文|IT時(shí)報(bào) 錢(qián)立富
編輯|挨踢妹
在拿到5G商用牌照三年后，中國(guó)廣電5G終于揭開(kāi)了臉上的“面紗”。
6月27日，中國(guó)廣電5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)啟動(dòng)儀式在北京舉行，標(biāo)志著全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展取得新的突破性進(jìn)展，我國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)初步形成“有線+5G”融合發(fā)展新格局。
同一天，上海、浙江、貴州、重慶、河北、河南、遼寧等多個(gè)省市也開(kāi)展了廣電5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)啟動(dòng)儀式。如在上海，廣電5G的192號(hào)段自6月27日起首先面向內(nèi)部用戶(hù)開(kāi)放，開(kāi)展試商用測(cè)試，將于今年下半年正式啟動(dòng)商用放號(hào)。
對(duì)于廣電5G來(lái)說(shuō)，6月27日是重要節(jié)點(diǎn)，但這也只是開(kāi)始，需要從試商用走向正式商用，需要用差異化的能力讓自己在市場(chǎng)上立足、壯大。
01 “套餐優(yōu)惠力度不大”
6月27日當(dāng)天，中國(guó)廣電5G官網(wǎng)上線，其資費(fèi)套餐同時(shí)公布。
中國(guó)廣電的套餐分為兩類(lèi)，“精彩套餐”和“5G精彩套餐”，前者門(mén)檻低主打“經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、高性?xún)r(jià)比”，后者門(mén)檻相對(duì)較高，主打“超大流量”。中國(guó)廣電此次推出的套餐共計(jì)10檔，最低月租為38元，包含10GB流量+50分鐘通話(huà)時(shí)長(zhǎng)，最高月租為588元，包含398GB流量和1600分鐘通話(huà)時(shí)長(zhǎng)。
和三家基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的套餐進(jìn)行比較，《IT時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，中國(guó)廣電5G套餐設(shè)置基本相近，不過(guò)雙方“各有側(cè)重”，三家基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商套餐包含更多語(yǔ)音通話(huà)時(shí)長(zhǎng)和5G應(yīng)用，而廣電5G套餐則包含了更多數(shù)據(jù)流量。
以158元廣電5G套餐為例，包含了60GB流量和200分鐘通話(huà)時(shí)長(zhǎng)，套餐外流量3元/GB，0.15元/分鐘。而在中國(guó)聯(lián)通159元檔5G暢爽冰激凌套餐中，包含了40GB流量和700分鐘通話(huà)市場(chǎng)，套餐外資費(fèi)同為流量3元/GB，0.15元/分鐘。再以188元廣電5G套餐為例，包含80GB流量和400分鐘通話(huà)時(shí)長(zhǎng)，而中國(guó)聯(lián)通199元套餐中包含60GB流量和1000分鐘通話(huà)時(shí)長(zhǎng)。
電信業(yè)獨(dú)立分析師付亮認(rèn)為，“廣電套餐的優(yōu)惠力度不大”，“因?yàn)槿蠡A(chǔ)運(yùn)營(yíng)商有以下三種行為：固網(wǎng)移動(dòng)捆綁合約；標(biāo)準(zhǔn)套餐打折銷(xiāo)售；地方運(yùn)營(yíng)商推出資費(fèi)更優(yōu)惠的套餐。”
同時(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商在5G套餐中提供了更為豐富的5G應(yīng)用和用戶(hù)權(quán)益，如中國(guó)電信在5G套餐中面向個(gè)人用戶(hù)推出了云VR/AR、云游戲、超高清視頻、云電腦、天翼云盤(pán)等5G應(yīng)用，還聯(lián)合其他企業(yè)為用戶(hù)提供視頻會(huì)員等生態(tài)權(quán)益。此次中國(guó)廣電推出的5G套餐內(nèi)容，提供了視頻彩鈴、通信助理、192郵箱等三項(xiàng)增值業(yè)務(wù)。
目前，中國(guó)廣電只推出了單產(chǎn)品套餐，從后續(xù)來(lái)看，推出電視、寬帶、5G號(hào)卡融合套餐實(shí)屬必然。
02 尚未正式規(guī)模商用
2019年11月1日，三家電信運(yùn)營(yíng)商的5G套餐正式上線，用戶(hù)可直接申請(qǐng)辦理，由此開(kāi)啟了我國(guó)5G大規(guī)模商用的大門(mén)。
從此次情況來(lái)看，雖然中國(guó)廣電5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)已經(jīng)啟動(dòng)、資費(fèi)套餐也已經(jīng)公布，但是，正式規(guī)模商用的大門(mén)仍未開(kāi)啟。
在上海，東方明珠新媒體股份有限公司旗下東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司是廣電5G上海地區(qū)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)主體。6月27日，《IT時(shí)報(bào)》記者在上海普陀區(qū)棗陽(yáng)路看到，這里的東方有線營(yíng)業(yè)廳已經(jīng)更換了門(mén)頭，變成中國(guó)廣電（東方有線）5G營(yíng)業(yè)廳，廣電5G的標(biāo)識(shí)甚是顯眼。營(yíng)業(yè)廳內(nèi)部也發(fā)生了大變化，充滿(mǎn)著廣電5G、廣電慧家等元素。只不過(guò)，當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)是否可以辦理192號(hào)段廣電5G手機(jī)卡時(shí)，工作人員給出了否定的回答，“現(xiàn)在我們還在等通知，還不能為個(gè)人用戶(hù)辦理5G業(yè)務(wù)。你可以先登記預(yù)約，我們會(huì)在第一時(shí)間通知你?！?/p>
