文|娛樂資本論 王炳凌
“這是要做中國的無聊猿?！?/p>
在不同的數(shù)字藏品群里，這句話被用來評價(jià)不同的項(xiàng)目。從NFTcn《無聊大猩猩》、到唯一藝術(shù)《瘋狂的食客》、《元計(jì)劃》， 野心勃勃的“中國版無聊猿”們不斷涌現(xiàn)，但仍沒有一個(gè)真正像無聊猿成功破圈，成為藏家們的共識符號，非藏家們眼中的奢侈品。
有趣的是，無論二級交易如何遇冷，平臺和項(xiàng)目如何起落，對于國內(nèi)的NFT藝術(shù)家們而言，影響并沒有想象中那么大。
有中間商告訴剁椒TMT（ID：ylwanjia），由于現(xiàn)在市面上平臺太多，一家不行了還可以跟另一家合作，藝術(shù)家們總是有收入，無非是錢多錢少的區(qū)別。
相比之下，國外的加密藝術(shù)家經(jīng)歷的起落或許更大。去年，多位新興加密藝術(shù)家拍賣出高價(jià)之后，“造富神話”卻沒有繼續(xù)，隨著加密貨幣市場遇冷，今年，加密藝術(shù)家Sleepy再?zèng)]聽說周圍有被邀請拍賣的加密藝術(shù)家了。
為什么海內(nèi)外的NFT藝術(shù)家們會(huì)有這樣的差異？為什么國內(nèi)做不出一個(gè)真正的無聊猿呢？
小紅書潮流數(shù)字頭像系列▼
海外：藝術(shù)家比藏家多
回想NFT給自己帶來的一切，Sleepy只感覺神奇，“是之前不敢想的事”。
沒有藝術(shù)相關(guān)學(xué)歷背景，也不認(rèn)識畫廊的人，自己的NFT作品卻參展第一屆亞洲加密藝術(shù)周（Crypto Art Week Asia），觀塘藝術(shù)中心、在保利拍賣。從開始創(chuàng)作NFT作品到第一次參展，以上萬元價(jià)格將作品賣出，Sleepy只花了十個(gè)月。
Sleepy并非孤例，在清華大學(xué)學(xué)習(xí)漢語言文學(xué)專業(yè)的宋婷在2021年中國嘉德春季拍賣會(huì)上，NFT作品《牡丹亭Rêve之標(biāo)目蝶戀花—信息科技穿透了「我」》以66.7萬元成交。中科院信息安全和計(jì)算機(jī)圖形學(xué)出身的Reva曾在用了永樂拍賣會(huì)分別以9萬和8.4萬成交了兩件數(shù)字藏品。
《牡丹亭 Rêve 之標(biāo)目蝶戀花——信息科技穿透了「我」》 作者：宋婷
而成為加密藝術(shù)家的步驟也很簡單，只需要幾十元到一百多人民幣手續(xù)費(fèi)，在NFT平臺上傳自己的作品即可。不需要藝術(shù)背景，不需要傳統(tǒng)的第三方機(jī)構(gòu)，創(chuàng)作者就可以把自己的作品放在全球性的NFT交易平臺進(jìn)行展示和售出。
可以說，NFT給了獨(dú)立藝術(shù)家們一張直接被看見的門票。不需要有業(yè)內(nèi)人脈，也幾乎不需要技術(shù)基礎(chǔ)，就可以在全球最大的NFT發(fā)行平臺上傳自己的作品，有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)Beeple。而且繞開了中間機(jī)構(gòu)，創(chuàng)作者的錢也不會(huì)被第三方分走。
然而，缺少了第三方背書的獨(dú)立加密藝術(shù)家們雖然可以自由地發(fā)行作品，卻未必有機(jī)會(huì)被大眾看到，例如在世界最大NFT交易平臺Opensea的主頁上，只有售賣情況最好的那些NFT會(huì)被顯示出來。
