文|娛樂硬糖 顧韓
編輯|李春暉
開播半個(gè)月，《夢華錄》話題不斷，熱度高漲，為圖文、視頻媒體都貢獻(xiàn)選題無數(shù)。從這個(gè)意義上說，大家也該有點(diǎn)“端起碗吃飯”的感念。
在眾多聲勢浩大的S+劇中，《夢華錄》的熱搜都堪稱特別，不在于量大頻次多，而在于因這部劇而榮登熱搜的人馬，構(gòu)成屬實(shí)復(fù)雜：主演劉亦菲陳曉、劉亦菲的前同事黃曉明、陳曉的家屬陳妍希、與男二徐海喬同齡不同樣的陳建斌、轉(zhuǎn)發(fā)劇評翻車的編劇張巍、反問“我們成古偶了”的導(dǎo)演楊陽……以及網(wǎng)友“路溫1900”、“咸魚小漢堡”。
當(dāng)然，“網(wǎng)友”只是相對于前面這些影視從業(yè)者來說的，路溫與咸魚都是B站影視區(qū)UP主，分別擁有258.5w與41.1w粉絲。路溫因在《夢華錄》開播之初大唱反調(diào)而掉粉，登上熱搜。咸魚則是在《夢華錄》風(fēng)評惡化后，拉十余位明星下場為劉亦菲的表現(xiàn)挽尊，一瘋出圈——兩則故事告訴我們，在如今立場先行的輿論場里，站在主流觀點(diǎn)的對立面是多么可怕，倒也需要一點(diǎn)勇氣。
事實(shí)上，這兩位還只是B站影視區(qū)“新樂府事變”的冰山一角。早在《夢華錄》開播之前，便有不少網(wǎng)友好事者提出：過往以團(tuán)建S+劇為樂、為流量密碼的這些UP主，是否會(huì)對這部有情懷濾鏡護(hù)體的高配古偶一視同仁。
開播后的事態(tài)發(fā)展更令人始料未及：《夢華錄》直接奔著黑紅路線去了，連同主演風(fēng)評都急轉(zhuǎn)向下，導(dǎo)致一開始夸了這部劇的UP主集體翻車，一如既往開炮（不排除是想搏一搏）的則成了“大預(yù)言家”，更有新人借此揚(yáng)名，蹭蹭漲粉。
一反常態(tài)夸了兩期《夢華錄》的老邪說電影（215.7w粉）
6月3日至今已出了八期《夢華錄》吐槽的傷影（51.07w粉）
精準(zhǔn)播報(bào)《夢華錄》最新槽點(diǎn)的江郎才俊周公瑾（1.62w粉）
毋庸置疑，短視頻已經(jīng)是影視生態(tài)中的重要一環(huán)，B站影視區(qū)更在某種程度上能夠引導(dǎo)、影響一部作品、一個(gè)明星的輿論走勢。
說得矯情點(diǎn)，一切始于信任。同期可能有十幾部新劇播出，網(wǎng)友關(guān)注UP主，是相信他們可以在鋪天蓋地的營銷與控評之外，提供更加真實(shí)的反饋，幫助自己選擇?？扇缃袷虑闈u漸變味，網(wǎng)友在借助爭議性的人物、作品與熱點(diǎn)事件反向鑒別UP主，一次次的失望里，影視區(qū)UP主們的公信力已大打折扣。
從解說到吐槽
B站影視區(qū)有四個(gè)子版塊：影視雜談、影視剪輯、短片、預(yù)告·資訊。而“雜談”，B站進(jìn)一步將其解釋為“影視評論、解說、吐槽、科普等”。
影評類選題多圍繞電影，可以是經(jīng)典影片解析，也可以是院線新片試毒?？破疹愵櫭剂x，對專業(yè)知識或閱片量有要求。
解說類就是大家比較熟知的“X分鐘看完《XXX》”，最契合短視頻時(shí)代的人類心理，但容易分流掉潛在用戶，因而被長視頻視為大敵。吐槽類不一定只做一部作品，也并非看完全片才能做，相比專業(yè)性更需要文案犀利有趣口語化，不排斥主觀與情緒色彩。
在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上，影視吐槽視頻可以追溯到2011年的老濕系列，奈何當(dāng)時(shí)視頻應(yīng)用還不夠普及，并沒有掀起風(fēng)潮。2015年谷阿莫在微博上一戰(zhàn)成名，讓解說模式走進(jìn)大眾視野，也為之后許多自媒體群起效仿。
