文|買車家
2022年上半年的新能源汽車市場，充滿動(dòng)蕩。
先是缺芯潮和補(bǔ)貼退坡，原材料成本飆升導(dǎo)致車輛售價(jià)迎來數(shù)輪失控性上漲，后來多地疫情反復(fù)導(dǎo)致供應(yīng)鏈出現(xiàn)斷裂，車輛交付出現(xiàn)大規(guī)模延遲。然而在市場的高需求面前，這些考驗(yàn)都沒有對新能源車帶來太大影響。從銷量數(shù)據(jù)上來看，今年1-5月份國內(nèi)新能源汽車銷量是200.3萬輛，同比累計(jì)增長111.2%。
然而在新能源車逆勢上揚(yáng)的背后，卻有不少人對其未來的發(fā)展前景，表示堪憂。在4月份的淮柴動(dòng)力2021年度業(yè)績發(fā)布會(huì)上，淮柴集團(tuán)董事長兼CEO譚旭光表示，新能源車將會(huì)出現(xiàn)一次災(zāi)難性的產(chǎn)能過剩。而在6月份的伯恩斯坦戰(zhàn)略決策會(huì)議上，福特首席執(zhí)行官Jim Farley預(yù)測，電動(dòng)車的制造成本將在未來幾年下降，新能源行業(yè)肯定會(huì)迎來一場巨大的價(jià)格戰(zhàn)。
造車新勢力近期也表示，在存量市場中，汽車市場早已轉(zhuǎn)入增/換購消費(fèi)，而這種消費(fèi)大概率是向上發(fā)展的，顯然主流和高端市場的機(jī)會(huì)更多。為了在銷量爭奪戰(zhàn)中取得優(yōu)勢，不少主流和高端電動(dòng)車的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開始。比如“訂金抵扣”的變相降價(jià)已非常嚴(yán)重。
當(dāng)然，像這種隱晦的降價(jià)方式，只是為了在和同級競品的比較中，取得些許價(jià)格優(yōu)勢，目前的國內(nèi)的新能源價(jià)格依舊是以“漲價(jià)”為主基調(diào)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自3月份以來，我國已有近20余家新能源車企進(jìn)入漲價(jià)潮中，涉及車型超40款。近期隨著特斯拉Model Y以“漲幅1.9萬元”開啟新一輪漲價(jià)潮后，已陸續(xù)有4家國內(nèi)新能源車企透露漲價(jià)動(dòng)向。漲價(jià)的原因很簡單，就是原材料成本高以及通脹壓力，比如以鎳、碳酸鋰為首的上游成本仍在持續(xù)堆高。電池級碳酸鋰出廠價(jià)最高已達(dá)53萬元/噸，市場均價(jià)也突破50萬元/噸大關(guān)。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，隨著原材料產(chǎn)業(yè)端供應(yīng)環(huán)境恢復(fù)，將一定程度上緩解價(jià)格上漲的不利因素。引導(dǎo)鋰鹽價(jià)格理性回歸，加大力度保障市場供應(yīng)，對于不少持幣觀望的消費(fèi)者而言，確實(shí)算是利好消息?？蓪?shí)際上呢，電池其實(shí)是很難通過大規(guī)模生產(chǎn)來降低售價(jià)的，因?yàn)殡姵爻杀局饕獊碜詫τ阢~鋰鎳錳鈷等金屬元素，這些元素的供不應(yīng)求必然會(huì)導(dǎo)致售價(jià)的居高不下。這就像目前雖然在大規(guī)模使用汽油，但汽油售價(jià)依舊進(jìn)入到“10元時(shí)代”一樣。
所以一味地將希望寄托于原材料成本理性化，新能源車企還不如多考慮考慮如何應(yīng)對今年底的補(bǔ)貼到期，同時(shí)還有尚處于待定狀態(tài)的購置稅，按照燃油車10%購置稅來算，新能源車這一減一增，往往就是一筆不菲的額外支出。那么這個(gè)差價(jià)是由誰來彌補(bǔ)？讓車企來填坑的話，利潤降低是小事兒，一不小心就會(huì)出現(xiàn)貼錢賣車的尷尬?？勺屜M(fèi)者來承擔(dān)的話，必然會(huì)嚴(yán)重打擊到人們對新能源車的購買積極性。
對售價(jià)搖擺不定的背后，還有產(chǎn)能無休止的擴(kuò)大。新能源車是大勢所趨，滲透率提升和銷量的火爆，讓不少車企開始“兵馬未動(dòng)糧草先行”，旗下的新能源車一年賣不出幾萬輛，但旗下擴(kuò)建的新能源汽車生產(chǎn)線，產(chǎn)能卻高達(dá)數(shù)十萬。目前無論是造車新勢力亦或是傳統(tǒng)車企的電氣化轉(zhuǎn)型，都已提前進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)。等到產(chǎn)能火力全開，消費(fèi)者卻受限于新能源車的高售價(jià)，而采取敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度時(shí)，新能源車型或許就需要通過“以價(jià)換量”的傳統(tǒng)營銷手段，來謀求生存。但這里面的降價(jià)，顯然就和沈暉所說那樣，只是“訂金抵扣”的小惠小利罷了。
新能源汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在讓自主品牌飛速崛起的同時(shí)，也使得該賽道的競爭環(huán)境越來越激烈，而隱藏在火爆市場氛圍背后的問題，也開始慢慢浮出水面。受原材料成本的束縛，電動(dòng)車很難做到燃油車那般的灑脫。而補(bǔ)貼退潮以及購置稅的登場，也必然會(huì)使其前行節(jié)奏放緩。而產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象，或許將倒逼部分新能源車企轉(zhuǎn)型，或者退賽。