文|藍(lán)媒匯 閆燁
時隔八個月，“超前點播”又以另一種方式重新殺回了長視頻。
6月23日上午，騰訊視頻宣布，電視劇《夢華錄》將開啟大結(jié)局點映禮，觀眾花費18元即可獲得“顧盼生輝”禮包，禮包中包含33-40集大結(jié)局提前觀看券，以及6月26日的點映禮直播觀看券。
同時，在價值40元的“傾蓋如故”禮包中同樣包含“顧盼生輝”禮包的內(nèi)容，以及1個月的騰訊視頻VIP會員，在價值258元的“舉案齊眉”禮包中則是在除“顧盼生輝”禮包外，還包含1年的騰訊視頻VIP會員。
根據(jù)《夢華錄》官方微博之前公布的追劇日歷顯示，原本的會員收官日定在7月3日，伴隨著大結(jié)局點映禮包的上線，騰訊視頻會員便可以在6月26日，提前8天付費觀看大結(jié)局。
這種疑似“超前點播”的業(yè)務(wù)，一時之間激起了千層浪。
就在騰訊視頻宣布此項活動之后，#夢華錄大結(jié)局點映禮#登上微博熱搜，迅速引起了網(wǎng)友的熱議，截至發(fā)稿前，該話題收獲了將近1.8億次閱讀和5.5萬的討論。
有網(wǎng)友發(fā)表評論：“鵝，沒有心，只想要錢”、“你這為了賺錢把夢華錄上上下下薅禿了”，也有粉絲表達(dá)了自己的擔(dān)憂：“拒絕，抵制，超前點播的結(jié)果就是盜版資源滿天飛，不要為了賺錢，完全不顧夢華錄的死活。”
甚至有激進(jìn)的網(wǎng)友表示，要到12315進(jìn)行舉報。
僅僅消失八個月的超前點播，真要“死灰復(fù)燃”了嗎?
“舉報那個騰訊視頻”
站在騰訊視頻的角度來說，通過《夢華錄》讓“超前點播”回歸，似乎是一件順理成章的事。
作為騰訊視頻今年的又一部爆款劇，《夢華錄》在播出之初就引起了網(wǎng)友們的廣泛熱議，有關(guān)這部劇的主演消息、臺前幕后等一切消息幾乎以每天至少十個的數(shù)量焊在了微博熱搜上，而其豆瓣評分也曾一度達(dá)到了8.8的高分，短短三天內(nèi)播放量就突破了5億。
另據(jù)媒體報道，《夢華錄》廣告投放門檻已提高至500萬，并且即便有預(yù)算也排不上位置。
也就在《夢華錄》熱度和吸金力直線上升的同時，呼喚“超前點播”回歸的聲音也不絕于耳。
在小紅書、微博等社交平臺上，都能看到網(wǎng)友們“跪求”超前點播的聲音。
或許也正因如此，騰訊視頻此次才敢于推出類似“超前點播”的的活動，并給了它一個新名字，“點映禮”。
騰訊視頻顯示，截止到發(fā)稿前，就在“點映禮”活動上線僅僅6小時，便有12.5萬人預(yù)約了點映禮直播，如果此預(yù)約人數(shù)均至少購買了18元的點映禮包來計算，那么這次活動又在悄然間為騰訊視頻帶來了225萬元的收入。
一些購買了此項禮包的網(wǎng)友來到點映禮聊天室，紛紛表示“為了劉亦菲，區(qū)區(qū)18元算什么”、“18塊錢，比之前的3元一集便宜多了”……
與此同時，正如前文談到，也有網(wǎng)友發(fā)表了對此項活動的質(zhì)疑。
有的網(wǎng)友提出，“騰訊視頻已經(jīng)借著《夢華錄》在廣告上賺得盆滿缽滿了，這一次又想靠超前點播在違法的邊緣大鵬展翅”、“夢華錄讓鵝賺麻了，最后幾集還要被壓榨一波”，也有一些網(wǎng)友直接甩出了舉報截圖。
可見，對于疑似回歸的“超前點播”，網(wǎng)友與騰訊視頻的立場不同，態(tài)度也截然不同。
超前點播的那年今日
但其實真正阻擋平臺召回超前點播的，并非網(wǎng)友，而是就是平臺本身。
時間倒回2019年。
那一年，騰訊視頻依舊扮演著主角，在當(dāng)時的熱播劇《陳情令》中騰訊視頻首次推出了“超前點播”業(yè)務(wù)，即觀眾在成為騰訊視頻會員的基礎(chǔ)上付費提前觀看大結(jié)局。這一模式在當(dāng)時大獲成功，據(jù)片方在慶功宴上透露，該劇付費點播人數(shù)達(dá)520萬人次，超前付費總金額達(dá)1.56億元。
于是，這種模式迅速在行業(yè)內(nèi)成為在會員制之外的另一種吸金模式。
《陳情令》之后，《慶余年》、《你是我的榮耀》、《鬢邊不是海棠紅》等愛優(yōu)騰的熱劇紛紛通過超前點播吸金。
據(jù)《2021連續(xù)劇市場網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》報告顯示，2021上新連續(xù)劇中共113部采取超前點播模式，占21年上新劇總量的25%，而頭部劇集中超點占比更高，新劇正片有效播放TOP20中點播劇為11部。
轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2021年的下半年。
騰訊視頻在《掃黑風(fēng)暴》中繼續(xù)推出超前點播，但規(guī)則更改為“逐集解鎖”，觀眾無法選擇觀看集數(shù)必須按順序觀看。
胃口越來越大，規(guī)則也越來越漠視觀眾。
這一改變迅速受到了觀眾的質(zhì)疑，并受到了官方點名批評。上海消保委稱，所謂“按順序解鎖觀看”涉嫌捆綁銷售，是對消費者選擇權(quán)的漠視。緊接著，在去年9月9日，中消協(xié)發(fā)文“少一些套路，多一些真誠，視頻平臺VIP服務(wù)應(yīng)依法合規(guī)、質(zhì)價相符”。
一個月后，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三家發(fā)布公告稱，決定主動放棄“超前點播”的業(yè)務(wù)模式。
而現(xiàn)在，距離那次“主動放棄”，僅僅過去了8個月。
八個月的時間里，以愛優(yōu)騰為首的長視頻平臺也在謀變，就在超前點播落幕后的一個月，騰訊視頻試水“單劇付費”模式，11月上線的分賬微短劇《撩動心弦》提供單劇付費和開通會員兩種選擇;愛優(yōu)騰三家也在期間內(nèi)相繼提價了兩次，以求更好地生存。
但或許，相較之下，超前點播這項業(yè)務(wù)的誘惑更大。
一來，這種業(yè)務(wù)模式的確能為平臺迅速帶來經(jīng)濟(jì)收益，二來，對于像《夢華錄》這樣的口碑劇來說，超前點播的市場需求始終存在，平臺實在難以舍棄這塊蛋糕。
只是，如何在追求經(jīng)濟(jì)利益的前提下保證用戶體驗，維持天平兩端的平衡，仍然是騰訊視頻亙古不變的問題。