Sleepy告訴剁椒TMT，在NFT市場更熱的時(shí)候，會(huì)有藏家主動(dòng)聯(lián)系并助推新興加密藝術(shù)家的發(fā)展，為他們提供參與各種活動(dòng)的機(jī)會(huì)，接觸到更多海外受眾。然而，隨著時(shí)間推移，這份熱情已漸漸消失，“相當(dāng)于中國這一小圈的創(chuàng)作者成了一個(gè)沒人管的狀態(tài)”。并且，隨著NFT受到的關(guān)注越來越多，加入的NFT創(chuàng)作者群體也在擴(kuò)大，甚至出現(xiàn)“藝術(shù)家多過藏家”的情況。
那么，普通人的作品現(xiàn)在還有可能拍出高價(jià)嗎？Sleepy給出了堅(jiān)決的否定答案。事實(shí)上，不論市場什么行情，想賣NFT，都需要“把人設(shè)和知名度做出來”。加密藝術(shù)家們之所以能夠拍出高價(jià)，前提大都是因?yàn)樗麄儏⑴c區(qū)塊鏈和NFT發(fā)行比較早，在當(dāng)時(shí)參與者尚不多的區(qū)塊鏈小圈子里已經(jīng)建立了一定的知名度。
就如Beeple所說，NFT就像是一塊新畫布?！皩τ诩偶艧o名的畫家而言，一塊新畫布又能改變什么呢？坦白說，除非有買家，不然NFT并不會(huì)帶來多大收益”。
無聊大猩猩BGSC
而對于已經(jīng)積累一定名氣的藝術(shù)家而言，貿(mào)然嘗試NFT也未必是件容易的事情。宋洋美術(shù)創(chuàng)始人宋洋告訴剁椒TMT，對于在世的大師們而言，貿(mào)然改變傳統(tǒng)創(chuàng)作模式或者進(jìn)入一個(gè)完全未知的市場，不僅意味著失敗的風(fēng)險(xiǎn)，還可能損害自己在傳統(tǒng)拍賣市場的價(jià)格和學(xué)術(shù)認(rèn)可。這些人原本只要持續(xù)創(chuàng)作，就可能跟被記載在美術(shù)史上，但如果在晚年做出較大變動(dòng)和調(diào)整，很可能之前的努力都會(huì)白費(fèi)，試錯(cuò)成本太高。
柳巖 x 宋洋聯(lián)合發(fā)行數(shù)字藏品《Bad Girl · 世界之愛》
“我們不能說NFT或web3幫助藝術(shù)家更容易獲得收入，而是可能會(huì)建立一個(gè)新的藝術(shù)生態(tài)?！痹谒窝罂磥?，每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代優(yōu)秀的創(chuàng)作者，能在Web3時(shí)代獲得成功的藝術(shù)家可能是另外一批更適應(yīng)web3生態(tài)的人，他們未必與傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作方式有關(guān)，未必精通技術(shù)，而是有自己獨(dú)立的思想，懂得維系自己和社群的粘性。
國內(nèi)：平臺大于藏品
相比海外的殘酷競爭，國內(nèi)的環(huán)境或許對藝術(shù)家們更溫柔。
某廣告公司互動(dòng)研發(fā)總監(jiān)翊楠從去年年底開始探索NFT和數(shù)字藏品業(yè)務(wù)，在海外平臺，自家的作品幾乎賣不動(dòng)，都靠送，反而是在國內(nèi)平臺出售，到今年四五月份，也有小4萬的收入。
由于海外NFT建于公鏈，一個(gè)NFT在不同平臺可以流通，平臺的作用并沒有那么大。而國內(nèi)，大多數(shù)平臺各自為鏈，數(shù)字藏品基本只在平臺內(nèi)流通，這個(gè)區(qū)別為NFT和數(shù)字藏品帶來了截然不同的生態(tài)。
