文|IT時(shí)報(bào) 崔鵬志

編輯|王昕 挨踢妹

短短數(shù)月，“數(shù)字藏品”概念火了。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)已有超過(guò)20家上市企業(yè)布局?jǐn)?shù)字藏品相關(guān)業(yè)務(wù)，BAT、字節(jié)、快手等互聯(lián)網(wǎng)公司悉數(shù)入局，今年2月到5月的三個(gè)月間，超200多家數(shù)字藏品平臺(tái)橫空出世。

當(dāng)大火的NFT概念傳入國(guó)內(nèi)，由于監(jiān)管明令禁止虛擬貨幣流通，“數(shù)字藏品”應(yīng)運(yùn)而生。在老牌互聯(lián)網(wǎng)大廠阿里、騰訊等推出“鯨探”“幻核”等自家數(shù)字藏品平臺(tái)后，擁有更多年輕用戶基礎(chǔ)的嗶哩嗶哩在今年迅速入局，打法似乎更為多樣。

近日，多名B站用戶都向《IT時(shí)報(bào)》肯定B站數(shù)字藏品的投資價(jià)值——以6月16日B站發(fā)行的“干杯！京劇”系列數(shù)字藏品為例，按照不同屬性稀有度，299元的一個(gè)數(shù)字藏品僅僅數(shù)天便可在二級(jí)市場(chǎng)估價(jià)最高升值至數(shù)萬(wàn)元。

顯然，熱潮正在悄然涌現(xiàn)。而針對(duì)數(shù)字藏品相關(guān)問(wèn)題，《IT時(shí)報(bào)》了解到，此方面B站等互聯(lián)網(wǎng)公司還在討論。

01 “搶到就是賺到”

“我建議你多看看這次的京劇系列?！睋碛?0多個(gè)數(shù)字藏品的B站用戶SpecZY告訴IT時(shí)報(bào)，“17萬(wàn)人搖號(hào)，1700多個(gè)藏品，搶到就是賺到?！?/p>

夸張的數(shù)字，是B站數(shù)字藏品火熱程度的真實(shí)反映。事實(shí)上，這始于B站開(kāi)放數(shù)字藏品“轉(zhuǎn)贈(zèng)”功能。

截至目前，B站一共推出“鴿德”、不亦樂(lè)“虎”、“寅虎”“干杯2022”“泠鳶十周年紀(jì)念”“干杯！京劇”等6個(gè)系列數(shù)字藏品。首款藏品“鴿德”推出于1月5日，僅面向2021年全勤6級(jí)用戶發(fā)行2000個(gè)，剩下233個(gè)則由平臺(tái)預(yù)留。而在4月26日，B站數(shù)藏官方公布“轉(zhuǎn)贈(zèng)”功能開(kāi)放說(shuō)明：用戶購(gòu)買、獲贈(zèng)數(shù)字藏品并持有滿30天后可以無(wú)償轉(zhuǎn)贈(zèng)給其他實(shí)名嗶哩嗶哩用戶。

值得注意的是，“30天”的轉(zhuǎn)贈(zèng)日期、冷卻期相比其他平臺(tái)無(wú)疑屬于較短的行列。為防止“炒作”，當(dāng)前兩大數(shù)藏平臺(tái)中，騰訊旗下“幻核”截至目前尚不支持“轉(zhuǎn)贈(zèng)”，而阿里旗下的“鯨探”規(guī)定：用戶購(gòu)買擁有數(shù)字藏品達(dá)到180天，可向其他實(shí)名用戶發(fā)起轉(zhuǎn)贈(zèng)，受贈(zèng)用戶接收數(shù)字藏品滿2年后方可再次轉(zhuǎn)贈(zèng)。

轉(zhuǎn)贈(zèng)開(kāi)啟后，不少擁有B站數(shù)字藏品的用戶們開(kāi)始收到詢價(jià)的私信?！叭绻皇怯腥嗽贐站私信我問(wèn)我頭像賣不賣，我都不知道B站的數(shù)字藏品能賣這么貴了？”一名微博用戶表示。

《IT時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，B站的數(shù)字藏品統(tǒng)一擁有稀有度“屬性”，稀有率在1%以下的屬性將被標(biāo)注為“金色”，同系列藏品屬性越多越難得。而在某二手交易平臺(tái)上，以0.1元錢價(jià)格發(fā)行的一個(gè)“7屬性6金”的“鴿德”，足以賣到1萬(wàn)元以上的高價(jià)。

