文|戶外媒體內(nèi)參
裸眼3D廣告以其逼真的視覺(jué)體驗(yàn)在消費(fèi)者的腦海中留下了深刻印象，最大程度上增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，被越來(lái)越多的企業(yè)用于品牌宣傳。
雖然不陌生，但多數(shù)人對(duì)裸眼3D還是會(huì)有“不知道、沒(méi)了解過(guò)”等疑惑，今天跟隨戶外廣告內(nèi)參，從“認(rèn)知裸眼3D”開(kāi)始，了解裸眼3D的起源以及未來(lái)趨勢(shì)。
01 3D技術(shù)緣起電影，拓展至廣告領(lǐng)域
1983年，飛利浦公司在IFA電子展上展示了3D電視的原型機(jī)，開(kāi)創(chuàng)了3D顯示技術(shù)的先河。
但由于觀看點(diǎn)位限制，且不能長(zhǎng)時(shí)間觀看（會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的眩暈癥狀）。為此，飛利浦立即暫停了裸眼3D顯示類產(chǎn)品的銷(xiāo)售，并暫緩裸眼3D顯示項(xiàng)目的研發(fā)。
2009年電影《阿凡達(dá)》降世，以極具沖擊力的視覺(jué)效果和深刻的內(nèi)在底蘊(yùn)引發(fā)了空前的觀影盛況，掀起一場(chǎng)3D技術(shù)新革命。
受電影啟發(fā)，部分膽大的廣告經(jīng)營(yíng)商、工程商不惜代價(jià)購(gòu)置裸眼3D顯示屏，想要做第一批吃螃蟹的人。但沒(méi)有辦法兼容播放普通2D的畫(huà)面和視頻，導(dǎo)致眾多項(xiàng)目虧損，產(chǎn)品強(qiáng)制下架，中間商環(huán)節(jié)利益鏈?zhǔn)軗p。
2014年，裸眼3D顯示行業(yè)進(jìn)入疼痛期，陸續(xù)出現(xiàn)裸眼3D顯示企業(yè)倒閉、項(xiàng)目研發(fā)終止或企業(yè)轉(zhuǎn)型其他領(lǐng)域等現(xiàn)狀。
堅(jiān)持下來(lái)的人意識(shí)到，單從一家公司而言是不可能徹底解決所有技術(shù)問(wèn)題，所以，當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)新的細(xì)分：硬件生產(chǎn)型企業(yè)和軟件開(kāi)發(fā)型企業(yè)。同時(shí)，也出現(xiàn)了專業(yè)設(shè)計(jì)制作裸眼3D格式的內(nèi)容公司。
隨后，國(guó)外最早的裸眼3D廣告誕生了。2017年，可口可樂(lè)公司將美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的2D屏幕改為3D屏幕，呈現(xiàn)出非常光滑的流動(dòng)效果。這個(gè)巨型廣告屏幕每個(gè)小時(shí)所播放的內(nèi)容，會(huì)根據(jù)時(shí)間而有所不同，像是午餐時(shí)間，播放的就是精彩的食物剪輯畫(huà)面。
其新穎程度大幅度地提高了可口可樂(lè)的品牌曝光量，在人流量每年高達(dá)4.5億的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，其效果不僅僅是北美范圍，更多的是全球范圍。也就是說(shuō)，此次可口可樂(lè)的裸眼3D廣告達(dá)到了非常好的傳播效果。
2020年5月，韓國(guó)首爾也出現(xiàn)了裸眼3D大屏，巨浪翻涌刷爆各大社交圈，這塊80.8*20.1米的巨型曲面屏是韓國(guó)最大的廣告屏，面積大概是4個(gè)籃球場(chǎng)大小。視頻畫(huà)面逼真的效果讓觀眾從各個(gè)角度來(lái)看都難以分辨真假。
此后，裸眼3D的春風(fēng)便吹進(jìn)了中國(guó)大陸。
02 裸眼3D高清大屏，在國(guó)內(nèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)
2020年9月，廣州北京路步行街裸眼3D亮相；10月，成都太古里一艘飛船一戰(zhàn)成名！也是在此之后，裸眼3D浪潮快速席卷全中國(guó)。
2021年2月重慶解放碑裸眼3D屏、4月西安小寨商區(qū)國(guó)貿(mào)中心裸眼3D屏、北京王府井裸眼3D屏相繼亮相；6月，福建首個(gè)8K裸眼3D落戶福州東街口。截至12月底，全國(guó)裸眼3D項(xiàng)目一度接近100個(gè)，并保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
重慶解放碑裸眼3D屏 圖源：攜程旅行
西安國(guó)貿(mào)中心裸眼3D屏 圖源：青松
翻年到2022年4月，云南8K大屏打造裸眼3D亞洲象；5月“我愛(ài)長(zhǎng)沙”主題裸眼3D廣告亮相長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)，給兩地觀眾帶來(lái)不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。
緊接著5月30日，A股上市公司兆訊傳媒發(fā)布公告，為緊跟市場(chǎng)變化和國(guó)家政策，擬投資4.21億元在省會(huì)及以上城市通過(guò)自建或代理方式取得15塊裸眼3D大屏。
以上趨勢(shì)都可以看明顯看出，裸眼3D大屏數(shù)量正在國(guó)內(nèi)井噴式增長(zhǎng)！
隨著三維視覺(jué)技術(shù)日漸成熟，軟硬件設(shè)備不斷完善，3D技術(shù)的應(yīng)用不再局限于影視和廣告，在展覽展示行業(yè)中也逐漸成為最有魅力的新秀。例如北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)舉行的裸眼3D數(shù)字藝術(shù)展，通過(guò)結(jié)合靜態(tài)的幾何元素與永恒的運(yùn)動(dòng)，讓人不自覺(jué)沉浸其中。
