèi)者對露營營地的設(shè)備要求全面，超7成露營消費(fèi)者希望配備廁所與淋浴間;超6成露營消費(fèi)者希望配備外置電源和排水與供水設(shè)施；分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國露營消費(fèi)者追求的并非是過去的“自食其力”的粗狂式露營，而是追求在一定物質(zhì)基礎(chǔ)上接觸大自然的一種生活體驗。
露營作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合了當(dāng)前受到疫情影響的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，迎合了如今國內(nèi)迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場需求。在消費(fèi)升級以及國家相關(guān)政策的大力支持背景下，露營產(chǎn)業(yè)將成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。
數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢、草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查等