關(guān)注NFT領(lǐng)域的SpecZY在B站開(kāi)放“轉(zhuǎn)贈(zèng)”功能后才開(kāi)始大量收集B站數(shù)字藏品，如今基本上每個(gè)系列都有藏品。

“現(xiàn)在鴿德的底價(jià)應(yīng)該在3~4k，發(fā)行量規(guī)模達(dá)8萬(wàn)個(gè)的寅虎系列最便宜，均價(jià)200元，我目前在收集干杯系列，干杯系列最高稀有度的科幻類，均價(jià)在4萬(wàn)元左右。”SpecZY表示，自己目前為止一共投資了約2萬(wàn)元，其中兩個(gè)稀有藏品如今都能賣到1萬(wàn)元左右，“粗略估計(jì)，全賣掉投資翻個(gè)倍是可以的?！?/p>

02 交易難逃“灰色地帶”

熱潮的背面，國(guó)內(nèi)監(jiān)管對(duì)于數(shù)字藏品交易的態(tài)度尤為審慎。

6月17日，國(guó)家級(jí)數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣成立大會(huì)召開(kāi)，矩陣發(fā)展伙伴聯(lián)合發(fā)布《數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣公約》，提出數(shù)字文創(chuàng)治理方面的十一條建議，其中便包括“禁止展開(kāi)NFT業(yè)務(wù)，對(duì)數(shù)字藏品、元宇宙等活動(dòng)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)與預(yù)警等”。

事實(shí)上，當(dāng)前所有國(guó)內(nèi)主流數(shù)藏平臺(tái)上藏品的流動(dòng)均依賴于“轉(zhuǎn)贈(zèng)”，且都明確禁止“炒作”，B站也不例外。

在公布“轉(zhuǎn)贈(zèng)”功能的同時(shí)，“嗶哩嗶哩數(shù)字藏品”官方號(hào)曾聲明：“堅(jiān)決反對(duì)任何形式的炒作、欺詐，以及使用數(shù)字藏品的任何非法使用方式”，此外“發(fā)生炒作等不良行為后，不排除未來(lái)進(jìn)行整體轉(zhuǎn)贈(zèng)規(guī)則調(diào)整”。

另一方面，國(guó)內(nèi)其他平臺(tái)同樣對(duì)“數(shù)字藏品”交易噤若寒蟬。3月底，微信曾封禁一批數(shù)藏平臺(tái)公眾號(hào)，近日《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》更新將“虛擬貨幣及數(shù)字藏品交易行為”列入“違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為”。6月20日，微信官方公開(kāi)解釋，此次更新是根據(jù)相關(guān)法規(guī)，對(duì)炒作、二次售賣數(shù)字藏品進(jìn)行規(guī)范化治理。

《IT時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)多家二手交易平臺(tái)均搜不到“數(shù)字藏品”及相關(guān)內(nèi)容。在某二手交易平臺(tái)，輸入“鴿德”“嗶哩嗶哩數(shù)字藏品”后均顯示無(wú)相關(guān)搜索結(jié)果，唯有輸入“嗶哩嗶哩鴿子頭像”方可找到藏品。

03 謹(jǐn)防騙子和倒?fàn)?/h4>

在這種語(yǔ)境下，圍繞數(shù)字藏品的“場(chǎng)外交易”難免進(jìn)入灰色地帶，催生騙子、倒?fàn)數(shù)冉巧?/p>

B站up主“聲控周不鴿”是一個(gè)2021年“全勤六級(jí)號(hào)”，因此在“鴿德”發(fā)行時(shí)收到過(guò)通知。此前，他并沒(méi)有特地關(guān)注NFT領(lǐng)域，但認(rèn)為B站首款數(shù)藏“鴿德”相當(dāng)有紀(jì)念意義，因此也產(chǎn)生不小熱情。作為一名程序員，他當(dāng)即想到，如果可以做一個(gè)App/小程序來(lái)幫大家了解“鴿德”，也許能幫助到同樣喜歡這款藏品的用戶。

1月13日，“聲控周不鴿”花費(fèi)3天時(shí)間開(kāi)發(fā)的“鴿德”圖鑒小程序“鴿潭市”正式上線，這款不斷完善的小程序列出了所有鴿德頭像的外形、屬性，能夠幫助人們直接查到藏品的珍稀程度。

