文|ACGx
6月19日，北京國(guó)際電影節(jié)發(fā)布微博，稱虛擬數(shù)字人“梅澀甜”成為該屆電影節(jié)元宇宙星推官。根據(jù)微博公告，電影節(jié)將在線上開啟首屆“元宇宙論壇”，多位電影人將在數(shù)字融合論壇空間中，一起探討影視和數(shù)字科技的發(fā)展。人類對(duì)元宇宙的想象力在影視內(nèi)容中獲得拓展，2021年也被稱作元宇宙“元年”，在論壇中邀請(qǐng)一位虛擬數(shù)字人作為主持人，是貼合“元宇宙”這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)的操作。沒想到大量網(wǎng)友們認(rèn)為海報(bào)上的梅澀甜外形與“元宇宙”概念并不符。
在發(fā)布同一則消息的@深焦DeepFocus，網(wǎng)友們?cè)谖⒉┫抡ㄩ_了鍋。有網(wǎng)友指出梅澀甜的名字過于奇怪，還有網(wǎng)友認(rèn)為角色建模塑膠感嚴(yán)重，而面部審美則如同二三十年前的水平，“土味十足”。該條微博獲得了1300余條評(píng)論和近5000次轉(zhuǎn)發(fā)，如今評(píng)論已經(jīng)不可見了，但是在其他微博下仍舊可以找到一些網(wǎng)友的評(píng)論。
除了虛擬數(shù)字人靜態(tài)海報(bào)展示受到吐槽，梅澀甜官博里并不流暢的動(dòng)態(tài)視頻也因?yàn)樵獾椒亲h而設(shè)置為僅粉絲才能評(píng)論。
在吃瓜網(wǎng)友看來(lái)，關(guān)閉或控制微博評(píng)論意味著這一次運(yùn)營(yíng)事故幾近于終結(jié)。但令人意外的是在6月22日，梅澀甜官博發(fā)布視頻，站在技術(shù)角度解釋基于不同應(yīng)用場(chǎng)景以不同軟件制造出的梅澀甜所形成的視覺效果區(qū)別。
6月23日，梅澀甜再度發(fā)布長(zhǎng)微博，表示網(wǎng)友們對(duì)“土”的態(tài)度令她不解，并指出在多元化的元宇宙世界中，“土”也是其中可以包容的文化類型之一。
網(wǎng)友對(duì)梅澀甜外形的指摘，可能是在“虛擬數(shù)字人”這一人工智能產(chǎn)物領(lǐng)域的首次大型次負(fù)面評(píng)價(jià)。梅澀甜運(yùn)營(yíng)站在制作技術(shù)層面和元宇宙文化概念層面回應(yīng)網(wǎng)友，則暴露出現(xiàn)階段的虛擬數(shù)字人由于設(shè)計(jì)不完善與大眾認(rèn)知之間存在的錯(cuò)位，更顯示出這一新興事物面在大眾層面引導(dǎo)以及運(yùn)營(yíng)的缺失。
由山魈映畫和騰訊新聞聯(lián)合出品的虛擬數(shù)字人“梅澀甜”，根據(jù)官方介紹其名字諧音來(lái)自誕生日5月30日，出生在雪山上，寓意是酸澀卻甜蜜的青春回憶，是人類在元宇宙中的青春映像。元宇宙的概念最初來(lái)自小說《雪崩》，而5月30日是全國(guó)科技工作者日，可以看到梅澀甜的種種設(shè)定充滿了“元宇宙那味兒”。
這名虛擬人自2021年誕生起就擔(dān)任騰訊新聞數(shù)智知識(shí)官，已經(jīng)做過脫口秀節(jié)目《梅得說》，與《時(shí)尚先生》合作過元宇宙系列短片，是“漢語(yǔ)橋”全球外國(guó)人漢語(yǔ)大會(huì)的數(shù)字人推廣大使，還與新華社、北京電視臺(tái)合作過，在文化項(xiàng)目和傳媒應(yīng)用方面可謂是履歷豐富。直到擔(dān)任北京國(guó)際電影節(jié)的元宇宙推薦官，由于過去北影節(jié)在海報(bào)設(shè)計(jì)方面的失誤，也使得已經(jīng)誕生了1年的梅澀甜首次為更多網(wǎng)友注意到，由此引發(fā)了此次事件。
在元宇宙這一數(shù)字化內(nèi)容從概念到落地的過程中，由此催生了VR、AR、區(qū)塊鏈、沉浸式數(shù)字化場(chǎng)景等等各種各樣數(shù)字化內(nèi)容。元宇宙目前屬于萌芽期，需要科技、文化互相配合，由此才能實(shí)現(xiàn)把真實(shí)世界復(fù)刻到虛擬世界，最終實(shí)現(xiàn)虛實(shí)共生。在這個(gè)過程中，隨資本市場(chǎng)的切入，各行各業(yè)圍繞元宇宙的概念炒作、提前占坑，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的常態(tài)。
目前能夠與人類能夠產(chǎn)生最直接互動(dòng)，串聯(lián)起各個(gè)場(chǎng)景，且較為容易實(shí)現(xiàn)的元宇宙概念數(shù)字內(nèi)容——虛擬數(shù)字人，在2021年的互聯(lián)網(wǎng)里可謂俯拾皆是。從時(shí)尚到美妝，從電商帶貨到醫(yī)療教育服務(wù)，科技公司、娛樂公司、傳媒公司、紡織公司、建筑公司、休閑服務(wù)公司紛紛介入其中，利用手上的各種資源爭(zhēng)先恐后打造虛擬數(shù)字人，搶占高地。根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的統(tǒng)計(jì)，2021年里28家“虛擬數(shù)字人”概念股中，有25家公司股價(jià)累計(jì)實(shí)現(xiàn)上漲。