海外NFT創(chuàng)作準(zhǔn)入門檻低，但參與動(dòng)輒幾百上千美元的NFT購買門檻則高，供大于求，競爭激烈，藝術(shù)家需要知名度或粉絲積累才能賣得動(dòng)；而在國內(nèi)，數(shù)字藏品大都有平臺把關(guān)，準(zhǔn)入門檻高，但由于數(shù)字藏品單價(jià)低，往往能做到發(fā)行即秒空。數(shù)字藏品基本供不應(yīng)求，藝術(shù)家只要能與平臺達(dá)成合作，基本不愁賣。
而翊楠沒有能夠進(jìn)一步擴(kuò)大收入的原因也正是在于，國內(nèi)大多數(shù)數(shù)字藏品平臺都有準(zhǔn)入門檻，一般需要有名企、名人或文博單位的背書，符合“知名企業(yè)+文化傳承”的概念才容易入駐，而像NFTcn這樣，普通用戶皆可上傳作品的平臺在極少數(shù)。
之前以NFTcn為主要平臺的翊楠明顯感覺到現(xiàn)在平臺的交易流動(dòng)性變差，平臺在變冷，但這不代表翊楠就沒有機(jī)會(huì)了，他還在積極與其他平臺溝通，爭取和更多平臺合作。如果有好的背書，考慮到國內(nèi)有超過500家數(shù)藏平臺，翊楠還有很多選擇。
《元計(jì)劃》
但相比NFT，數(shù)字藏品的利益空間非常有限?，F(xiàn)在的數(shù)字藏品發(fā)行價(jià)相比國外普遍低很多。以映宇宙發(fā)行的INKEPASS為例，發(fā)行價(jià)在0.1以太幣，按照當(dāng)下匯率，接近800人民幣。
而國內(nèi)大部分?jǐn)?shù)字藏品的發(fā)行價(jià)一般在十幾元，兩三百都嫌貴。如果按限量發(fā)行1000張算，最高總收入也就二三十萬人民幣，扣除平臺和一些中間方的分成，藝術(shù)家能拿到的并不算多。
有業(yè)內(nèi)人士告訴剁椒TMT，由于之前數(shù)字藏品市場火熱，幾乎是發(fā)什么賣什么，平臺便也提高了抽成。起初是兩成，漲到三成，現(xiàn)在平臺抽成達(dá)到50%已是常態(tài)。
一位資深數(shù)藏玩家告訴剁椒TMT，一般買家仍然是炒作思維，并不那么看重?cái)?shù)字藏品的作者是誰，而是更看重平臺的變現(xiàn)能力。在玩家眼中，“平臺大于藏品本身”，大平臺用戶多，買了就能出手，小平臺交易量小，很可能就砸在自己手中。
只靠炒作價(jià)值，顯然難以為繼。
在宋洋美術(shù)創(chuàng)始人宋洋看來，NFT的真正價(jià)值在于它是數(shù)字資產(chǎn)，可以進(jìn)行轉(zhuǎn)售和商業(yè)授權(quán)，帶來巨大的升值空間。
例如無聊猿，前期有明星加持而出圈之后，擁有無聊猿NFT的品牌還獲得了手持NFT的商業(yè)授權(quán)，可以與自己的品牌進(jìn)行聯(lián)名活動(dòng)，也反哺了無聊猿的商業(yè)價(jià)值。反觀國內(nèi)，數(shù)字藏品完全沒有開放對藏品內(nèi)容的商業(yè)授權(quán)，基本上，數(shù)字藏品“只是一張圖片”。
從去年年底開始，宋洋美術(shù)幫一部分青年藝術(shù)家代理與各類數(shù)字藏品平臺的合作，之后還與眾多知名藝術(shù)家進(jìn)行合作，進(jìn)行NFT數(shù)字藏品的售賣，交易額可在10到120萬之間。但在宋洋看來，打造知名IP，與品牌聯(lián)名，顯然有更大的想象空間。就以宋洋創(chuàng)作的Bad Girl為例，2017年，Bad Girl代言上海時(shí)裝周FASHION WEEKEND，簽約IP授權(quán)保底金達(dá)到2億元。