但后續(xù)事情的進(jìn)展并不如想象。“我發(fā)現(xiàn)受益最大的是倒?fàn)?。”“聲控周不鴿”告訴記者，“大多數(shù)人只是用一次，大致看下有哪些‘鴿子’，而反復(fù)使用的人其實(shí)是倒?fàn)?，他們用?lái)介紹稀有度，會(huì)更直觀一些?！毕嚓P(guān)視頻發(fā)布后，還引來(lái)不少陌生用戶詢問(wèn)具體“鴿德”買主的信息，“我都拒絕了?！?/p>

今年6月，看到B站官方也推出了相關(guān)圖鑒，“聲控周不鴿”便將自己的小程序關(guān)閉了。由于中途曾關(guān)閉近3個(gè)月，小程序的整體開(kāi)放時(shí)間并不長(zhǎng)，但據(jù)他統(tǒng)計(jì)，開(kāi)放的時(shí)候日活100人，每天都能新增20人左右，累計(jì)超過(guò)3000人曾使用過(guò)。

除去“倒?fàn)敗保p騙同樣也在發(fā)生。

5月，SpecZY便曾遭遇場(chǎng)外交易的“詐騙”。賣家是一名ID為“森億林”的B站用戶，擁有一個(gè)“干杯系列”藏品，SpecZY向其轉(zhuǎn)賬2000元后，對(duì)方直接“消失”了。后續(xù)他才發(fā)現(xiàn)，落入騙局的除去自己，還有其他數(shù)位用戶，受騙金額總計(jì)超過(guò)1萬(wàn)元。

“已經(jīng)報(bào)警了，但現(xiàn)在還沒(méi)抓到?！盨pecZY說(shuō)，此前交易基本上都是用支付寶、微信直接轉(zhuǎn)賬，沒(méi)受騙只能說(shuō)是幸運(yùn)，“太相信網(wǎng)友了”。

一名ID名為“_妮co”的B站用戶在SpecZY的動(dòng)態(tài)下評(píng)論道：“我也‘中獎(jiǎng)了’，看我主頁(yè)避雷。”而這位用戶的動(dòng)態(tài)顯示，盡管交易在二手交易平臺(tái)上進(jìn)行，但其仍然被騙走了2200元。

04 年輕人熱衷“數(shù)字藏品”

回顧B站的數(shù)字藏品之路，不難發(fā)現(xiàn)“年輕”“新潮”“二次元”等貼近用戶身份認(rèn)同的是顯著特色。

當(dāng)前，幾乎所有B站數(shù)字藏品都能作為用戶頭像使用，并在頭像一旁附帶“鉆石標(biāo)”。一些系列數(shù)字藏品還能擁有特殊裝飾，例如5月13日發(fā)行的“泠鳶十周年紀(jì)念”數(shù)字藏品，持有用戶可擁有視頻形式的個(gè)人空間“泠鳶”頭圖及專屬站內(nèi)權(quán)益（直播間專屬禮物、數(shù)字藏品彈幕）等，部分藏品還用做泠鳶生日二創(chuàng)活動(dòng)的獎(jiǎng)品。

“B站二次元氛圍比較濃，做這種數(shù)藏比較有優(yōu)勢(shì)?！盨pecZY總結(jié)道，盡管藏品已經(jīng)升值，但現(xiàn)在他還不打算賣。

《南方都市報(bào)》一篇報(bào)道中透露，數(shù)字藏品市場(chǎng)中，90后和00后的玩家占66%。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端則向記者表示：“對(duì)于Z世代而言，數(shù)字藏品是一個(gè)新潮的事物，是身份建構(gòu)、圈層社交的一個(gè)利器。另外，大部分的數(shù)藏平臺(tái)參與門檻較低?！?/p>

迄今為止，B站仍無(wú)愧為年輕用戶占比最高的視頻平臺(tái)。在2022年一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，B站曾公布，其用戶平均年齡23.5歲，有86%的用戶是35歲以下。

此外，對(duì)比其他互聯(lián)網(wǎng)大廠入局?jǐn)?shù)藏“另起爐灶”的做法，B站直接以視頻社區(qū)作為數(shù)字藏品發(fā)行、流轉(zhuǎn)的場(chǎng)所，也具有更強(qiáng)的社區(qū)屬性，更大規(guī)模的潛在用戶基數(shù)。