虛擬數(shù)字人說到底是一種人工智能AI，目前處于市場(chǎng)應(yīng)用普及和商業(yè)模式探索，隨著人工智能和算法算力的提升，虛擬人的信息采集能力、學(xué)習(xí)能力將得到升級(jí)，整個(gè)行業(yè)才會(huì)再向前一步。目前這些無(wú)孔不入的虛擬數(shù)字人，本身并不完美，只是乘著元宇宙的東風(fēng)，在資本市場(chǎng)的熱捧下出現(xiàn)的產(chǎn)物。和二次元領(lǐng)域里的虛擬偶像相比，這些虛擬數(shù)字人和既定受眾之間的情感鏈接是基本沒有的，這就要求除了要依靠技術(shù)能力打造虛擬數(shù)字人外，另一方面則要具備針對(duì)特定用戶的包裝能力，在特定的應(yīng)用場(chǎng)景中，合理調(diào)整技術(shù)方面的優(yōu)缺點(diǎn)，放大目前具備的優(yōu)勢(shì)去迎合特定受眾的喜好。
在小紅書上的大量時(shí)尚、美妝虛擬時(shí)尚博主，日常以精美的硬照片出鏡營(yíng)業(yè)。相較于真正意義上的虛擬數(shù)字人，虛擬時(shí)尚博主停留在打造好看的皮囊階段。這些身著大牌服飾，畫著精致妝容的虛擬數(shù)字模特，其動(dòng)作表情和真人無(wú)異——除了過于完美的臉，這也使得不少網(wǎng)友在最初會(huì)發(fā)出感嘆：這簡(jiǎn)直比真人模特還要完美！雖然虛擬數(shù)字人在國(guó)內(nèi)只是去年才爆紅，但是部分走在前面的角色，比如imma、翎_LING、AYAYI等虛擬數(shù)字模特，可以接到大量各類品牌的代言合作。
這些虛擬時(shí)尚博主一邊在自我簡(jiǎn)介里稱自己“不是人，是數(shù)字人”，一方面又在曬出的精致硬照里過著和真人時(shí)尚博主一樣的生活：和明星合影、參與各種時(shí)尚活動(dòng)、在網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡。當(dāng)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這些可以在各種真實(shí)場(chǎng)合露面的虛擬時(shí)尚博主其實(shí)是真人模特+3D建模換臉，好奇心和有趣感頓時(shí)降低不少，久而久之對(duì)這種制造模式產(chǎn)生反感。
在抖音上運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)象級(jí)虛擬數(shù)字人柳葉熙，屬于活在“劇本”里的美妝博主。超高的制作成本以及光怪陸離極具新奇感的視頻內(nèi)容讓她實(shí)現(xiàn)快速吸粉。但是，過慢的視頻更新速度、高成本的制作模式以及后續(xù)追趕她的同類競(jìng)品，要站穩(wěn)短視頻平臺(tái)虛擬數(shù)字人NO.1，并不是易事。
這些面向大眾的虛擬數(shù)字人，有著高顏值這個(gè)共同特點(diǎn)。對(duì)那些看慣了游戲、動(dòng)畫里高清建模角色的網(wǎng)友來(lái)說，貼近元宇宙概念的虛擬數(shù)字人必然要具備強(qiáng)烈的視覺沖擊力，更未來(lái)化、更科技感，而這些正是梅澀甜在海報(bào)和視頻中缺少的元素。
實(shí)際上，在文化領(lǐng)域、科技領(lǐng)域活躍的虛擬數(shù)字人，其角色外形與其服務(wù)需求其實(shí)是需要高度契合的，因此不難理解作為“新聞報(bào)道從業(yè)人員”的梅澀甜有著如新聞工作人員一般端莊的外貌和齊耳短發(fā)。但是，由于簡(jiǎn)化了建模細(xì)節(jié)導(dǎo)致角色的臉部硅膠感嚴(yán)重而被網(wǎng)友吐槽“土里土氣”，這就是忽視人物臉部細(xì)節(jié)刻畫而帶來(lái)的問題了。
在6月22日的視頻中，梅澀甜解釋了在現(xiàn)階段將AI新聞播報(bào)作為一種日常化應(yīng)用，采用更便捷的應(yīng)用軟件、犧牲畫面質(zhì)量是必然，這也是現(xiàn)階段的虛擬數(shù)字人在場(chǎng)景應(yīng)用中不夠完美之處。然而網(wǎng)友的吐槽，卻也證明了哪怕是一位面向行業(yè)應(yīng)用為主的虛擬數(shù)字人，也總有會(huì)被大眾看到的一天。當(dāng)面對(duì)大眾的評(píng)判時(shí)，如何給大眾進(jìn)行合理的解釋，也是虛擬數(shù)字人運(yùn)營(yíng)方需要學(xué)習(xí)的，刪微博、控評(píng)論并非是一種良好的溝通方式，畢竟總有一天虛擬數(shù)字人們要走入到大眾的真實(shí)生活中去。只有那時(shí)的元宇宙世界，才會(huì)真正包容“土”。