文|鞭牛士 林小白
今年來(lái),關(guān)于虛擬主播的話(huà)題不斷出現(xiàn),在網(wǎng)上掀起層層波浪。
首個(gè)虛擬主播絆愛(ài)宣布無(wú)限期停止活動(dòng)、虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL成員珈樂(lè)也進(jìn)入休眠、國(guó)外虛擬主播Vox Akuma“時(shí)薪百萬(wàn)”,再到近期B站新晉虛擬主播Shoto,因首次直播遲到登上熱搜。
在虛擬主播火熱的同時(shí),也讓更多圈內(nèi)圈外的人對(duì)其愈發(fā)好奇,怎樣成為一名虛擬主播?為什么有的虛擬主播火遍國(guó)內(nèi)外,有的卻很快就悄無(wú)聲息?
火熱的虛擬主播
繼“時(shí)薪百萬(wàn)”的Vox后,又一名國(guó)外的虛擬主播Shoto在B站火起來(lái)了。
原本計(jì)劃在6月19日晚上9點(diǎn)正式直播的Shoto,因?yàn)橹辈ミt到了十幾分鐘就登上了熱搜,被上萬(wàn)人在直播間門(mén)外迫切的喊“開(kāi)門(mén)”。
在將近2個(gè)小時(shí)的直播里,即便全程英文,絲毫沒(méi)有擋住粉絲的熱情,30多萬(wàn)人在直播間里和Shoto積極互動(dòng)。與之相關(guān)的話(huà)題,也很快登上B站熱榜第一的位置。
據(jù)了解,來(lái)自美國(guó)的Shoto,此前一直活躍在國(guó)外的直播和社交平臺(tái)上,今年年初才正式入駐B站。憑借奶兇的形象和溫柔的嗓音,Shoto很快收獲一眾粉絲的芳心,僅半年時(shí)間,其B站粉絲達(dá)到了87.6萬(wàn)。
此前有媒體統(tǒng)計(jì),其位于B站的官方賬號(hào)“Shoto_official”還憑借一周漲粉超46萬(wàn)的優(yōu)異成績(jī),登頂B站漲粉榜?!癝hoto_official”在統(tǒng)計(jì)期間內(nèi)發(fā)布2條視頻,其中一條模仿狗狗的視頻播放量達(dá)194萬(wàn),曾居于B站排行榜第1名。
目前,“Shoto_official”發(fā)布的三個(gè)視頻,其中兩個(gè)播放量都突破了200萬(wàn),現(xiàn)在關(guān)于#Shoto#的相關(guān)話(huà)題充斥在微博、B站、小紅書(shū)等各個(gè)熱門(mén)平臺(tái)上。熱度和前不久刷爆網(wǎng)絡(luò)的虛擬主播Vox不相上下。
今年5月宣布入駐B站的Vox,在首日直播營(yíng)收就破百萬(wàn),榮登B站實(shí)時(shí)熱門(mén)第一,直播當(dāng)晚的付費(fèi)率達(dá)到了驚人的73.3%。
Shoto、Vox在國(guó)內(nèi)的火熱恰恰說(shuō)明了虛擬主播在國(guó)內(nèi)的接受度和喜愛(ài)度在逐漸上升,另外,國(guó)內(nèi)的虛擬主播也正在迎來(lái)大爆發(fā)。
據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》,2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元,預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元;2020年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模645.6億元,預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。在技術(shù)持續(xù)成熟、消費(fèi)者趨年輕化、多元營(yíng)銷(xiāo)方式和變現(xiàn)場(chǎng)景等因素驅(qū)動(dòng)下,這一市場(chǎng)的整體規(guī)模會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。
根據(jù)第三方網(wǎng)站Darkflame的數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí),虛擬主播的月直播收入已經(jīng)從2020年1月的761萬(wàn)元增長(zhǎng)至2021年11月的5466萬(wàn)元,從側(cè)面驗(yàn)證了這一發(fā)展趨勢(shì)。
作為國(guó)內(nèi)虛擬主播的聚集地,去年6月,在B站12周年演講上,CEO陳睿表示,虛擬主播已成為B站直播領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。過(guò)去一年(2020年6月-2021年5月)一共有超過(guò)3.2萬(wàn)名虛擬主播在B站開(kāi)播,同比增長(zhǎng)達(dá)40%,虛擬主播稿件播放量達(dá)83億。
國(guó)內(nèi)由樂(lè)華娛樂(lè)和字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合推出的虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL深受歡迎,今年1月,A-SOUL成員珈樂(lè)以“收入排名第一虛擬主播”登上CCTV2,5月又因宣布休眠,引發(fā)全網(wǎng)熱議。
為何如此火熱?
國(guó)內(nèi)虛擬主播為何如此火熱?
