文丨螺旋實(shí)驗(yàn)室 牧歌
編輯丨堅(jiān)果
元宇宙再次成科技圈的熱門(mén)話題，短短一周時(shí)間，又有三家公司傳出涉足元宇宙的消息。
6月15日，直播平臺(tái)映客的主體公司映客互娛宣布，將公司更名為映宇宙，正式進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域，同時(shí)，公司英文名也改成了Inkeverse。
6月20日，騰訊被曝正式成立擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）部門(mén)，意在發(fā)展虛擬世界的元宇宙概念，有消息人士表示，騰訊XR部門(mén)預(yù)計(jì)擁有超過(guò)300名員工。
6月22日，零售巨頭國(guó)美也傳出了將元宇宙確定為集團(tuán)重要戰(zhàn)略方向的消息，據(jù)傳言稱(chēng)，國(guó)美目前正積極招攬相關(guān)人才，首個(gè)元宇宙項(xiàng)目預(yù)計(jì)在7月上線。
從一年多以前，百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭率先布局元宇宙，到如今又有眾多企業(yè)涌入，這個(gè)被看做通往未來(lái)的賽道，正在變得越發(fā)擁擠。
1、入局者各有所圖
宇宙巨頭騰訊加碼元宇宙，似乎并不出乎很多人的意料，畢竟早在2020年，騰訊創(chuàng)始人馬化騰就曾提出過(guò)與元宇宙類(lèi)似的“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念，并早早地已啟動(dòng)了建設(shè)工作。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，騰訊亦可以稱(chēng)得上是元宇宙的老玩家，而這一次成立XR 部門(mén)，則可被看作是進(jìn)一步建立起騰訊元宇宙的軟硬件基礎(chǔ)。
至于為何要從底層開(kāi)始做起，核心可能還是為了保障騰訊游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)，游戲業(yè)務(wù)作為騰訊利潤(rùn)貢獻(xiàn)的大頭，近年來(lái)發(fā)展得并不順利，受到監(jiān)管方面的影響，增速已經(jīng)開(kāi)始放緩。
2022年第一季度，騰訊游戲業(yè)務(wù)收入為436億元人民幣，其中本土市場(chǎng)收入為330億，較歷史同期已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了下滑。
元宇宙作為創(chuàng)新型概念，目前公認(rèn)最廣泛的切入口也還是在娛樂(lè)及社交領(lǐng)域，如果騰訊能夠在這一塊完成基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，那么對(duì)于其主業(yè)也將產(chǎn)生一定的反哺作用。
根據(jù)相關(guān)信息顯示，騰訊將新成立的拓展現(xiàn)實(shí)部門(mén)（XR）置于互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群，此事業(yè)群之前即主要開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)游戲、電競(jìng)等互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)，而XR部門(mén)的總負(fù)責(zé)人馬曉軼，此前也正是騰訊游戲業(yè)務(wù)的實(shí)際操盤(pán)手，曾負(fù)責(zé)過(guò)騰訊游戲在全球范圍內(nèi)的發(fā)行工作。
綜合以上信息來(lái)看，騰訊在元宇宙方面的投入，本質(zhì)上還是對(duì)于游戲基本盤(pán)的防守和鞏固。
和騰訊不同的是，映客和國(guó)美的入局，則更多是為了探尋新的增長(zhǎng)方向。
映客和國(guó)美有一點(diǎn)相似的是，都曾在各自領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先位置，但都在近些年的發(fā)展中逐漸掉隊(duì)，失去了過(guò)往的市場(chǎng)地位。
映客歷經(jīng)“千播大戰(zhàn)”后，巔峰時(shí)期曾坐擁超過(guò)1億的注冊(cè)用戶，但在近些年，受到短視頻平臺(tái)崛起的影響，映客已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年之勇。
國(guó)美集團(tuán)作為老牌的零售巨頭，曾經(jīng)在線下賣(mài)場(chǎng)大殺四方，但在轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的過(guò)程中，卻淡出了第一梯隊(duì)，去年創(chuàng)始人黃光?；貧w集團(tuán)，對(duì)外宣稱(chēng)“18個(gè)月恢復(fù)原有的市場(chǎng)地位”，但如今來(lái)看，復(fù)興之路并不好走。
元宇宙大浪潮下蘊(yùn)含著新機(jī)會(huì)已經(jīng)成為共識(shí)，沒(méi)落的“大哥”們?cè)賮?lái)追一波風(fēng)口，其實(shí)也不難理解，畢竟在全新的賽道面前，各家?guī)缀醵继幱谕黄鹋芫€，在元宇宙里沖出重圍，要比固守傳統(tǒng)業(yè)務(wù)更有前景。
2、第一批玩家還在“開(kāi)會(huì)”
2021年被視作是元宇宙元年，去年3月，元宇宙第一股Roblox上市，股價(jià)一路上漲，市值最高突破400億美元大關(guān)，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈反響。
據(jù)普華永道預(yù)測(cè)，元宇宙市場(chǎng)規(guī)模在2030年將達(dá)到1.5萬(wàn)億美元，廣闊的市場(chǎng)前景也吸引著國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的涌入，百度、網(wǎng)易、字節(jié)、阿里等頭部企業(yè)先后推出了相關(guān)的元宇宙產(chǎn)品。