但需要注意的是，成名藝術(shù)家如果已經(jīng)有成熟的IP與品牌進(jìn)行了商業(yè)合作，在平臺發(fā)行NFT數(shù)字藏品，開放商業(yè)授權(quán)的話，如果賣不出高價(jià)，可能會(huì)對已有商業(yè)合作造成不良影響。所以一般藝術(shù)家們比如村上隆，會(huì)選擇關(guān)閉商業(yè)授權(quán)，或者是另發(fā)行一套全新的系列用于NFT數(shù)字藏品的售賣。
在簽約張大千、安迪沃霍爾、敦煌博物館、故宮等頂級IP后，宋洋最近宣布在新加坡成立宋洋美術(shù)web3.0公司，計(jì)劃與這些IP聯(lián)名做二創(chuàng)，為其創(chuàng)造更高價(jià)值，并且通過“宋洋美術(shù)元宇宙”或DAO（去中心化自治組織）的形式串聯(lián)各個(gè)IP，讓其形成一個(gè)社群。比如，購買了海綿寶寶NFT的藏家可以優(yōu)先獲得張大千線下展覽的門票等。宋洋認(rèn)為，為粉絲創(chuàng)造更多的額外權(quán)益，會(huì)讓他們有更高的價(jià)值認(rèn)同，也讓宋洋美術(shù)和受眾有更深入的連接，這是更有價(jià)值的部分。
誰能做成“中國版無聊猿”？
顯然，擁有轉(zhuǎn)售權(quán)和商業(yè)授權(quán)后，作為“數(shù)字資產(chǎn)”的NFT具有更大想象空間。加密藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)公司元?dú)菪强盏臄?shù)字藝術(shù)發(fā)行主理人楊洋發(fā)現(xiàn)，近幾個(gè)月，國內(nèi)許多數(shù)藏平臺簽約都會(huì)要求開放作品的版權(quán)，這也意味著，數(shù)字藏品的買家也會(huì)像國外一樣，獲得數(shù)字藏品的轉(zhuǎn)售權(quán)和商業(yè)授權(quán)。
平臺或項(xiàng)目方宣傳時(shí)將此稱為“版權(quán)品”，積極與之前的所謂“衍生品”劃清界限。但藏家們似乎并沒有意識到這個(gè)變化的重要意義，基本還是以炒作的思路，認(rèn)為“版權(quán)品”是一個(gè)噱頭，可能有更高的炒作空間，鮮少有藏家真的會(huì)與平臺溝通商業(yè)用途的事宜。
又或許，“版權(quán)品”對于普通買家而言，的確只是帶有更高炒作空間的噱頭。據(jù)Fastcompany報(bào)道，在無聊猿之前，發(fā)行NBA Top Shot背后的公司Dapper Labs早就開放了NFT的商業(yè)授權(quán)，成為包括無聊猿最大競爭對手Crypto Punk都在使用的NFT授權(quán)協(xié)議，但由于Crypto Punk后來又發(fā)行了自己的授權(quán)協(xié)議，以至于商業(yè)授權(quán)的事情并不清晰。而無聊猿是第一個(gè)明確將此提出的，因而成為了無聊猿的一個(gè)噱頭。
如果說美國喜劇主持人吉米·法倫和帕里斯·希爾頓在國民級脫口秀節(jié)目《今夜秀》（Tonight Show）大談自己持有的無聊猿，Eminem、小內(nèi)馬爾、賈斯汀·比伯等大牌明星們紛紛購入無聊猿是讓無聊猿走入大眾視野的話，那么環(huán)球音樂集團(tuán)為無聊猿組樂隊(duì)，阿迪達(dá)斯、古馳等大牌聯(lián)名合作則讓無聊猿成為了一個(gè)成功的商業(yè)化IP，之后每次與無聊猿相關(guān)產(chǎn)品和音樂的銷售都會(huì)為無聊猿背后的公司帶來版稅收入。