“一方面內(nèi)容的破圈使得普通觀眾的接受度越來(lái)越高,另一方面技術(shù)產(chǎn)品的成熟度也越來(lái)越高?!痹撇翱萍糃EO梅嵩給出了他的答案。
技術(shù)是虛擬主播發(fā)展的基礎(chǔ)和前提?!疤摂M主播進(jìn)行表演,首先要解決兩個(gè)問(wèn)題,一個(gè)是模型,一個(gè)是動(dòng)捕?!蹦P偷木葲Q定了動(dòng)作的細(xì)膩程度,而動(dòng)作捕捉技術(shù)的好壞直接決定了虛擬人的靈活性、穩(wěn)定性。
事實(shí)上,動(dòng)作捕捉技術(shù)并非近年來(lái)的新技術(shù),最早可追溯至1914年,此前在影視動(dòng)畫(huà)、游戲等領(lǐng)域應(yīng)用廣泛,只不過(guò)隨著虛擬人的出現(xiàn)與火熱,動(dòng)作捕捉技術(shù)也開(kāi)始越來(lái)越多的在虛擬人上得到應(yīng)用。
和初音未來(lái)、洛天依等虛擬歌姬不同,無(wú)論是目前火熱的Shoto、Vox還是A-SOUL,都是借助動(dòng)作捕捉和LIVE2D及3D技術(shù),由一個(gè)真實(shí)存在的人來(lái)扮演虛擬角色,這個(gè)扮演者即為中之人。
動(dòng)捕技術(shù)捕捉中之人的聲音和動(dòng)作,進(jìn)而驅(qū)動(dòng)虛擬人。Shoto在國(guó)內(nèi)快速破圈,一部分得益于形象的設(shè)定,還有很大一部分是面捕帶來(lái)的靈動(dòng)性。
不止一位粉絲在觀看Shoto的相關(guān)視頻后發(fā)出“面捕非常棒,表情非常靈活”的感嘆,甚至有網(wǎng)友稱(chēng)“每天直播像在開(kāi)高達(dá)”“不愧是百萬(wàn)面捕。”
雖然有些夸張,但由此可見(jiàn),靈活的面捕相對(duì)應(yīng)的是高昂的價(jià)格,如果是全身動(dòng)作捕捉也就意味著更高的價(jià)格。云舶科技CEO梅嵩表示,國(guó)外有一個(gè)叫CodeMiko的3D虛擬主播,做得很成功,經(jīng)常與眾多名人連線(xiàn)聊天,但她買(mǎi)的那套動(dòng)捕設(shè)備就3萬(wàn)美金。
B站虛擬主播凜·阿格里亞斯也表示,絆愛(ài)的全身動(dòng)作捕捉就算在幾年前也要花十萬(wàn)塊以上。主播需要穿戴全套帶有光點(diǎn)的衣服,也非??简?yàn)體力。
顯然,目前國(guó)內(nèi)除了像A-SOUL這種有公司支持的虛擬偶像,大部分虛擬主播都很難負(fù)擔(dān)的起這些價(jià)格昂貴、專(zhuān)業(yè)的動(dòng)捕設(shè)備。
凜·阿格里亞斯在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾透露,大部分虛擬主播和他一樣,動(dòng)作捕捉僅限于面部,成本不高?!跋螺d一個(gè)面部捕捉軟件,加載之前做好的虛擬形象模型,連接攝像頭捕捉面部動(dòng)作,之后,就可以隨著面部動(dòng)作,同步到軟件里的形象,投屏到直播畫(huà)面中。虛擬形象會(huì)在直播時(shí)顯示頭部的擺動(dòng)、嘴巴的開(kāi)合,還能有規(guī)律的眨眼?!?/p>
目前大多數(shù)虛擬主播采用的都是這種無(wú)穿戴動(dòng)捕,不但方便好操作,更重要的是價(jià)格便宜,虛擬主播們只需要下載一個(gè)軟件、捏人、完成動(dòng)作就可以形成虛擬主播的形象。
很大程度上,無(wú)穿戴動(dòng)捕的普及使得虛擬主播的門(mén)檻進(jìn)一步降低,也讓越來(lái)越多的人可以加入到虛擬主播的行業(yè)來(lái)。
近年來(lái),一些虛擬主播行業(yè)的技術(shù)提供商,也開(kāi)始獲得資本的青睞。2019年,提供虛擬形象解決方案的AI公司偶邦智能,獲得3000萬(wàn)元天使輪融資,由成都市政府旗下基金沛坤菁蓉領(lǐng)投、力合資本跟投。
2021年云舶科技獲得五岳資本數(shù)百萬(wàn)美元A輪融資,旗下產(chǎn)品“小K直播姬”是首款全棧式無(wú)穿戴視頻動(dòng)捕虛擬直播產(chǎn)品,僅需普通攝像頭即可實(shí)時(shí)完成身體,手指,表情的全棧式捕捉。
以AI+XR影像內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)為核心的中科深智,在2021年完成晨山資本領(lǐng)投的B輪千萬(wàn)美元融資,2022年再次完成千萬(wàn)級(jí)天使輪融資,目前已推出DreamMaker實(shí)時(shí)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)和DeepArt智能拍攝兩大系列產(chǎn)品。