那些賬號建立比較早的吐槽UP主，很多是邊做邊確定“吐槽”這個(gè)方向的。老邪說電影在2017年建立之初是個(gè)沒什么特色的電影解說號，但該年唯二的90w+（B站數(shù)據(jù)）是《舞法天女》與《極光之戀》，之后風(fēng)格便越來越偏向國劇吐槽。開心嘴炮也曾在采訪中坦言，2018年開始做影視劇解說，播放量并不是很好，直到制作了《甜蜜暴擊》系列吐槽，“一下子就火了”。
2018年，現(xiàn)象級熱劇與高熱度爛劇都很多，于是《娘道》《甜蜜暴擊》《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》等劇集奶起了開心嘴炮、哇哇哇妹等一批新人UP主，B站“影視區(qū)”初步成型。
而影視UP主們從各有各的節(jié)奏到追著熱劇團(tuán)建，這一轉(zhuǎn)變則發(fā)生在2020年。
這一年年初有《夢回大清》（唐人清穿劇降級），下半年連續(xù)出現(xiàn)了《演員請就位2》（陳凱歌跌下神壇）、《雷霆戰(zhàn)將》（抗日偶像?。ⅰ缎侣苟τ洝罚ǚ艘乃迹┡c《有翡》（雙流量、偽武俠的S+古偶）。路溫便成名于這個(gè)時(shí)期，一頓猛烈輸出，彈幕直呼“保護(hù)”。
2021-2022年，“影視區(qū)團(tuán)建”的概念出圈，影視區(qū)的可看性與公信力卻不斷下滑，大UP翻車事件頻發(fā)。與此同時(shí)，B站影視區(qū)風(fēng)格、選題更加細(xì)分，吐槽不再僅限于影視劇，明星塌房違法與演技儀態(tài)分析的選題也出現(xiàn)了爆款，捧紅了新人。
咸魚小漢堡就是憑借這兩類視頻起家的。平時(shí)批評過許多流量明星的聲臺行表，到《夢華錄》卻明明白白搞雙標(biāo)，以至于引發(fā)眾怒。
翻車是必然嗎？
至于為何會(huì)出現(xiàn)這些變化，硬糖君認(rèn)為，可以從B站生態(tài)、國劇進(jìn)程兩個(gè)角度去理解。
2018年以后，短視頻應(yīng)用加速普及，成為人們交流表達(dá)、開辟副業(yè)的一種方式。在此期間，B站也在主動(dòng)擁抱三次元，拓展用戶群體，激勵(lì)新人投稿。幾年下來，數(shù)據(jù)增長可喜。
具體到社區(qū)之內(nèi)的空氣，則又是另外一番情況。一方面，B站日漸成為值得影視劇綜、真人明星重視的一塊陣地，粉、黑、路大戰(zhàn)隨之燒到這里。當(dāng)抨擊明星、撩撥粉絲成為公開的流量密碼，對流量大劇吐槽的客觀性就削弱一層，不吐槽則更顯異常。
另一方面，所謂的“影視區(qū)團(tuán)建”，寫作團(tuán)建，讀作內(nèi)卷。競爭促使UP主們重視時(shí)效性，標(biāo)題封面愈發(fā)夸張，竭力揣摩大眾情緒進(jìn)行輸出，或者在內(nèi)容之外通過互動(dòng)、賣慘等方式加強(qiáng)粉絲運(yùn)營。而一旦如此，用反對者的話說——UP主也有了自己的“腿毛”，還好意思批評飯圈？
而從國劇的角度看，2015年前后的熱錢時(shí)代，爛片爛劇頻出，至今仍有回響。但需要注意的是，不同時(shí)期有不同的爛法。早期爛劇如《極光之戀》，槽點(diǎn)很有喜感，不斷刷新觀眾想象力，本身知名度也足夠，因此能夠幫助一批UP主完成原始積累。
2020年之后，寒冬下的影視圈進(jìn)入提質(zhì)減量階段，特別明顯的雷劇在減少。新一茬爛劇，爛得無聊、爛得沉重、爛得慢熱、爛得不出圈。
無聊在于同質(zhì)化。比方說甜寵職業(yè)劇，生產(chǎn)配方早已定型，連帶著吐槽流程也變得可以預(yù)知。沉重則在于議題變化，有些劇的爛不再是令人發(fā)笑，而是令人生氣。慢熱在于藏得夠深，有些劇一打眼不錯(cuò)，播到中后期才開始崩壞。