《瘋狂食客》與音樂人太一聯(lián)合發(fā)布新曲
至于商業(yè)用途的權(quán)利，對于普通玩家而言作用似乎并不大。
但是無聊猿通過一次次和大牌的聯(lián)名合作，也的確進(jìn)一步增加了無聊猿的炒作空間，從而使持有無聊猿的普通玩家受益。
版權(quán)問題解決了，數(shù)字藏品發(fā)展還有另外一個(gè)被常討論的隱憂，在于沒有應(yīng)用場景，只有炒作價(jià)值。這也是NFT會(huì)遇到的問題，而無聊猿給出的答案是社群認(rèn)同感和炫耀價(jià)值。
對于區(qū)塊鏈玩家而言，在推特上遇到一個(gè)無聊猿的頭像，意味著在茫茫人海中遇見一個(gè)同好；對于非區(qū)塊鏈玩家而言，這樣一個(gè)如今市價(jià)最低也要七十萬人民幣的頭像，毫無疑問已經(jīng)是奢侈品，是炫耀的資本。
從今年1月起，推特用戶每月花費(fèi)2.99美元訂閱“Twitter Blue”，就能直接連接一個(gè)加密貨幣錢包到推特賬戶，從而讓自己所擁有的NFT可以作為個(gè)人頭像。普通頭像都是圓形，而經(jīng)驗(yàn)證的NFT頭像則是六邊形，以此與普通頭像區(qū)隔開來。5月，扎克伯格也透露，Meta旗下的臉書和Instagram也很快將開放類似功能?？紤]到Instagram全球用戶近15億，F(xiàn)acebook近30億，這很可能會(huì)幫助NFT進(jìn)一步完成破圈。
twitter Blue的NFT頭像效果
在獲得4.5億美元融資后，無聊猿的公司Yuga Labs市值達(dá)到40億美元。下一步，他們還計(jì)劃制作一個(gè)與旗下NFT相關(guān)的游戲。
但由于海內(nèi)外環(huán)境政策的不同，直接復(fù)制無聊猿的玩法也未必就能取得同樣的效果。在國內(nèi)，各平臺和主體進(jìn)行了不同方向的嘗試，為數(shù)字藏品增加其他價(jià)值。
小紅書推出的數(shù)字藝術(shù)平臺R-Space結(jié)合AR技術(shù)和時(shí)尚屬性，推出大量虛擬時(shí)裝NFT，已購買的用戶可以獲得一張自己穿戴虛擬時(shí)裝的合成照，并且在自己的小紅書主頁展示自己的數(shù)字藏品。小紅書還推出了潮流數(shù)字頭像系列，聯(lián)合潮流icon發(fā)行稀有度不一的頭像，持有頭像的用戶可加入專屬潮流社區(qū)，享受線上線下的權(quán)益，參與潮流事件。
還有不少平臺推出了和數(shù)字藏品內(nèi)容一致的手辦或貨品等實(shí)物綁定售賣，例如百度旗下產(chǎn)品小度語音智能鬧鐘Pro限量綁定銷售號稱“中國版無聊猿”的“睡了咩”數(shù)字頭像藏品盲盒；也有景區(qū)推出數(shù)字藏品，集齊幾款即可享有終身免費(fèi)權(quán)利等等。又或者是公益數(shù)字藏品，通過發(fā)行數(shù)字藏品，收入用于公益，幫助慈善事業(yè)?！稛o聊大猩猩》則推出了同名線下冰淇淋店，NFT持有者在門店消費(fèi)可享受5折優(yōu)惠。《元計(jì)劃》融合了游戲元素，將持有者分為南北兩個(gè)陣營。
“睡了咩”數(shù)字藏品盲盒
在韭菜們已經(jīng)疲軟的今天，誰能為數(shù)字藏品找到額外價(jià)值，成功打造出能夠破圈的無聊猿，而不是又一個(gè)猴子頭像的數(shù)字藏品？我們沒有答案，但拭目以待。