在這其中，百度和網(wǎng)易的動(dòng)作要更為迅速，市場(chǎng)聲量也相對(duì)較高。
去年12月的百度Create大會(huì)上，此次大會(huì)的舉辦地，百度首款元宇宙產(chǎn)品“希壤”正式亮相，今年6月1日，百度還在“希壤”中舉行了旗下集度汽車(chē)的汽車(chē)機(jī)器人概念車(chē)發(fā)布會(huì)。
同樣在元宇宙里開(kāi)會(huì)的還有網(wǎng)易，去年12月，網(wǎng)易在旗下的沉浸式活動(dòng)系統(tǒng)“瑤臺(tái)”舉辦了全球首個(gè)“元宇宙”投資人大會(huì)，包括網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊都在此系統(tǒng)內(nèi)以虛擬人的形象亮相。
雖然兩家的噱頭造得很足，但如果元宇宙僅僅是用來(lái)解決線上遠(yuǎn)距離開(kāi)會(huì)的工具，那么和釘釘、飛書(shū)也就沒(méi)有什么區(qū)別了，現(xiàn)階段來(lái)看，元宇宙缺少剛需應(yīng)用場(chǎng)景和落地工具仍困擾著行業(yè)各方玩家。
收購(gòu)硬件廠商也是巨頭們布局元宇宙的另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，去年8月，字節(jié)以90億元的天價(jià)收購(gòu)了VR頭盔設(shè)備制造商Pico，此后也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，2022年春節(jié)期間，Pico全渠道銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)32倍，成交額同比去年春節(jié)增長(zhǎng)29倍。
此外，騰訊也曾傳出將收購(gòu)硬件廠商黑鯊科技，最終未能成行，但有消息稱(chēng)，雙方已轉(zhuǎn)為投資形式進(jìn)行合作，目前黑鯊正在和騰訊制作VR頭顯。
元宇宙概念究竟有多火，從商標(biāo)注冊(cè)上或許更能直觀體現(xiàn)，據(jù)相關(guān)信息顯示，截止到今年2月，商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)中已經(jīng)約有1.6萬(wàn)余件“元宇宙”“METAVERSE”相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)。
當(dāng)然在這其中，也不乏蹭熱度的選手，去年12月，包括中青寶、天下秀、大富科技等在內(nèi)的十多家企業(yè)都收到了交易所下發(fā)的關(guān)注函或監(jiān)管函，要求具體說(shuō)明公司現(xiàn)有主營(yíng)業(yè)務(wù)、主要產(chǎn)品與元宇宙概念的關(guān)聯(lián)性。此外還被要求說(shuō)明，公司是否存在利用互動(dòng)易回復(fù)蹭熱點(diǎn)、炒概念的情形。
3、國(guó)外巨頭怎么樣了
國(guó)內(nèi)的元宇宙產(chǎn)業(yè)一片熱火朝天，但國(guó)外的元宇宙玩家卻更早地被潑了一盆冷水，F(xiàn)acebook在改名為Meta之后，股價(jià)已經(jīng)從384美元的歷史高點(diǎn)腰斬了一半。
盡管扎克伯格多次在公開(kāi)場(chǎng)合喊話，表達(dá)對(duì)于元宇宙未來(lái)的高度看好，但從股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，現(xiàn)在Meta的元宇宙還講不出一個(gè)讓市場(chǎng)和投資人信服的故事。
此外據(jù)知名硬件分析師郭明琪的爆料稱(chēng)，Meta將22年出貨量預(yù)測(cè)下調(diào)了40%，并且擱置24年以后新的耳機(jī)/AR/MR項(xiàng)目，從這一角度來(lái)看，小扎的元宇宙構(gòu)想也確實(shí)還處在逆風(fēng)期。
另一家曾高調(diào)宣布進(jìn)軍元宇宙的科技巨頭微軟，似乎正有些動(dòng)搖，有消息稱(chēng)微軟解散了主攻元宇宙的XR團(tuán)隊(duì)，將人員分散至各個(gè)業(yè)務(wù)線，這或許也意味著微軟對(duì)于元宇宙的專(zhuān)注度正在降低。
元宇宙第一股Roblox的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也不理想，2021年第四季度，其多項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)都不及預(yù)期。
在“前輩”們紛紛發(fā)展受挫的時(shí)候，元宇宙這個(gè)行業(yè)卻依然不乏“后浪”涌入，是真的看好元宇宙的未來(lái)，還是在趕短期的熱鬧，恐怕時(shí)間會(huì)給出答案。
但有一點(diǎn)值得注意的是，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的行業(yè)里，能夠講故事的概念已經(jīng)沒(méi)有那么多了，除了元宇宙之外，還有一個(gè)更加虛幻的Web3.0。
雖然能夠應(yīng)用的剛性場(chǎng)景不多，但元宇宙畢竟規(guī)劃了一個(gè)“可行的未來(lái)”，而且已經(jīng)有相關(guān)產(chǎn)品落地，能夠驗(yàn)證的商業(yè)模式也更多。
騰訊創(chuàng)始人馬化騰也曾表示：“隨著VR等新技術(shù)、新的硬件和軟件在各種不同場(chǎng)景的推動(dòng)，我相信又一場(chǎng)大洗牌即將開(kāi)始。就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型一樣，上不了船的人將逐漸落伍”。
對(duì)于很多入局的玩家來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在登船，最起碼還有船票，再等下去，或許再也見(jiàn)不到星辰大海。