文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
兩檔新綜開播，萬沒想到，那邊廂《花兒與少年·露營季》難續(xù)IP昔日輝煌，這邊廂《五十公里桃花塢2》卻成功接過了“花學(xué)”衣缽。
花學(xué)，通常指一門像素級研究綜藝《花兒與少年2》的學(xué)問，與中學(xué)、明學(xué)、六學(xué)等同屬娛樂圈學(xué)派之一?！痘ㄉ?》因許晴、鄭爽、寧靜等狠人聯(lián)手炮制N多個?？闯Ｐ碌摹笆吩娂墝擂蚊麍雒妗?，經(jīng)多年來熱心網(wǎng)友列文虎克地逐幀分析終被“封神”。
宋丹丹：“我覺得這一季我太高興了！”汪蘇瀧：“上一季咋不高興了？”拿鄭爽與許晴的神之問答作梗，咱就是說汪蘇瀧身上多少是帶點花學(xué)家屬性的，《桃花塢2》開播不久，空氣里四處彌漫著令社恐星人、尷尬癌患者分分鐘窒息的“花學(xué)”氣息。
近日 #桃花塢尷尬九分鐘# 片段在全網(wǎng)破圈級傳播，并衍生出 #王傳君拒絕宋丹丹提議#、#宋丹丹 讓人窒息# 等諸多高位熱搜，“塢學(xué)”大有接班“花學(xué)”的架勢。辦晚會vs辦運動會的“職場式社交群像”之精彩堪比《花少2》房車帳篷大戰(zhàn)，眾網(wǎng)友分撥站隊宋丹丹和王傳君，2022無聊內(nèi)娛終于被一臺明星群戲盤活了。
從花學(xué)到明學(xué)再到塢學(xué)，“尷尬的明星修羅場”總能精準(zhǔn)地?fù)糁腥罕妭兊那榫w嗨點，這門可統(tǒng)統(tǒng)劃歸為“尬學(xué)”的綜藝制作方法論，是節(jié)目組用以安排話題營銷最可仰仗的內(nèi)容。綜藝“尬學(xué)”之風(fēng)越吹越盛，它的常青秘訣是什么？
明星扯頭花的社會學(xué)意義
明星扯頭花是綜藝經(jīng)久不衰的母命題。
當(dāng)然這里的“扯頭花”并非字面意義上的肢體互撕，而是泛指廣義上的綜藝?yán)锷婕懊餍菦_突的尷尬場面。坦白來說，這類內(nèi)容自古以來就是真人秀導(dǎo)演們的心頭愛。
找來四五七八明星，最好是帶點國民度的，最好是新老藝人兼有，最好是多點女性嘉賓，最好是涉及到領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)，拉他們一窩蜂地完成某些目標(biāo)，可以說，這樣的真人秀壓根無需導(dǎo)演過多設(shè)計，通常都能自然產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。
細(xì)細(xì)想來，《中餐廳》《花少》《桃花塢》無不遵循著這樣的真人秀模式，若群星們磨合得好，就會呈現(xiàn)為《花少3》《中餐廳1》那樣溫馨有愛的內(nèi)容調(diào)性，能吸納忠粉，卻難以出圈。若大家磨合得不好，破圈名場面就來了。
《中餐廳》系列迄今以來的話題巔峰是在第三季，彼時黃曉明首做店長，因急于樹立權(quán)威暴露出其控制狂的性格弱點，與秦海璐、林大廚互扯頭花五百回合，最終憑著霸道總裁式的名言“我不要你覺得，我要我覺得”在社交平臺掀起狂風(fēng)巨浪。一言以蔽之，群眾愛看的才不是什么開餐廳，就愛看包裹著尷尬、刺激、緊張等復(fù)雜情緒的明星修羅場。
《花少》系列也是如此，由《浪姐》導(dǎo)演吳夢知操刀的《花少3》因細(xì)致記錄明星們從初相識到小摩擦到真感情的群像敘事，當(dāng)年吸納了大批忠粉。然而，《花少3》在播映熱度上的滑鐵盧直接導(dǎo)致該IP的多年停擺，反之，熱播時飽受爭議的《花少2》在時間催化下卻越戰(zhàn)越勇，被更多人所熟知。
是尷尬的明星修羅場，成就了《中餐廳》的“明學(xué)”、《花少》的“花學(xué)”、《桃花塢》的“塢學(xué)”，究其原因，這里面潛藏著多維度的社會學(xué)因素：
首先是群眾的窺私欲在作祟，大眾愛看明星扯頭花與愛看明星八卦類似，是想要撕破明星人設(shè)、窺到其真實性格的心理需求在起作用。
再是鏡像效應(yīng)的驅(qū)使，從尷尬到能摳出五室一廳的明星社死場面中，群眾代入其中、觀明星眾生相以見自己，從而被激起情緒上的陣陣漣漪。
最后最大道至簡的一個原因是群眾的“愛挑事兒”心理，《桃花塢2》出圈后還衍生出一個 #想看宋丹丹寧靜許晴一起參加綜藝# 的熱搜，充分暴露了吃瓜群眾“看出殯不嫌殯大”的看熱鬧心理！