“有趣的靈魂”
然而想要成為一名炙手可熱的虛擬主播,遠(yuǎn)不止于此。
除了技術(shù)提供的逼真、靈活的形象外,粉絲們還看中背后真人聲優(yōu)塑造的性格特點(diǎn)、嗓音形象及內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)。
“我現(xiàn)在天天聽(tīng)Vox直播,雖然是英文聽(tīng)不懂,但是助眠?!睆埪翘摂M主播Vox的粉絲,她更在意虛擬主播的嗓音和直播內(nèi)容,“我也聽(tīng)過(guò)很多其他虛擬主播的,但有的虛擬主播聲音不太好聽(tīng),而且直播內(nèi)容相差無(wú)幾,大多都是秀場(chǎng)直播和游戲直播?!?/p>
據(jù)了解,Vox的設(shè)定是來(lái)自400年前的日本惡魔,擅長(zhǎng)以聲音來(lái)蠱惑人心,他在直播時(shí)大多是閑聊或游戲直播,而閑聊內(nèi)容可能大部分女性粉絲較感興趣,會(huì)有念小說(shuō)、看番劇、模擬約會(huì)等。
另外,他有關(guān)于學(xué)習(xí)的錄播視頻,也算是“學(xué)習(xí)監(jiān)督博主”。在直播時(shí),磁性蘇感的聲音配上帥氣的“惡魔”形象,令人很是入迷。即使說(shuō)出的是英文,也有大批粉絲愿意為其學(xué)習(xí)。
Shoto的設(shè)定是惡魔獵人,直播內(nèi)容大多以聊天,唱歌,玩恐怖游戲?yàn)橹?,因?yàn)閺?qiáng)硬的性格,常??跓o(wú)遮攔,這和他溫和可愛(ài)的外表形成強(qiáng)烈反差,也因此深受很多女粉絲的喜愛(ài)。
而Shoto和Vox的不同之處還在于,一個(gè)是個(gè)人勢(shì),一個(gè)是公司勢(shì);即一個(gè)是個(gè)人背景運(yùn)營(yíng),一個(gè)是企業(yè)運(yùn)營(yíng)。
Vox背后的公司是日本虛擬主播企劃公司 “彩虹社”,今年4月28日,向東京證券交易所提交的上市申請(qǐng)已被批準(zhǔn),預(yù)定于6月8日正式上市。據(jù)統(tǒng)計(jì),旗下150位虛擬偶像,YouTube頻道粉絲合計(jì)超4600萬(wàn),市值或?qū)⑦_(dá)23億元人民幣。
相較于個(gè)人勢(shì)來(lái)說(shuō),企業(yè)勢(shì)有整套完善體系和團(tuán)隊(duì),并且擁有更多的資源也更容易走紅,而其對(duì)主播的篩選也更為嚴(yán)格。Shoto作為個(gè)人勢(shì)能夠如此火熱,也恰恰說(shuō)明除了資源外,虛擬主播形象、嗓音和性格特點(diǎn)的重要性。
國(guó)內(nèi)知名的企業(yè)勢(shì)A-SOUL,是成立于2020年11月的“虛擬偶像女團(tuán)”,旗下虛擬主播包括:貝拉、嘉然、乃琳、珈樂(lè)和向晚,主播的動(dòng)作捕捉等打造虛擬外觀的技術(shù)由字節(jié)跳動(dòng)支持,且內(nèi)容也是背后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)。
前段時(shí)間,A-SOUL成員珈樂(lè)宣布進(jìn)入直播休眠的消息,引發(fā)全網(wǎng)對(duì)虛擬主播背后中之人的關(guān)注,同時(shí)也暴露出,企業(yè)運(yùn)營(yíng)的虛擬主播吸金能力和實(shí)際工資不相符的事實(shí)。
另外,國(guó)內(nèi)虛擬主播的受歡迎程度相較國(guó)外來(lái)說(shuō),還有一定的距離,這點(diǎn)在B站的體現(xiàn)較為明顯。Vox和Shoto都是入駐B站剛滿(mǎn)半年,目前兩者已經(jīng)分別擁有116.5萬(wàn)粉絲和88.2萬(wàn)粉絲,而A-SOUL官方賬號(hào)目前僅有32.6萬(wàn)粉絲,旗下的成員賬號(hào)除了嘉然粉絲過(guò)百萬(wàn),其他大多在50萬(wàn)左右。其他國(guó)內(nèi)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)多年的虛擬主播,粉絲也很難破百萬(wàn)。
此外,B站也有不少運(yùn)營(yíng)不善的虛擬主播選擇“畢業(yè)”,目前在彩虹社推出的150多位虛擬主播中,也已經(jīng)有17位因?yàn)楦鞣N原因“休眠”。
可以說(shuō),動(dòng)作捕捉技術(shù)的突破讓普通人也能成為虛擬主播,而無(wú)論是個(gè)人勢(shì)還是公司勢(shì),國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,想要成為一名深受粉絲愛(ài)戴的虛擬主播,除了技術(shù)的加持外還需要有一顆“有趣的靈魂”。