文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
劇集《三體》發(fā)第二條預(yù)告后，幾乎在熱搜上待了一天。
一個月內(nèi)，騰訊視頻發(fā)布了兩版片單，分別為暑期待播劇和2022年大劇/電影片單，《三體》在這兩版片單都榜上有名，基本確定可以在今年甚至今年暑期開播。《三體》第一部真人影視化的成品，萬眾期待也是意料之中。
但能感覺到，觀眾對《三體》是一種有保留的期待，比如會質(zhì)疑場面不夠大氣、特效略顯露怯，或于和偉與書中大史的形象差別較大。
這種質(zhì)疑一方面是因為多年來影視改編的成功率并不算高，觀眾對視頻內(nèi)容質(zhì)量還未建立信心，尤其是《三體》這樣牽腸掛肚的神作；另一方面，如犀牛君此前分析優(yōu)、愛、芒片單時提到，日趨成熟的市場正在形成“鈍感”，對內(nèi)容是否具有新意、帶來滿足感有更高的要求。
所以當(dāng)下，“熱而不爆”正在成為許多“準(zhǔn)爆款”出現(xiàn)的新問題，即憑借優(yōu)勢話題、IP、陣容獲得前期優(yōu)勢后，因為內(nèi)容不及預(yù)期難以持續(xù)熱度。換言之，即使是《三體》這樣的劇集，能否真正實現(xiàn)爆款出圈，如今也還有不確定性。
長視頻出爆款，越來越難了。而處于寒冬期的行業(yè)，又恰恰是最需要有爆款拉新增長、提升影響，該如何開發(fā)下一部爆款？
結(jié)合騰訊視頻剛剛發(fā)布的70+部大劇片單，以及此前優(yōu)、愛、芒片單里的若干內(nèi)容，或可嘗試解讀下各平臺目前在劇集領(lǐng)域的一些分布情況和排播策略，找到用戶感興趣的風(fēng)口，也在內(nèi)容“降本增效”的大環(huán)境下尋求更好的投資回報比。
守基本盤，攻新風(fēng)口，長視頻劇集新舊交織之年
近一個月來，最火的劇必屬《夢華錄》。而起初就有聲音認(rèn)為，該劇獲得了“報復(fù)性好評”，實在因為“觀眾苦無好古偶劇久矣”。
犀牛君此前也評論過，《夢華錄》在制作上的優(yōu)勢其實就在于沒有短板。但即便如此仍令觀眾傾心，可見古偶劇確實正在令觀眾下頭。然而，在騰訊視頻的新片單中，仍然能看到大量古偶劇。
此次騰訊視頻發(fā)布的劇集片單以“燃情歲月，時代新章”、“人生百態(tài)，煙火生活” 、“怦然心動，愛戀青春”、“寰宇萬象，妙趣驚奇”、“古韻柔情，快意江湖”五大板塊劃分。其中第五部分主要為古裝偶像劇，板塊劇集16部，在此次片單中占比22.2%。
其中肖戰(zhàn)、任敏主演的《玉骨遙》，吳磊、趙露思主演的《星漢燦爛》，楊紫主演的《長相思》，趙麗穎、林更新主演的《與鳳行》等劇，都已提前實現(xiàn)了較高的話題度。
這類古偶內(nèi)容應(yīng)該說一直以來是騰訊視頻的保留項目，也建立了一定的平臺品牌，即使在近年來相關(guān)作品口碑持續(xù)下滑，頭部作品也仍然能表現(xiàn)出強(qiáng)吸引力，今年4月優(yōu)酷的《與君初相識》系列成為爆款。在這個看似保守的領(lǐng)域，騰訊視頻保持投入顯然有鞏固基本盤的意圖。
類似的意圖其實也表現(xiàn)在“人生百態(tài)，煙火生活”和“怦然心動，愛戀青春”兩個板塊，劇集數(shù)量分別為10部、18部。
前者主要包括職業(yè)、女性等都市題材劇，如袁泉、黃曉明、俞飛鴻主演的律政劇《玫瑰之戰(zhàn)》，楊冪、白宇主演的《謝謝你醫(yī)生》；后者則主要發(fā)力甜寵，如楊冪、許凱主演的《愛的二八定律》，陳偉霆和章若楠的《照亮你》等。