熱話題別忘冷思考
所以做綜藝只需炒話題就行了嗎？
上文的梳理似乎很容易令綜藝制作人們產(chǎn)生挫敗感，內(nèi)容人辛辛苦苦創(chuàng)新模式，卻完全敵不過幾個抓馬嘉賓自我發(fā)揮“名場面”帶來的熱度加持，內(nèi)容人迷茫了。
究竟是要迎合群眾心理需求地炒作話題，還是要堅守內(nèi)容匠心地創(chuàng)新模式，成了擺在內(nèi)容人面前的兩難抉擇。但其實這個答案并不兩難，唯二個字耳：平衡。
當(dāng)下的大眾輿論場上，綜藝話題都是以“片段”形式喂養(yǎng)給網(wǎng)友，很容易造成一個信息偏差是，大多網(wǎng)友會想當(dāng)然以為這些綜藝都是為了搏話題而做，卻并不會轉(zhuǎn)向“正片”去完整細(xì)品原片的前因后果。
拿《桃花塢2》為例，“尷尬九分鐘”片段經(jīng)由各類渠道傳播、被各種娛樂號主觀解讀，反復(fù)在眾人心里強(qiáng)化“尬綜”、“宋丹丹強(qiáng)勢”、“王傳君孤勇”等心理暗示，使得輿論場充斥著太多相似的聲音，但卻忽略了節(jié)目本身一直在強(qiáng)調(diào)的社交實驗意義。
宋丹丹綁架式籌備篝火晚會這件事，重點并不在我們感到多尷尬、我們要為誰站隊地宣泄情緒，從一個明星修羅場里有所頓悟，從中思考生活里可借鑒的群體社交方法論，這件事才會生發(fā)出溢出性的價值。
《桃花塢2》以“尷尬社交”破題，并不是要拿“明星尷尬片段”當(dāng)嘩眾取寵的噱頭搏話題眼球，節(jié)目是在透過明星相處構(gòu)筑一個群體社交實驗，一期節(jié)目里分part提出“初相識要如何破冰”、“新人如何融入老人小團(tuán)隊”、“老年人社交困境”等社交議題，遇到高能尷尬場面時及時跳出“社交小tips”的提醒，幫助觀眾思考、厘清相同情境下“怎么做到更好”。
話題營銷之外，當(dāng)下的社交綜藝并沒有一味迎合群眾惡趣味向狗血、抓馬的劇情沖突上去剪輯，而是相對客觀地記錄“自然流動的明星社交場”，盡數(shù)呈現(xiàn)不同人的觀點和態(tài)度，這樣的社交議題探討本身是頗具社會價值的。
綜藝呼喚“真實的人”
明星修羅場仍是綜藝第一驅(qū)動力。
除了啟發(fā)觀眾思考社交議題，明星社交類真人秀的第二重價值，是滿足了內(nèi)娛觀眾壓抑已久的想看“真實明星”的迫切需求，綜藝呼喚“真實的人”。
今年以來，鑒于當(dāng)下明星微博營業(yè)味過濃的現(xiàn)象，內(nèi)娛各社交平臺開始“考古”起早年間明星們直言不諱做公眾表達(dá)的素材。比如那英當(dāng)年會在微博硬剛“最煩裝X的人”，楊冪敢于怒懟黑粉“有本事殺了我，殺不死就等著看我變更強(qiáng)大”等，網(wǎng)友懷念那些年，念的正是有血有肉的“真實的明星”。
長久以來，“明星撕X名場面”、“明星暴怒名場面”、“笑到頭掉的明星采訪”等盤點類混剪視頻都是各類平臺常青的流量密碼，還不是因為他們幫群眾撕下了明星面具、窺見到明星們無限接近真實的一面，劉浩存的翻車、海清的封神全都拜此所賜。
同樣的邏輯，明星類真人秀的“修羅場”，就是窺探明星最真實面向的“打假場”，無論明星們過去硬凹的什么人設(shè)，都在綜藝的剪輯鏡頭下無處遁形。與其看明星們在鏡頭前演出歲月靜好，不如看明星“做回自己”相互碰撞出血淋淋的真實，這恐怕是為何《花少2》收視遠(yuǎn)超《花少3》的重要原因。
明星真人秀看的不就是那抹真實，很多高口碑綜藝也都是勝在這一點。比如當(dāng)年《浪姐》首度向公眾展示了敢說敢做的30+姐姐們的個性群像，《浪姐3》里寧靜pk那英的拽姐互懟、于文文不理會兩位元老姐姐的酷颯個性，不都是以難得的“最真實的明星樣態(tài)”打動了屏幕前的觀眾。
綜藝“尬學(xué)”能屢出爆款，還不是因為“面對尷尬”正是我們每一個身處社會系統(tǒng)里的個體經(jīng)常遭遇的日常，“明星尷尬名場面”可以說是明星群體身上能找到的最能打通大眾情感共鳴的情緒點之一了。
從這個意義上來說，當(dāng)局者迷，旁觀者清，我們大可不必在觀摩“明星尷尬場面”時對其橫加指責(zé)、冷嘲熱諷，身處社會系統(tǒng)里的我們不都要經(jīng)常面對同樣的“小丑竟是我”的社交危局。某種程度上，社交類綜藝會不會是一把助你自省和覺醒的“鑰匙”？