文｜犀牛娛樂(lè) 方正
編輯｜樸芳
兩檔新綜開(kāi)播，萬(wàn)沒(méi)想到，那邊廂《花兒與少年·露營(yíng)季》難續(xù)IP昔日輝煌，這邊廂《五十公里桃花塢2》卻成功接過(guò)了“花學(xué)”衣缽。
花學(xué)，通常指一門(mén)像素級(jí)研究綜藝《花兒與少年2》的學(xué)問(wèn)，與中學(xué)、明學(xué)、六學(xué)等同屬娛樂(lè)圈學(xué)派之一?！痘ㄉ?》因許晴、鄭爽、寧?kù)o等狠人聯(lián)手炮制N多個(gè)?？闯Ｐ碌摹笆吩?shī)級(jí)尷尬名場(chǎng)面”，經(jīng)多年來(lái)熱心網(wǎng)友列文虎克地逐幀分析終被“封神”。
宋丹丹：“我覺(jué)得這一季我太高興了！”汪蘇瀧：“上一季咋不高興了？”拿鄭爽與許晴的神之問(wèn)答作梗，咱就是說(shuō)汪蘇瀧身上多少是帶點(diǎn)花學(xué)家屬性的，《桃花塢2》開(kāi)播不久，空氣里四處彌漫著令社恐星人、尷尬癌患者分分鐘窒息的“花學(xué)”氣息。
近日 #桃花塢尷尬九分鐘# 片段在全網(wǎng)破圈級(jí)傳播，并衍生出 #王傳君拒絕宋丹丹提議#、#宋丹丹 讓人窒息# 等諸多高位熱搜，“塢學(xué)”大有接班“花學(xué)”的架勢(shì)。辦晚會(huì)vs辦運(yùn)動(dòng)會(huì)的“職場(chǎng)式社交群像”之精彩堪比《花少2》房車帳篷大戰(zhàn)，眾網(wǎng)友分撥站隊(duì)宋丹丹和王傳君，2022無(wú)聊內(nèi)娛終于被一臺(tái)明星群戲盤(pán)活了。
從花學(xué)到明學(xué)再到塢學(xué)，“尷尬的明星修羅場(chǎng)”總能精準(zhǔn)地?fù)糁腥罕妭兊那榫w嗨點(diǎn)，這門(mén)可統(tǒng)統(tǒng)劃歸為“尬學(xué)”的綜藝制作方法論，是節(jié)目組用以安排話題營(yíng)銷最可仰仗的內(nèi)容。綜藝“尬學(xué)”之風(fēng)越吹越盛，它的常青秘訣是什么？
明星扯頭花的社會(huì)學(xué)意義
明星扯頭花是綜藝經(jīng)久不衰的母命題。
當(dāng)然這里的“扯頭花”并非字面意義上的肢體互撕，而是泛指廣義上的綜藝?yán)锷婕懊餍菦_突的尷尬場(chǎng)面。坦白來(lái)說(shuō)，這類內(nèi)容自古以來(lái)就是真人秀導(dǎo)演們的心頭愛(ài)。
找來(lái)四五七八明星，最好是帶點(diǎn)國(guó)民度的，最好是新老藝人兼有，最好是多點(diǎn)女性嘉賓，最好是涉及到領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)，拉他們一窩蜂地完成某些目標(biāo)，可以說(shuō)，這樣的真人秀壓根無(wú)需導(dǎo)演過(guò)多設(shè)計(jì)，通常都能自然產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。
細(xì)細(xì)想來(lái)，《中餐廳》《花少》《桃花塢》無(wú)不遵循著這樣的真人秀模式，若群星們磨合得好，就會(huì)呈現(xiàn)為《花少3》《中餐廳1》那樣溫馨有愛(ài)的內(nèi)容調(diào)性，能吸納忠粉，卻難以出圈。若大家磨合得不好，破圈名場(chǎng)面就來(lái)了。