據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年裸眼3D行業(yè)投資增速為5.32%。2023年將達(dá)7.32%。
到那時(shí)，生活中的場(chǎng)景，諸如博物館、科技館、酒店、房地產(chǎn)行業(yè)也將運(yùn)用裸眼3D顯示技術(shù)為人們展示真實(shí)、直觀、清晰的畫(huà)面，為人們帶來(lái)一場(chǎng)“身臨其境”的視覺(jué)盛宴。
03 裸眼3D大屏為品牌，提供全新的營(yíng)銷(xiāo)方式
裸炙手可熱的裸眼3D也為品牌主提供了全新的營(yíng)銷(xiāo)方式，從眼球出發(fā)，成功打入消費(fèi)者心智。這要從兩個(gè)方面講起，一是承載的內(nèi)容元素更豐富；二是具備足夠條件引發(fā)二次傳播。這兩點(diǎn)都能夠讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
首先是承載的內(nèi)容元素更豐富，傳統(tǒng)廣告大牌、LED屏等2D廣告，可以展示的元素是相對(duì)固定的，沒(méi)有太多亮點(diǎn)可言。但裸眼3D大屏廣告的出現(xiàn)，將豐富的元素組合呈現(xiàn)，對(duì)于消費(fèi)者品牌心智的塑造更有效，能更好地建立品牌與用戶深層聯(lián)系。
耐克在東京投放的裸眼3D大屏廣告，不僅承載了耐克新發(fā)售的鞋子系列，更是視頻內(nèi)容的創(chuàng)意，為用戶打造逼真的視覺(jué)體驗(yàn)。融入當(dāng)?shù)卦兀層^眾一目了然。
其次，由于裸眼3D廣告具有新穎性、視覺(jué)效果好的特點(diǎn)，能夠引起觀看者的停留和拍攝。大部分的觀看者會(huì)將其拍攝的照片或視頻主動(dòng)分享到社交平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)廣告的二次傳播。
例如，小米手機(jī)在成都太古里的裸眼3D廣告就引起了大量觀眾的拍攝，并將拍攝的視頻或照片發(fā)布到了微博、微信、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了廣告再次傳播的效果，也在一定程度上擴(kuò)大了廣告的傳播范圍，提升了品牌的知名度。
兩個(gè)優(yōu)勢(shì)都能展示出企業(yè)的特色服務(wù)與亮點(diǎn)項(xiàng)目，可以幫助企業(yè)迅速提高曝光量和知名度。
另外，裸眼3D廣告的傳播效果主要取決于兩個(gè)方面，一是選擇人流量大、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)的投放點(diǎn)。這一點(diǎn)多是要借助智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，比如友盟+開(kāi)發(fā)的天攻智媒服務(wù)平臺(tái)，能夠分析媒體點(diǎn)位人群以及客流趨勢(shì)，預(yù)測(cè)廣告投放效果，對(duì)戶外廣告的投放進(jìn)行全程智能服務(wù)，集人群畫(huà)像、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析和效果評(píng)估為一體，促使戶外媒體達(dá)成可視化運(yùn)營(yíng)效果。
二是廣告的內(nèi)容要新穎、有吸引力。目前市場(chǎng)上能投放裸眼3D廣告的地點(diǎn)都在人流量大的商業(yè)圈。所以，企業(yè)要想通過(guò)投放裸眼3D廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利的目的，其廣告內(nèi)容必須要新穎獨(dú)特，只有這樣才能吸引廣大消費(fèi)群體的關(guān)注和二次傳播。
04 裸眼3D廣告的發(fā)展趨勢(shì)
目前，在裸眼3D的所有商業(yè)化應(yīng)用中，裸眼3D廣告仍處于起步階段，但借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家這方面的發(fā)展趨勢(shì)，可以預(yù)見(jiàn)裸眼3D廣告的前景是無(wú)限廣闊的，掌握了這項(xiàng)技術(shù)的企業(yè)也將擁有巨大的市場(chǎng)。
無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，裸眼3D廣告都只在一些大城市的特定場(chǎng)所進(jìn)行投放，還沒(méi)有完全普及到各個(gè)市場(chǎng)。這就意味著，裸眼3D廣告只占據(jù)了小部分的市場(chǎng)，還有大部分的市場(chǎng)未占有。未來(lái)，裸眼3D廣告將以其獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力和新穎性的特征，擁有巨大的市場(chǎng)容量。
隨著裸眼3D廣告機(jī)的推廣與普及，人們?cè)诟餍懈鳂I(yè)中將都能看到裸眼3D廣告。例如，在酒店中投放裸眼3D廣告，可以即時(shí)輪流播放酒店的形象宣傳廣告吸引受眾注意；在機(jī)場(chǎng)、高鐵站投放小屏裸眼3D廣告，增加廣告和受眾的互動(dòng)等。
小結(jié)：未來(lái)，裸眼3D廣告將會(huì)得到普及，成為一種傳播效果良好的新型戶外廣告。各大企業(yè)要抓住裸眼3D廣告帶來(lái)的機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì)出有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，選擇合適的地理位置和時(shí)間段進(jìn)行投放以此來(lái)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的！