文|青眼
今年，進口化妝品遇冷，進口總額已經(jīng)4個月出現(xiàn)下滑。在日、法、韓三個主要進口國中，韓妝始終難掩頹勢，而法國則時隔5年又重新奪得第一進口國。
化妝品進口額8年來首降
海關(guān)總署官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，我國進出口總值16.04萬億元，比去年同期增長8.3%。其中，出口8.94萬億元，同比增長11.4%；進口7.1萬億元，同比增長4.7%。
就進口化妝品而言，數(shù)據(jù)顯示，全國5月進口化妝品38091.7噸，同比下滑7.9%；進口金額128.2億元，同比下滑4.3%。
另外，今年1-5月，我國化妝品累計進口總額606億元，同比下降6.6%。值得一提，青眼注意到，這是自2015年來1-5月累計金額同比首次出現(xiàn)負值。
如下表所示，2015年1-5月至2021年1-5月，我國化妝品進口總額均呈增長態(tài)勢，一路增長到2021年1-5月的650億，其中2018年增幅最大，為81.5%。但今年1-5月，化妝品進口額首次下滑。
具體來看今年前五個月數(shù)據(jù)，除2月份外，其余月份化妝品進口總額同比均有下滑。其中3月降幅最大，為14.3%。再看環(huán)比數(shù)據(jù)，更能反映單個月份的波動。除3月和4月外，其余月份環(huán)比均呈下跌趨勢，1月-17.9%，2月-10.4%，5月-3%。
另外，單就5月份來看，據(jù)青眼梳理發(fā)現(xiàn)，2015年-2022年8年中的5月份，只有今年5月份下降4.5%。2021年5月達到134億元，是2015年的10倍。
時隔5年，法國重回第一
從法國、日本、韓國這三個主要進口國來看，隨著我國對進口化妝品需求增加，從這3個國家進口的化妝品也不斷遞增。但，增幅有大有小，中國第一進口國老大位置也幾番易主。
據(jù)青眼梳理近12年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2011-2016年6年期間，法國始終穩(wěn)坐中國化妝品第一進口國的位置。不過，2017-2018年，在“韓流”助攻下，韓國化妝品逆襲，取代法國摘得桂冠，但好景不長，2019-2021年，這3年日本登上了第一。
不過也能看到，法國與日本始終咬得很緊，今年雙方的座次也再次發(fā)生逆轉(zhuǎn)，時隔5年，法國重奪第一。今年前5個月，中國自法國進口化妝品總額為143億元，超過了日本，是韓國的1倍。而今年1-5月和去年同期相比，日本、法國、韓國三國同比增幅分別為-8.45%、4.38%、-34.48，僅法國實現(xiàn)了增長。
另外來自法國美容企業(yè)聯(lián)合會（FEBEA）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國僅是法國第七大美妝出口國，到2020年，中國首次超越德國和美國，成為法國化妝品的第一大出口市場。
這與中法兩國始終保持友好往來密不可分。據(jù)悉，法國一直比較關(guān)注和中國發(fā)展經(jīng)貿(mào)關(guān)系，法國目前是中國在歐盟內(nèi)的第三大貿(mào)易伙伴，同時，法國還是中國在歐盟的第三大實際投資來源國和第三大技術(shù)引進國。另外，2020年12月，中歐投資協(xié)定談判完成，為歐洲企業(yè)在華投資提供市場準入、行業(yè)政策、監(jiān)管機制等層面的制度保障，無疑，這助推了法國化妝品企業(yè)在中國的發(fā)展。
另外，早在2020年初，法國國家藥品安全局上線了一個資質(zhì)認證平臺，法國化妝品制造商向中國出口普通化妝品時可免于動物測試。由此，法國化妝品公司得以更順暢進入中國市場。