《中餐廳》系列迄今以來(lái)的話題巔峰是在第三季，彼時(shí)黃曉明首做店長(zhǎng)，因急于樹(shù)立權(quán)威暴露出其控制狂的性格弱點(diǎn)，與秦海璐、林大廚互扯頭花五百回合，最終憑著霸道總裁式的名言“我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得”在社交平臺(tái)掀起狂風(fēng)巨浪。一言以蔽之，群眾愛(ài)看的才不是什么開(kāi)餐廳，就愛(ài)看包裹著尷尬、刺激、緊張等復(fù)雜情緒的明星修羅場(chǎng)。
《花少》系列也是如此，由《浪姐》導(dǎo)演吳夢(mèng)知操刀的《花少3》因細(xì)致記錄明星們從初相識(shí)到小摩擦到真感情的群像敘事，當(dāng)年吸納了大批忠粉。然而，《花少3》在播映熱度上的滑鐵盧直接導(dǎo)致該IP的多年停擺，反之，熱播時(shí)飽受爭(zhēng)議的《花少2》在時(shí)間催化下卻越戰(zhàn)越勇，被更多人所熟知。
是尷尬的明星修羅場(chǎng)，成就了《中餐廳》的“明學(xué)”、《花少》的“花學(xué)”、《桃花塢》的“塢學(xué)”，究其原因，這里面潛藏著多維度的社會(huì)學(xué)因素：
首先是群眾的窺私欲在作祟，大眾愛(ài)看明星扯頭花與愛(ài)看明星八卦類似，是想要撕破明星人設(shè)、窺到其真實(shí)性格的心理需求在起作用。
再是鏡像效應(yīng)的驅(qū)使，從尷尬到能摳出五室一廳的明星社死場(chǎng)面中，群眾代入其中、觀明星眾生相以見(jiàn)自己，從而被激起情緒上的陣陣漣漪。
最后最大道至簡(jiǎn)的一個(gè)原因是群眾的“愛(ài)挑事兒”心理，《桃花塢2》出圈后還衍生出一個(gè) #想看宋丹丹寧?kù)o許晴一起參加綜藝# 的熱搜，充分暴露了吃瓜群眾“看出殯不嫌殯大”的看熱鬧心理！
熱話題別忘冷思考
所以做綜藝只需炒話題就行了嗎？
上文的梳理似乎很容易令綜藝制作人們產(chǎn)生挫敗感，內(nèi)容人辛辛苦苦創(chuàng)新模式，卻完全敵不過(guò)幾個(gè)抓馬嘉賓自我發(fā)揮“名場(chǎng)面”帶來(lái)的熱度加持，內(nèi)容人迷茫了。
究竟是要迎合群眾心理需求地炒作話題，還是要堅(jiān)守內(nèi)容匠心地創(chuàng)新模式，成了擺在內(nèi)容人面前的兩難抉擇。但其實(shí)這個(gè)答案并不兩難，唯二個(gè)字耳：平衡。
當(dāng)下的大眾輿論場(chǎng)上，綜藝話題都是以“片段”形式喂養(yǎng)給網(wǎng)友，很容易造成一個(gè)信息偏差是，大多網(wǎng)友會(huì)想當(dāng)然以為這些綜藝都是為了搏話題而做，卻并不會(huì)轉(zhuǎn)向“正片”去完整細(xì)品原片的前因后果。
拿《桃花塢2》為例，“尷尬九分鐘”片段經(jīng)由各類渠道傳播、被各種娛樂(lè)號(hào)主觀解讀，反復(fù)在眾人心里強(qiáng)化“尬綜”、“宋丹丹強(qiáng)勢(shì)”、“王傳君孤勇”等心理暗示，使得輿論場(chǎng)充斥著太多相似的聲音，但卻忽略了節(jié)目本身一直在強(qiáng)調(diào)的社交實(shí)驗(yàn)意義。
宋丹丹綁架式籌備篝火晚會(huì)這件事，重點(diǎn)并不在我們感到多尷尬、我們要為誰(shuí)站隊(duì)地宣泄情緒，從一個(gè)明星修羅場(chǎng)里有所頓悟，從中思考生活里可借鑒的群體社交方法論，這件事才會(huì)生發(fā)出溢出性的價(jià)值。