確切來(lái)說(shuō)，目前廣電5G開(kāi)啟的試商用、試運(yùn)行大門(mén)。上海是中國(guó)廣電192號(hào)段首批開(kāi)網(wǎng)放號(hào)城市，官方消息稱(chēng)將于今年下半年正式啟動(dòng)商用放號(hào)，預(yù)計(jì)年內(nèi)將有數(shù)十萬(wàn)個(gè)人用戶(hù)用上廣電5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
《IT時(shí)報(bào)》記者還致電浙江、廣東等省的廣電5G運(yùn)營(yíng)方，客戶(hù)人員回應(yīng)稱(chēng)廣電192號(hào)段還沒(méi)有正式商用，需要等待進(jìn)一步通知，待正式商用再與用戶(hù)聯(lián)系。
03 廣電5G需要差異化
三家電信運(yùn)營(yíng)商正式推出5G商用服務(wù)已有三年時(shí)間，無(wú)論是5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，還是用戶(hù)規(guī)模拓展，都可以用“成績(jī)斐然”來(lái)概括。
工信部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月底，我國(guó)5G移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)達(dá)到4.28億戶(hù)，占移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)的25.8%，也就是說(shuō)，5G移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)占比已經(jīng)達(dá)到了1/4。如果按照三家運(yùn)營(yíng)商的統(tǒng)計(jì)口徑，5G套餐用戶(hù)規(guī)模已接近8億。
同時(shí)，在5G應(yīng)用方面，尤其是to B領(lǐng)域，三家運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)打造了數(shù)千個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目，并且在眾多行業(yè)已實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化拓展，從“1”走向“N”，從“樣板間”走向“商品房”。
在這樣的情形下，姍姍來(lái)遲的廣電5G，需要走一條差異化之路。
相比實(shí)力雄厚的電信運(yùn)營(yíng)商，價(jià)格戰(zhàn)顯然不是廣電5G走差異化之路的明智之選。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，廣電5G發(fā)展需要立足自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。今年517世界電信日期間，中國(guó)廣電副總曾慶軍表示，中國(guó)廣電要立足于內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，打造國(guó)家視頻云，構(gòu)建媒體內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容業(yè)務(wù)層面可結(jié)合獨(dú)有的廣電業(yè)務(wù)資質(zhì)許可，還可聚合全國(guó)廣電行業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源等。
5G NR廣播電視則是廣電5G的“獨(dú)門(mén)絕技”。在2021年中國(guó)國(guó)際信息通信展上，《IT時(shí)報(bào)》記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，中國(guó)廣電重點(diǎn)展出了5G NR廣播電視業(yè)務(wù)，顯然對(duì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)寄以厚望。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，5G NR廣播電視業(yè)務(wù)的最大賣(mài)點(diǎn)在于，可以免流量收看電視直播。據(jù)悉，中國(guó)廣電目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在北京、上海、南京等多地廣播電視發(fā)射塔的5G NR廣播技術(shù)驗(yàn)證與實(shí)驗(yàn)，證明了通過(guò)700MHz基站與廣播電視大塔能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離及大范圍的信號(hào)覆蓋。
另外，在to B方面，中國(guó)廣電應(yīng)發(fā)揮在應(yīng)急、公安、海洋、農(nóng)林等場(chǎng)景的應(yīng)用，以做深做透行業(yè)領(lǐng)域。
對(duì)于廣電5G來(lái)說(shuō)，今后任重道遠(yuǎn)，但這是中國(guó)廣電作為第四大運(yùn)營(yíng)商面向未來(lái)的必由之路。