相較而言，日、法、韓三國當(dāng)中，韓妝失勢最為嚴重。2017年，我國從這三個國家的化妝品進口額首次破100億，到2021年，對日本進口額366億，比當(dāng)年增長258.82%；法國350億，增長203.03%；韓國僅271億，增長134.22%。
來自韓國經(jīng)濟人聯(lián)合會近日發(fā)布的一項分析結(jié)果也顯示，在化妝品、藥品、幼兒食品等中國十大消費品進口市場，韓國所占份額從2012年至2016年的5.4%下滑到2017年至2021年的4.2%。2022年，韓妝頹勢依舊，據(jù)韓國化妝品行業(yè)兩大巨頭LG生活健康、愛茉莉太平洋2022一季度最新財報，兩家公司在中國銷售額均雙雙下滑。
進口美妝遇冷，國貨上揚
大宗商品價格持續(xù)上升和國內(nèi)生產(chǎn)、消費需求下降，以及疫情和新規(guī)等因素的影響，是今年化妝品進口額下滑的原因。
多位進口化妝品代理商指出，“化妝品進口額下滑與國內(nèi)整個化妝品行業(yè)在疫情期間市場放緩有關(guān)?！盠G生活健康、愛茉莉太平洋、資生堂等日韓美妝集團在今年一季度財報中也指出，新冠疫情再次擴散，多個城市門店暫時關(guān)閉，導(dǎo)致亞洲地區(qū)銷售額和營業(yè)利潤有所下跌。
一位化妝品資深行業(yè)人士表示，“疫情導(dǎo)致很多原材料漲價，或直接斷供。原料供應(yīng)鏈也是全球化的，一旦原料端出現(xiàn)問題，就會影響到成品端。另外，疫情導(dǎo)致消費力下降，國內(nèi)經(jīng)濟不容樂觀，所以消費力也會有些許下降，導(dǎo)致銷量不佳，最終國外品牌方會顧慮上新的速度。”
“因疫情影響，海外化妝品進口時間與成本都增加不少?！薄巴ㄟ^一般貿(mào)易進口方式，進口化妝品需要通關(guān)，而2022年國內(nèi)出現(xiàn)了不同規(guī)模的疫情，比如上海，基本是港口封停了一個月，這大大降低了國外品牌進口的進度”。廣州一家企業(yè)相關(guān)負責(zé)人也直言。
新規(guī)也是影響進口美妝銷售額下滑的原因之一。上述資深人士表示，自2022年5月1日起，申請注冊或者進行備案的化妝品，必須符合《化妝品標簽管理辦法》的規(guī)定和要求。所以國外品牌方有可能在這之前進行了包裝替換，需要重新設(shè)計、排版、印刷，再進行備案，會損耗一些時間。
“另外，根據(jù)《化妝品注冊備案管理辦法》，注冊人、備案人在境外的，應(yīng)當(dāng)指定我國境內(nèi)的企業(yè)法人作為境內(nèi)責(zé)任人。所以國外品牌方會進行衡量，該如何設(shè)立境內(nèi)責(zé)任人的問題，這會延緩備案進度?！蓖瑫r，《化妝品注冊備案資料管理規(guī)定》《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》等規(guī)定中的要求，這些法規(guī)都放緩了新品進口的進度。
除此之外，從業(yè)10年的日化代理商謝卓熹還提及，“當(dāng)下年輕一輩反而對國貨比較認同，國內(nèi)市場對本土品牌的認知與信賴在逐漸提升?！?/p>
進口美妝運營商傳禧聯(lián)合創(chuàng)始人常凱也表示，“近年來，新銳國貨品牌崛起，消費者對國貨品牌的信心、認可度不斷提升，與此同時，進口美妝紅利正在消失，傳禧公司也正在轉(zhuǎn)型?！睋?jù)了解，從去年開始，傳禧已陸續(xù)代運營璦爾博士、綻妍、爾木萄三個國產(chǎn)品牌，后續(xù)還將代運營其他國貨品牌。
而除傳禧外，青眼注意到，還有不少原本專注進口化妝品供應(yīng)鏈服務(wù)公司，近年來也開始將目光轉(zhuǎn)向國貨美妝。比如小美誠品自2020年4月起，以彩妝、香水品類為切入點，加碼國產(chǎn)品牌等。
國人對各具特色的進口品的需求會始終存在，但消費者對國貨認同感提升，國貨化妝品品牌也應(yīng)當(dāng)抓住機遇，實現(xiàn)超車。