記者觀察到，B站上不少數(shù)藏品交易前期都是通過(guò)私信、評(píng)論等方式搭線，一些長(zhǎng)期進(jìn)行數(shù)藏交易，主持拍賣的用戶會(huì)被視為大V，其他用戶通過(guò)關(guān)注大V動(dòng)態(tài)了解行情。而動(dòng)態(tài)中的“#話題#”功能同樣可用來(lái)作為交易論壇。

與其它互聯(lián)網(wǎng)公司相比，B站的數(shù)字藏品之路，打法更為花樣，入局更加迅猛。在某招聘網(wǎng)站上，B站為NFT公關(guān)策劃經(jīng)理開(kāi)出25~45k的高薪。

05 B站的“新故事”？

數(shù)字藏品，會(huì)是B站的“新故事”嗎？

6月9日晚，B站公布2022年第一季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收50.54億元同比增長(zhǎng)僅30%，創(chuàng)3年來(lái)最低增速記錄，而調(diào)整后凈虧損16.5億元，同比擴(kuò)大85%。

從營(yíng)收結(jié)構(gòu)上來(lái)看，原本主營(yíng)收業(yè)務(wù)的廣告、電商營(yíng)收都受到上海疫情的影響，其中廣告營(yíng)收10.4億元，已是該業(yè)務(wù)近年最低增速。而此前曾有媒體報(bào)道，B站財(cái)報(bào)中占據(jù)“收入分享支出”大部分的UP主激勵(lì)，也在今年3月有多位UP主反映大幅縮水。

面對(duì)疫情、用戶增長(zhǎng)帶來(lái)的壓力，發(fā)行數(shù)字藏品或許也能為承壓的B站帶來(lái)一股現(xiàn)金流。迄今為止，B站發(fā)行的數(shù)字藏品中，不亦樂(lè)“虎”、“干杯2022”系列為99元，“干杯！京劇”為299元，“泠鳶十周年紀(jì)念”則為399元，發(fā)行數(shù)量則大多在2000~10000個(gè)左右。

值得一提的是，此前B站還聯(lián)合新加坡團(tuán)隊(duì)CryptoNatty在海外發(fā)行“Cheers UP”NFT，總數(shù)10000枚，團(tuán)隊(duì)預(yù)留233個(gè)，9767個(gè)面向公眾發(fā)行，每一枚售價(jià)0.12以太幣，折合2300元人民幣。

06 國(guó)內(nèi)數(shù)藏投資的差異化風(fēng)險(xiǎn)

在元宇宙、Web3.0等概念火熱的背景下，數(shù)字藏品正成為“香餑餑”。據(jù)算力智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)共計(jì)發(fā)售數(shù)字藏品數(shù)量約456萬(wàn)份，總發(fā)行價(jià)值約為1.5億元，而2026年我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)300億元。

相比基于區(qū)塊鏈公鏈的“非同質(zhì)化代幣”NFT，數(shù)字藏品的發(fā)行基于國(guó)內(nèi)平臺(tái)的聯(lián)盟鏈、私鏈，雖然同樣具有“不可替代”“可追溯性”等特性，但已然同虛擬貨幣交易無(wú)關(guān)，更加強(qiáng)調(diào)數(shù)字文創(chuàng)的收藏價(jià)值。

可預(yù)見(jiàn)，在國(guó)內(nèi)一貫避免將“NFT金融證券化”的監(jiān)管下，不強(qiáng)調(diào)流通性的國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品存在更多可預(yù)見(jiàn)的投資風(fēng)險(xiǎn)。

“NFT和數(shù)字藏品對(duì)我來(lái)說(shuō)都是很大風(fēng)險(xiǎn)的投機(jī)行為，相比之下，NFT有區(qū)塊鏈的支撐，非公鏈的對(duì)我來(lái)說(shuō)泡沫更大，連公鏈的估值都不可能，更別說(shuō)非公鏈了?！币幻L(zhǎng)期關(guān)注NFT的投資人士告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，“也許這個(gè)泡沫不會(huì)破，也許慢慢變成了一種新的投資方式，也許明天就會(huì)破，都說(shuō)不準(zhǔn)?！?/p>