都是劇集長期發(fā)力的領(lǐng)域，也形成了較強(qiáng)的市場鈍感，但憑借頭部的制作水準(zhǔn)和體量，對現(xiàn)有市場的吸引力不會差。這些內(nèi)容在各大平臺片單中占比其實都不低，優(yōu)酷的《安樂傳》《沉香如屑》《打火機(jī)與公主裙》、愛奇藝的“戀戀劇場”的5部劇集和《請君》、芒果TV的《落花時節(jié)又逢君》《我的人間煙火》等劇都有較好的前期熱度。
為了實現(xiàn)這部分熱度的確定性，平臺也在通過一些創(chuàng)新元素來增加保險，比如強(qiáng)化IP內(nèi)容，在騰訊視頻和愛奇藝的片單里都有《仙劍》IP的相關(guān)內(nèi)容；又如加入當(dāng)下熱點等話題元素，比如《我將喜歡告訴了風(fēng)》就是冰上運(yùn)動題材的愛情劇，《照亮你》男主職業(yè)為消防員。
而這種內(nèi)容創(chuàng)新反映在類型上，集中在片單里“燃情歲月，時代新章”、“寰宇萬象，妙趣驚奇”兩個單元，前者主打主旋律有8部劇集，后者則包括科幻、動作冒險、喜劇和懸疑等垂類圈層內(nèi)容，共20部劇集。
主旋律劇集是去年剛剛火爆起來的門類，此前爆款主控方基本為廣電或行業(yè)頭部公司，所以平臺自制的主旋律劇其實還處于探索階段。各平臺目前各有特色化的發(fā)力方向，比如優(yōu)酷的主旋律+懸疑和愛奇藝致敬警察的“英雄曲”系列等。
騰訊視頻的嘗試主要分為三個方向，一是表現(xiàn)公務(wù)員、檢察官等特殊行業(yè)的《縣委大院》《公訴精英》《此心安處是吾鄉(xiāng)》，后兩部分別為最高檢和中央政法委重點項目；二是紅色諜戰(zhàn)題材的《歡顏》《無間》《潛伏者》；三是表現(xiàn)社會發(fā)展的年代劇《夢中的那片?！贰斗被ā贰?/p>
這些劇覆蓋了目前主流主旋律大劇的題材范疇，走的是大開口、大全景的內(nèi)容路線。在近兩年的市場環(huán)境下，如果這些劇中有質(zhì)量出挑的作品，也是最可能孵化爆款的板塊。
再說說垂類圈層內(nèi)容。《三體》大概率會是各平臺中第一部硬科幻?。⒐鸗V的《火星孤兒》還未有更多消息）；而動作冒險題材是騰訊視頻這兩年的優(yōu)勢項目，“鬼吹燈”、“盜墓筆記”IP有《昆侖神宮》《南海歸墟》《藏?；ā返刃伦鳎ツ辍对颇舷x谷》的口碑熱度有些不及預(yù)期，新劇表現(xiàn)還需觀察。
喜劇和懸疑劇是各平臺都在發(fā)力的類型。比如各平臺在著力爭搶喜劇資源，德云社此次就有《北緯路甲一號》《多大點事兒》兩部相關(guān)劇集，此外趙本山出演《鵲刀門傳奇》也吸引了不少關(guān)注；懸疑方面，騰訊視頻今年初的《開端》也算打開了市場，片單里的《繁城之下》出預(yù)告之后也收獲了不少好評，《黑土無言》則聚集了陳建斌、胡軍、鄧家佳等主演。
這些有創(chuàng)新性質(zhì)的內(nèi)容，一方面是突出了騰訊視頻的制作優(yōu)勢，比如敢于做科幻劇的嘗試；另一方面是覆蓋了目前市面上主要在開發(fā)的熱點內(nèi)容，以押注爆款。如果說古裝、甜寵等內(nèi)容是平臺在穩(wěn)守基本盤，這些劇集則代表著更多可能性。