《桃花塢2》以“尷尬社交”破題，并不是要拿“明星尷尬片段”當(dāng)嘩眾取寵的噱頭搏話題眼球，節(jié)目是在透過(guò)明星相處構(gòu)筑一個(gè)群體社交實(shí)驗(yàn)，一期節(jié)目里分part提出“初相識(shí)要如何破冰”、“新人如何融入老人小團(tuán)隊(duì)”、“老年人社交困境”等社交議題，遇到高能尷尬場(chǎng)面時(shí)及時(shí)跳出“社交小tips”的提醒，幫助觀眾思考、厘清相同情境下“怎么做到更好”。
話題營(yíng)銷之外，當(dāng)下的社交綜藝并沒(méi)有一味迎合群眾惡趣味向狗血、抓馬的劇情沖突上去剪輯，而是相對(duì)客觀地記錄“自然流動(dòng)的明星社交場(chǎng)”，盡數(shù)呈現(xiàn)不同人的觀點(diǎn)和態(tài)度，這樣的社交議題探討本身是頗具社會(huì)價(jià)值的。
綜藝呼喚“真實(shí)的人”
明星修羅場(chǎng)仍是綜藝第一驅(qū)動(dòng)力。
除了啟發(fā)觀眾思考社交議題，明星社交類真人秀的第二重價(jià)值，是滿足了內(nèi)娛觀眾壓抑已久的想看“真實(shí)明星”的迫切需求，綜藝呼喚“真實(shí)的人”。
今年以來(lái)，鑒于當(dāng)下明星微博營(yíng)業(yè)味過(guò)濃的現(xiàn)象，內(nèi)娛各社交平臺(tái)開(kāi)始“考古”起早年間明星們直言不諱做公眾表達(dá)的素材。比如那英當(dāng)年會(huì)在微博硬剛“最煩裝X的人”，楊冪敢于怒懟黑粉“有本事殺了我，殺不死就等著看我變更強(qiáng)大”等，網(wǎng)友懷念那些年，念的正是有血有肉的“真實(shí)的明星”。
長(zhǎng)久以來(lái)，“明星撕X名場(chǎng)面”、“明星暴怒名場(chǎng)面”、“笑到頭掉的明星采訪”等盤(pán)點(diǎn)類混剪視頻都是各類平臺(tái)常青的流量密碼，還不是因?yàn)樗麄儙腿罕娝合铝嗣餍敲婢?、窺見(jiàn)到明星們無(wú)限接近真實(shí)的一面，劉浩存的翻車、海清的封神全都拜此所賜。
同樣的邏輯，明星類真人秀的“修羅場(chǎng)”，就是窺探明星最真實(shí)面向的“打假場(chǎng)”，無(wú)論明星們過(guò)去硬凹的什么人設(shè)，都在綜藝的剪輯鏡頭下無(wú)處遁形。與其看明星們?cè)阽R頭前演出歲月靜好，不如看明星“做回自己”相互碰撞出血淋淋的真實(shí)，這恐怕是為何《花少2》收視遠(yuǎn)超《花少3》的重要原因。
明星真人秀看的不就是那抹真實(shí)，很多高口碑綜藝也都是勝在這一點(diǎn)。比如當(dāng)年《浪姐》首度向公眾展示了敢說(shuō)敢做的30+姐姐們的個(gè)性群像，《浪姐3》里寧?kù)opk那英的拽姐互懟、于文文不理會(huì)兩位元老姐姐的酷颯個(gè)性，不都是以難得的“最真實(shí)的明星樣態(tài)”打動(dòng)了屏幕前的觀眾。
綜藝“尬學(xué)”能屢出爆款，還不是因?yàn)椤懊鎸?duì)尷尬”正是我們每一個(gè)身處社會(huì)系統(tǒng)里的個(gè)體經(jīng)常遭遇的日常，“明星尷尬名場(chǎng)面”可以說(shuō)是明星群體身上能找到的最能打通大眾情感共鳴的情緒點(diǎn)之一了。
從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，當(dāng)局者迷，旁觀者清，我們大可不必在觀摩“明星尷尬場(chǎng)面”時(shí)對(duì)其橫加指責(zé)、冷嘲熱諷，身處社會(huì)系統(tǒng)里的我們不都要經(jīng)常面對(duì)同樣的“小丑竟是我”的社交危局。某種程度上，社交類綜藝會(huì)不會(huì)是一把助你自省和覺(jué)醒的“鑰匙”？