不出圈，一方面在于長視頻影響力在下降，很多劇是UP主做了，網(wǎng)友才知道有這么部劇。另一方面，新劇越是出圈難，越容易令僅剩的那部分觀眾轉(zhuǎn)化為粉絲。如今劇粉護(hù)劇時(shí)常比演員粉還要積極，觀眾身份的闡述用以反駁UP主也更加有力。UP主是真翻車還是被翻車，有時(shí)很難分辨。
簡而言之，基于劇情本身的吐槽能夠帶來的趣味性、共鳴感都在降低。唯有吐槽流量明星，或者表演、儀態(tài)、造型、打戲這些視覺層面的東西仍是硬通貨，以至于最后沖破劇集吐槽solo出道。今年上半年《特戰(zhàn)榮耀》《且試天下》熱播，B站分析楊洋演技的視頻就出現(xiàn)了許多百萬+。
誰還需要客觀？
《夢華錄》就屬于上文提到的慢熱型，藏得夠深，爭議靠后。在戲外，從全網(wǎng)無差評到路人逆反用了一個(gè)多禮拜的時(shí)間。在戲里，《救風(fēng)塵》原著提供的情節(jié)走完后，劇情朝著既背離關(guān)漢卿初衷、也背離女性劇政治正確的方向一路狂奔，價(jià)值觀問題到了CP濾鏡都無法掩蓋的程度，甚至還砸破了劉亦菲的情懷濾鏡，臺詞缺陷暴露無遺。
在這個(gè)戲劇性過程中，B站影視區(qū)的UP主們更展現(xiàn)出了百般姿態(tài)。而網(wǎng)友也就此對UP主進(jìn)行甄別，劃分出內(nèi)心的黑白名單。
正如上文所說，影視區(qū)UP不是到了《夢華錄》才開始“失信”的，而是《夢華錄》這樣一部超級話題劇激化放大了許多矛盾，從而給了我們一個(gè)重新審視影視吐槽視頻的契機(jī)。
依硬糖君看，或許在最初的一段時(shí)間內(nèi)，觀眾真曾經(jīng)相信、依靠過影視吐槽來幫自己節(jié)省時(shí)間排雷。但久而久之，吐槽視頻更多提供的是一個(gè)宣泄的空間，一個(gè)更快接觸到觀點(diǎn)類似網(wǎng)友、由此達(dá)成抱團(tuán)宣泄的方式。
很多人來時(shí)內(nèi)心已有答案——或許是粉黑立場，或許是惡心爛劇、推崇好劇、逆反于營銷或說教的情緒，就指望UP主能夠把自己想到的與沒想到的梳理清楚、一吐為快、放大傳播，順便在彈幕評論里尋求群體歸屬感，進(jìn)而肯定自我。
《：喜歡就夸了！哪有那么多為什么！》的評論區(qū)，視頻發(fā)布于6月7日，登上過全站最高第一位
《夢華錄》的輿論逆轉(zhuǎn)，與其說是網(wǎng)友對UP主或影視區(qū)氛圍“變節(jié)”而感到失望，不如說是在群眾最需要影視區(qū)來團(tuán)建一下的時(shí)候（硬糖君都一度陷入自我懷疑，怎么大家都說“極好”，我只覺得“能看”），熟悉的UP主們卻紛紛沉默，導(dǎo)致大家一度憋得難受。
那么問題來了，如果影視吐槽的發(fā)展方向是群眾立場的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，那鑒劇排雷還能看什么？很遺憾，還是此前硬糖君討論“如何對抗國劇詐騙”時(shí)的結(jié)論——除了自己看正片、通過第一手經(jīng)驗(yàn)去做決定，似乎別無他法。
去年在電競劇《你微笑時(shí)很美》播出時(shí)，我們已觀察到，盡管這部劇被B站影視區(qū)團(tuán)建得熱熱鬧鬧，并不妨礙它的熱度與播放表現(xiàn)過硬，抖音等平臺的評論區(qū)一片歲月靜好。《夢華錄》有過之而無不及。
不同平臺對這部劇、對劇中人物的評價(jià)大相徑庭。B站、微博、豆瓣的討論尚有希望同頻，朝一個(gè)方向、也就是女性主義整合。小紅書、抖音等平臺依然沉迷嗑CP、嬌妻挺嬌妻，雙方難以溝通，甚至難以相互理解。
觀察到最后，硬糖君由衷感嘆，只要不斷開掘下沉市場，人口紅利似乎只是薛定諤的“殆盡”。唯有希望創(chuàng)作者還是要經(jīng)得起誘惑，觀眾不挑，但自己要有節(jié)操。