而劇集新舊交織的局面，也表現(xiàn)為近兩年行業(yè)風(fēng)向快速扭轉(zhuǎn)，尤其是今年開始追求盈虧平衡、降本增效之后，反映在內(nèi)容上的相對滯后，對內(nèi)容分布的調(diào)整還不大，守基本盤的內(nèi)容占比高達(dá)61.1%。隨著平臺方進(jìn)一步調(diào)整內(nèi)容邏輯，這個比例或許會更加合理。
頭部為王、自制加強(qiáng)，降本增效期的劇集開發(fā)展望
通過對本次片單做觀察，也會發(fā)現(xiàn)一些行業(yè)角度的變化。
首先是頭部劇集占比極高，比如主旋律板塊的8部劇中，S級以上劇集保守估計也有7部，正午陽光的《縣委大院》可以判斷已經(jīng)預(yù)定了爆款席位。而相對制作難度較低的甜寵板塊，《愛的二八定律》《照亮你》等劇的體量也穩(wěn)居頭部。
這也印證了愛奇藝王曉暉“去除偽腰部”的論斷，在此次的片單里，演員陣容基本都有一線或準(zhǔn)一線坐鎮(zhèn)，能夠保證一定的熱度和話題性。而這也正是當(dāng)下平臺降低內(nèi)容風(fēng)險的策略，通過減少對所謂押注黑馬的動作來尋求確定性。
其次，自制項目的占比高，大部分影視劇都由企鵝影視為第一出品方。犀牛君統(tǒng)計了主旋律和甜寵兩個板塊的非自制項目，包括主旋律8部劇中《縣委大院》《夢中的那片?！愤@兩部劇，18部甜寵劇的出品方都包括企鵝影視。
這些為數(shù)不多的版權(quán)劇，其出品方也多為行業(yè)較頭部的公司，如《縣委大院》的正午陽光、《夢中的那片?！返奈魑皹I(yè)、新湃傳媒、《玫瑰之戰(zhàn)》的新麗傳媒。目前能夠被平臺采買版權(quán)的門檻確實越來越高了。
而平臺這種迫切加強(qiáng)項目控制力的需求，主要就在于“降本增效”。今年4月騰訊視頻的早春分享會就向合作伙伴們提出了壓縮內(nèi)容成本、激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等方向，而在今年初，騰訊視頻70多個項目只過會了2個的“紅燈會”，也表現(xiàn)了加強(qiáng)項目品控的需求。
也正因如此，自制內(nèi)容的進(jìn)一步覆蓋，能看到平臺正在更早的立項、制作環(huán)節(jié)就介入了劇集開發(fā)，并在選角、拍攝、宣推等整個鏈條上發(fā)揮作用。這不是騰訊視頻的孤例，愛奇藝、優(yōu)酷等都在強(qiáng)調(diào)平臺介入項目的流程前置，包括優(yōu)酷在分賬劇方面也提出了“三前置”的服務(wù)思路。
在未來一段時間內(nèi)，長視頻平臺仍將維持一種收縮態(tài)勢；但當(dāng)下要維持平臺的發(fā)展和下一輪增長，又有著以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成市場信心的硬性要求，也就是“降本”與“增效”。通過過去三年構(gòu)建平臺內(nèi)容生態(tài)，平臺方加強(qiáng)了與行業(yè)公司的合作效率，讓當(dāng)下這種雙向需求得以落實。
長視頻行業(yè)正處于一個大的調(diào)整期。觀眾可以感知的是，更多強(qiáng)調(diào)質(zhì)量、遵循內(nèi)容邏輯的劇會逐漸亮相，改寫此前沒有內(nèi)容可看的局面；而對行業(yè)來說，調(diào)整期間的陣痛期是必須經(jīng)過的坎，也需要進(jìn)一步適應(yīng)當(dāng)下新的內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系，才能在行業(yè)階段生存和發(fā)展。